元宇宙:数字藏品赋能品牌营销的“大牛”来了!繁星超越千品计划快速扩张_元宇宙最新局

神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?

最近一个月来，阿迪达斯、雅诗兰黛、宜家……这些赫赫有名的大牌潮牌都参与了一个名为“繁星千品”的计划，利用数字藏品开展品牌营销，人气旺，效果好，在天猫超级品牌里表现得十分活跃，特别受到年轻用户追捧，所推出的数字藏品往往一件难求，。

神秘而又低调的繁星千品计划究竟是什么来头?为何能快速成为国内数字藏品赋能品牌营销的“大牛”?

01源起

资料上看，繁星千品计划旨在为1000个品牌提供开发服务包，支持其发行数字藏品并展开品牌营销。这个计划由繁星超越集合新华文轩、中国网安、阿里拍卖、苍穹元宇宙等重磅资源，并以天猫为主阵地，通过发行数字藏品构筑元宇宙数字消费场景。

Avalanche链上DeFi锁仓量达118.3亿美元:金色财经报道，DeFiLIama数据显示，Avalanche（雪崩协议）链上DeFi锁仓量118.3亿美元。其中，AAVE锁仓量为30.7亿美元，位居首位；TraderJoe以21.2亿美元排名第二；Benqi以16亿美元位居第三。[2021/12/30 8:14:57]

这个故事的真正起源，还得从今年的618天猫超级品牌周说起。

今年618，天猫联合各大品牌玩了点不一样的。天猫在618期间与15大品牌、16型人格联动推出的数字藏品，让“天猫618数字藏品”在微博、抖音、微信朋友圈刷屏，掀起了一波“换头像”的事件热潮。

上线3日，全网爆光达6.3亿。

这次618让电商平台看到了数字藏品的魅力：收藏性、稀缺性决定了数字藏品的受欢迎程度。15家特色品牌、16型人格的购物乐趣，加之618大促的事件节点，让天猫这波数字藏品兼备兴趣热度与情感温度，拥有更令人向往的高收藏价值。而32款每款限量999个，且每人每款只有一次抽签机会的发售策略，则赋予这一系列数字藏品更多稀缺性。

NFT 概念板块今日平均涨幅为18.39%:金色财经行情显示，NFT 概念板块今日平均涨幅为18.39%。26个币种中18个上涨，8个下跌，其中领涨币种为：MANA(+149.44%)、RFOX(+79.44%)、SAND(+75.68%)。领跌币种为：MIX(-11.30%)、LAR(-6.07%)、NASH(-2.26%)。[2021/10/31 6:22:50]

品牌合作方在618期间通过数字藏品营销也尝到了甜头。由数字藏品打开兴趣缺口，电商平台为品牌提供了一条直达粘性用户的短链通道;链接不同性格人群及泛圈层用户，为品牌创造了一个高效引流的人群入口;通过沟通语境、消费场景的升维，品牌得以缩短与年轻人的心理距离，以一个更年轻、潮酷的品牌形象走进人心。

这就为后来的繁星千品计划埋下了伏笔。

行情 | 全球加密货币市值为19448.39亿人民币:根据AICoin数据显示，目前全球加密货币市值19448.39亿人民币，较昨日18913.28亿市值上涨535.11亿人民币，涨幅约2.25%。其中BTC以7661.3亿元的市值排名第一，占比达39.56%；市值较昨日上升202亿人民币。ETH则以3240亿元的市值排名第二，占比达到16.56%；排名第三的是XRP，市值为1264亿元，占比降为6.51%，与昨日相比变动较小。[2018/7/8]

02出击

2022年，整个国内数藏市场都在面对量大难题：信任危机和流通难题。

由于国内数藏行业很年轻，部分平台和个人利用信息不对等、专业知识不对等，在发行过程中投机炒作、滥用技术、盗用版权、非法集资，制造了很多风险隐患。更有一些数藏平台违规开通二级交易市场，盲目抽取用户交易手续费，动辄跑路的也大有人在，整个市场陷入了信任危机。

腾讯幻核携手荣宝斋将于今日15时发行“齐白石画作数字藏品”:2月9日，腾讯数字藏品平台幻核宣布将于今日 15 时，与知名文房四宝老字号店铺荣宝斋合作发行“齐白石画作数字藏品”。该系列数字藏品包含《游虾图》、《三余图》、《梅开雪霁》、《白菜青蛙图》和《丝瓜蜂虫图》共 5 款作品，单款作品限量 2500 份。[2022/2/9 9:40:15]

如果缺乏信任基础，数字藏品营销根本不可能被大品牌接受。

繁星千品计划首先要面对的就是这个最根本的信任问题。繁星千品计划选择了“数中链”，数中链起点很高，是按照数字中国建设理论作为顶层设计;具备国家级区块链信息安全、密码等技术保障;完善的版权审核、内容审核、网络出版、资产评估等资质和能力;核心生态具有全球最大的资产在线流通平台;

及国内率先以“数字”命名的国际数字交易中心。

阿里平台举办国内首场数字藏品直播拍卖，所有数字艺术品顺利拍出:11月6日消息，11月5日晚，国内首场数字藏品直播拍卖在阿里平台顺利进行，本次活动由新锐数字藏品开发运营团队元松果工作室承办。本次直播目的是助力传统艺术藏品走向新兴互联网，走向大众，走向年轻群体。节目邀请了目前国内资深艺术品鉴赏家，著名体育达人和数字产业研究学者共聚一堂，畅谈数字藏品发展历程。元松果团负责人队表示，希望联合领先的科技平台，在政府指导方针下，利用数字技术带动实体经济发展，赋能传统产业升级，催生新的产品，新的模式，新的业态。经过激烈出价，最终所有数字艺术品都顺利拍出。[2021/11/6 6:35:22]

对于用户而言，更关心的是数字藏品的价值，这个价值必须通过流通来实现。根据权威资料《数字藏品应用参考》，数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。

繁星千品计划通过苍穹元宇宙可信生态联盟计划(“MZ计划”)解决了数字藏品的合规流通问题，该计划以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信，作为两大基础核心要素，为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑，以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。

正是因为上述“大链”、“合规流通”的要素都具备了，大品牌开始接纳繁星千品计划。

率先响应的是阿迪达斯

“超未蓝次元”，阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。

紧接着是雅诗兰黛的“元创数字藏品”，一些化妆品实物仅限数字藏品拥有者兑换，而抽取数字藏品又需要会员资格，所以很多人办理了“立即入会”，新增会员数比藏品发行总量还要多得多。

很快，宜家的平行家元宇宙也来了。IKEA在天猫超级品牌日上，打造了一个“平行家宇宙”，这也是IKEA在中国推出的第一个由元宇宙启发的家宇宙互动体验馆。这次IKEA总共推出6款数字藏品，让每一个身处于平行家宇宙的人，都能找到与自己灵魂共鸣的数字藏品。

03效果

很多想参与数字藏品营销的品牌都有一些很基础的问题：这个数字藏品赠送给用户后，他们到哪里领取?到哪里查看?

早期的做法是让用户自己去注册一个以太坊“钱包”，钱包注册过程繁琐复杂，普通人根本不会操作。注册之后，用户还需要将他们的以太坊钱包连接到指定网站，才能展示其拥有的

NFT数字藏品，这又难倒了一批人。

繁星千品计划定制开发的前端大大简化了这些步骤。简单到只需要一个手机号就可以实现，打开“我的资产”，输入手机号验证码，就可以浏览藏品，并可以直接下载到相册里进行查看和其他使用。

这一点深受企业品牌喜欢。只需要拥有用户的手机号，就可以通过空投限量数字藏品吸引Z时代新用户认领达到品牌用户拉新目标，通过空投限量数字藏品，激活品牌睡眠用户重塑品牌调性，通过空投限量数字藏品，回馈优质用户提升用户满意度及业绩。

这种更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，品牌通过NFT能够与用户直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT

平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向，可以进行可持续的数字营销，如不断向用户提供专属礼品、卡券、会员权益;通过NFT

的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系;通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济……

最新消息，汽车品牌也开始接纳繁星千品计划。包括小鹏、宝骏、飞凡、哪咤、零跑在内的汽车品牌共同发起了天猫元宇宙环保车展，可抽取限量数字藏品……

这些迹象都表明，数字藏品赋能品牌营销的热潮已经来袭，一场更大的洗礼即将到来!

(therightsVERSElab供稿，therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)

来源：金色财经

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