:数字藏品与实体经济的一场“双向奔赴”_

品牌为消费者塑造的价值感与数字藏品的稀缺性可谓是天作之合。

文：叶小钗

编辑：亚伦

数字藏品与品牌营销“数实融合”的趋势

最近，央视旗下的数家数藏平台出尽了风头，展现出了数字藏品“国家队”的强大“号召力”，同时为处于快速发展的数字藏品行业吃下一颗定心丸。同时，“国家队”入场不仅带来了更为贴近主旋律的数字藏品选品，比如主旋律精神、时代记忆、传统文化的继承与弘扬的题材，还为“数实融合”的营销思路做了充分的肯定，比如央数藏的用户也可以享受商城购物折扣，还能获得诸如球星签名球衣、周边等一系列版权合作方推出专属礼品。

“数实融合”也就是数字藏品常见的“捆绑”实物和权益的营销方式，已经成为了行业的潮流与广泛共识，也是行业规范发展的必经之路。数字藏品与实体消费融合，能够延展用户数字商品的使用权益，也拓宽了数字藏品的应用场景。

意大利银行巨头UniCredit因非法关闭加密矿业公司账户而被罚款1.44亿美元:金色财经报道，意大利银行业巨头 UniCredit 因涉嫌关闭一家加密货币矿业公司的账户而被要求支付约 1.44 亿美元的罚款。根加密矿业公司 Bitminer Factory 子公司针对银行账户被 UniCredit 关闭提起诉讼，据波斯尼亚和黑塞哥维那当地城市巴尼亚卢卡地方法院裁定，UniCredit 在波黑的分支机构将支付 1.31 亿欧元（约合 1.44 亿美元）罚款。Bitminer Factory 子公司指控 UniCredit 错误地关闭了其在该银行巴尼亚卢卡当地分行持有的往来账户，法院表示该银行无法提供任何书面规则的证据阻止金融机构与加密公司建立业务关系，目前 UniCredit 已经对判决提出上诉。（Cryptopotato）[2022/3/29 14:24:26]

越来越多的品牌方通过“虚实结合-IP联名”的方式发行数字藏品，为业绩带来新的增长点，这是目前数字藏品主流发行主流玩法，最常见的就是附赠各线上线下权益、周边产品、较为珍稀的实物商品等。此外，在“数实结合”还有另外一种玩法——个性化定制的模式也逐渐流行起来。

NFT初创公司Crypto Gaming United完成500万美元种子轮融资:金色财经报道，近日，NFT初创公司Crypto Gaming United在一轮超额认购的种子轮融资中筹得500万美元，MHC Digital Finance 联合创始人 Mark Carnegie 和 Sergei Sergienko领投，投资机构 Shaw and Partners 和 Blockchain Assets 参投。Crypto Gaming United是一家初创公司，旨在建立一个专注于非同质化代币(NFT)的play-to-earn（边玩边赚）游戏玩家全球社区。（cointelegraph）[2021/9/9 23:13:04]

数字藏品并非只能存在于账户钱包中

如今，数字藏品入局者已经不局限于腾讯、阿里、百度等互联网大小玩家，越来越多的传统实体企业也开始转变思路、积极跨界，拥抱数字藏品，尝试通过数字藏品抢占90、00后的注意力，并且达到了提升品牌形象和销量的双重效果。

UNI突破22美元关口 日内涨幅为6.3%:火币全球站数据显示，UNI短线上涨，突破22美元关口，现报22.0031美元，日内涨幅达到6.3%，行情波动较大，请做好风险控制。[2021/6/14 23:34:40]

近日，蚂蚁集团旗下数字藏品平台鲸探正式上线了实物定制功能，支持用户一键定制拥有的数字藏品。而且首期一次开放7家IP开放20多款数字藏品拥有此权益，作为数藏行业头部平台，此次大规模开放为用户个性化定制IP数字藏品，这代表着鲸探未来在数字藏品发行的新方向与新模式。

据悉，中国航天、中国长城十三关、黄山、龙门石窟、武当山、海尔兄弟等IP方均在此次开放范围。用户打开鲸探APP的藏品页面，找到带有实物定制标记的藏品，选择付费定制为T恤或装饰画。

实物定制与实物权益有着本质的区别，后者常见的是购买赠送附加权益、产品周边产品、实物奖品等，而实物定制模式一直在探索中，在此之前，鲸探就联合万事利做了一次成功的试探，该模式带动后者获得线上定制销量的增长。

动态 | Unity发布软件开发工具包:据bitcoinexchangeguide报道，游戏开发平台Unity发布了一款新的软件开发工具包(SDK)，旨在让游戏开发者能够使用加密货币KIN将他们的手机游戏货币化。接近开发人员的消息来源称，使用Unity引擎创建的移动游戏将允许玩家在游戏中赚取、消费和打赏KIN令牌，并且当用户彼此交互时，用户也将获得奖励。[2019/1/26]

今年4月22日，“中国丝绸文创第一股”“万事利”联手鲸探向购买相关数字藏品的用户提供一键定制实物丝巾的功能，发售后近3天线上定制销量增幅达50%。

来源：鲸探

此次发行的“江南丝忆”国风系列数字藏品受到消费群体的广泛关注，不到1分钟时间，这三款总量60000份数字藏品便被抢购一空。用户购买藏品下单后，万事利将为其生产实体的桑蚕丝丝巾，丝巾包装卡片中将带有用户数字藏品对应的链上唯一AC编码。用户可点击“使用”菜单，便有“定制实物商品”功能，可一键付费定制由万事利丝绸“西湖一号”AI设计、生产且与藏品相对应的丝巾实物。

来源：鲸探

数字藏品与定制化实体藏品进行“绑定”，万事利与鲸探这种尝试丰富了用户的数字藏品权益，也拓宽了数字藏品以往局限于互联网个性头像、付款码皮肤、红包皮肤等应用场景，也给实体经济探索数字虚拟世界引出了一条更宽阔的发展之路。

除了万事利，对于数字藏品定制实物模式探索最积极的是各大酒企们。据有关数据显示，今年以来，我国酒业数字藏品发行规模高速增长，月均复合增长率超过70%，包括茅台、五粮液、汾酒、洋河、江小白、张弓、金沙古酒等品牌。

目前，酒企发行的数字藏品，最成功的模式就是通过线上购买数字藏品，可以线下获得实物酒。同时，附加权益较多，更容易受到消费者青睐。一般而言，数字藏品收藏价值取决于创作者知名度、产品质量、发行量、设计水平、发行价格、玩法赋能等因素。但在数字藏定制实物的模式下，藏品的价值更加取决于品牌方的IP创造力、影响力、运营能力、等因素密切相关。

数字藏品定制模式也非完美，作用更像是“锦上添花”，并非适用于所有的品牌与IP发行方。定制化数字藏品更适合本身拥有非常强的影响力品牌。而且数字藏品定制模式更加适用于对私域用户的精准转化，是一种性价比更高的营销模式。

一场“双向奔赴”

数字藏品成为企业与消费者构建信任的桥梁。对于消费者而言，购买品牌方发行的数字藏品不仅仅可以分享、收藏，还能享受到品牌源源不断权益；对于线下实体企业而言，通过参与数字藏品的发行，增加品牌公信力，增强品牌背书，全新的虚实结合的商业生态中增强品牌宣传热度，吸引消费者关注，降低信任成本，从而提高企业经济效益。

结合政策导向，从市场数字藏品发行趋势来看，数字藏品行业主张“脱虚向实”，避免“脱实向虚”，赋能实体经济蓬勃发展成为主流。数字藏品实物定制与品牌更像是一场“双向奔赴”——数字技术赋能品牌营销，同时强大的品牌力也是数字藏品销售的保证。通过优质IP的打造，结合线上数字藏品的创新创造，与线下实物、实体、商业业态融合，使得线下实体经济更具活力。在体现数字藏品本身价值的同时，不断激活消费潜力，带动实体经济发展。

数字藏品逐渐成为深度连接新消费用户的流量入口，我们也将见证越来越多的传统企业与新兴品牌同台竞技，在数实融合的浪潮中一较高低。

来源：金色财经

标签：

狗狗币价格热门资讯