BTC:让 300 万人不知不觉拥有 NFT，Reddit 是如何做到的？_GEN

随着加密货币市场暴跌，NFT的交易量和加密钱包活动也在全面下降。尽管如此，

在过去3个月中，Reddit上拥有NFT的人数比OpenSea在过去5年中的人数还要多。根据Opensea?专门提供给《财富》杂志的数据显示，自RedditNFT发行以来，Polygon上的新用户增长了75%，Reddit在过去六个月中带来的新用户几乎是其他任何项目的三倍。此外，在OpenSea上进行交易的RedditNFT持有者中有20%继续在该平台上购买了另一个NFT。

显然，RedditNFT是成功的，那么它背后的成功秘诀是什么？

什么是Reddit？

Reddit是“集新闻、内容评级和讨论于一体的社交网站”，规模非常庞大。

你每遇到的五个人中，就有一个人拥有Reddit帐户。

该平台有：

4.3亿月活跃用户。超过15亿注册用户。每天有5000万用户在线。NFT是一段时间以来Reddit用户讨论的热门话题，而Reddit用户对数字资产的“不屑一顾”和批评质疑声也不是什么秘密。然而，尽管如此，该平台还是成功地影响了300万用户和大多数新注册用户，让他们创建Polygon钱包并持有NFT。

Reddit的天才NFT策略

数据：前20名AGIX巨鲸共持有55.4%总供应量的代币:2月7日消息，据Lookonchain监测，AGIX前20名持有者共持有6.16亿枚AGIX（约3.45亿美元），占总供应量的55.4%，其中有2名鲸鱼从交易所购买了AGIX，并且从未出售。 “0x927e”开头地址持有914万枚AGIX，平均买入价为0.05美元，“0xb97a”开头地址持有644万枚AGIX，平均买入价为0.1美元。

据悉，AGIX是去中心化人工智能网络SingularityNET用于交易管理和去中心化社区治理的原生代币。[2023/2/7 11:52:09]

其实，Reddit对加密货币并不陌生。该平台自2013年以来就接受加密货币支付。Reddit于2019年底首次推出了基于以太坊的社区积分，后来选择使用第二层扩展解决方案Arbitrum来扩展社区积分。他们甚至在2021年6月短暂销售了四件式NFT集合，名为“CryptoSnoos”，基于平台标志性的“Snoo”标志，售价为70–175ETH。

然而，Reddit最近的努力引起了所有人的注意，他们解决了如何让大众接受加密货币和NFT的问题。

与Alameda有关联的美国法明顿州立银行停止加密行业服务:1月20日消息，美国法明顿州立银行（Farmington State Bank）周四宣布将回归其作为社区银行的最初使命，并停止针对加密资产或大麻等行业开发银行服务的创新驱动型商业模式。该银行将停止使用“Moonstone Bank”的名称，转而以“法明顿州立银行”的名义开展业务。（CoinDesk）

据此前纽约时报报道，FTX与美国法明顿州立银行的关系引发质疑。法明顿州立银行此前已更名为Moonstone Bank。去年三月Alameda Research对其母公司FBH投资1150万美元并获得该行股份，当前该行拥有一家分行和8400万美元的存款，其中7100万美元存在四个账户中。据悉，法明顿州立银行母公司FBH董事长是Jean Chalopin，他也是Deltec Bank董事长，而USDT发行方Tether的储备金就存储在Deltec Bank。[2023/1/20 11:22:22]

首先，Reddit创建了一个基于Polygon的托管钱包。但他们放弃了“钱包”这个术语，而是将钱包称之为“保险库”。

其次，Reddit开始为他们的顶级用户提供免费的NFT。聪明的是，他们没有使用“NFT”这个术语，而是称它们为“可收藏的头像”，可应用于个人资料图片(PFP)。对于了解社区积分和声誉的价值的Reddit用户来说，这是一种十分诱人的身份象征。

V神：对以太坊的兴奋现在不再基于未被发现的未知事物的潜力:12月5日消息，V神（Vitalik Buterin）今日发布博客文章《以太坊应用生态系统中的什么让我兴奋》。其在文中表示，对以太坊的兴奋现在不再基于未被发现的未知事物的潜力，而是基于一些特定类别的应用程序，这些应用程序已经证明了自己，而且只会越来越强大。文章分别从1.金钱：第一个也是最重要的应用程序；2. Defi：保持简单；3.身份生态系统：ENS、SIWE、PoH、POAPs、SBTs；4. DAO；5. 混合应用。五个方面进行了论述。其还表示，从长远来看，其中许多应用程序将需要克服隐私问题的困扰。Rollup 技术正在迅速发展以解决可扩展性问题，并且交易已经比三年前更快地包含在链上。[2022/12/6 21:24:36]

值得一提的是，在将近800字的公告中，Reddit一次都没有使用“NFT”这个词。?

第三，为了让用户接收头像，Reddit要求用户设置一个基于Polygon的钱包账户。然而用户可能并不会知道他们正在创建Polygon钱包，他们认为只是开设了一个“保险柜”账户。他们没有被带到第三方网站来执行操作，不必记下助记词，也不需要持有MATIC代币来支付Gas费。

在这一过程中，用户不会有Web3障碍。钱包创建只需要他们点击两个按钮，助记词就被嵌入到他们的Reddit帐户中。然而，在这个阶段，很少有用户真正与他们的NFT交互或将它们应用到PFP上。区块链协议、钱包和基础设施被Reddit巧妙地通过用户友好界面和Web2UX进行了伪装。

数据：1494枚BTC从未知钱包转到币安:金色财经报道，据WhaleAlert监测数据，1494枚BTC(25,237,222美元)从未知钱包转到币安。[2022/11/30 21:12:44]

最后，Reddit与艺术家合作发布NFTPFP系列，可以用美元购买。Reddit于今年7月发布了Reddit可收藏头像第一季。这些被伪装成收藏头像的NFT售价在10美元至100美元之间，收益归艺术家所有。购买了多个头像的用户可以提取不同头像的特征来自定义他们的Reddit个人资料图片。这个过程是无缝的，类似于电子商务交易。

销售缓慢，空投点燃用户热情

Reddit可收藏头像第一季于7月推出，销售非常缓慢。然而，八月份的免费头像空投点燃了用户的热情。

从8月到10月，头像持有者的数量从12,940暴涨到287万。尽管现有的300万个Reddit“保险库”中的绝大多数都是为了收集免费头像而创建的，但这一数量已经比在最受欢迎的NFT平台OpenSea上交易的人数还多。

此后，Reddit可收藏头像第二季于10月推出，并在24小时内售罄。

zkSync开发公司Matter Labs完成2亿美元融资:金色财经报道，zkSync开发公司Matter Labs宣布完成2亿美元C轮融资，本轮融资由Blockchain Capital和Dragonfly共同领投，a16z、Variant、Lightspeed Venture Partners等参投。[2022/11/16 13:13:47]

RedditNFT的销售额猛增，从8月初的每天不到10美元增加到10月的209,000美元的峰值，这意味着增长了2,089,900%。目前RedditNFT的累计销售额已经超过了1000万美元。

RedditNFT已经具备所有NFT合集都会羡慕的特征：

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在拥有头像的286.9万个钱包中，只有25,009个拥有多个NFT，这意味着有284万钱包持有者拥有NFT，但尚未完全参与交易。也许他们只是盲目地接受了一个免费的分身，只是想一直持有着。然而，吸引这些用户的潜力是无穷无尽的，重要的是，RedditNFT想要获得压倒性的成功，就必须持续地与这284万个钱包进行互动。

人数基础已经奠定。

Reddit是如何做到成功的？

Web3的用户体验是出了名的糟糕，毫无疑问，开发者重点关注用户体验是当务之急。然而，Reddit更进一步。

首先，Reddit弃用了加密术语，着重强调用例：PFP。

为了让人们加入Web3，区块链基础设施、加密钱包和NFT等术语需要简单化。在Web2中，没有人关心你使用的是.pdf、.jpeg还是.png，人们只关心他们可以查看、共享和存储照片，Reddit用户通常只关心他们的头像。

为此，以解决方案为导向很重要。NFT、钱包和Polygon区块链能带来什么？

(1)独特的数字资产

(2)访问这些独特的数字资产的方式

(3)存储、交易和验证这些资产真实性的地方。

如果Reddit公开将头像称为NFT，结果可能就不那么令人印象深刻了。

其次，Reddit让用户进入Web3的流程变得轻松自如。

为了吸引用户开设加密钱包账户，他们提供了免费的头像。

设置“保险柜”并接受头像的过程只需要几秒钟，点击次数也相同。这个过程是无缝的。Reddit支付了Gas费，这意味着用户无需弄清楚如何用法定货币购买MATIC，然后如何将MATIC发送到他们的“保险库”。Reddit为用户做了所有的工作。

“这就是我真正喜欢RedditNFT的地方——进入的障碍很小，”一位购买了多个头像的Reddit用户表示，“你真的不需要知道任何关于区块链、助记词或钱包的知识。”?将此举与Twitter试图让人们将NFT用于PFP的尝试进行比较。Twitter用户需要使用OpenSea，拥有MetaMask或其他与平台集成的钱包，拥有加密货币，拥有NFT，拥有ETH以支付Gas费用，最后再返回Twitter上设置PFP。通过与Twitter繁琐的过程比较，表明Reddit对用户体验的关注是成功的秘诀，如果Twitter也采取类似的方法，它的表现是否会更好呢？

第三，Reddit已经拥有一个与Web3非常吻合的产品化社区。

在Reddit的案例中，产品和社区在很大程度上是一回事。社区即产品。

大多数社区都有地位符号。在Reddit中，地位状态是通过用户在平台内的互动和从其他用户获得的认可来衡量的。然而，NFT引入了另一种在Reddit中表示身份象征的方式——稀缺性——这也是NFT收藏品的一个共同特点。Reddit向顶级用户空投头像最初是为了象征用户的参与度，因为他们能够在他们的个人资料上展示它们。然后随着收藏热度的增长，普通用户也想拥有这种身份象征。对稀缺资源的需求增加会增加收藏品的货币价值和地位价值。Reddit的社区结构与NFT用例非常吻合。

头像使用户能够在支持艺术家的同时又以健康的方式与平台互动。NFT增强了Reddit用户在平台上的体验，但它们并不是Reddit产品不可或缺的一部分。这样一来，Reddit的这一做法是低风险的。使用Reddit的Snoo标志创建NFT，将平台与头像绑定，定期发布新集合，并启用一种在平台内轻松展示它们的方式，这是一个良好的交互循环，这将增加NFT在Reddit4.3亿强大用户社区中的采用。如果最终效果没能达到预期，Reddit也不至于失去用户。头像不是Reddit社区享受Reddit产品的必要条件。

头像NFT策略的定位很好，不会阻止用户体验现有的社区功能，而只是放大它们。

总结

Reddit的举动非常出色，因为它很简单。它代表了第一个经过验证的Web3实验，让用户无需学习复杂的Web3知识就可以轻松进入Web3。Reddit的平台性质使其成为一个与生俱来的用例，便利的购买和钱包集成消除了摩擦点。

Reddit奠定了为头像持有者提供额外实用性的基础。我们已经在某些NFT收藏品向持有者空投时看到了这一点。使用Polygon使Reddit的头像能够在更广泛的以太坊生态系统中使用，这为Reddit提供了一个展示区块链可组合性和资产流动性的好机会。

虽然只有25,009人拥有多个头像，但通过让280万人创建Polygon钱包，Reddit已经打开了“特洛伊木马之门”，这300万头像持有者可以更轻松地探索更广泛的Web3生态系统。

如今，已经有成千上万的人进入了Web3，可以预见还有数百万人也将到来。我们将在Web3中耐心等待并欢迎他们。

风险提示：

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