WEB:哪些企业、品牌采用了 Web3？效果如何？_元宇宙虚拟展厅

作为Web3世界的「原住民」，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。

了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。

希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。

采用Web3的行业

时尚、奢侈品和美容

本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。

古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。

在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。

主要案例：

发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车推出「实体+数字」组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars推出数字商品：耐克客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰打造元宇宙体验：古驰、奥迪NFT慈善拍卖：不胜枚举

火币尖峰对话｜今天，我们为什么要讨论DeFi？:7月30日，由金色财经作为独家战略媒体支持的火币尖峰对话DeFi系列首场AMA将于15：00线上开启。

此次对话以“今天，我们为什么要谈论DeFi？”为主题，金色财经合伙人佟扬将与火币去中心化事业部运营负责人高潮深度探讨DeFi发展的那些事，为行业从业者呈现真实的DeFi发展图景。

更多详情见原文链接查看。[2020/7/30]

采用Web3获利排行：

媒体、电影和电视

本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。

独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。

主要案例：

代表终身会员的NFT：《时代杂志》数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希通话和聊天：本·梅兹里希解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺推出「实体+数字」组合商品：《滚石杂志》NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯

李笑来：人为割裂区块链和互联网是利益之争，不存在什么“古典互联网”:李笑来在接受媒体采访时表示：“不存在什么‘古典互联网’，互联网就是互联网，区块链也是互联网的一部分。你怎么可能指着你的肚子之外的部分说，这是‘古典身体’，然后再接着问，‘这个肚子和古典身体之间有着不可调和的矛盾’？人为割裂区块链和互联网，本意不是理论体系的互斥，而是利益的争夺。”对于中国互联网的主要矛盾是什么，李笑来表示并不知道，只知道互联网发展迅速造成了更大的贫富差距，引发了一定的社会矛盾，这是不能回避的事实。[2018/3/6]

采用Web3获利排行：

消费产品

食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。

这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。

主要案例：

推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司提供终身折扣：麦当劳、星巴克推出「实体+数字」组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克代币持有者社区：Shopify打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克为NFT持有者举办活动：联合利华

朱啸虎：2000年的互联网泡沫至少还有eyeball，今天的区块链除了炒币外还有什么？:3月1日，朱啸虎在其朋友圈分享了一张区块链应用图，并配文道：“这么多所谓的区块链应用，除了炒币的用户外，所有这些应用加在一起有多少日活用户？2000年的互联网泡沫至少还有eyeball，今天的区块链除了炒币外还有什么”。[2018/3/1]

采用Web3获利排行：

体育、音乐和艺术

谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。

例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。

主要案例：

将专辑制作为NFT：KingsofLeonNFT拥有所有权：NFT、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆

高西庆：为什么有人恐惧区块链？因为他们的权威没了:清华大学法学院教授高西庆在“瑞·达利欧（Ray Dalio）中国行”系列活动发表演讲称，政府、大的机构反对区块链“就是因为区块链改变了连接方式之后，使得习惯原来这个运作形式的这些人的权威没有了，他们所赖以生存的这些基本的东西没有了，这一点正是人类进步的最大的推动力。”[2018/2/26]

采用Web3获利排行：

最受欢迎的Web3用例

收藏品和虚拟商品

可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT?虚拟运动鞋古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝

销售「实体+数字」组合商品

Chipotle开设虚拟餐厅MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验

莱特币首次突破320美元 其大幅上涨的原因是什么:

莱特币（LTC）按市值计算的第四大数字货币今年已经走高，周二莱特币的价格首次突破320美元，大涨了91％。

莱特币为什么上升？似乎没有一个事件发生——尽管最近围绕加密货币的兴趣激增，可能已经促使一些投资者变得更有冒险精神。一些投资者可能还认为比特币价格过高，正在寻求其他投资机会。与此同时，莱特币今年早些时候才变得更容易购买，Coinbase在其上市中加入了莱特币。[2017/12/13]

NFT慈善拍卖

巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%「转卖收入」通过捐赠给慈善活动保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖

活动奖励和门票

丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT

社交媒体传播

转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨

忠诚度计划

ShopNEXT?与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限

教育

韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭

接受加密资产付款

除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款

瑞士的麦当劳旧金山的阿特拉斯咖啡馆克罗地亚的连锁超市?Konzum乌克兰的连锁超市?Varus

成功采用Web3的品牌

我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。

收入耐克——1.85亿美元的收入+6.72万笔交易

古驰——1160万美元的收入+3100万美元的二级市场销量

普拉达——1.91亿美元的收入

蒂芙尼——1260万美元的收入

活动路易威登——200万次游戏下载

丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者

「捕获」潜在客户服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员

社交媒体参与度服装品牌?Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次

创造力演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品

失败案例

尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。

CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场ValutLilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消

Web3用例不可持续性？

一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。

一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。

例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。

但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？

展望未来

对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？

以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。

更快的实验周期Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。

高级的NFT机制NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。

协作文化品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。

采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？

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