ETA:元宇宙烧了 137 亿美元，还得 Facebook 救 Meta_Bitbook Gambling

作者|郑玥

编辑?|郑玄

不出预料，美国科技股交出了近十年以来最差的季报。但让人意外的是，不被看好的Meta却成了最超预期的硅谷巨头。

2月2日，Meta发布2022年第四季度以及全年未经审计财报，其后股价一飞冲天，次日收盘股价大涨23%，市值一天暴涨900亿美元，创下了有记录以来的最大单日市值涨幅。

但仔细看，这份财报的表现远没有股价涨幅那么亮眼——广告环比有所上涨但同比增幅仍是负数，元宇宙业务还在亏损的路上狂奔。四季度，元宇宙业务部门RealityLabs营业亏损42.8亿美元，与去年同期相比增加近30%，全年亏损扩大至137.2亿美元。

股价暴涨，更多还是因为此前投资者对Meta预期已经降至谷底。再加上电话会上管理层释放出社交广告服务的积极信号，以及Meta宣布了高达400亿美元的股份回购计划，提振了投资者信心。

对于扎克伯格的元宇宙之梦，投资者仍持有怀疑，但让市场欣慰的是：从财报和电话会上释放的信号，Meta真的在努力解决问题——拯救「老土」的Facebook、追赶短视频浪潮、研发AI来应对苹果隐私政策的影响，这些都在见效。

在这个硅谷寒冬大裁员中，Meta也「贡献」了1.1万人。要想在新旧社交媒体的夹击和元宇宙仍无法「断奶」的2023年中生存，Meta的接下来一年的主题，也离不开「降本增效」了。

报告：今年三季度国内元宇宙投融资总额达228.4亿元，环比降低8.9%:10月11日消息，据新浪VR联合企查查联合发布的《2022年Q3国内元宇宙投融资报告》，2022年三季度，国内元宇宙投融资总额达到了228.4亿元人民币，投融资总额较二季度减少22.2亿元，环比降低8.9%；投资事件总数为339起，较二季度增加188起，环比增长125%。其中，三季度已披露融资额的企业中，融资过亿元人民币的事件有49起，在投融资事件总数中占比14.5%，融资总额196亿元，占融资总额超86%。

从赛道分布来看，国内元宇宙市场投融资涉及领域主要包括硬件、软件、基础设施、场景应用四大板块。其中硬件板块共发生270起投融资事件，占投融资事件总数的79.6%；硬件板投融资总额216亿元，占投融资总额的64%，硬件板块投融资数量和总额较二季度增长均超过10倍。

此外，报告称，国内元宇宙融资额前十名企业融资总额高达115.84亿元，占投融资总数的50.7%，国内投融资分布总体两级分化趋势显著，强者恒强局面初步形成。[2022/10/11 10:30:59]

1还得Facebook救Meta

Meta的财报表现可以总结为——好于预期，但预期太差；环比上涨，但同比下降。颓势止住了，比想象中糟糕的情况好一点，但其实一切甚至都还没回到原地。

摩根大通：中国元宇宙游戏市场或将激增至超过1000亿美元:金色财经报道，摩根大通的分析师认为，尽管目前中国对加密立法施加了严格限制，但中国这一领域的爆炸式增长的可能性很大，元宇宙游戏市场也会在中国爆发，这给采用元宇宙游戏带来一定的困难。腾讯、网易和Bilibili等公司是摩根大通在利用这一潜在增长方面的选择，这些公司最多可能超过1000亿美元大关。[2022/9/14 6:56:25]

Meta2022年Q4的营收金额达到321.65亿美元，虽然还是同比下降了4%，但是环比上涨了15.9%，并且超出了分析师普遍预期的315.3亿美元。其中社交家族「FamilyofApps」营收金额达到314.38亿美元，占比97.73%；广告收入达到312.54亿美元，占比99.41%，同样是同比下降、环比上涨，分别为下降4%，上涨14.5%。

Meta财报

Meta的命脉是广告，超出预期的广告表现得到了市场的奖励。包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务在内的社交家族本季度营收314.38亿美元，同比下降4.1%，好于分析师下降6%的预期，总体广告收入环比增长近15%。

广告收入回升的同时，社交产品的运营数据也止住了下滑的趋势，重回增长。2022年一季度，Facebook用户数量的首次下降曾让Meta股价受到重挫，瞬间蒸发千亿市值。但目前看来，用户数据已经再次回到增长趋势中，2022年四季度，Facebook日活用户首次突破20亿大关，同比增长约7000万人次。整个社交家族App日活用户达到29.6亿，保持同比和环比增长。

中信证券：元宇宙是不能被低估的未来趋势:2月17日消息，中信证券研报指出，元宇宙将是继移动互联网之后下一次20年量级的创新巨浪，但当前仍处于早期概念和营销阶段。回望过去十几年，智能手机的普及掀起移动互联网浪潮，全球用户数激增，带来了ToC互联网成长和ToB产业数字化萌芽；展望未来，下一代智能终端和元宇宙将进一步拓展人类的数字化能力，带来用户在线时长的持续提升，驱动产业数字化的蓬勃发展，最终实现人类的数字化生存。元宇宙不是对现实生活的替代，而是现实世界的映射和补充，有机会成为提升生产力的效率工具。元宇宙是不能被低估的未来趋势。（财联社）[2022/2/17 9:56:47]

Meta广告客户的转化率比去年增加了20%以上，再加上获取成本的下降，带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务，对标TikTok的Instagram短视频应用Reels增长迅速。在过去的一年里，Facebook和Instagram上的Reels播放次数翻了一倍多，而人们二次分享Reels的社交部分增长得更快，仅在过去的6个月里，Reels在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。

扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视，「我们将关注Reels提高货币化效率，即Reels每分钟产生的收入。我们在Facebook上的变现率在过去6个月里翻了一番。」

无锡市滨湖区区长孙海东：滨湖在发展元宇宙生态产业上，有优势、有条件、有底气:金色财经报道，在1月1日无锡市滨湖区举行的“2022太湖湾科创带滨湖创新大会”上，无锡市滨湖区区长孙海东如是表示，“要拿出大格局大气魄，举全区之力、聚各方之智，在优化空间布局、集聚高端创新要素、提升创新能级、厚植产业优势、抢占未来产业等方面，谋求新突破，再造发展新优势。”“滨湖在发展元宇宙生态产业上，有优势、有条件、有底气。” 孙海东说，“从产业上来看，我们重点打造的新一代信息技术、数字文化、集成电路设计产业等，都与元宇宙密切相关。目前，已集聚了一批头部企业、高端项目和优秀人才团队。这将为元宇宙生态产业发展提供坚实产业基础和厚实技术基础。”（科技日报）[2022/1/3 8:20:38]

此前，除了经济形势影响，Meta广告业务的下滑一大重要原因是受到了苹果隐私政策的影响。对于这次Meta的广告表现逐渐回暖，Meta找到了应对苹果隐私政策导致广告定位不准的对策，扎克伯格将其归功于AI，最近几个季度以来，Meta在人工智能方面的持续投资取得了进展，特别是在改进Facebook和InstagramReels上的用户推荐方式上，看到了积极的趋势。

Reels可以制作和分享短视频，此功能和TikTok高度相似｜图片来源：Facebook

Tether联合创始人：元宇宙的收入模式将是NFT:9月12日消息，Tether联合创始人William Quigley将元宇宙视为一股巨大的经济力量，它将在未来几年显着改变人们的生活。William Quigley表示，元宇宙的收入模式将是NFT。在视频游戏中，现在的收入模式是虚拟物品，每年的收入为1750亿美元。我认为元宇宙应该比这多几个数量级，因为它是一切，而不仅仅是游戏。（BNN）[2021/9/13 23:20:00]

Meta的AI技术可以增强广告主对用户的数据分析能力，以及广告的定位能力。扎克伯格提到，人工智能的进步可以使得Meta在获取数据减少的情况下也能向用户提供更好的个性化广告。

Meta也在继续关注AIGC领域在社交方面的应用，扎克伯格提到，Meta的目标是除了在推荐性AI方面取得领先外，成为生成性AI的领导者。

尽管在AI初见成效的情况下些许回暖，受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示，「考虑到收入逆风，我们对Reels到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后，我们应该能够在满足Reels需求的同时实现盈利。」

2要元宇宙，但不能倾家荡产

2022年四季度，Meta的VR/AR部门RealityLabs营收7.27亿美元，同比下降17%，环比增长155%，略好于分析师预期的25.7%降幅。从业务角度看，不论是硬件VR头显MetaQuest，还是开放平台HorizonWorlds，都没有达到扎克伯格最初的期许。

在硬件方面，昂贵的新设备销量平平，但这并不意外。2022年底Meta发布的QuestPro作为行业内第一个主流MR设备，确实成为了市场标杆。但1500美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围，让这个作品在市场上的反响并没有很出色。TrendForce估计QuestPro的出货量在2022年达到25万台。

为此，2023年1月，MetaQuestPro降价近三分之一到1099.99美元，不知道能促进多少销量。此外，扎克伯格称，今年Meta将继续推出下一代虚拟现实头显，已有超过200个应用软件在头显设备中获得超过100万美元的收入。

HorizonWorlds还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件，Meta曾计划在2022年让HorizonWorlds的月活达到50万，可后来他们将这项标准降低到了近一半到28万，实际上HorizonWorlds的月活不足20万人。

被吐槽画质的HorizonWorlds｜图片来源：扎克伯格Facebook

押注元宇宙持续高额的费用成本在继续吞噬公司的利润。第四季度，Meta的总成本和支出为257.7亿美元，同比增长22%；全年来看，总成本和支出876.7亿美元，同比增长23%。

毕竟名字都改了，元宇宙路是不能回头了，但也不能倾家荡产，如何更理智地烧钱是接下来一年RealityLabs要接受的考验。

Meta去年预计，RealityLabs2023年的运营亏损仍将同比大幅增长。不过看起来最近Meta学乖了，元宇宙投入比例或会迎来下降。去年12月，扎克伯格在《纽约时报》DealBook大会透露，Meta约80%的成本投向了核心业务以及与之相关的广告业务，只有20%不到的资金用于元宇宙业务，其中VR业务成本占到元宇宙业务的40%。

3大裁员继续，止血不能停

为了「奶」元宇宙，不仅社交得支棱起来赚钱，还得继续裁员省钱。

2022年11月，在Meta发布第三季度财报后，过于惨淡的成绩让公司的股东们十分不满。Meta投资人格斯特纳写道：「Meta已经陷入了过度的境地——太多的人数，太多的想法，太少的紧迫感……当增长放缓和技术急需变革时，这种情况就会致命。」

扎克伯格随即开始含泪裁员。在道歉信中，扎克伯格反思，「随着宏观经济下滑、竞争加剧、广告流失，导致Meta收入远低于预期。我错了，我要为此次裁员，以及我们是如何走到今天这个地步负责。」

11月9日，Meta进行了11000人的大规模裁员，占Meta员工总数的13%，是Meta有史以来最大规模的裁员。从财报来看，这波裁员直接见效。在运营成本方面，Meta细分为研发费用、营销费用和行政管理费用，其中行政管理费用30.85亿美元，同比下降10%。

Meta财报

裁员似乎还将继续，并且剑指公司中层管理人员。TheVerge的消息，在最近的公司内部会议上，扎克伯格表示：「我不认为你想要的管理结构只是经理管理经理、再管理经理、再管理经理、再管理工作人员。」

在四季度的财报电话会议上，扎克伯格直接称，「正努力为实施扁平化组织结构而移除一些中间管理层，以便更快做出决策。」他认为，通过减少管理层，可以使信息更好地在公司内部流动，这将帮助我们开发更好的产品，吸引和留住更好的人才。

此外，Meta财报中所定下的成本控制目标进一步减少，2023年，运营成本将控制在890亿美元至950亿美元，这个范围远低于此前预估的940-1000亿美元。

Meta还将削减那些没有效果或不重要的项目，并改善优先事项的执行。Meta首席财务官补充称，这「只是一个开始」，Meta正在「全面审查我们的招聘需求」。负责RealityLabs部门的公司首席技术官表示，Meta将停止智能手表的研发工作。2月1日，Meta旗下VR工作室ReadyAtDawn宣布，将停止为零重力多人VR游戏《EchoVR》提供支持，并于8月1日起永久关闭服务器。

「仰望星空，脚踏实地」这句话很适合现在的Meta——做着元宇宙的梦，踏实地赚广告费，以及裁员过冬，等待春天。

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