NFT市场的下一个新叙事: Open Loyalty

注：本文来自@starzqeth推特，MarsBit整理如下：

NFT市场的下一个新叙事:OpenLoyalty

PFP之后，大家都在呼唤更有实用价值的utility,星巴克基于Loyalty打造的会员token是其中重要一类。如果更多品牌开放自己的会员，会带来一个什么样的世界呢？

SmartTokenLabs的CMOBrent称之为OpenLoyalty，分享了3个案例和思考

在web2深受「离线」之苦的行业，通过Token和OpenLoyalty捕获到了更多价值。我整理为3个案例和价值点

1.Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

2.BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

Real Vision CEO：NFT将在繁荣周期中充当高端财产，将优于以太坊:金色财经报道，Real Vision CEO、前高盛高管Raoul Pal认为，NFT将在传统经济中发挥类似于“高端财产”的作用，表现优于以太坊在加密货币市场繁荣周期中。Pal表示，正如“经济复苏”时“高端房产”的表现往往优于市场一样，在加密货币繁荣周期中，某些NFT也可能出现同样的情况。

他强调说，CryptoPunks和Bored Ape Yacht Club (BAYC)等主要收藏品已成为加密社区中的身份象征，就像拥有豪宅、汽车或知名品牌的物品一样，可以进入专属俱乐部，或他称之为“迷你网络状态”。

Pal 表示，自从他进入NFT领域以来，他将大约10%的ETH资产分配给了“高级NFT”，例如CryptoPunks和BAYC NFT。

他表示，此类收藏品可能提供比下行风险更大的上行潜力，因为它们在熊市期间设法维持了可观的价值水平。他还认为，未来ETH的价格可能会上涨。[2023/2/21 12:19:15]

3.大众汽车：打造品牌获客新方式ClaimtoEarn

Doodles系列NFT 24小时交易额近285万美元，增幅超47%:金色财经报道，据NFTGo.io数据显示，Doodles系列NFT24小时交易额达284.9万美元，增幅为47.56%。截止发稿，Doodles地板价为20.85ETH，涨幅0.45%。此前报道，Doodles宣布将于5月12日向持有者空投dooplicator。[2022/5/9 3:00:10]

详细展开

1Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

汽车是一个典型的「离线」行业，有丰富的第三方生态，包括注册、保险、共享、租赁、抵押贷款、俱乐部…但每一块的信息都是不完整且孤立的

造成

?车主体验差：需要主动找第三方服务，且反复提交自己的信息

?第三方服务：效率低成本高

NFL已禁止其球队向加密货币交易公司出售NFT:金色财经报道，NFL 已禁止其球队向加密货币交易公司出售不可替代的代币 (NFT) 或赞助。一位匿名球队官员从指南中阅读了一份运动会的指导方针，表示，俱乐部被限制销售“特定加密货币、初始代币发行、其他加密货币销售或任何其他媒体类别的广告，因为它与区块链、数字资产或区块链公司有关。该政策允许赞助主要提供投资咨询或基金管理服务或两者都与加密货币相关的公司，例如 Grayscale Investments与纽约巨人队的交易。\u2028不过玩家的个人行为似乎被排除在规则之外。未来的名人堂四分卫汤姆布拉迪拥有FTX Trading的股权，以及与 DraftKings 合作的NFT 平台的所有权。\u2028\u2028\u2028[2021/9/4 22:59:21]

SmartTokenLabs和Karma电动车合作的CarToken可以更好解决以上问题

职业网球运动员穆雷在Beeple NFT平台上以17.8万美元售出NFT作品:职业网球运动员安迪-穆雷在数字艺术家Beeple的NFT平台WENEW上，以近17.8万美元的价格售出了一个记录他在2013年温布尔登网球赛中获胜的NFT。据悉，买家不仅可以获得该NFT，还可以收到实体设备，允许播放视频。另外，买家将还收到两张2022年温布尔登男子决赛的门票，一次与穆雷打网球的机会，以及签名纪念品。（Crypto Briefing）[2021/7/6 0:30:14]

?KarmaCarToken基于汽车唯一标识VIN号码创建，代表其所有权

?该Token可以放在任何加密钱包中，同时也是数字钥匙，可以解锁和启动汽车，以及了解车所在位置

?该Token可以在以太坊上转移和出售

苏富比拍卖NFT“Two Degrees” 将在全球气温升高2°C后自行销毁:苏富比拍卖行正在拍卖一件NFT，如果全球平均气温比工业化前的水平上升2摄氏度（35.6华氏度），此NFT就可以被销毁。该NFT名为“Two Degrees”，是一个3D扫描德国南部森林的时长20秒的视频，上面叠加了一个自我毁灭的警告。“就像真正的森林在全球气候变化达到某个临界点时就会消失一样，该NFT也会消失，”铸造此NFT的DAO组织terra0在描述中解释道。（Decrypt）[2021/5/30 22:56:15]

基于CarToken,整个生态实现了OpenLoyalty,用户同时成为所有第三方服务的会员，所有的服务都变的更简单

?登记：在发现Token转移钱包后，车管所可以直接读取新的Token相关信息来登记，不需要原车主注销，新车主再去登记

?抵押贷款：车主通过Token借贷即可完成，BendDao上可以抵押车了

?保险：保险公司可以知道这辆车的在保状态，并且按需给车主提供优惠，而不是一味的打搅

?车主俱乐部：基于Token可以更容易验证车主身份，且tokengated也保障了社区和活动的私密性

?共享：共享汽车是一个很好的NFT共享用例

更小交易摩擦的生态联盟被建立，同时让用户和服务商受益

2BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

另一个「离线」的行业是会议，其痛点和汽车类似：

?参会人员的profile都非常精准，也有围绕其的一系列第三方服务，从线上到线下

?但参会人员很难被识别，同时由于会议的时间短，构建数字身份和平台的ROI不够高，更难形捕获其价值

SmartTokenLabs为BogotaDevcon的超过6000名参会者提供了tokenticket

然后有趣的事情发生了，出现了25个服务方，给这些以太坊开发者提供权益，包括

?Polygon提供AfterParty的VIP席位，用来建立人脉做招聘

?VC提供Deck的优先查看权

?有项目方在Metaverse里提供虚拟连帽衫

?设计师提供免费的个人主页设计

?……

通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的这些服务方、权益和以太坊开发者自然聚合为一个OpenMarketplace,之前很难被捕获的价值可以被捕获，带给整个生态增量价值

3大众汽车：打造品牌获客新方式ClaimtoEarn

过去品牌主要通过广告来获取用户，有成本且精准度有限。比如大众汽车想找一些influencer,这该如何去做呢？

基于token,可以创造更简单的方式。

假设你是一个Reddit用户，在汽车subreddit非常活跃并被奖励了一个相关token

大众汽车可以创建一个OpenMarketplace,为持有汽车subreddittoken的用户设置奖励，作为交换需要留下email

于是influencer通过Claim获得了奖励，大众汽车找到了目标用户，双方互相捕获了价值。同时Web2广告平台上的投放成本被节省下来

ClaimtoEarn会成为Web3更高效的获客方式

这个方式还可以解决体育行业的世纪难题：如何衡量赞助商的ROI?

过去赞助商在球场花巨资投放广告，但很难衡量到底带来了多少用户和收入。现在赞助商可以通过ClaimtoEarn,为持有比赛门票token的用户设置奖励或者折扣，精准获取到对其感兴趣的用户，以及计算ROI.世纪难题就这样被解决了

总结&展望

通过会员Token构造OpenLoyalty

1.加速「离线」行业的数字化，建立更小摩擦的生态联盟，让用户和服务商受益

2.构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值，用户和服务方再次受益

3.品牌获客方式，从投放广告变成让目标用户ClaimtoEarn，web2里被平台拿走的价值回归用户

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？大家都在呼唤更有实用价值的NFT，希望会员Token和OpenLoyalty创造的外部正向性,可以把更多用户和价值带入Web3.

We'reStillEarly

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https://web3brand.substack.com/p/nft-open-loyalty

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