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WOOD:NFT革命:NBA 成为第一个吃螃蟹的联盟,NFL又该何去何从?_MARKETING

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DappRadar的最新数据显示,到目前为止,2021年以NFT形式出售的数字收藏品的价值和需求都呈爆炸式增长,仅第一季度的交易额就超过15亿美元。虽然像Beeple这样的数字艺术家在该领域已引起注目,但体育才应当是NFT领域的星辰大海!

DapperLabs的NBATopShot,一款让球迷们收集和交易的NBA球星卡,在估值上和知名度上有着显著攀升。在NFT的蓬勃发展中,NBA是第一个将其商业化的体育联盟。那么,拥有庞大的狂热粉丝群体、世界上最赚钱的体育联盟NFL的身影在何处?

NBATopShot于2020年10月向公众推出,但在2021年年关之后才出现了爆炸性增长。最近NBATopShot的交易总额超过5亿美元,并将DapperLabs的估值推高至26亿美元。

NFT租赁市场Playdex获200万美元种子轮融资,PDAX、OrangeDAO等领投:6月2日消息,加密钱包服务商Coins.ph的创始人推出的NFT租赁市场Playdex获得200万美元种子轮融资,菲律宾加密货币交易所PDAX、Orange DAO和BukoVentures领投,Tinder联合创始人Justin Mateen、Magic联合创始人AaronKemmer、CSVE Ventures管理合伙人NinaTeng、XA Network的YawYeo、Lazada PH主席Ray Alimurung和Wing Vasiksiri等参投。

Playdex是专为玩赚游戏NFT创建的NFT租赁市场,玩家无需购买昂贵的NFT即可立即玩游戏并赚钱。公会现在可以专注于培训和扩展他们的社区,不再为游戏资产的巨额财务成本所负担。[2022/6/2 3:58:46]

NBA的每个热门时刻经Flow区块链通证化后,配有稀有的等级和编号,以此证明稀缺性以助推交易的需求。虽然随机的卡包有的售价低至9美元,但抽到的个人瞬间可能更具价值:一个LeBronJames灌篮瞬间在4月中旬售价为38.76万美元,其他一些瞬间也同样突破了6位数大关。

《华商报》社将于1月10日发行NFT数字藏品:金色财经报道,为新闻作品赋予数字价值,用区块链记录西安历史。《华商报》社于1月10日限量公益发行以“牵手你最爱的西安”为主题的新闻图片NFT数字藏品。该主题以《华商报》2021年新闻摄影作品进行铸造,包含“全运西安”“坚强西安”“凝聚西安”“爱在西安”“奋进西安”等八个西安最难忘的小主题,旨在展示2021年西安这座城市经历的重大事件和精彩瞬间。每张限量10000份,免费送给收藏爱好者。[2022/1/9 8:35:21]

TopShot还将NFT引入主流,为体育界的联盟、球队和球员提供了新的收入来源。今年3月,FrontOfficeSports报道称,“为了创建自己的收藏品平台,NFL、NHL和MLB已经与DapperLabs等公司在NFT领域进行谈判。”DapperLabs的营销和合作负责人CatyTedman已经证实了这个消息。

DapperLabs证实,WNBA今年晚些时候也会有自己的TopShot。另外,自2020年2月起,官方已经同终极格斗锦标赛UFC达成了一项协议,但至今尚未取得成果。早在2018年,美国职业棒球大联盟MLB就推出了MLBCryptobarball这款区块链游戏。但它的数字收藏品并未流行起来,可以说MLB并未抓住这波热潮。尽管球星卡公司Topps刚刚在Wax区块链上推出了第一套MLB卡,但该项目并未进行下去。同时,像Formula1和MotoGP这样的赛车联盟也有以收藏品为驱动的加密游戏。

Vividthree Holdings Ltd宣布将推出其首个漫画NFT:12月10日消息,横跨数字娱乐链的多元化娱乐公司Vividthree Holdings Ltd宣布将推出其首个NFT。该集团正在开发受欢迎的网络漫画IP“Silent Horror”中人物的数字收藏品。

Silent Horror标志性角色的NFT销售第一阶段将于2021年12月开启。角色将在区块链上转化为数字收藏品,供漫画迷和NFT收藏家在Opensea上购买。(asiaone)[2021/12/10 7:30:18]

NFL是一个什么样的联盟?

在各个联盟前赴后继拥抱NFT的浪潮中,NFL身处何处?NFL是全球收入最高的体育联盟,在疫情爆发前2019年的收入估计为160亿美元,而NBA在2018-19赛季的收入为87.6亿美元。

OpenSea上NFT拍卖价格再创记录,一个NFT和实物戒指以约87万美元售出:5月3日,OpenSea上NFT拍卖价格再创记录,“Warriors 6x World Champion Ring NFT & Physical Ring”以285.1111 ETH的价格售出,若以ETH当前价格约3050美元计算,价值约87万美元。[2021/5/3 21:19:17]

《体育商业杂志》今年3月报道,NFL首席媒体和商业官BrianRolapp向球队发送了一份备忘录,上面说联盟正在研究用于票务和收藏品的区块链技术。“相信如果我们发挥在国家层面的影响力,便会在这个领域有相当大的机会,可以以直接和间接的经济效益惠及俱乐部。”

在三月份由Decrypt主持的一次小组讨论中,曾为NFL和NHL工作过的Tedman说,她相信尽管美国橄榄球联盟虽未占据先发优势,但仍能在NFT领域有所作为。她补充说:“NFL不一定是行业做的最早的,但可能是尽力做到最好的。向NBA学习在他们的战略中非常重要。当我们考虑与其他合作伙伴共同开发产品时,我们会考虑为这些粉丝群体定制产品。“

ForceForFast项目负责人:NFT需要有真正的应用场景 才能保持可持续性:5月11日16:00,Force For Fast项目负责人Trinity做客MXC抹茶社区,就《NFT+赛车 如何点燃市场的速度与激情》进行主题分享。

Trinity表示:“真正的应用场景才能让NFT(非同质化加密资产)保持可持续性。很多人可能还停留在2018年,加密猫最高卖出75万元人民币一只的天价,像Decentraland 的一个‘格子’就能轻轻松松卖出几百美金,5天创下50万美金销售额的佳绩。但是之前的NFT可持续性非常弱,没有真正有应用场景。今年的NFT浪潮中,基于2018年的沉淀,像Force For Fas这样的项目,非常注重应用场景,好玩的赛车游戏体验,是用户对NFT的根本需求。”[2020/6/11]

Tedman说,他们几年前就开始讨论,与DapperLabs合作对NBA来说是不是一个“风险”?因为DapperLabs开创性的CryptoKitties差点毁了以太坊区块链。NBA在2018年被FastCompany评为“最具科技头脑的联盟”。在NFT热潮到来之前,NBA抓住了机会并获得了丰厚的回报。当NFT被证明是一种商品,NFL准备好了吗?

BakerStreetAdvertising的创意总监、资深体育营销人员BobDorfman说:“看不到任何阻碍他们前进的因素。虽然NFL可能没有NBA那样具有创新性和快速反应能力,但球队老板们决不会犹豫,反而会迅速采取行动,充分利用如此庞大的收入来源。”

队员们不再等待

与此同时,NFL球员很快就用个人NFT收藏填补了这一空白。蝉联四届超级碗冠军、联盟最受欢迎的球员之一坦帕湾海盗队的外接手RobGronkowski是三月初第一批进场的球员之一。他最终出售了基于自己形象的价值160多万美元的数字交易卡;不久之后,堪萨斯城酋长队四分卫PatrickMahomes出售了价值370多万美元的加密艺术品。

前美国橄榄球联盟的外接手VernonDavis是首批退役球员之一。他发行了一套美国橄榄球联盟的收藏品,包括基于自己形象的数字卡和3D渲染的设备。

对于Marsh来说,作为一个收藏爱好者以及物理卡牌店的老板,进入数字收藏品既可以拓展他的兴趣,又可以帮助球员利用自身知名度盈利。他相信NFL某天会进入NFT领域,但同样加密收藏品也会充分挖掘了运动员的个人价值。

“作为一名职业运动员,你的肖像权被用作不同用途,大多数时候这些用途对你自身并无裨益。NFL就一直在使用我的形象“他继续说:“有了NFT,你就有机会利用自己的形象为自己赚钱,并按照自己的意愿去做事。我绝对觉得NFT给运动员一个赚钱的机会。”Davis从联盟退役后开始从事演艺和电影制作,他在3月份告诉Decrypt,他相信NFL已经做好准备,可以像NBATopShot一样进军NFT领域。

尽管Marsh确信NFL将在某个时候探索NFT领域,但他不想对联盟的计划进行过多猜测:“我会让NFL自己解决这个问题,”他说:”如果要问我在NFL的七年里学到了什么,那就是永远不要假设什么,让他们做自己该做的事。”

很快,每个玩家都会有自己的数字收藏品。Ecomi的NFT平台VeVe在3月份的一篇更新文章中指出,它拥有NFL球员协会的许可证,但尚未公布具体安排。如果VeVe只与球员工会达成协议,而不是与联盟本身达成协议,那么它将无法在NFT中展示球队和联盟的品牌。

一个错失的机会?

球员个人NFT的崛起是否会抢走一个潜在的全联盟数字收藏品平台的市场?洛杉矶公羊队游卫TaylorRapp认为会的。Rapp在4月初推出了自己的NFT收藏品,并将其收益用于慈善事业,以阻止最近日益严重的针对亚洲人的种族主义攻击。

Rapp认为球员驱动的NFT收藏有很大的潜力,并将其形容成“体育交易卡牌的未来”和“代表球员的股票”。卡牌的价值可能会因为球员自身价值的上升而上升。他预计,在联盟采取行动之前,将有大量球员进入NFT领域。

他说:“我不认为NFL会在全联盟范围内推出像NBATopShot这样的系列。我认为球员将与球队以及经纪人首先进军NFT领域。”

做体育营销的Dorfman并不同意这样的观点。他认为球员和粉丝们对NFT日益高涨的兴趣只会加速联盟进入这一领域。NFL可能错过了成为早期体育NFT推动者的机会,但凭借其巨大的人气和影响力,一个官方的NFT平台无论何时推出都可能产生巨大影响。

Dorfman说:“个别球员入坑NFT,只能激励NFL尽快行动起来,来制定自己的全联盟计划,”他补充说:“NFL制定全联盟NFT计划只是时间问题。只要市场热度和潜力足够,他们就不会错过这个千载难逢的机会。”

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