CEB:金色观察 | 围剿与突围 Facebook的转型变局_LIBRA

从2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook这两年的动作不断，争议、赞誉、批判，各种声音不绝于耳。

如今，Facebook再次面临转型，虽其核心社交网络功能不会很快消失，但人们在未来10年内使用Facebook的方式可能会与今天截然不同。

很明显的是，Facebook的转型之路并不顺畅。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英镑、欧元和日元这4种法币计价的一篮子低波动性资产作为抵押物。

根据白皮书，Libra的使命是建立一套简单的、无国界的货币和为数十亿人服务的金融基础设施。它将由独立的、非营利性成员制组织“Libra协会”管理，以解决金融资源不平等，实践普惠金融，让更多人享有获得金融服务和廉价资本的权利作为其追求目标。

金色晚报 | 6月3日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：Ripple、比特大陆、OKB、ETH

1. Ripple首席执行官日前曾与巴西央行行长进行视频会议沟通。

2. 比特大陆声明：已聘请律师团队追究詹克团方的相关法律责任。

3. 主力数据复盘：币安现货主力3142.71枚BTC砸盘引发瀑布。

4. OKB最新季度销毁350万枚价值1900万美元。

5. 日本加密货币交易所Coincheck确认出现数据泄露。

6. 近7亿枚XRP从Bithumb交易所转出价值1.4亿美元。

7. 数据：ETH在交易所余额达到3个月低点。

8. Argo Blockchain 5月共挖出252枚比特币，受减半影响环比下降。

9. 钻石巨头戴比尔斯和波士顿咨询公司因区块链专利被起诉。

10. 韩国庆南道正进行区块链数字公共服务平台试点。[2020/6/3]

然而，Libra白皮书一经发表便遭受到了全球监管机构的强大压力。各国央行和政界人士担心它可能影响主权货币，导致泛滥。

分析 | 金色盘面：十亿美元俱乐部反弹现分歧:金色盘面综合分析：昨天大跌之后，市值十亿美元以上标的维持在15家，其中10家出现了反弹走势，但BTC依然下跌了1.62%，市场反弹步伐不一，短线分歧较大，从技术层面解读，这里的破位需要时间修复，如果不能化解上方压力，不排除二次探底迹象。[2018/9/7]

鉴于Facebook的影响力和其在用户隐私方面的前车之鉴，2019年7月16日，美国参议院银行、住房和城市事务委员会币就Libra举办听证会，对Facebook提出的数字货币及数据隐私问题进行审查。

在那之后，Libra协会失去包括Visa、PayPal、eBay和万事达等在内的主要合作伙伴，主要高管也接连离职。

沉寂一年多后，协会最终修改了计划，定位已由最初的一篮子货币组合，转而成为和美元一对一挂钩的稳定币，项目名称也在去年底更名为Diem。

金色财经现场报道 清华大学技术创新研究中心主任：2018年是区块链元年:金色财经现场报道，在清华大学区块链教育、产业创新峰会?暨青藤链盟成立大会上，清华大学技术创新研究中心主任陈劲表示2018年区块链元年，技术逐步成熟，产业爆发。区块链解决信任问题，区块链有五个特征去中心化、开放性、自治性、安全性、可追溯性、这五大特征让区块链不局限于金融领域，而区块链应用在其他领域中，也最终导致区块链上升到区块链2.0、区块链3.0。[2018/5/27]

2020年12月，Libra更名为Diem，旨在通过强调项目的独立性来重新获得监管部门的批准。Diem协会首席执行官StuartLevey表示，Diem在拉丁语中是“day”的意思，现在的目标是推出单一美元支持的数字货币。

与Libra一同出现的还有旗下数字钱包服务“Calibra”。Calibra是Facebook进军数字货币市场雄心勃勃计划的一部分，是一款用于存储和交换Libra的数字钱包，由Facebook拥有，用户可通过Messenger和WhatsApp使用，也会以独立App的形式发布。2020年5月26日，Facebook宣布，将把旗下数字钱包服务“Calibra”更名为“Novi”。

金色财经现场报道，Franklin Song：数据应该实现可编程的信任、可编程的资产:在2018年世界数字资产峰会（WDAS）暨FBG年会上，来自DATA公司的Franklin Song表示，当前数据生态系统是区块链系统的中心，数据的生产者、消费者、处理者在整个系统中扮演不同的角色。其中超过40%的广告流量来自数据拥有者，产生大约为160亿价值，但数据所有者很少从中得到激励来使用数据，这也导致广告的效用也越来越低，目前有6亿的设备用于阻碍广告弹出服务。由此看，现在数字生态系统上还比较支离破碎，人们没有得到自己数据应有的回报，数据应该实现可编程的信任、可编程的资产。[2018/5/2]

更名后的项目，并没有被搁浅。

Facebook金融部门FacebookFinancial负责人DavidMarcus发推称，Facebook已开始在美国和危地马拉启动Novi数字钱包的小型试点，以测试钱包核心功能以及在客户服务和合规性等方面的运营能力，供用户即时、安全且免费地发送和接收资金。Facebook希望这将展示一种新的稳定币支付用例。

具体来说，Novi试点通过与Paxos和Coinbase的合作关系使用稳定币PaxDollar汇款。不过，DavidMarcus也表示，Facebook对Diem的支持没有改变，打算在获得监管部门批准并上线后与Diem一起推出Novi。

然而，几个小时后，美国参议员BrianSchatz、SherrodBrown、RichardBlumenthal、ElizabethWarren和TinaSmith敦促Facebook首席执行官MarkZuckerberg“立即停止Novi试点”，并承诺不会将Diem推向市场。参议员们表示，Facebook不能被信任来保护用户数据或管理支付网络。

曾经的Libra，现在的Diem，艰难前行。

再更名：Facebook变了

Facebook有多难？如今，业务行为面临严格审查的Facebook在计划为公司重新命名，新名字将侧重于元宇宙(metaverse)。?

近日，据网站TheVerge报道，Facebook计划下周更改公司名称，以反映公司专注于构建“元宇宙”。报道中称，FacebookCEO扎克伯格计划在10月28日公司的年度Connect大会上谈到更名一事，但可能更早公布更名计划，意在表明这家科技巨头突破社交媒体边界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能会成为一家母公司旗下的众多产品之一，该母公司将负责管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部门。

另外，重塑品牌也有助于进一步将扎克伯格所关注的未来工作与Facebook目前因其社交平台的运作方式而受到的严格审查区分开来。

元宇宙之旅

对于元宇宙的探索，Facebook较早涉及，并且引起了国内互联网巨头的关注与布局。

今年6月底，Facebook首席执行官马克·扎克伯格开始积极推动元宇宙，将其作为Facebook和整个网络的未来愿景。7月，他告诉TheVerge，在未来几年里，元宇宙将是一个很大的焦点，我认为这将是移动互联网之后互联网发展方式的下一章的一个重要部分。我认为这也将是我们公司的下一个重要篇章，真正在这个领域加倍努力。

为了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虚拟现实领域投入巨资，斥资20亿欧元收购了研发虚拟现实产品的Oculus。他认为，Facebook的元宇宙世界将是“可以跨越不同的计算平台”的，包括VR、AR、PC、移动设备和游戏机。

如今，Facebook已经有超过1万名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在。

不止于此，据《爱尔兰时报》报道，未来五年内，美国社交媒体巨头Facebook将在欧盟范围内创造1万个新的高技能工作岗位，以推动开发“元宇宙”，其中部分就业岗位将划分给其位于爱尔兰都柏林的欧洲总部。毫无疑问，Facebook此次的欧洲“万人招募计划”，是深耕“元宇宙”领域的一大振奋人心之举。

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