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GAS:为何有的品牌方做NFT会失败?(附避坑小贴士)_SNOW

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把JPG做成NFT已经成为了一种现象。

你可以把这些图像下载到电脑上,也可以把它当做推特的头像,或是将他们分享至Facebook或Instagram,你也可以轻松地在网上搜到它们。

即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像,但仍然阻挡不了爱好者的热情,最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。

如果你觉得这是一个令人费解的投资策略,那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。

虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目,但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。??

NFT这一奇妙物种存在的理由是?

NFT的全称是“非同质化代币”,是通过区块链技术创造的独特的资产。

直播|李宝宝 > 靠首发DeFi币崛起,为何BitMax抓住了风口:金色财经 · 直播主办的《 币圈 “后浪” 仙女直播周》第12期15:00准时开始,本期“后浪”仙女Bitmax 的李宝宝将在直播间聊聊“靠首发DeFi币崛起,为何BitMax抓住了风口”,请扫码移步收听![2020/8/11]

购买NFT能让你得到什么?从技术和法律角度来看,你能得到艺术品的数字所有权。甚至,NFT能够惠及你的实际生活,比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权,被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。

动态 | 李启威连发数十条推文释疑:为何看起来Litecoin Core在GitHub没有更新:刚刚莱特币创始李启威连发数十条推文,介绍了莱特币的代码更新情况和开发进展。他表示在8年来,只有少于开发人员致力于Litecoin Core。Adrian Gallagher目前正在领导Litecoin Core的开发,并且已经进行了几年,大家可能不太了解Adrian,因为他不在推特上,但他很棒,他正在悄悄地做Litecoin Core开发的幕后工作。

最近有很多人质疑莱特币在2019年没有更新任何代码,从GitHub上看似乎这样,但这里有两个原因:第一个是莱特币的更新要比比特币滞后几个月,我们发布了几个月前在比特币中发布的代码,这些代码是在2018年编写的。GitHub的有趣之处在于,它使提交的时间保持不变,不管是谁写的,还是什么时候提交到代码库的。因此,比特币开发者因在莱特币代码库中的工作而受到好评。这就会让人看起来,尽管在2019年5月开发并发布了最新的Litecoin Core,但在GitHub你会发现大多数提交都是在2018年完成的。第二个原因是我们没有在主要项目的主分支上工作,将非发布代码签入主分支通常不是好的开发实践。事实上,Adrian一直在他的个人分支上积极地开发Litecoin核心版本0.18.1。

以上是Litecoin Core开发多年来的运作方式,我们去年甚至遇到了用户相同的担忧,有人去年看了我们的主分支工作并声称Litecoin在2018年停止了开发。我打即使在这个解释之后,我们也会在2020年让人感到困惑。

另外,李启威还表示Litecoin Foundation的目的有两个方面:致力于LTC的推广和开发。“在过去的几个月里,我认为一直认为推广比开发更重要,但从长远来看,这两者同样重要。我会努力与社区进行更好的沟通,并提供更频繁的消息同步。”[2019/8/11]

Burberry推出的NFT公仔与配件

为何非洲比特币交易Golix溢价高达40%:全球比特币价格飙升,已经超出人们的预期,可是早在全球比特币价格创新高之前,非洲交易所Golix的交易价已经高出40%。如此高的溢价是因为非洲市场缺乏流动性,卖家很少,而且电力基础设施落后挖矿几乎不可能进行,使得比特币供应量更少。而且非洲国家面临严重的恶性通货膨胀,这里的人们不得不转向目前火热的比特币。[2017/12/18]

当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称,以及它们是如何形成的。

但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。

比特币为何如此疯狂:答案也许在这1000多个账户里:就在上周四晚到今天,几天时间里比特币的疯狂再次呈现:先是价格突破1.5万美元,就也就是突破10万元人民币!紧接着,比特币的价格又跌破13000美元关口。新进的比特币投资者必须警惕:这1000多人或许具有影响比特币整体的定价能力。芝加哥大学基金会前任投资组合经理Ari Paul认为,和任何资产类别一样,大型个人持有者和大型机构持有人可以合谋操纵价格。还有一种可能,这些早期比特币投资者已经彼此认识,因为他们是在早期挖掘加密货币比较容易时进入这个市场,当时“挖矿”行业和币圈的圈子很小。[2017/12/11]

用NFT做品牌营销的潜在承诺

NFT是令人兴奋的,不少公司正在迅速采用它们。?如果你是一名营销人员,你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。?

这也是你应该读这篇文章的原因。

可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT,售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画,以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。

可口可乐公司还附赠了实物资产:一个真实存在的冰箱,里面装满了可口可乐。

可口可乐NFT作品

可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率,巩固了自身的品牌形象。

挑战和问题

我不喜欢喝可乐,但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。?

并不是所有品牌的NFT都能成功,实际上,未来几年,大多数品牌的NFT都将失败。因此,营销人员应该学习如何适应并利用新的事物,并了解其背后的社区。?

到目前为止,一些项目表现不佳。?房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中,就包括了一款NFT金融产品,由资产的数字记录组成。?截止到2021年9月,他的房地产价格下降了一半……

知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目,也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司,但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时,只卖出了37套。?买家花了钱,得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。?

给发行NFT的品牌方的建议

正如这些例子所示,品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。?品牌方应该与非加密客户建立情感联系,并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。?

这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品,他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样,企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。?换而言之,一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。

此外,加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。?像所有的消费者一样,他们知道,企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。?

可口可乐NFT作品

因此,第三个关键点是,一个品牌的NFT产品要想成功,就应该消除消费者的怀疑,并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。?例如,可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示,将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。?

我们有理由相信,到2025年,NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议,可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。

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