NFT:为什么明星效应对NFT来说是双刃剑？_BASE

元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的PhantaBearNFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。

那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？

为什么明星都在进军NFT？

公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与PhantaBear的事件中表现得尤为明显。

2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为PhantaBear的NFT项目。PhantaBear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，PhantaBearNFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。

Connect Ventures第四支基金完成8000万美元募资:9月6日消息，欧洲科技风险投资公司Connect Ventures宣布旗下第四支基金已完成8000万美元募资，British Patient Capital、De Agostini、Big Society Capital、Top Tier和Molten Ventures均为该基金提供了支持。

新基金将推动Connect Ventures继续在B2B SaaS、金融科技、消费者和Web3等领域进行种子轮前和种子轮投资。Connect Ventures曾于2022年5月参与加密支付公司Cheq的种子轮前融资。[2023/9/6 13:21:13]

不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，PhantaBear的商业行为与周杰伦无关。PhantaBearNFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。

某巨鲸在SEC延迟对比特币ETF做出决定后已出售1.8万枚ETH:金色财经报道，据Scopescan监测，在美国证券交易委员会推迟对比特币ETF的决定后，某巨鲸在链上出售18000枚ETH（合2940万美元）。

它在7月份收到这些ETH，当时ETH价格约为1850美元。目前，该巨鲸仍持有4000枚ETH（650万美元）。[2023/9/1 13:12:04]

随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次发ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，PhantaBearNFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。

江苏成立区块链标准化技术委员会，累计通过国家区块链信息服务备案项目达320个:金色财经报道，据网信江苏消息，2023江苏省区块链发展大会在宁召开，会议公布全省累计通过国家区块链信息服务备案项目达320个，“1+3+N”产业载体布局基本完成。此外，江苏省区块链发展协会和江苏省区块链标准化技术委员会在会上正式揭牌。[2023/8/4 16:17:26]

PhantaBear交易数据?来源：NFTGO

事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对PhantaBearNFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

人们更为看重的，其实是PhantaBearNFT作为社交资本的价值。

有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。

推特据称将支付收购债务的第二笔利息:金色财经报道，推特据称将支付收购债务的第二笔利息。(财联社)[2023/5/4 14:40:47]

名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。

利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头、媒体平台、消费品牌和大IP、政商界名人都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。

NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。

数据：以太坊活跃地址数达3个月高点:7月17日消息，据Glassnode数据，当前以太坊活跃地址数（7d MA）为33,198.315，达3个月的高点。[2022/7/17 2:19:15]

但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会引发什么风险？

首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手FloydMayweather此前在社交平台上推广的一种名为EthereumMax的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。

当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。

对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。

因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。

并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。

在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。

然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威尔音乐突然撇清PhantaBear与周杰伦的关系，让PhantaBearNFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。

并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。

结语

总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。

正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。

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