NAP:社交平台Snapchat凭什么抢滩元宇宙第一站？_CHA

2022年2月14日，全美收视率最高的电视节目——超级碗播出。今年超级碗最大的亮点是Snapchat、Arcadia和Verizon合作为现场观众增加的AR体验。

疫情下，由于现场人数的限制，不少用户都在Snapchat上远程观看了表演。根据Snapchat数据显示，有超过5900万美国用户在周日的超级碗比赛中使用了AR滤镜。品牌也从中获益良多，从偷Cheetos到与Wayne&Garth聚会，再到摇晃JasonAlexander连帽衫，各种AR滤镜使用超过了2亿次。在球迷们无法亲自与他们最喜欢的球队一起庆祝的赛季中，Snapchat为用户提供了一张与他们最喜欢的球队一起聚会的VIP门票。

据eMarketer发布的《美国Z世代用户科技与媒体使用情况报告》显示，Z世代用户每月最常使用的社交平台榜首位是Snapchat(4200万)，接下来社交媒体的排名依次是TikTok(3730万)和Instagram(3330万)，根据预测，排名前三的平台未来还将会以不同的速度持续呈现增长，而目前的这个排名分布将会持续至2025年。Snapchat表示，去年第三季度用户同比增长了23%，这表明它目前处于持续高增长态势。

Snapchat凭借AR技术重回社交平台赛道

基于Lens Protocol的Web3社交平台Buttrfly已上线App Store:6月16日消息，据官方消息，基于Lens Protocol的Web3社交平台Buttrfly已上线App Store。用户可通过该平台体验多媒体Web3社交，并通过Web3加密信息网络XMTP进行互动。[2023/6/16 21:41:31]

Snapchat从“阅后即焚”的照片分享应用，到如今名列Z世代用户最常“翻牌”的社交平台第一位，它的转型之路也不是一帆风顺。自2017年上市后，Snapchat的股价在短暂爬升后便一路下跌，Snapchat对安卓系统版本界面与交互的重新设计导致了大量用户的流失，匆忙之中的Snapchat在焦急之中曾向成年人市场转弯倾斜，但这直接遭到了原用户群体的直接放弃。

同时，Snapchat的外部环境竞争也很激烈。一是与Snapchat目标受众相似的短视频黑马平台——TikTok出现；另一个是产品功能的同质化。一家社交平台新推出的产品功能在受到不错的市场反馈后，常常会被其他平台立即引入，而如果做不到产品的差异化，很快就会失去用户，Snapchat的产品功能就常被Facebook、Instagram抄袭。

于是，腹背受敌的Snapchat在此情况下决定转型，凭借AR技术重回社交平台赛道。Snapchat紧紧抓住AR技术这一“稻草”，从视频、广告、新内容平台多方位与AR结合。

社交平台Upstream正在推出DAO构建器:金色财经报道，专注于网络和现场活动的社交平台公司Upstream正在推出一体化DAO构建器Upstream Collective。这将允许任何人通过发行代币来启动DAO，然后可以使用这些代币来创建提案并对其进行投票。如果提议通过，提议的操作将自动在链上执行。参与者甚至不需要知道如何编码。[2021/11/19 6:58:41]

如今，在Snapchat上使用AR相关功能的用户已经超过2亿人，他们平均每天使用AR功能的次数超过了60亿次。

去年12月，在SnapAR创作者峰会SnapLensFest上，以“体验AR的未来”为主题，向全球玩家展示了Snap在AR技术探索与应用的新成果以及Snapchat日趋成熟的AR生态。

目前，SnapAR平台上汇集了来自200多个国家和地区的超过25万名滤镜创作者、和品牌商，已经制作了超过了250万个滤镜，用户浏览量超过3.5万亿次，其中，有300多名创作者的AR作品收到超过10亿次的浏览量。

尽管在今天的元宇宙浪潮中Meta声音最大，但实际上，在元宇宙核心技术上打下最深厚基础的，反而是它的前身Facebook一直都未能打败的对手Snapchat。

Solana 生态 NFT 社交平台 Only1 开启 The Ones NFT 铸造:10月18日消息，Solana 生态 NFT 社交平台 Only1 （LIKE）宣布其首次 NFT 发行（Only1 Initial NFT Offering，INO）已开始，The Ones NFT 是带有其平台治理和质押奖励功能的徽章，铸造 NFT 筹集的 1 万枚 SOL 用来从市场中回购 LIKE，回购的 LIKE 将加入创作者权益池，增加权益人的奖励。另外，The Ones NFT 铸造的版税将用于购买和销毁 1000 个 The Ones NFT。[2021/10/18 20:36:39]

Social评论认为，Snapchat已经成为了全球使用最广泛的相机应用之一，而有了AR技术的加持，它也成为了用户最常使用的AR应用，并且完全有可能成为未来元宇宙虚拟生活的第一站。

AR的目标用户群：牢牢锁定Z世代

对于Z世代而言，社交媒体是他们自己展示生活、发表观点的个性主场，也是他们探索未知世界、结交认识新伙伴的游乐场。他们对感官和视觉的享受有着极高的感知度，文字载体已经无法满足Z世代的社交表达需求，AR和视频影像化才是属于他们的表达方式。

今年3月牛津经济研究院发布的《Z世代在塑造数字化经济中的作用》报告指出，Z世代的创造力是AR时代的核心。借助AR镜头、滤镜、emoji表情符号、视频换脸工具和短视频等一系列数字工具，Z世代将AR玩出了“花样”。

Raydium宣布NFT社交平台Only1将在AcceleRaytor平台上启动:官方消息，Raydium宣布，基于Solana区块链的NFT社交平台Only1将在AcceleRaytor平台上启动，并在Raydium进行IDO。[2021/7/19 1:03:13]

Snapchat一直自称是一家相机公司，该公司的首席商务官JeremiGorman说“AR之所以对我们的整体业务如此重要，是因为它是Z世代和年轻的千禧一代交流的方式。”

“当我们查看整体用户画像数据时，我们在美国、英国、澳大利亚、法国的用户中有90%都是13至24岁年龄层的群里，而这些人中有75%的人都习惯于通过使用相机来表达自己，所以，这对我们的发展战略来说非常重要。”

在Z世代年轻用户中，Snapchat无论在用户规模还是用户粘性都具有明显的优势，甚至主导了当下全球年轻人的社交方式。

以美国大学生为例，在Snapchat平台上：

从清晨开始，他们打开Snapchat查看朋友们最新动态，发现朋友发布了某游戏滤镜的搞怪视频，立即拍摄参与；

上午课间休息时，用SnapMap看看大家在哪里，发现一个朋友拍摄推荐的校门口咖啡厅的AR用餐视频；

动态 | 区块链社交平台SOMA获得芬兰政府资助:据Bitsonline报道，芬兰研究经费公共资助机构Business Finland（芬兰商学院）近日与以太坊社交交易平台SOMA达成了一项5万欧元的融资协议。据悉，芬兰商学院已与经济部的一个部门已经开展了为期两个月的资助试验。[2018/8/30]

午餐时间，打开SnapScan给食材拍照，解锁了全球4500种营养食谱。每月有超过1.7亿的Snapchatter会利用scan功能享受美味时刻；

午后休闲，《权力的游戏》纽约时代广场AR特效简直不要太酷炫，约上三五好友刷个剧，49%的用户都是视频类APP的重度爱好者；

回家途中，刷到Snapchat上小伙伴发布的模拟气候变化对大堡礁的珊瑚礁影响AR影像，只能感叹深受震撼，扫上一辆共享单车低碳出行；

晚上，第N次打开Snapchat，查看最新款的包包和鞋子，用SnapAR滤镜在线体验试穿，顺便安利给朋友一起在线穿同款。

年轻用户，即在此前发布的《Snap消费者AR报告》中被称作的“Snapchat一代”，他们通过图像进行交流的可能性要比文字高出150%。

在《Snap消费者AR报告》中预测，到2025年，全球将有75%的人成为常规AR内容的用户，该规模预计可达43亿人，其中年轻一代将占据大多数。他们既是AR内容的主力用户群、主要消费群体，也是AR产品创作的主要生产力。

以刚发布的新一代Spectacles为例，它全方位承载了用户参与学习、购物、艺术体验和游戏等多个应用场景，满足了Z世代玩家们不同的需求，激发了这群年轻用户们的创造力。

AR加持品牌，解锁全新营销图景

Snapchat呈现的AR领域从技术、创作、到生态的全新图景，印证了AR正在从娱乐玩具发展为真正的实用工具，这不仅向品牌们畅绘了基于AR可预见的商业价值，更清晰展现了AR对Z世代们所具有的天然亲和力。

种草是各类品牌不可忽视的商业营销步骤，想要圈粉Z世代，需要找到有效的社交营销渠道。

根据《Snap消费者AR报告》显示，Snapchat上的游戏玩家超过2亿，其中82%的人是受到周围人尤其是社交平台上好友的影响而开始体验的，近70%的Snapchatter表示他们喜欢与朋友家人一起互动，在故事体验中，寻求与自我表达一致的群体和对象。

Snapchat上的用户现在可以通过AR镜头直接从品牌下单购买产品，这是该应用最受欢迎的功能之一。

根据报告显示，用户与具有AR功能的产品进行交互可将产品的转化率提高94％，如果提供3D/AR，Z世代们会对网上购物更感兴趣，对购买更有信心，还有2/3的消费者表示，在与品牌进行AR互动后他们愿意火速下单。

UltaBeauty和化妆品牌MAC就在Snapchat平台上测试了一种新的目录驱动型购物镜头，在功能上线两周的时间里，Ulta创造了600万美元的销售额和超过3000万次产品试戴记录，而MAC的购物镜头被试戴了130万次。Snapchat在MarketingDive分享中说道，女性用户的购买量增加了17倍，购买意向增加了9倍，品牌知名度增加了2.4倍。

除了向Snapchat用户展示产品的二维图像，用户现在还可以通过平台体验虚拟化妆品试穿等沉浸式服务内容，吸引用户在移动端下单购买。用户在平台浏览产品后，进入了购物渠道，成为了活跃的购物者和付费用户，而不只是被动的社交媒体用户。

使用AR技术，用户可以通过面部动作或点击屏幕来控制3D画面捕捉视图，这不仅补充了用户的店内体验，同时还帮助用户将更多的消费转移到线上。

在此基础上，Snapchat逐渐形成了一套AR技术开发、AR分发、内容创作以及商业化的链路。

LensStudio和LensWebBuilder等工具降低了开发者制作AR的技术门槛，使得开发者的AR创意想法不再受技术限制。

在分发上，Snapchat平台、Spectacles眼镜、Snap相机等软硬件形成了多路分发路径，让AR创作者们的创意作品被看见、被传播；

内容生产上，CreatorMarketplace已成为了AR作品的交易市场，形成了一个由创作者和品牌共创的平台，在这个平台上，创作者们不仅可以发布作品，还能寻求品牌主的合作，让创意内容变现；

与此同时，AR滤镜广告也为品牌提供了互动性更强的营销方式，通过沉浸式的体验提高品牌知名度，促进转化，成为社交平台的营销工具。

一方面，这套AR生态的构建，解决了AR技术开发与内容创作的两大壁垒，使得AR应用得以被快速推广。另一方面，SnapAR社区上聚集了大量开发者、创作者和品牌商。

Snapchat将一些AR技术开放出来，创作者在平台上发布作品，品牌主能够高效率地对接到创作者和优质的作品，完成一支AR内容的制作和发布。媒体评论道：“Snapchat把AR开发变成一门生意，并且让所有参与方都能赚到钱。”

JeremiGorman说，“增强现实正在改变我们购物、娱乐和学习的方式，并改变品牌方讲述故事和销售产品的方式。从今天开始，我们改进后的AR购物镜头将为Snapchat社区带来更吸引人的体验，并为品牌提供一种更快、更轻松的方式来构建镜头——直接将镜头链接到现有产品目录，以便实时分析和研发哪些产品会引发Z世代和千禧一代的观众共鸣。”

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