ETH:元宇宙式新时尚：买件“虚拟服装” “装”成最潮模样_ETH2

后疫情时期是时尚界数字化转型高速时期，品牌渴望通过跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等形式，与新一代消费者建立更紧密的联系。同时“虚拟服装”也成为了时尚业界最热门的风口。

虚拟服装，顾名思义即是使用现代数字化计算机技术与3D软件所制成的服装。虚拟服装的属性，使得任何人都可以轻易穿上他们梦想中的单品和材质。通过虚拟数字环境构建的数字时尚，即可满足对时尚前卫的探索，又可节约能源，减少对环境的破坏。

数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者，他们追求新潮、渴望通过“数字时尚”这种前端方式来表达自己的时尚态度。社交媒体平台为数字时尚消费者提供了“大展身手”的舞台，也致使数字时尚出现在大众视野中。

那么数字时尚到底是“皇帝的新衣”还是新的时尚未来，元宇宙式的新时尚又能持续多久呢？

韩国元宇宙ETF资金流入量突破10亿美元:金色财经报道，根据三星资产管理公司披露的数据显示，截至 1 月 19 日，在韩国上市的 元宇宙ETF 共有 8 只，资金流入量超过 10 亿美元，其中包括三星公司推出的 2 只 ETF（KODEX K-Metaverse Active是其中之一）、NH Amundi Asset Management 的 Hanaro Fn K-Metaverse MZ、KB Asset Management 的 KBSTAR iSelect Metaverse 和 Mirae Asset Global Investment 的 Tiger Fn Metaverse等。在投资者分布方面，韩国国内和全球元宇宙ETT中有70% 的资金流入来自散户投资者。

ETF的主要持股包括科技公司和芯片制造商以及与韩国娱乐业相关的股票，例如三星的 Metaverse ETF 包括 Hybe 的股份，Hybe 旗下拥有极受欢迎的 K-pop 组合 BTS 所属工时，以及 Pearl Abyss 等视频游戏制造商。另一方面，除了韩国之外，元宇宙 ETF 在美国也不断涌现，分析师指出预计会有更多涉足元宇宙领域的ETH将很快推出。另据 Euroclear 最近发布的一份报告称，未来五年亚太地区对 ETF 的需求将从 1.5 万亿美元上升至 5 万亿美元。[2022/2/15 9:52:53]

时尚品牌对元宇宙的押注

英伟达CEO：元宇宙可帮助企业节省数十亿美元:11月20日消息，英伟达CEO Jensen Huang：在元宇宙环境中运行模拟可以帮助企业在现实世界节省（至少）数十亿美元（开支）。（鞭牛士）[2021/11/20 7:01:32]

元宇宙概念虽然是在去年爆火，但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年，路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。

疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长，保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。

为了抓住这一风口，各大时装品牌纷纷制定元宇宙战略，巴黎世家成立了专门的元宇宙业务部门，古驰、博柏利推出了虚拟服装，耐克聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师。

连Forever21这样的快时尚品牌也不甘落后。传统的时装秀、贸易展的曝光方式成本很高，虚拟时装增加了更多新兴品牌崭露头角的机会，从而使时尚行业更具包容性。

摩根士丹利：元宇宙有望成为8万亿美元的庞大市场:11月17日消息，摩根士丹利分析报告中称元宇宙有望成为一个8万亿美元的庞大市场，并很可能成为下一代的社交媒体、流媒体和游戏平台。分析师Brian Nowak表示：与当前的数字平台一样，我们预计元宇宙的主要作用也是成为一个广告平台以及推动线下产品消费的电商平台。报告中也推荐了有望受益的股票，首先是Meta（Facebook），该公司核心业务具备持久增长前景，且拥有强劲的自由现金流，可持续为元宇宙建设投入资金。其次是Roblox，该公司拥有强大的商业化算法，可撬动元宇宙广告和电商机会。此外还推荐了谷歌、社交媒体平台Snap以及游戏引擎公司Unity Software。（福布斯）[2021/11/17 21:56:53]

去年9月，建立在Polygon区块链网络上的奢侈品市场UNXD与一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，销售额高达570万美元，一点也不亚于线下时装秀的效果。

微软总裁：所有科技巨头都会进军元宇宙:11月4日消息，微软总裁布拉德·史密斯（Brad Smith）周三在欧洲网络峰会上接受路透社采访时表示：所有科技巨头都会进军元宇宙，Facebook、微软、谷歌和苹果等公司都可能开发各自的版本。史密斯认为重要的是不要让炒作掩盖了长期的技术趋势：我认为元宇宙会非常大，且非常重要。它必须能保护隐私和数字安全，并防止虚假信息和操纵。他说：我们都在谈论元宇宙，仿佛我们要进入某个新的维度。但这并不像我们死后要去的天堂。我们仍将与人一起生活在现实世界里。他呼吁在元宇宙的开发过程中保持协作，以促进互操作性。碳链早前消息，微软正在测试企业元宇宙，并有望于明年上半年推出。（路透社）[2021/11/4 21:24:06]

今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平台Decentraland推出了首个元宇宙时装周，包括T台秀、弹出式商店和会后派对。该展览允许用户在虚拟环境中观看时装，并为他们的在线化身购买服装。

如今，很多品牌倾向于打造一种“新潮的方式+头部KOL”的模式，企图将宣传效果进一步扩大。正如ANNAKIKI推出的发布2022秋冬系列——「后人类编码POST—HUMANCODE」，配备明星上身合作体验。

ANNAKIKI发布了吉克隽逸、张俪、孟佳、万妮达、沈梦辰等时尚明星身着NFT虚拟服装的照片，将虚拟服装的新潮风刮进了娱乐圈与饭圈，影响力与传播范围都得到了进一步扩大，变现效果更得到了加持。

吉克隽逸上身效果

完美的OOTD才是虚拟服装的最终归宿？

长期以来，时尚是一种社会功能、一种宣言、一种展示自己的方式。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是现实中还是虚拟世界里，人们都要依靠服装展示自我的心理。

对于偏爱线上消费的人而言，他们喜欢沉浸式体验，欣赏虚拟时装传递了平等与包容性的理念与态度，摒弃了主流化的size与审美标准。虚拟服装给了更多普通人可以大胆尝试的机会，满足了他们猎奇心理，降低了实现潮流的时尚成本，获得了私域在审美方面的认同感。?

而对于品牌而言，也是非常有利可图。根据摩根士丹利称，到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。

推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，品牌方也不用面临季末处理库存的问题。

总之，数字时装是重新定义商业模式和建立更可持续、更进步的未来的机会。

皇帝的新衣VS光明的未来

150多年前，汉斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一书中，首先联想到了“人们在现实世界中看不到的衣服”的想法。时光飞逝，现代社会中，对于精通技术的消费者而言，“虚拟时装”仿佛更是他们打开创新大门的密匙。

随着数字时尚的日趋成熟，由虚拟时装衍生出一种全新的商业模式Metacommerce，产生了更丰富的虚拟商店和虚拟试穿体验，融入更多社交和互动属性。无论是在线上还是店内，使用虚拟试穿技术，时尚品牌和企业可以将实体和虚拟相结合，为消费者创造安全、方便和高效的客户体验，提供更多个性化选择。

但对于普通消费者而言，很多人都保持着一种试错成本较高的警觉：一旦沉迷虚拟世界就会停止对现实世界的探索。所以虚拟服装究竟是不是皇帝的新衣，还要因人而异。

虚拟时装一直是服装品牌物理世界战略的一部分，保护环境、表达自我、增强体验与包容性等优势令它的发展方向逐渐偏向主流轨道，从这个角度来看，虚拟服装拥有着属于它的未来。

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