元宇宙:元宇宙社交 一场乌托邦式的幻想？_BLADE

作者：丸都山

从联合乐华创立虚拟女团A-Soul，到大手笔收购Pico，再到高调推出游戏平台朝夕光年，字节跳动在元宇宙的野心早已路人皆知。

不过，似乎少了点什么？按照当下业界公认的定义，元宇宙1.0时代应该是游戏、社交、内容融合形成的泛娱乐虚拟场景，“社交”绝对是元宇宙不可或缺的一环。

字节跳动当然也清楚这一点。前不久，字节跳动收购了北京波粒子科技有限公司，一家专注于二次元虚拟社交的科技公司，原有团队的50余人随即并入到Pico社交中心。

这可能算不上是一则突发新闻，因为早在今年3月，就有媒体爆出波粒子的创始人马杰思已经入职字节的消息，但值得注意的是，波粒子旗下的拳头产品《vyou微你》是一款侧重打造虚拟形象的APP，而此前字节在海外推出的Pixsoul主打的也是“AI捏脸”功能，这次收购案的敲定更像是坐实“招聘式收购”的本质。

通过强化虚拟身份塑造切入元宇宙社交，这个路径很难判断是否可行，此前元宇宙第一股Roblox就曾将“身份”作为“元宇宙第一要素”写入招股书，可问题是，目前所有的虚拟形象APP都没有展现出足够的社交属性，充其量算是ACG文化的线上社区。

上海：加快“元宇宙”技术体系化突破 主攻沉浸式技术与Web3技术:金色财经报道，上海市科学技术委员会近日印发《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》，其中提出，要以沉浸式技术与Web3技术为两大主攻方向，以自主创新和开放协同为推进路径，着力提升“元宇宙”领域科技自立自强能力。要在原创性引领性科技攻关取得重要进展。人工智能生成内容（AIGC）、空间计算、智能编码、高性能低功耗微显示、多模传感、Web3网络操作系统、跨尺度采集重建、脑机接口等战略前沿与关键技术不断取得新突破，围绕智能终端、内容制作、云平台等形成30项以上具有重要影响力的核心技术与产品，推进“元宇宙”创新链、产业链、价值链向高端迈进。[2023/6/18 21:45:48]

如果把这个问题展开来看，去审视整个元宇宙概念下的细分市场，就会发现当下大多元宇宙社交应用都存在着“概念大于现实”的问题，这种行业普遍性问题似乎在反映着一种现象：元宇宙社交在现阶段可能本就是一个难以实现的场景。

字节元宇宙，仅差东风？

北京东城加速布局元宇宙产业:金色财经报道，5月5日，《东城区加快元宇宙产业高质量发展行动计划(2023-2025年)》在北京中关村东城园发布，当天东城区成立了元宇宙产业联盟。根据《行动计划》，北京东城区力争3年形成100家以上元宇宙生态链企业，落地形成10大元宇宙示范应用场景项目，新培育20家元宇宙领域专精特新企业，形成北二环沿线元宇宙产业聚集区，构建一带多点的元宇宙产业发展布局。[2023/5/6 14:46:50]

过去“力大砖飞”式的内容分发让今日头条和抖音两大平台在Web2.0时代赚得盆满钵满，但字节系近年来也不乏众多失败的项目，从移动社交领域的“马桶MT”、“飞聊”，到音乐领域的“音乐帮”，再到知识付费的“悟空问答”，这些紧跟行业热点的项目大多昙花一现，字节急迫地需要在下一个世代打一场翻身仗。

更重要的是，尽管手握抖音这个杀手级应用，字节却始终无法像腾讯那样靠社交网络编织一张流量之外大网。2019年，在字节7周年的庆典上，张一鸣无奈地表示，“去年有20万用户在后台吐槽微信无法分享抖音链接的问题，我们要充分保障这些用户分享通讯的权力。”

上海：加强对数字经济、元宇宙等新赛道产业布局:金色财经报道，上海市科学技术委员会等印发《推进“大零号湾”科技创新策源功能区建设方案》，方案提出，依托上海交通大学未来技术学院、前瞻创新研究院及华东师范大学上海国际首席技术官学院等，加强对数字经济、绿色低碳、元宇宙等新赛道产业布局。围绕未来智能、未来能源、未来空间等，打造未来产业创新高地，发展壮大前沿产业集群，构建未来产业先导区。（上海市人民政府官网）[2023/2/27 12:32:05]

自此之后，字节努力地为抖音注入更多的社交属性，几乎是像素级模仿微信，先是上线了好友视频通话功能，又添加了类似“摇一摇”的“抖一抖”，以及个人名片，但即使如此，抖音依然没有如张一鸣所愿打破微信的壁垒。

在新闻聚合、信息流和短视频三大领域攻城略地的字节跳动在社交平台上多年未有建树，究其原因并不是技术能力不足，而是互联网社交的更迭往往只会发生在技术重大变革的过程之中，诸如移动互联时代催生出的Whatsapp和微信，当下的元宇宙革命，就是字节打破腾讯系社交网络垄断的最佳时机。

三星电子将投资逾3500万美元用于覆盖拉美用户的元宇宙计划:12月24日消息，三星电子近日透露，将投资超过3500万美元用于针对拉丁美洲用户的元宇宙计划。此举背后的目标是帮助品牌吸引年轻受众并与之建立联系，作为其数字推动和增长营销战略的一部分。

三星电子智利公司营销和企业公民总监Anita Caerols在官方文章中解释了公司推动发展虚拟现实的动机，“在三星，我们相信元宇宙是与年轻消费者建立联系的一个承诺。这就是为什么我们正在投资3500多万美元实施覆盖整个拉丁美洲的计划。”

此外，Caerols认为，完全沉浸式平台是未来营销的一部分，对于数字原住民来说，当前的元宇宙是社交媒体平台的自然延伸，三星探索这一领域是明智的选择。（Bitcoin.com）

据金色财经此前报道，三星电子将于明年上半年推出能够交易和展示NFT的智能电视，计划内置美国NFT Gateway、法国La Collection、韩国Art Token等3家公司的NFT应用。三星电子也正在研究将虚拟资产（加密货币）等多种方式作为支付手段。[2022/12/24 22:05:02]

当然，在此之前字节还需要厘清目前构建“元宇宙社交”的必要条件。

元宇宙游戏平台BladeWarrior 宣布获得两百万美元融资:金色财经报道，近日元宇宙游戏平台BladeWarrior 宣布获得公链Iotex及Shima.capital两百万美元投资，并与美国专业做市机构FalconX开展深度合作。BladeWarrior是OEC上排名榜首的GameFi项目，当前游戏在OEC已正式上线，几轮NFT销售及拍卖金额均创出佳绩，Blade游戏中获得收入全部返还国库，在游戏中实现了投入产出的动态平衡，BladeWarrior即将登录Iotex，并推出Iotex定制英雄，即将在Treasureland开展NFT销售。[2021/12/15 7:40:56]

根据Roblox的描述，元宇宙应该满足“八大要素”：虚拟替身、社交性、沉浸式、低延迟、多元化、开放性、经济体系、永续性。

Robolx曾是世界上最大的多人在线创作游戏

这里我们从最基础的沉浸式入手，让使用者进入完全的三维数字化世界是沉浸式的前提，这需要硬件设备至少满足以下条件：最低60fps的帧率，等效的刷新率，以及最低100度的视野。

以上因素按适当比例组合后，至少要实现小于20毫秒的速度才能实现“大脑”，目前行业内主流VR头显都可以满足上述指标，但这些只是第一步。在这个基础之上，还需要防止由于位姿更新速率和图像刷新速率之间的不一致而导致的晕动症，而这一问题目前还无法得到有效解决。

如果放宽条件，不去考虑VR硬件设备的问题，毕竟手机也算是元宇宙入口，那么元宇宙的“八大要素”有哪些被满足了呢？

实际情况可能是寥寥无几。比如说低延时，正常情况下，用户在元宇宙里的行为动作及互动必须是实时发生的，同时平台还必须支持大规模用户同时在线，提升游戏的可进入性，我们不去讨论数据传输速度、网络运算等问题，即便只考虑最基础的服务器承载能力，都有可能因为元宇宙带来的海量数据量而崩溃。

实际上，当下的元宇宙更像是未来技术的松散集合，其所涉及的行业包括：显示器件、通信平台、加密货币、区块链、人工智能、边缘计算、物联网等等。这些产业能否有效实现聚合，完全取决于通信行业和信息行业的发展水平，甚至是数据科学和半导体等基础学科的发展水平。

那如果我们进一步放宽条件，只讨论元宇宙社交的可行性问题，目前行业内又是怎样一番景象呢？

旧瓶装新酒

今年1月，名不见经传的“啫喱”APP在上线20多天后，就一举超越微信登顶AppStore免费榜的头名，成为近两年首个超越腾讯系的应用。

在“啫喱”APP中，用户可以随时同好友分享自己的状态，也可以发布即时动态和社交聊天。值得一提的是，在这款应用中用户只能添加50名好友，小圈层的特性决定了它只能走熟人社交网络的路线。

这个特点满足了很多用户的需求，因为主流的微信等社交应用的确存在着“好友众多却联系寡淡”的问题，尤其是对于年轻的Z世代用户，他们中的大多数都会在分享动态前反复确认好友分组，但在熟人社交网络的场景下，他们完全不需要考虑这一问题。

尽管目标群体明确且设计精良，但“啫喱”并没有从此一飞冲天，在上线三周后草草下架应用商店。官方给出的解释是，“卡顿问题一直存在，延时、闪退等诸多问题确实存在。”

不过，时至今日，该应用仍未重新上架AppStore。实际上，在啫喱短暂爆发后，其下载量便经历数次断崖式下跌，原因在于这种依托于熟人网络的应用并没有为用户带来足够的互动性，现阶段技术的限制也没办法去打造具有沉浸式的临场感，大多数用户下载的目的只是为了“尝鲜”。

而其他元宇宙社交应用的状态则更加不堪。比如背靠微软的小冰公司推出的“小冰岛”，且不说岛屿类社交十几年前就曾大量出现，其“AI与真实人类混居”的概念也确实难以吸引用户。

图片来源：小冰岛APP宣传片

在这个APP上，用户日常接触到的“人”皆为AI岛民，与其说是一个元宇宙社交应用，倒不如说是关于人工智能系统的成果展示。还有号称“畅游元宇宙社交”的Soul，用户甚至不能与虚拟形象产生互动接触。

不过，也有一些应用展现出了元宇宙社交平台的雏形，比如百度的希壤，成功地吸引了一汽奔腾和伊利等品牌入驻，但用户为什么要到元宇宙中去参加品牌方的营销活动？这个问题百度没能给出答案。

元宇宙社交“旧瓶装新酒”的窘境，并不是国内科技企业独有的，就连提出元宇宙这个概念的Meta也为此头痛不已。

在今年2季度的Meta财报会议上，扎克伯格向投资者强调，“《HorizonWorld》是Meta元宇宙愿景的核心”。

这款最初类似《我的世界》的沙盒游戏，在多次改版后逐渐拓展为社交平台，Meta对它的定义是，“一个由整个社区设计和构建的、不断拓展的虚拟体验宇宙。”

实际上，HorizonWorld在设计上已经足够丰富且详实，用户可以在超过一千个自定义世界中自由切换，而且Meta深知游戏元宇宙社交的意义，为许多场景嵌入多人在线小游戏，以提升玩家之间的互动性。

但即使如此，HorizonWorld上线后依然未能取得预期效果。在今年2月，Meta首席产品官ChrisCox介绍称，HorizonWorld的月活跃用户已达到30万人，考虑到仅Steam游戏平台上的Oculus月活用户都已经突破300万人，这一数字对于Meta而言可能算不上理想。

无论是初创企业的精美构思，还是互联网大厂的宏伟蓝图，在元宇宙社交这个领域，行业内没有一家公司能在核心玩法上带来全新的社交交互方式，甚至没有挖掘出新的应用场景。

站在元宇宙的风口之上，面对了如指掌的社交网络，一众互联网公司在当下却显得无比迷茫……

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