元宇宙:元宇宙赛道上：Meta激进 字节保守_MET

近日，字节跳动社交战略的”一进一退“引发媒体普遍关注。一方面，据Tech星球报道，继推出虚拟形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虚拟空间”抖音小窝“。另一方面，有媒体报道字节已经砍掉社交App”派对岛“的项目团队。

可以与字节的产品动作对照解读的，是《华尔街日报》对于Meta元宇宙社交平台HorizonWorlds的无情揭底——”一个空荡荡的世界“。虽然字节和Meta被视为元宇宙领域针锋相对的两大玩家，它们的策略却呈现出保守、激进的两极。相比遭遇挫折的HorizonWorlds，”抖音小窝“能承载字节的社交野心吗？

Meta的元宇宙为何”空荡荡“？

今年以来，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢连夜雨“来形容，媒体的爆料更是在背后一次次推波助澜。继不久前《纽约时报》报道”42％的Meta员工不理解其元宇宙愿景“，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙之后，《华尔街日报》”再补一刀“。

Shiba Inu将在9月之前展示4个元宇宙中心:5月17日消息，Shiba Inu营销团队成员Lucie Sasnikova发文称，在9月份之前，开发团队将陆续展示《Shib: the Metaverse》的4个元宇宙中心，分别是：WAGMI Temple、Rocket Pond、Ryo Plaza和Tech Trench。Jastrow还透露，Shiba的虚拟世界将在PC、手机和虚拟现实（VR）上发布。[2023/5/17 15:07:11]

《华尔街日报》获取的一份内部文件显示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平台HorizonWorlds远未达到最初的预期，不仅20万月活与年底50万的目标相距甚远，而且自春季以来还在持续下降。在HorizonWorlds的1万个独立世界中，只有9%的世界曾被约50人访问过，大多数世界根本就没有用户来访。Meta内部文件将其形容为”一个空荡荡的世界，是多么悲伤的世界。“

Yuga Labs CEO：虚拟元宇宙并不“新鲜”:金色财经报道，Yuga Labs 新任首席执行官 Daniel Alegre 在2023 年共识大会上发表讲话称，虚拟元宇宙并不“新鲜”，Alegre 曾在动视暴雪担任总裁兼首席运营官，他说：“现实是，虚拟宇宙并不新鲜，就所有意图和目的而言，魔兽世界（动视暴雪旗下游戏）就是一个元宇宙，但 Web3 所实现的不仅仅是新的互动和玩家，而是寻找超越游戏本身的方式”。

Alegre表示，游戏玩家希望参与游戏的创意环境并成为生态系统的一部分，但如果元宇宙和 Web3 只是为了捞钱博眼球，玩家就会逃离。[2023/4/29 14:33:48]

为何用户对于Meta描绘的元宇宙愿景并不买账？为何Horizon?Worlds的活跃用户数量还不及20年前上线的SecondLife？在我们看来，面对来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑之中，以至于低估了从VR设备到元宇宙之间的鸿沟。

《雪崩》作者：元宇宙的未来不需要护目镜:金色财经报道，科幻小说《雪崩》作者Neal Stephenson表示，“人们假设元宇宙总是与使用护目镜有关，这是一个合理的假设，但我的意思是，这就是这本书以及其他虚拟现实和小说描述的方式，当时这似乎是一个合乎逻辑的假设，即输出设备。但事实并非如此，发生的事情是每个人正在通过平面屏幕上的二维平面矩形访问这些3D世界，这非常有效，在某些方面，出于各种原因，它比使用护目镜更有效。”[2023/3/5 12:42:35]

目前，无论是技术水平还是交互方式，VR设备都无法打造出完全不同于移动互联网的全新社交体验——真实度、临场感、多维互动性——这些对于刚刚”长出腿来“的虚拟形象来说，显得遥不可及。不同于SecondLife之类角色扮演的开放游戏，在没有任务指引的情况下，用户需要在HorizonWorlds中独自探索世界、结识同道，在社交体验残缺且缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛过高。

元宇宙概念股逆市活跃，湖北广电、正和生态涨停:1月5日消息，元宇宙概念股逆市活跃，湖北广电、正和生态涨停，会畅通讯、丝路视觉涨超10%，当虹科技、奥飞娱乐、宣亚国际等涨幅居前。[2022/1/5 8:25:54]

不仅如此，Meta还试图把现实世界中的各种场景都移植到VR世界中来，无论是游戏、社交，还是健身、工作。在MetaConnect2022上，Meta宣布与微软合作,将Office软件集成到最新头显MetaQuestPro中。

然而，这种覆盖全部应用场景、包办一切的VR设备只满足了抢占入口的野心，却并非是用户真正需要的。如一位Reddit用户的吐槽：HorizonWorlds像是Zoom和SecondLife的杂交产物，却并不能满足任何一个细分市场。如果只想通过互联网进行高效率的商务会议，你并不想被奇奇怪怪的头像分心。如果你想通过虚拟形象进行社交，其他平台有更炫酷的头像可用，还附带有更有趣的游戏。

蔚来汽车申请元宇宙商标:金色财经报道，上海蔚来汽车有限公司已申请注册多个“蔚来元宇宙”“蔚宇宙”商标，国际分类涉及运输工具、网站服务等，当前商标状态均为申请中。此前理想汽车、小鹏汽车、上汽集团也先后申请注册“理想元宇宙”“小鹏元宇宙”“车元宇宙”等商标，当前此类商标状态多为“等待实质审查”。[2021/11/22 7:04:33]

字节为何放弃”派对岛“，开始做”抖音小窝“？

虽然媒体普遍都将字节的Pico比喻为”刺向Meta腹地的一柄利剑”，似乎是在全方位对标其元宇宙业务。然而，只要打开最新发布的Pico4的产品页面，就会发现字节对于虚拟社交的设想远没有Meta那样激进，它对于VR与元宇宙之间的那道鸿沟心知肚明。

字节不仅没有像Meta一样为Pico搭建一个社交平台，在产品宣传中也并未将虚拟社交作为卖点，而是作为熟人社交的一种新载体——”支持与在线好友实时联系，?一键分享你的?VR?视角到个人抖音。“字节很清楚目前的VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而非进入元宇宙的入口。

”派对岛“的下线再次证明了字节对于元宇宙的谨慎态度。作为一款元宇宙社交应用，”派对岛“虽然主打”用户通过虚拟化身进行社交互动”，却不过是换了一层皮的陌生人社交而已，所谓的元宇宙元素仅仅只有”个性头像”而已，对于用户几乎不具备吸引力。

如同飞聊一样，”派对岛“始终未能解决社交关系链从何而来的问题，当时用户对于飞聊的质疑，也同样适用于它——”飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

或许正是看透了元宇宙社交目前的虚妄，字节才决定”去其名而求其实“，放弃”派对岛“，做起了抖音小窝。相比于初始期一片荒凉的”派对岛”，抖音小窝并非凭空而起，也不存在冷启动难题，而是依托于抖音用户自身形象及社交关系链。用户可以化身为虚拟形象”抖音仔仔”，装扮自己的小窝，拜访并点赞朋友的小窝。

字节不再试图通过目前遥不可及的元宇宙社交”弯道超车“，而是开始专注于加固抖音内部社交关系的激活、沉淀。

抖音小窝很难不给人以QQ空间的即视感，然而QQ空间的活跃是建立在同学等群体性强关系之上，是一种半公开的社交互动方式，用户之所以有装扮空间、互踩留言的动力，不过时为了在群体中展现个性，增进感情。毕业之后的QQ用户则会相继告别这种集体社交游戏。相比之下，抖音社交关系有着更强的私密性，并没有足够动力激励人们去装扮小窝、自我展现。

”元宇宙第一股“也难逃关系链”诅咒“

实际上，抖音小窝更像是对腾讯超级QQ秀的”QQ小窝”的一种”致敬“。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——”超级QQ秀“中，”QQ小窝“是重磅彩蛋之一，用户不仅可以随心所欲装扮自己的小窝，还能以虚拟身份走出”小窝“，进入演唱会、电影院、小游戏等各种虚拟场景之中，与其他用户互动。

对于资深QQ用户来说，”QQ小窝“并不陌生，不过是以往空间、家园的升级重生。然而，无论是”超级QQ秀“还是”QQ小窝“，目前都只能用于加固原有的用户关系，即便加入了400M的虚幻引擎，也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，因此仍难以阻止QQ社交关系链的自然流失。

如果盘点一下今年以来的元宇宙社交应用，会发现冷启动时的社交关系链是难以突破的永恒难题，创业者面对从零开始的”不可能任务“，巨头则受限于自身优势，难逃”创新者的窘境“。

就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个”寓教于乐“的儿童乐园，大部分新玩家都是通过同学、家人、老师等熟人关系加入进来的，形成了一个牢不可破、高度活跃的社交关系网。

然而，为了降低儿童上手门槛所形成的像素画风、低门槛编辑器、小游戏生态，也成为它打入成人世界的最大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大多数，仅13岁以下的玩家就占到了48%。这也让”元宇宙第一股“的商业价值遭到了质疑，今年以来股价已经下跌了超过70%。

HorizonWorlds及Roblox的困境，或许说明元宇宙社交平台会比今天的社交平台更加分散，如同平行宇宙一样彼此壁垒森严。虽然早在多年前SecondLife就被形容为一座荒凉寂静，与世隔绝的孤岛，然而这里每天仍然有超过4万名用户在游荡。

因此，我们更期待随着VR设备的普及，元宇宙基础设施的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也希望HorizonWorlds的困境能够早日让Meta这样的巨头摆正自己的位置。

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