咖啡品牌星巴克刚刚公布的NFT计划,据说是有史以来最大的NFT忠诚度计划,将为会员带来「革命性」的Web3体验。
同一时间,加密币大跌,英超联赛宣布搁置NFT计划。虽然已经落在德甲、西甲和意甲后头,英超也不得不反复权衡价值超过4亿英镑的数字创新项目。
NFT的世界总是令人费解。
▲?AxieInfinity,是一款以区块链技术为背景的、通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏
有人大张旗鼓、高歌猛进,也有人首鼠两端、迟疑不决。比特币等同质化代币与「金融投机」关系密切,名声欠佳;而非同质化代币NFT则屡屡登上大雅之堂,和收藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实,NFT最大的「作用」,是将本来无法商品化的事物,统统纳入商品逻辑之中:一切事物都能借此实现生产、再生产,消费、再消费,这也许是文化工业的一次巨大「胜利」,但对文化本身的意义,可能并没有想象中那样重大。
人人都爱NFT?
星巴克的热情给NFT市场的热闹添了一把火。
早在今年5月,星巴克就暗示即将涉足Web3,时至9月中旬,NFT计划落地。其新会员体系名为「StarbucksOdyssey」,客户可以在内置的页面,用信用卡购买NFT,无需注册加密币钱包。
调查:只有16%的美国人支持CBDC:金色财经报道,根据Cato Institute进行的最新系列民意调查,只有16%的人表示他们支持CBDC,而34%的人反对采用该技术。该研究所指出,只有28%的调查受访者知道CBDC是什么。但这项技术在加密行业和2024年的营销活动中得到了越来越多的关注。Cato Institutes的调查发现,53%的共和党人反对CBDC,相比之下,22%的民主党人和27%的公正选民反对CBDC。与其他团队相比,共和党人可能更了解什么是CBDC。[2023/6/5 21:15:32]
每个NFT由星巴克的合作伙伴和外部艺术家合作创建。NFT相当于「数字邮票」,可以交易和转让,代表者相应的福利,如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品,以及受邀参加StarbucksReserveRoasteries的独家活动,甚至前往哥斯达黎加的「StarbucksHaciendaAlsacia」咖啡农场等一系列会员权益。
星巴克用的是以太坊侧链Polygon提供的区块链技术。Polygon与以太坊生态兼容,相比以太坊主网的拥堵,Polygon交易速度更快,成本更低。
星巴克的NFT被不少Web3玩家嘲讽为Web2.5,还够不到「3」。原因有二,一是不用加密币钱包,有天生残疾之嫌;一是用Polygon不用以太坊,而大多数NFT拥有者认为以太坊之外都是「垃圾」。
文件显示,FTX处于破产的“只有一小部分\"的加密货币:金色财经报道,据一份文件显示,FTX处于破产的“只有一小部分\"的加密货币。[2022/11/17 13:18:19]
而星巴克的算盘打得很精。它的NFT计划能够在三个方向进行服务增值。与公司和艺术家合作打造的「艺术品」,令NFT具有收藏性;激励消费者更多购买咖啡,增强了盈利能力;提供独特的、可以解锁的咖啡体验,能增加消费的粘性。
星巴克不是第一个玩NFT的品牌,也不会是最后一个。
第一个借NFT东风顺势而起的潮牌「无聊猿」,人称「NFT之王」,拥有该NFT才能成为成员。凭借强大的运营能力,「无聊猿」风靡全球,持有其NFT的明星清单,有篮球明星库里、奥尼尔,足球明星内马尔,流行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆,以及华语歌手周杰伦。
体育运动品牌耐克旗下增长最快的新业务之一,就是NFT。根据DunnAnalytics的统计数据,耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位,累计销售额为1.85亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军NFT首战告捷,其NFT珠宝系列一个月的收入就高达1200多万美元。
江卓尔:这轮牛市平均跌幅只有上轮一半 此轮最深跌幅很重要:1月11日,莱比特矿池CEO江卓尔在微博发文表示,1、总算又回到了熟悉的牛市节奏,慢慢涨—崩一波—慢慢涨—崩一波。前一段时间一直在担心,为什么还不崩?再不崩,涨到更高再崩,破坏力(深度和持续时间)就会更大,有可能打断牛市的节奏。2、这轮牛市截止目前统计,平均跌幅只有上一轮的一半,上一轮平均崩盘幅度40%,这一轮只有20%。① 有可能是因为:比特币波动性大幅下降。② 也有可能是因为:现在还没发生上轮牛市那种利空驱动的跌幅。3、所以这一轮的最深跌幅很重要,1万涨到4万,至少应该发生一次极限深度的跌幅(也就是上一轮6次大跌中的一次),如果这次还是20%跌幅($32500最低),那这届空军是真的不行。4、每一轮崩盘都有大量狗爆仓,他们的血是牛市进一步上升的火箭燃料。牛市不要玩杠杆,不要做波段,安心屯现货。[2021/1/11 15:52:38]
在体育界,NBA靠NFT赚得盆满钵满。据Cryptoslam数据显示,今年NBATopshotNFT销售总额累计突破10亿美元,交易量突破2000万笔,成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目。
英超也希望入局NFT,分得一杯羹。英超堪称体育界商业创新的佼佼者——搞付费观看,从此成为年入数十亿美元的足球联盟巨头。如今,德甲、西甲和意甲均已创建了直接面向消费者的NFT交易平台,但英超还在「观望」。
毕竟,今年全球经济态势不佳,美联储接连加息,英镑持续跌势,英国经济有可能陷入衰退,同时加密币不断下跌,市场信心大挫,英超选择步步为营,来规避短期损失。
Max Keiser:当前可以安全存储的资产只有比特币和黄金:美联储继续扩大其资产负债表,以在明年为经济和企业提供刺激措施。根据SeekingAlpha的数据,由于美联储每周将购买250-300亿美元的美国国债和抵押贷款支持证券,资产负债表到今年年底预计将达到约7.4万亿美元。到目前为止,整个2020年,美联储的资产负债表已从约4万亿增长至7万亿。据推测,到2021年底这一数字将达到8.5万亿到10万亿美元,具体取决于美国预算赤字的规模。华尔街金融分析师、比特币支持者Max Keiser在推特上就此评论称,当前可以安全存储的资产只有比特币和黄金,并认为比特币有100%的机会成为世界货币。(U.Today)[2020/11/19 21:23:46]
自「元年以来」
2021年是「NFT元年」。
2021年3月,Beeple的作品《每一天,前5000天》,拍出了6934.6万美元,NFT交易立刻受到广泛的社会关注。
▲?《每一天:前5000天》,NFT.jpg "/>),21069x21069像素,是耗费5000多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可NFT」的口号下,除了「无聊猿」,销售额排在前列的NFT项目,分别是区块链游戏AxieInfinity、虚拟形象收藏品CryptoPunk、和NBA球员卡收藏品NBATopShot——销售额均在10~20亿美元左右。
现场丨陈枫:只有DeFi完整之后,再加上数据NFT可能会有更好的想象空间:金色财经现场报道,10月19日,由金色财经主办,链上ChainUP,脉冲科技,达摩院协办的金色沙龙第56期在深圳举办,在圆桌讨论环节,关于“DeFi和NFT如何改进和结合,能够创造互利共赢”,Bandot核心开发者陈枫表示,关于DeFi的基础设施建设,经历了很长时间,到现在也还不是最完善的状态,只有等基础设施完善了,再和NFT结合可能会有更大的想象空间。同时他认为,NFT目前遇到的困难和阻力主要体现在几个方面,首先是安全性,为什么要资产上链,上链主要解决什么问题;其次是隐私性,是否要全隐私还是半隐私;最后是上链之后,政府的政策支持。[2020/10/19]
去年最火爆的NFT交易平台分别为OpenSea、AxieInfinity和CryptoPunks。
今年的NFT玩法并没有超越「元年」。
▲?价值59万美元的NFT作品NyanCat
首先,NFT发挥了独特的「标记」作用。正如经济学家科斯强调的产权确定,NFT一开始就明确了产权的归属。NFT利用区块链技术标记了某人对特定资产的所有权,同时,该特定资产成为公认的可交易性实体。而NFT的价格,也反映了市场对其映射的资产价值和稀缺性的认可。
其次,NFT具有真实性和唯一性。因为区块链技术不可篡改、记录可追溯,NFT标记的资产也是真实和唯一的,它主要在赛博空间发挥作用,对虚拟资产如数字收藏品、游戏内资产等意义更大。
第三,NFT既然是「非同质化代币」,锚定的则是非同质化的资产,这也是它多和艺术创作「绑定」的缘故。同质化代币,锚定的是同质化的资产,如黄金、美元,但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等独一无二的物品。
当下越来越多的消费品牌发力NFT,和星巴克的意图类似,都是在NFT三大属性的基础上,利用「标记」「收藏」的特点,挖掘新的消费增长点,巩固消费者的心智认知。
NFT产业链和Web3一样,都分为基础设施、协议层和应用层。
基础设施包括底层公链,如Ethereum、Flow;侧链/Layer2;开发工具,如Pixura、钱包等。协议层包括通过构筑协议来创造NFT资产,像交易、繁殖电子猫的Cryptokitties;收集、交易NBA明星球员卡牌的NBATopshot;艺术/收藏品平台SuperRare;P2P游戏AxieInfinity;虚拟空间游戏Decentraland等。
应用层主要是基于NFT资产的运用,如交易NFT的泛二级市场OpenSea,也是P2P的NFT综合交易平台。
和其他加密币同为「代币」,NFT也有金融玩法——借贷、NFT基金,但玩家数量远不及前者。
去年,中国数家互联网巨头都宣布入局NFT。但今年腾讯决定终止NFT交易平台「幻核」,某种程度上意味着NFT交易和投机的「难产」。
相比之下,利用NFT营销是安全的。
识别过度炒作
NFT目前最实用之处,也许是令人在众人之中一眼就辨认出Web3玩家——看他们的虚拟头像是不是像素风人物或动物即可。
「无聊猿」是21世纪的波普艺术,像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样,「无聊猿」形象大体相同,但颜色、表情、服饰各不相同,每一幅都像是对前一幅的简单调整。这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭露了「流行」的本质:可以一再复制的世界明亮、欢快、完美、幸福。
在《机械复制时代的艺术》中,本雅明指出,艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区别。数字时代尤其如此。《清明上河图》有很多临摹版本,后者被称为「赝品」;但在今天,将原本扫描后制成图片分发,每个人拥有的都是如假包换的「真迹」。
「真」与「假」,或者说智力和审美,不再是消费者需要的东西。
▲“无聊猿”的狗
比起只能观赏女神的美貌,「无聊猿」的消费者甚至可以给自己的「无聊猿」配上一只宠物狗,而且狗的「制作」和「无聊猿」如出一辙。可以想象,当宠物狗的形象即将穷尽时,无数的新「附件」也将立刻问世。
人们最想要的,是一个具有社会声望的品牌产品,最好还有「升值」的经济效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍尔并不受学院派待见,因为他十分露骨地说「好生意就是好艺术」,把严肃的艺术品搞得和工厂里的流水线商品一模一样,然而,距离波普艺术运动的萌发已经过去半个多世纪,事实证明大众文化往往只有「大众」没有「文化」。
波普艺术媚俗,是故意的。该运动最早的代表作《我是一个有钱人的玩物》,出现在二战结束后,是一幅剪报拼贴画,上面有《私密告白》杂志的封面、指向封面女郎的一支手、橙汁品牌商标、二战服役飞机的明信片、可口可乐广告。
它拥有波普艺术的所有特征:时尚,年轻,流行文化,开放关系,科技,商业,和大众媒体。这是开启20世纪60年代的提前预告:高雅和低俗没有本质的区别,而且「历史或多或少是废话……我们不要传统,我们要活在当下」。
▲爱德华多·保罗齐,《我是一个有钱人的玩物》
直到今天,依然很难说NFT一定能给创作者和消费者带来什么,因为同类的替代品很多。对于消费者而言,各家公司发布的「忠诚度」NFT都是「单机游戏」,很容易就变成手机里再也不打开的「角落」。对于创作者而言,同质化代币可能还比NFT实用一些——至少在某个地方,能换成真金白银的法币。
但就此指责NFT「虚假」「没用」,也大可不必。和波普艺术相似,这些基于Web3的发明,一方面将消费主义的疯狂本质暴露无遗,一方面也放大了赛博世界的潜在吸引力。
作为「代币」,NFT不过是一种幻觉,在某个地方,你有一个代码写成的、完全属于自己的东西;同时它也履行了「承诺」,当你拥有、收藏甚至转手卖掉它的那一刻,总是感到满意。
作者:爱范儿
来源:知科技
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