NFT:探索通过代币发售运动鞋 Adidas加速构建Web3品牌策略_DID

Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。

2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。

声音 | 河南省委常委：积极探索推动区块链等先进技术在公益捐助、诚信建设等领域的运用:人民日报发表江凌署名文章 谈如何推进公民道德建设。河南省委常委、宣传部长表示，将深化与微博微信、抖音快手等知名互联网社交平台的合作，围绕脱贫攻坚、环境治理、扶危济困等组织开展广泛多样的网络公益、网络慈善活动，实现资源与需求的有效对接，擦亮网络的正能量底色。将积极探索推动大数据、区块链、云计算等先进技术在公益捐助、诚信建设等领域的运用，建立完善公益行为积分制度、记录制度，更好助力全社会道德建设。（人民日报）[2019/11/28]

声音 | 复星集团董事长郭广昌：对区块链和虚拟货币保持高度关注和探索:据彭博消息，复星集团董事长郭广昌表示，对区块链和虚拟货币保持高度关注和探索。 公开报道显示，去年3月，复星集团董事长郭广昌曾在《致复星股东的一封信》中提到，复星未来将持续加大在科技创新上的投入。在聚焦大健康和Fintech等领域科技创新的基础上，复星还将继续加强对大数据、人工智能、区块链以及物联网等新兴领域创新的关注。（科创板日报）[2019/10/28]

NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。

声音 | 蔡钊：探索区块链技术在银行业的应用实践:金色财经现场报道，中国农业银行软件研发中心总经理蔡钊在10月10日举行的2018可信区块链峰会-金融区块链技术与应用峰会上表示：区块链技术的去中心化、基于共识建立信任、不可篡改等特性为金融业带来新的机遇，要加强研究和技术储备，积极探索区块链技术在银行业的应用实践；推进金融机构、大学、企业获科研机构开展技术合作；加强信息科技风险管理，坚持风险可控；要积极参与区块链相关技术标准和规范的研制。[2018/10/10]

对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。

在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。

由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。

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