TOKEN:NFT 市场的下一个新叙事：Open Loyalty_WIT

作者:starzq.eth

Twitter:starzqeth

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？

大家都在呼唤更有实用价值的NFT，以星巴克为首在打造更多基于Loyalty的用例，而Nike在打造基于Fashion的虚实结合utility

上次我在分析星巴克的时候写过，当会员数据上链后，会出现一次商业范式转移，之前各家的私域会员变成了公开数据，我的会员也是你的会员。品牌获取用户的方法从pull变成push，价值回归用户，同时品牌需要学习新的与用户对话方式

但当时更多落在理论层面，让很多读者觉得不过瘾。

这周我收听了一期名为UnderstandingOpenLoyalty的Podcast,SmartTokenLabs的CMOBrent认为会员数据上链本质上是构造了一个OpenLoyalty，分享了宝贵的思考和案例，刚好补上了之前的遗憾，对我来说也是一次学习。

Mymembercangetcoolstuffbecauseyoucantreatthemlikeyourmember?—BrentAnnells

主流NFT借贷平台上周发放2200万美元贷款，其中41%来自BendDAO:2月21日消息，据 Dune Analytics 数据显示，过去一周，主流 NFT 借贷平台共发放约 2200 万美元贷款。其中贷款总量的 41% 来自 BendDAO（912 万美元），第二位是 NFTfi（521 万美元），约占 24%，X2Y2 约占 21%（456 万美元），Ardace 约占 15%（319 万美元）。[2023/2/21 12:20:09]

TL;DR

在web2深受「离线」之苦的行业，通过Token和OpenLoyalty捕获到了更多价值。

我整理了3个案例和价值点，欢迎阅读??

Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

大众汽车：构建品牌获客新方式ClaimtoEarn

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一、Karma电动车：加速数字化，建立更小摩擦的生态联盟

机械化格斗游戏MetalCore完成1500万美元Token和NFT融资:3月10日消息，机械化格斗游戏 MetalCore 宣布完成 1500 万美元私人代币和NFT销售，该私募由 BITKRAFT Ventures 和 Delphi Digital 领投，Immutable, Sanctor Capital, Animoca, Youbi Capital, Bitscale, Spartan Capital，Umbrella，Yield Guild Games (YGG), YGG SEA, Merit Circle, Perion, Avocado及BreederDAO等机构参投。[2022/3/10 13:47:44]

我们已经习惯一切被数字化的世界，但有些行业目前还在比较「离线」的状态，汽车就是其中一个

围绕车有丰富的第三方服务生态，包括注册、保险、维修、共享、租赁、抵押贷款、俱乐部…

第三方服务生态中，每一块的信息都是不完整且孤立的，缺少让所有生态相关方全面了解汽车信息的方式

以上两点造成

车主体验差：需要主动找第三方服务，且反复提交自己的信息

NFT 24小时资金净流入3.94亿元人民币:金色财经监测数据显示，加密货币市场24小时资金净流入排名前三分别为[2021/7/6 0:29:12]

第三方服务效率低成本高：需要主动获取用户，一方面效率低成本高，另一方面常常给用户打搅而不是服务

这里面的矛盾点是，联网和自动驾驶，看似让汽车成为一个数字资产，但所有权还停留在纸质年代且割裂。

2020年，总部在南加州的豪华电动车品牌KarmaAutomotive发起一场黑客马拉松，SmartTokenLabs提供的KarmaCarToken有机会更好解决以上问题

KarmaCarToken基于汽车唯一标识VIN号码创建，代表其所有权

该Token可以放在任何加密钱包中。基于TokenScriptprotocols,KarmaCarToken同时也化身为数字钥匙，可以解锁和启动汽车，以及了解车所在位置

该Token可以在以太坊上转移和出售

喜剧演员Eric Andre拍卖首个NFT:上周末，喜剧演员Eric Andre拍卖了他的第一个NFT作品“Non-Flushable Turd”。据悉，Andre最出名的脱口秀节目为“The Eric Andre Show”。（Decrypt）[2021/6/29 0:15:20]

基于CarToken,整个生态实现了OpenLoyalty,用户同时成为所有第三方服务的会员，所有的服务都变的更简单

出售&登记：用户直接在marketplace上listToken即可。在发现Token钱包转移后，机动车管理局可以直接读取新的Token相关信息来更新注册信息，不需要原车主去车管所注销，新车主再去登记

抵押贷款：车主通过Token借贷服务即可完成，BendDao上不但可以抵押蓝筹NFT，可以抵押车

保险：保险公司可以知道这辆车的在保状态，并且按需给车主提供优惠，而不是一味的打搅

Nervos上首款面向互联网用户的NFT平台金色传说正式上线:推广Nervos上首款面向互联网用户的NFT平台金色传说正式上线

基于NervosCKB的NFT平台金色传说正式上线，是面向互联网用户的NFT平台。金色传说由NervinaLabs团队推出，是一款专门发行NFT的SaaS平台。目前，NervinaLabs已同网易文创三三工作室、区块链咨询公司WXY等多家平台、公司和个人IP达成合作，将从娱乐、艺术、体育、文创、游戏、金融、时尚等多个领域进行技术服务和商业场景落地，为各领域和行业机构和个人提供商业增值服务。后续，NervinaLabs将成为面向整体互联网世界的NFT技术整体解决方案供应商。[2021/5/18 22:13:58]

车主俱乐部：基于Token可以更容易验证车主身份，且tokengated也保障了社区和活动的私密性

共享：NFT共享一直没有找到很好的落地场景，共享汽车是一个很好的用例

于是我们看到，基于OpenLoyalty,更小交易摩擦的生态联盟被建立，同时让用户和服务商受益

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二、BogotaDevcon：构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

另一个「离线」的行业是会议，其痛点和汽车类似：

参会人员的profile都非常精准，也有围绕其的一系列第三方服务，从线上到线下

但参会人员很难被识别，同时由于会议的非持续性，构建数字身份和平台的ROI不够高，更难形成像汽车一样的生态联盟，捕获其价值

我们来看Token和OpenLoyalty是怎么来解决这个问题的

SmartTokenLabs作为以太坊基金会的公共物品合作伙伴，为BogotaDevcon的超过6000名参会者提供了tokenticket.也就是说，可以通过这个公开的token,找到这6000名高质量的以太坊开发者。

于是有趣的事情发生了，出现了25个服务方，给这些以太坊开发者提供权益，包括

Polygon提供AfterParty的VIP席位

VC提供Deck的优先查看权

有项目方在Metaverse里提供虚拟连帽衫

设计师提供免费的个人主页设计

……

通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的这些服务方、权益和以太坊开发者自然聚合为一个OpenMarketplace,之前很难被捕获的价值可以被捕获，带给整个生态增量价值

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三、大众汽车：打造品牌获客新方式ClaimtoEarn

过去品牌主要通过广告来获取用户，有成本且精准度有限，找到B类用户更难。比如大众汽车想找一些influencer,这该如何去做呢？

基于token,可以创造更简单的方式。假设你是一个Reddit用户，在汽车subreddit非常活跃并被奖励了一个相关的token。现在大众汽车可以创建一个OpenMarketplace,为持有汽车subreddittoken的用户设置一些奖励，作为交换需要留下email.

于是influencer通过Claim,分享自己的数据和email获得了奖励，大众汽车找到了目标用户，双方互相捕获了价值。同时Web2广告平台上的投放成本被节省下来。

ClaimtoEarn会成为Web3更高效的获客方式。

这个方式还可以解决体育行业的世纪难题：如何衡量赞助商的ROI?

过去赞助商在球场花巨资投放广告，但很难衡量到底带来了多少用户和收入。现在赞助商可以通过ClaimtoEarn,为持有比赛门票token的用户设置奖励或者折扣，精准获取到对其感兴趣的用户，以及计算ROI.世纪难题就这样被解决了。

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总结&展望

通过会员Token构造的OpenLoyalty

1、加速「离线」行业的数字化，建立更小摩擦的生态联盟，同时让用户和服务商受益。

希望通过token数字化和打造开放会员系统的行业，一定是在web2深受「离线」之苦。汽车、体育、会议，还有什么合适的行业吗？

2、构建快闪OpenMarketplace,捕获增量价值

会议行业由于离线+短暂的生命周期，让其中的marketplace价值难以被捕获。通过Token和OpenLoyalty,本身分散在各处的角色被聚合在OpenMarketplace里，为整个生态创造了增量价值，用户和服务方再次受益

3、品牌获客方式，从投放广告变成让目标用户ClaimtoEarn

用户因为自己的数据获得奖励，品牌方用更低成本找到了目标用户，双方互相捕获了价值。在这整个flow里，web2里被平台拿走的价值回归用户

PFP之后，NFT市场的下一个新叙事是什么？大家都在呼唤更有实用价值的NFT，希望会员Token和OpenLoyalty创造的外部正向性,可以把更多用户和价值带入Web3.

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