DAI:大模型涌现前，巨头涌入AI广告_NFT

本文来自微信公众号“镜象娱乐”，作者：镜象娱乐

自ChatGPT在全球掀起狂潮至今，市场上关于AIGC未来的发展走势和商业场景的探讨愈演愈烈。人们一边忧虑AI是否会替代人，在多个产业引发失业潮，一边又将AIGC的发展视为一场不可逆的革命，憧憬着这一技术变革对千行百业打开的新的想象空间。?

聚焦到泛文娱产业来看，尽管影视、动漫、游戏、音乐等都是AIGC的潜在落地场景，但内容创作门槛相对更高。而贯穿这些内容传播的路径，以图片、视频为载体的内容营销借助AIGC释放的想象力，反而更快地显现出来。?

前不久，钟薛高推出新品系列“SaSaa”，该产品较以往最大的区别在于，AI参与了“SaSaa”起名、包装、设计等多个环节；可口可乐也在同期发布一则疑似AI创作的创意广告；更早一些，支付宝曾联合Gurulab创始人、广告导演、艺术家赵伯祚发布一则营销短片……越来越多AI营销内容进入大众视野，甚至站上舆论高地，不只反映出人们对新营销形式的关注，更意味着支持AI广告落地的产品愈发成熟。?

上海：围绕区块链和大模型技术应用构建一批应用场景:金色财经报道，上海市人民政府办公厅印发《关于促进本市生产性互联网服务平台高质量发展的若干意见》。其中提出，加快新技术的整合应用。上海市经济信息化委总工程师葛东波在市政府新闻发布会上表示，“聚焦平台特点，构建一批新技术应用场景。我们将落实若干意见的要求，围绕区块链和大模型两项技术应用，构建一批数据流通、智能选品、智能设计等方向的应用场景，并推进场景落地。[2023/7/23 15:53:01]

AI创作的钟薛高新品海报?

今年2月，Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布，公司组建了一个由顶尖人才组成的AI团队，将专注于生成式AI的研发和应用。随后，Meta首席技术官安德鲁?博斯沃思在访日期间公开表示：“在未来几年内，生成式AI将成为广告创意的主要驱动力。”?

反观国内，AIGC的发展也呈现出相似的趋势。4月，网信办发布消息，正式就《生成式人工智能服务管理办法》公开征求意见。阿里也很快发布“通义千问”AI大模型，在此之前，百度、华为、腾讯、昆仑万维等科技巨头在大模型方面也有布局动作。从巨头入场到监管推进，生成式AI在国内的发展脚步不断加快，这也将从更多层面驱动AI与广告创意和内容营销间的碰撞。?

美媒：微软Azure将向美国政府客户提供GPT-4大模型:金色财经报道，微软公司将使其Azure政府云服务的用户（包括各种美国机构）能够访问ChatGPT创建者OpenAI的人工智能模型。微软计划于当地时间周三宣布，Azure政府服务客户可以通过微软Azure OpenAI服务使用OpenAI的两个大型语言模型，分别为最新的GPT-4，以及早期的GPT-3。（界面）[2023/6/8 21:22:34]

从制造噱头到营销逻辑的转变

毫无疑问，人工智能是2023年的第一个风口，似乎任何事物与AI扯上关系，都有可能成为下一个爆点。在二级市场，且不说科技板块的涨幅，只在影视领域，上海电影、光线传媒、华策影视等涉及AIGC相关布局的公司均迎来一轮疯涨，其中，上海电影的股价涨幅一度接近220%。?

同样，钟薛高、可口可乐、支付宝等品牌的AI广告能够引起大面积的讨论，也与当下的AI热潮有关。至少从目前来说，AI广告本身就是一个很大的噱头，与此相关的内容产出也是品牌营销的一种方式。?

但从更长远来看，如果AI广告进入常态化阶段，内容营销将迎来的可能是营销逻辑上的转变。一方面，AI介入内容营销，最直接的变化大概率是更高的内容产出效率和更低的创作成本。?

李开复：未来的大模型将拥有多模态和执行任务的功能:金色财经报道，今日中关村论坛上，创新工场董事长李开复对AI2.0中短期做了预测 ，威力强大的大模型将彻底变革人工智能，更多训练数据会带来更高的威力，但同时，高质量数据非常重要，未来的大模型将拥有多模态的功能，和执行任务的功能。AI2.0将成为许多人工智能大型挑战的第一推手，从对话助手和人工智能伴侣（~1年）到元宇宙（5年以上）。[2023/5/28 9:47:19]

几天前，#飞猪AI广告引发热议#登上微博热搜，话题累计阅读量超1.5亿，人们惊讶于飞猪在短时间内用AI做了1000张平面广告，也在探讨相较于几万块一张的人工广告海报，AI作品确实在保持精美度的同时，完成了远超人力的工作量。甚至从创意层面来说，AI基于自身庞大的知识储备量，也能围绕人输入的描述，做更多创意的延伸，以保证“1000张平面广告”间的差异性。?

地铁站的飞猪广告，相关图像由AI创作

另一方面，围绕内容营销的整个过程，随着AI广告愈发成熟，其影响可能进一步渗透到传播过程和与人交互的过程中。比如面对不同的目标群体，广告主可能要在大量的广告素材中试错筛选，然后投向市场。而AI的介入则将用户需求前置，在更短的时间内完成筛选过程，并基于目标群体的喜好差异，以更贴近用户喜爱的风格创作适合不同群体的内容，以提升内容营销本身的转化效率。?

阿里云自研大模型“通义千问”开始邀请用户测试体验:4月7日消息，阿里云宣布自研大模型“通义千问”开始邀请用户测试体验。现阶段该模型主要定向邀请企业用户进行体验测试，符合条件的用户可参与体验。阿里达摩院在NLP自然语言处理等前沿科研领域早已布局多年，并于2019年启动大模型研发。（36氪）[2023/4/7 13:49:57]

从这个角度来说，AI广告从创作到传播将成为一个动态的过程，在未来市场中，这种转变可能提供的是无限趋近于定制化营销的解决方案。?

创意与产品支撑

那么，如何创作一条AI广告？或者从更大层面来说，AI广告只是AI生成内容中的一种内容形式，指向的是AIGC在平面视觉和动态影像方面的想象力。?

在这之中，ChatGPT作为AIGC的代表，较以往AI的一个显著区别在于“拥有因果逻辑思考能力”。正是基于这样的转变，受过相关驯化的AI在与人交互的过程中，能够理解人的语言，并作出相应的反应。?

AIGC的探索过程?图源：国泰君安证券研究?

声音 | 方图蔡良滨：高质量期货交易所的难度在五大模块的机制设计:本期金色相对论以“数字资产量化交易，成熟市场的标志？”为主题，针对本期主题，方图FOTA.com创始人蔡良滨表示：期货交易所和现货交易所最大的区别是，除了现货交易所的撮合引擎之外，还需要指数模块，风控模块，强平模块，保证金系统，清结算系统等五大模块，这五个模块都是现货交易所所不具备的，所以要做一个高质量的期货交易所，难度就在这五大模块的机制设计与代码实现上。能不能帮助交易者减少保证金占用，提高资金利用率，能不能帮助交易者对强平与交易进行良好的风控是其中最重要的关键。[2018/12/7]

很快，国内也在积极布局与ChatGPT类似的产品，并伴随着对AIGC的持续探索，AI作画、AI音频等产品走向市场。直观的表现是，国内前不久掀起AI作画的热潮，除了各大图片处理APP接入该功能外，抖音上，#ai绘画相关话题累计播放量超200亿。很大程度上，这是AIGC工具类产品最大面积接近C端市场的一次尝试。?

直到目前，不少AI作图产品都已经能够产出非常精美的图片作品，而这些产品的落地成为AI广告落地的关键一步。在此基础上，相关的视频创作进入探索期。?

最近，一些品牌的AI广告都开始以视频形式呈现，其中，可口可乐近期的一则创意广告被大众猜测出自AI之手，也是由于该片画风中带着StableDiffusion的残留痕迹，后者是国外一款AI视频生成产品。?

疑似由AI创作的可口可乐创意广告?

眼下，相关的产品迭代速度非常快，产出的视频也在丰富更多细节。比如谷歌发布的Phenaki，已经可以根据一系列提示生成2分钟以上的长视频；美国流行摇滚乐队LinkinPark近期发布的新MV《Lost》，是通过AI视频网站Kaiber创作完成。此外，曾参与构建第一版StableDiffusion的人工智能公司Runway，此前发布了一个新的视频生成产品“Gen-1”，宣称可以把视频转换成任意风格；后来发布的Gen-2模型则可用文字生成类似电影预告片的短片。?

图源：Gen-1?

由此可以预见，AIGC未来在影视、动漫等视频产业有望释放出更大的想象力，而在此之前，有着相似载体的广告产业可能会更早承接起这轮变革带来的成果。据悉，Meta计划在今年年底前将其专有的生成式人工智能商业化，用于生成广告图像，并在之后进一步应用于动态视频。?

AI大模型背后是巨头的游戏

国内围绕AIGC的探索也比想象中更快。?

据沙利文咨询统计，全球AI市场规模预计到2024年将超6000亿美元，年复合增速27%。而在2016-2019年，中国AI市场规模从329.6亿元增长至1372.4亿元，年复合增长率约61%，远高于全球整体增速水平，预计2020年到2024年，国内市场将以44%的年复合增长率继续快速增长。?

不过需要注意的是，与人自我学习的过程不同，AI在理解人的思维，或者具备趋近于人的思考能力的过程中，需要大量的驯化作业，尤其是在视频创作方面，目前产出的内容大多都有清晰度、内容表达等方面的瑕疵。而驯化的过程需要庞大的资金投入和算力支持，也是因此，国内在AIGC基础性产品——AI大模型方面的布局者皆是巨头企业。?

据了解，早在2019年，阿里便开始布局大模型研发，2022年9月，阿里达摩院发布“通义”大模型系列，经过持续探索，于今年3月，阿里在“魔搭”上线“文本到视频生成扩散模型”，能够实现视频生成功能；并于4月推出阿里云的大型语言模型产品——“通义千问”大模型。?

而在前一天，商汤科技介绍了其以“大模型+大算力”推进AGI发展的战略布局，并公布了在该战略下的“日日新SenseNova”大模型体系，推出自然语言处理、内容生成、自动化数据标注、自定义模型训练等多种大模型及能力。作为在AIGC方向长期布局的公司，商汤目前可实现的算力，已经能够以最大4000卡规模集群进行单任务训练，可以训练参数量超5000亿的稠密模型，并做到七天以上不间断的稳定训练，今年的目标是能够在大装置上训练超过万亿参数的模型。?

同样，百度在2022年发布文心大模型，并于今年年初推出中国第一个类ChatGPT产品“文心一言”；腾讯在去年年底推出混元AI大模型；华为则在2021年基于昇腾AI与鹏城实验室联合发布鹏程盘古大模型；昆仑万维和奇点智源合作研发的、中国第一个真正实现智能涌现的国产大语言模型——“天工”也将于4月17日启动邀请测试……此外，京东、网易、360、字节跳动等企业，也在持续向外界释放自己在AI大模型方面的布局。?

未来，巨头们在AI大模型上布局，将成为AIGC在影视、动漫、营销等内容产业落地的支点。据国外商业咨询机构AcumenResearchandConsulting预测，若考虑下一代互联网对内容需求的迅速提升，2030年AIGC市场规模将达到1100亿美元，彼时的中国市场，大概率将成为AIGC多点开花的爆发地之一。?

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