数字人:还没取代李佳琦们，纯 AI 驱动主播就被抖音“封禁”_OPEN

作者：孙妍

编辑：王昕孙妍

排版：季嘉颖

来源：IT时报

图片来源：由无界AI工具生成

曾经，在苏州、杭州等地的直播基地，一座厂房内隔出几十个工作室，主播们轮番上阵拼直播时长。如今工作室却空无一人，桌面上数十台电脑屏幕里，AI主播正在不知疲倦地直播着，24小时不会累的AI主播创造了一个又一个的“日不落”直播间，“工资”却不到真人的10%，关键是——不会离职。

5月9日，抖音一纸规范，引发了AI主播和数字人行业的一场地震，纯AI驱动的数字人主播被“封杀”。

这场AI主播的狂欢被无情地画上了一个休止符，不过，“AI主播是否会取代李佳琦们”的声音仍在回荡。

AI主播“工资”只有真人10%

一位杭州四季青批发市场自产自销的服装厂老板任强，早在2022年8月就萌生了退意，在砸入几百万元做直播后，他发现赚到的钱还不够给主播发工资。“要养一个自己的直播团队，每月固定支出是10万元，主播底薪2万元加5%成交额提成，运营月薪2万元，做链接的月薪8000元，还要配摄影、剪辑、采购、客服，并支付场地费。”由于高企的成本，任强最后决定放弃直播，回归线下批发的老路子。

美联储梅斯特：还没有到应该考虑停止加息的地步:9月29日消息，美联储梅斯特表示：我们还没有到应该考虑停止加息的地步，我们甚至还没有到利率的限制性区间，美元目前处于紧缩的状态之中，这有助于（抑制）通胀。货币供应量长期以来都不是一个可靠的指标，我希望看到长期通胀预期从现在的水平下降。市场运转非常重要，没有正常运转的市场就无法实现政策目标。(金十)[2022/9/29 6:02:48]

谁曾想，不到一年的时间，直播圈退去的潮水会被AI主播席卷而来。

“形象定制5000元/个，声音定制3000元/个，制作周期是半个月左右，后期每月付软件费。不需要定制的公模，只需要付软件费用，高级版299元/月，专业版499元/月。”一家数字人淘宝店客服给《IT时报》记者发来了报价，定制一个最高级的AI主播也只要1.4万元，但客服仍不断引导购买更易上手的“公模”，争取更快成交，“定制需要足够长的绿幕视频或语音，没有丰富经营经验不建议定制。”

淘宝卖家直播销售AI主播生成软件

美联储哈克：加密金融目前还没有对更广泛的金融稳定构成威胁:金色财经报道，美联储哈克表示，我们确实需要国会对加密金融的监管发表意见。加密金融目前还没有对更广泛的金融稳定构成威胁。国会需要权衡哪些政府机构应该监管加密货币。我还没有确定在美联储使用数字货币是否是一个好主意。[2022/11/16 13:09:29]

所谓“公模”，是指数字人企业与模特经纪公司合作，集中采购肖像授权产出的通用数字人。

除了淘宝外，抖音、小红书、知乎等社交媒体上都存在大量AI主播的广告帖，价格参差不齐，质量难以辨别，在闲鱼二手交易平台上，甚至可以花39.9元就拥有一个公模AI主播，号称“买不了吃亏、买不了上当，一次收费，20分钟上手”。

拟仁智能联合创始人何嘉向《IT时报》记者解释道，AI主播主要分成2D和3D两种，根据背后是否有人驱动又分为两种，由AI驱动的称为虚拟人，由人驱动的称为中之人，目前中之人大部分只有3D方案可以支撑。从记者了解到的市场行情来说，可用的2D数字人直播报价是3万至5万元/年，短视频报价是8000元/年；3D数字人成本高，需要经过3D建模或IP形象设计制作，直播报价是20至30万元以上，价格差别很大。

声音 | 毕马威卢鹍鹏:数字货币的会计处理还没有定论:“2019数字金融年度峰会”于12月20日在清华大学经济管理学院举行。

峰会上，毕马威北方区高科技组主管合伙人卢鹍鹏表示，数字货币是基于区块链的一个典型应用，然而到今天为止，世界上没有任何一个会计准则委员会可以告诉我们数字货币在会计中该如何体现。实际上，比特大陆在国外部分地区售卖矿机收取的是比特币，而不是像国内一样收取现金。这对数字货币的会计处理又提出了新的挑战。（新浪财经）[2019/12/20]

跟24万元年薪打底的真人主播相比，最便宜的AI主播成本只有真人的10%，又能省摄影、灯光、场地等投入，任强们一年可以节省几十万元。

光看成本，AI主播对品牌方有极大的诱惑力，特别是需要打造“日不落”直播间的本地生活团购品牌，比如蜜雪冰城、华莱士等，会在闲时放出没有互动能力、只会单纯介绍的AI主播。近来，声名大噪的商业培训讲师张琦在同一时间段，在多个矩阵账号同步直播，用的是数字人在前面讲解，后面有真人助理实时互动的方式，以最快速度放大流量。

现场 | 火币LABS总经理：Token Fund的发展 实际上还没有规范和规则:金色财经现场报道，火币LABS总经理杨锦炎在“2019 CAN 万物互链·区块链与全球经济新格局”大会上表示：整个Token Fund在全球范围内的发展，实际上是没有一个规范和规则的。比如香港建立了沙盒监管机制，但实际上发展也没有得到很好的解决。Token Fund在摸索的过程中，实际上不仅承担了市场风险，还承担了法律风险问题。承担着多重风险的Token Fund先行者，在过去几年的踩过的坑和留下的经验，实际上是值得商讨的。[2019/12/3]

左为蜜雪冰城抖音直播，右为维他奶京东直播

“平台做过数据监测，数字人直播效率不到真人的20%。”周建是一位资深的数字人行业从业者，他在与平台方交流中发现，“投流的过程中发觉，ROI一路下降，投资回报不是正向的。当然，根据平台、行业和数字人技术质量的不同，数字人直播效率也会不同。”

抖音“封杀”纯AI驱动主播

动态 | LedgerX可能还没有推出实际结算的比特币期货合约，消息人士称与CFTC之间遇到障碍:LedgerX推出实物结算比特币期货合约的消息昨日曝光，但目前尚不清楚该产品是否已上线。LedgerX已经删除了关于该产品发布的推文，目前还没有关于这些合同的官方文件。一位消息人士称， “LedgerX 与CFTC之间遇到了障碍，CFTC要求他们删除有关平台推出的发布帖子”。一位名叫Thomas G. Thompson的“衍生品专家” 昨天也发了推文：“CFTC没有显示任何经#ledgerX认证的期货合约。”（theblockcrypto）[2019/8/1]

当商家还在考量成本与效率时，主打AI主播的数字人公司早已在暗地里与平台斗智斗勇多时。

一位曾因启用AI主播被平台封号的商家透露，仿真人的2D数字人主播容易被平台判定为录播、循环、非实时，特别是公模。

“公模只要操作得当，不会被平台封号。”在各平台咨询时，售卖AI主播的客服都会向《IT时报》记者强调。

千篇一律的脸蛋，循环播报的话术，对平台来说，是对直播生态的极大破坏。

5月9日，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，这11条规范和倡议主要是针对AIGC侵权或虚假内容所制定的，以后AIGC内容除了向用户显著标识外，还要使用统一的AIGC数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。

抖音这一纸《平台规范》，在AI直播圈引发了一场地震。抖音在最后一个问题中提到：“使用已注册的虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动进行互动。”虽然抖音允许适当使用虚拟人技术，但要求虚拟人主播必须在平台注册，背后的真人使用者也必须进行实名注册和认证。

“虽然平台没有一刀切式地禁用虚拟人技术，但是必须由真人驱动这点，基本就‘封杀’了完全由AI驱动的主播。”在何嘉看来，抖音将是否支持虚拟人主播这个问题明朗化，其实也结束了纯AI驱动数字人主播一半的生态，因为淘宝、京东等平台基本都有自己的AI主播定制平台，拥有专属虚拟形象IP的3D数字人主播才有未来。

同时，2D虚拟人短视频并不在抖音禁止范围内，还是有一定的生存空间。此前，吴晓波、刘润等自媒体大咖，或在不同场合表示看好虚拟人短视频的前景，或已用自己的数字人分身生成一些日常的短视频，以试水粉丝、用户和舆论的反馈。

出道3天抖音涨粉130万的中国风美妆博主柳夜熙，老少皆知的海尔兄弟，周杰伦与中国移动最新发布的数智形象“周同学”，都是不同形式的数字人IP，也是何嘉等从业者以及抖音等平台看好的未来。

接下来，其他直播平台会如何跟进相关的AI主播规范？元集之CEO陆文斌认为，抖音的《平台规范》更多的是平台尚未完善管理流程时的阶段性措施，AI驱动仍是大势所趋，中之人直播是相对落后的技术，类似于你在AI背后人为纠正。

上海人工智能研究院总工程师王资凯也认为，平台应该细化规范，高质量生成式2D数字人应该鼓励，同时，平台不应该纵容低质量、完全由人制作的内容，当前大模型的水平能够在短视频等制作过程中发挥作用。

数字人相关商业生态鱼龙混杂

“日不落”直播间、不会累不会离职的主播、本地生活团购神器……裂变式营销大佬们用力地包装着产品和自己：“我投资的公司里，未来三年将有5～7家公司IPO，直播运营超10个直播产业园区。”

周建向《IT时报》记者发来了多个视频，视频多是各类AI主播公司的招商会，“现在行业里出现了大量招代理的中间商，以拉人头的方式赚差价，甚至割韭菜，收割的还是中小企业。”他透露道。

在闲鱼等平台上，多位数字人卖家引导记者成为他们的代理，套路往往是以极低的价格吸引你购买数字人服务，但要求收取50%左右的直播收益。

这些团体不仅招代理搞加盟，还开发了一系列营销培训课程在短视频平台“广撒网”，他们深谙AI之道，甚至能跟你大谈ChatGPT如何让AI主播更聪明。

近期，国内首例数字人侵权案件宣判，杭州互联网法院一审判决一公司擅自使用某公司的虚拟人视频，判决被告构成著作权侵权及不正当竞争，为原告公司消除影响并赔偿经济损失12万元。2022年，杭州某网络公司将上海魔珐公司发布的Ada数字人视频用于课程营销，在片头、片尾替换了有关标识，其中一段视频还加入了杭州某网络公司的注册商标。

的确，在ChatGPT爆火之际，国内有不少AI大厂都加入了用大模型赋能数字人的行列，商汤的数字人产品就是让AI自动生成文稿，企业只需要选用合适的声音和形象去“读”文本即可，还能一键切换成各种外语，包括阿拉伯语等小语种。生成专属数字人形象也只需要采集3分钟的真人视频即可。而用自然语言大模型赋能AI主播的应用中也说到，这会让AI主播能实时与用户互动回答问题。但是，商汤并没有将这些数字人产品开放给C端用户公测。

由于政策监管等原因，国内绝大多数大模型都处于B端企业测试接入阶段，包括国内最早发布ChatGPT产品的百度，文心一言也仍处于内测阶段，只在小范围接入百度搜索进行“对话”公测。

技术的飞速发展解决了效率的问题，但也让监管难以跟上步伐。

4月11日，国家互联网信息办公室发布《生成式人工智能服务管理办法》，对隐私、知识产权、训练数据、不公平竞争等设立了“藩篱”，重点是训练数据要合法，不得侵犯知识产权，AI工具提供者应承担生成内容生产者的责任。其中一条提到，利用生成式人工智能生成的内容应当真实准确，采取措施防止生成虚假信息。

值得一提的是，5月10日即为意见反馈的截止时间。如果《征求意见稿》获得通过，这意味着中国将正式开启对AIGC的监管。

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