元宇宙:广药王老吉“跨时空”置地元宇宙建吉文化基地_HIGH

记者日前获悉，广药王老吉将开创国内快消行业先河，置地HighstreetWorld，开建吉文化基地，成为“吉文化”全面进军元宇宙的又一重要载体。

近年来，有着194年的凉茶始祖企业王老吉深入挖掘“吉文化”内涵，成为传统快消行业首个布局以文化开路探索元宇宙的企业，并积极寻求与年轻人的契合点，品牌传播成功打破圈层触达年轻消费群体。

随着元宇宙成为当下最炙手可热的风口，国内外众多实体企业相继加快布局，在虚拟空间建立另一个“平行世界”、推出数字藏品等举措已成为元宇宙营销的主流玩法。

在2022年312感恩节王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会上，王老吉宣布将在HighstreetWorld元宇宙上置地，开建吉文化基地。据了解，HighstreetWorld与许多国际品牌合作搭建其元宇宙世界的地区，每个区域都包含用户的房屋及地产。

在数字藏品方面，继虎年春节推出“百家合”姓氏系列数字藏品后，王老吉将乘胜追击推出元宇宙“吉虎”头像数字藏品。王老吉IP人物小吉，头戴中国传统头部服饰--虎头帽，手持十二星座象形物，数字、科技、“吉文化”表现得淋漓尽致。“吉虎”头像使得传统文化的吉祥寓意与宇宙星座相融合，打开了更为广阔的时空与空间，与元宇宙时代无缝对接。

届时，王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品，并在线上进行公开拍卖。由于区块链技术的运用，“吉虎”头像数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

据了解，数字藏品是王老吉开启虚拟与现实时空平行的重要入口。2022年春节期间，王老吉就联合阿里推出“百家合”数字藏品，一经上线便得到社会各界的广泛关注，受到广大收藏者的热烈追捧，更在年轻的消费群体中引起热议，成功迈出王老吉进军元宇宙的第一步。

每一件数字藏品的形象、道具或场景，都内含特定的文化底蕴，是传统IP的全新载体。从“百家合”数字藏品到“吉虎”头像数字藏品，王老吉的元宇宙相关产品无一例外都有着“吉文化”的深刻烙印。如“百家合”数字艺术品首批包含100个姓氏，其概念来源于国民品牌与传统姓氏的融合，以具象化的中华姓氏文化为核心元素，注入“吉文化”的美好祈愿。又如“吉虎”头像设计取“福运临门、富贵盈门”之意，融入十二星座宇宙元素，以时尚贴近潮流的方式推广“吉文化”。

“‘吉祥’是王老吉近两百年来文化传承的核心内涵和精髓，数字化则是王老吉面向未来进行文化传播的重要方式和载体。”广药王老吉有关负责人表示，数字化“吉文化”，就是在数字时代，王老吉借助元宇宙、区块链等数字科技，创新文化传承和传播方式，进一步融合和弘扬数字文化的努力和探索。

除了继续深耕元宇宙，王老吉还与微博签约赞助北京WB王者荣耀战队出战王者荣耀微博杯。电子竞技正在成为影响一代人的新兴文化符号。数据显示，2018-2020年，中国电竞整体市场规模从895亿元攀升至1474亿元人民币，预计2022年市场规模将达到2157亿元；中国电竞用户以男性为主，集中在30岁以下，占比近80%。

来源：中国日报网

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