BIT:如何在2022年使用区块链和NFT进行身份验证、品牌推广和建立合作？_INE

?链集市?·让区块链落地更简单

《区块链行业观察》专栏·第70?篇

作者丨Chris?Wood

图片丨来源于网络

区块链技术和NFT领域越来越热，一些大品牌开始涉足，并向市场证明了它们有足够的参与度。

营销人员一直在寻找新的战略和技术来获取一定的竞争优势，因此在对2022年的展望中，有很多关于NFT和区块链技术如何提升品牌市场地位的讨论也就不足为奇。

数字领域已经扩展到了3DAR和VR领域。与此同时，Meta利用与元宇宙相关的概念走在了市场前端。

在权衡所有即将出现的挑战时，营销人员应该设定明确的目标和期望，而不仅仅是追逐下一个浮华的噱头。与此同时也不应该错过目前在某些营销渠道中正在向区块链和虚拟环境过渡的机会。

美国国会法案呼吁联邦政府研究加密货币用于非法活动的案例，并就如何减少这些用途提出建议:4月27日消息，周四向美国参议院和众议院提交的一项两党法案将呼吁联邦政府研究加密货币用于非法活动的案例，并就如何减少这些用途提出建议。《金融技术保护法案》建议成立一个工作组，负责研究恐怖分子或其他犯罪分子如何使用加密货币和其他新的金融技术，并为国会和监管机构提出旨在打击这些用途的建议。[2023/4/27 14:31:26]

区块链给身份验证带来的好处

视频技术公司Connatix的DP高级副总裁MelBessaha表示：“业界早就知道区块链技术的透明性、去中心化和不变性在防止广告欺诈和保护广告供应链方面具有重要的应用价值。”?

“同样的这些益处也为那些建立了数据战略的品牌带来了巨大的价值。而这些策略自然需要尽可能多的一手数据。”

由于区块链中所有数据都被记录在分布式的公共账本中，这使得区块链在数据来源方面对消费者来说更加透明。使用区块链技术处理数据的公司在处理和存储链上或链下数据方面也更加的安全。

神鱼：准备写耕田日记介绍如何5天挖回500万U:F2Pool联合创始人神鱼在微博表示，准备写个耕田日记，如何5天挖回500万U。 ????神鱼补充说，没仔细算，本金大概500万U。[2020/9/2]

客户数据透明度的优势在于，数据不会在公司数据库中被私下管理，也不会在未经客户许可的情况下与第三方共享。

这样一来，无论客户在选中复选框以授予权限时如何诠释特定的数据共享协议，企业使用客户数据的方式与客户期望其数据被使用的方式之间都不会存在矛盾。

通过区块链共享数据是品牌与担心自己数据在其他交易和冗长的许可协议中被利用的客户建立信任的一种方式。

Bessaha说：“消费者希望能够自由的选择数据共享，并且希望能够更加透明地了解正在收集的数据的去向。”

张春泉：区块链等如何与行业深度融合将是工业互联网发展关键要素:曙光云计算集团副总裁、中国科学院智慧城市产业联盟副秘书长张春泉表示，目前工业互联网发展呈现出新特征，一是在云计算技术架构支撑下，企业之间正从技术、产品和供应链的竞争逐步演进成为平台化的生态体系竞争。二是以工业互联网为支撑，助力企业迈向网络化、智能化的新阶段，构建数字化的工业生态和数字化的商业服务生态。三是新一轮的IT技术加速行业的深度融合，比如说标识解析、区块链等技术如何与行业深度融合，将是这一时期工业互联网发展的关键要素。（经济参考报）[2020/4/30]

“能够利用区块链技术所提供的透明度的品牌将赢得消费者的信任，并激励客户继续与品牌建立良好的合作关系并共享数据。数字化企业需要证明消费者在分享信息时获得了公平交易，而区块链恰好提供了这一证明。”

如果公司通过使用区块链技术以获得消费者的更多信任，这将促成更多需要获取第一方数据的交易，而品牌现在比以往任何时候都更需要这些数据。

肯尼亚成立了一个特别小组，研究如何利用人工智能和区块链等最新技术:肯尼亚成立了一个特别小组，研究如何利用人工智能和区块链等最新技术。“我们错过了互联网浪潮，赶上了移动技术……区块链是下一个浪潮，我们必须参与其中。”信息部部长约瑟夫·穆切鲁(Joseph Mucheru)表示，在其他用途中，区块链可以帮助组织政府存储的土地记录，这对那些想要购买、出售或核实有关土地信息的人来说，是一种持续性的保障。[2018/5/5]

元宇宙中的NFT

NFT使用区块链技术来确保它们是独一无二性的数字资产。任何获得NFT的人都可以轻松的证明自己的所有权，因为交易都是记录在去中心化的账本中的。

这一点是很重要的，因为NFT在计算机屏幕上的可视化显示可以很容易地通过屏幕截图进行复制。但区块链本身能够指定是谁拥有这颗“稀有的数字宝石”——数字资产

对于品牌而言，NFT可以通过多种方式产生品牌价值，并形成用户忠诚度，作为一种虚拟纪念品，它使数字资产对客户而言更具个人意义。

郭宇航谈区块链和数字货币项目如何规避政策风险：做到三个点:日前在“2018洪泰春分大会”上，谈及到区块链未来到底能做什么，星合资本董事长、点融创始人郭宇航，作为业内知名区块链专家，他表示：“区块链在金融、存证、版权、游戏、未来万物上链等方面容易落地，最终是要让全世界的机器走向共识。以及关于区块链和数字货币项目如何规避政策风险？郭宇航认为就三点，一是不要渉众，二是服务实体，三是拥抱监管。”[2018/3/22]

这不是任何BK粉丝都可以在商店买到的汉堡王皇冠。相反，它是一个独特的资产，客户通过一些特定的流程来获取，并且可以在区块链上证明对它的所有权。

事实上，目前已经有由铸造NFT的区块链供应商提供的可以展示自己NFT的网络环境，为用户提供数字钱包和展示页面以便用户妥善的保管自己的NFT。

在虚拟环境中进行NFT有关操作时，NFT可以随时随地跟随用户，而这使得NFT对VR体验来说也至关重要，随着VR元宇宙的形成，它们的重要性会变得越来越重要。

NFT的环保责任

营销人员需要特别注意的一个点是：某些区块链技术因消耗大量能源而备受批评。为了更新每个独特通证账本，去中心化网络中的计算机被用来不断的生成新链。许多区块链供应商通过承诺他们的可持续发展战略来摆脱这种担忧。

当营销人员推出NFT促销或其他区块链策略时，他们希望让消费者知道他们使用的技术是环保的。

“消费者将考虑创建NFT和其他数字通证所释放的碳排放的影响，”数字媒体和营销贸易协会IAB的高级副总裁兼首席战略官LibbyMorgan说道。

元宇宙中的营销人员

“营销人员将开始探索元宇宙中的品牌推广机会，”程序通讯公司Doceree的北美总裁StephenHoelper说。“与当前的数字营销环境相比，提供引人入胜且侵入性较小的体验的品牌将在新领域获得最大的收益。

“各大品牌都在被提醒：为元宇宙做好准备，”基于云技术的体验公司Lucidworks的电子商务行业主管SanjayMehta表示。

“这是一个重新构想虚拟体验并找到更好的方法来完成我们在现实世界中尝试做的所有事情的机会，包括在用户之间建立社区，体验虚拟实物商品，了解购物者的行为，以及创造更多的个人礼宾式服务。

他补充说：“零售商有成千上万个发展方向，但只有那些有明确意图并渴望增强元宇宙整体体验的企业将能够取得领先。”

广告验证公司DoubleVerify的首席产品官JackSmith表示，随着大量宣传而产生的元宇宙的理念，在很大程度上仍然是概念性的。

“对于硬件和软件技术以及满足‘元宇宙机遇’所需的内容来说，现在还处于早期阶段。”Smith说道。

“互操作性也是关键。为了让元宇宙像现实世界一样运作，虚拟环境之间必须相互连接。它不可能是一系列独立的有围墙的花园。尽管元宇宙需要数年时间才能实现，但鉴于VR和AR在疫情期间的快速发展，它或许并不像我们想象的那么遥远。”

元宇宙中的品牌盗窃？

当营销人员第一次潜入像被众人所描述的元宇宙这样的虚拟环境时，他们应该明白传统渠道上的一些策略和逻辑可能不会延续。这是因为保护知识产权的法律植根于现实世界，也就是“有血有肉的物质世界”。

“元宇宙和物质世界之间在知识产权和许可问题上最显著的区别是所有权的明确性，”律师主导公司EsquireDigital的首席法律分析师AronSolomon表示。

“如果我们在有形的物质世界中观察耐克运动鞋，我们就会知道，在HongHong运动鞋市场出售伪造的AJ黑红脚趾是不可能的，因为我们可以准确地追踪它的出处——原始的有许可的耐克品牌鞋。”

他警示说，“由于所有权的不确定性以及问题无限变化的可能性，我们将不可能通过传统的法律措施追踪基于区块链的元宇宙中的所有权，在这里，我们可以说，这是一双NFT版的AJ黑红脚趾。”

随着越来越高的参与度，元宇宙与我们的联系越来越紧密，而这就导致猫捉老鼠的游戏可能会发展起来，它可能类似于广告领域中的广告欺诈或其他形式的性数字局。

营销人员应该密切关注他们发布NFT的形式，在这个新兴领域选择经得起考验的合作伙伴。

像在任何新兴的数字渠道中一样，营销人员也可以分享新的发现带给消费者的兴奋体验。但最终，这一波令人兴奋的躁动需要给市场带来真实的收入。

原报告由ChrisWood撰写，中文版本由链集市团队编译整理，英文版权归原作者所有，中文转载请联系编译。

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