ADT:新股前瞻｜虎视传媒—顶级媒体发布商的广告合作伙伴_MCONTENT

据港交所披露，虎视传媒有限公司3月30日向港交所递交主板上市申请。IPO的中介团队主要有：光银国际为其独家保荐人；安永为其审计师；通商、金杜(香港)分别为其公司中国律师、公司香港律师；竞天公诚、亚司特分别为其券商中国律师、券商香港律师；艾瑞咨询为其独立行业顾问。

公司概括

虎视传媒，是一个直接或透过媒体发布商的指定经销商，并间接连接广告主与媒体发布商的在线广告平台。主要向中国广告主提供海外在线广告服务，重点覆盖顶级媒体发布商，包括脸书、谷歌、Snapchat、推特及雅虎。

采用CPA和CPC/CPM两种定价模式确认收益。

1.按CPA或每次完成行动成本基准就发生的协定行动向广告主收取费用。

2.使用CPC或每次点击成本及CPM或每千次成本作为定价模式。

截至2019年，公司CPA模式下获得的收入比重达76.4%，常年维持在较高占比水平。CPC/CPM模式下收入比重则为13.6%

优势

虎视传媒保持了对媒体发布商资源的高质量覆盖，为我们的广告主提供广告库存及用户流量，包括脸书、谷歌、Snapchat、推特及雅虎。

顶级媒体发布商是广告主接触庞大用户群体最吸引的平台。顶级媒体发布商通常对广告合作伙伴有着严格的甄选流程，并非常重视与合作伙伴的合作，尤其是合作伙伴够为彼等提供高质量相关广告宣传活动且该等活动对顶级媒体广告的用户群具有相关性、吸引性的并能够病式传播。

据招股书中描述，虎视传媒在脸书的25家CEP中排名第二。自2016年起成为谷歌在谷歌关键字广告经销商计划(GoogleAdWordsResellerProgramme)中的合作伙伴。自2018年起成为百度授权的Snapchat销售代表。

广告优化管理平台—AdTensor

据股书中描述，AdTensor利用AI技术实现自动、智能及实时的广告优化及管理。利用大数据和AI能力，将合适的广告内容投放到最可能促成转化的平台及地点的广告库存，从而实现广告主的广告目标，同时最大化媒体发布商的变现潜力。

另外，AdTensor拥有一个内含海量广告内容模板的模板库，提供由内部设计团队及外聘设计师制作的文本、图片、视频及音频，帮助广告主快速生成广告内容。鼓励更多广告主使用AdTensor平台。

虎视传媒的媒体发布商覆盖协助广告主投放广告至约250个国家及地区的用户，共实现广告展示次数约83,029百万次。总收益由2017年的116.4百万元增加至2019年191.1百万元，复合年增长率为18.0%。

主要客户

公司的客户为需要第三方广告服务提供商协助进行线上广告宣传以获取用户流量的广告主、广告代理商。2017-2019年，公司的广告主人数分别达到140、200及273名，与公司有直接合约关系的广告主分别占99.3%、99.5%及99.0%。

截至2017年、2018年及2019年的12月31日，公司的五大客户分别占公司收益的80.2%、70.7%及51.9%，公司的各最大客户分别占公司收益的46.6%、30.5%及13.1%。

财务数据

2017年-2019年财政年度，公司的收益分别为1.16亿元人民币、1.74亿元人民币和1.91亿元人民币。

净利率由2017年的23.1%减少至2018年的14.2%。经历2017年业务快速扩张后，公司于2018年达到更稳定的收益增长阶段。

2019年，公司的纯利从2470万元人民币增加40.1%至2019年3460万元人民币。公司的净利率从2018年的14.2%上升至2019年的18.1%。

募资用途

招股书显示，募资主要用于：

用于加强公司的AI及技术能力、提升AdTensor平台的服务；

提升公司的本地服务能力及拓展公司的全球业务布局；

提升公司的IT基础设施、管理系统、ERP系统、ORACLE系统及绩效监控系统；

透过加强销售与营销工作及扩增在中国选定地区的本地业务据点，扩大公司的广告主群；用于探寻战略投资及并购。

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