FAN:LVMH豪掷千亿人民币收购Tiffany＆Co？后者香水在中国吃香_FAN8

导读：在并购这件事上，LVMH集团可谓野心勃勃，从时装皮革到钟表珠宝、从酒水箱包到美妆香水，行业翘楚的地位就通过方方面面的品牌布局建立和稳固起来。据消息人士透露，这次LVMH的目标是美国奢侈珠宝品牌Tiffany＆Co。

据路透社10月27日消息，全球最大的奢侈品集团LVMH正在与蒂芙尼就收购事宜进行谈判，多年来一直在寻找在美国市场扩张契机的LVMH，已于本月初向Tiffany&Co.提交了初步的、非约束性的收购邀约。

对此，Tiffany&Co.已经聘请顾问来审查LVMH集团的报价，但由于此事尚处于保密阶段且谈判结果尚不可知，双方尚未对此做出回应。不过，有消息透露，LVMH集团或将豪掷145亿美元，收购现市值119亿美元的蒂芙尼。

旗下拥有Fendi、Dior、Givenchy、Celine、Loewe等众多奢侈品品牌的LVMH，凭借70多个品牌、5大主要业务板块已经连续数年脱颖而出，成为高端零售领域表现最佳的集团之一。得益于中国市场的贡献，目前，LVMH集团的市值仍达到1940亿欧元，超过第三季度的销售预期。

另一方面，Tiffany&Co.却没有那么坚韧。

虽说因为品牌营销成本的下降，Tiffany&Co.8月公布的季度财报显示其收益达到预期。然而，受中美贸易战影响，中国游客赴美人数减少，游客海外购物意愿也随之降低，加之关税等原因，导致其来自中国消费者的销售收入呈双位数下降。

Tiffany&Co.总部位于纽约，以奢侈珠宝闻名，在全球拥有300多家零售店。但是千禧一代却偏爱其竞争对手，如价格相对低廉的Pandora和SignetJewelers。为了吸引年轻一代，Tiffany&Co.正在尝试以更实惠的商品，如吊坠和耳环，来更新其产品。

在美妆方面，Tiffany&Co.近年来也开始发力。2016年，科蒂集团夺得Tiffany&Co.香水代理权，在其原有的CalvinKlein、MarcJacobs、CHLO等知名香水品牌的基础上，进一步巩固香水市场地位。

在中国市场，科蒂通过邀请明星代言Tiffany&Co.钻石香水，成功吸引了消费者。目前，Tiffany&Co.在中国市场以单开直营香水柜台为主，这源于科蒂奢侈品部门中香水品牌们的好成绩。据官方数据，在截至今年7月的过去一年中，科蒂集团在中国香水市场的份额占比第一，达到24%；Gucci香水同比增长41%，CK同比增长9%，MarcJacobs同比增长24%。

尽管近年来国内香水市场有小众香走红的趋势，但目前看来，问题不在于一个香水品牌是商业还是小众，重要的是香水在中国消费者眼中仍具备相当的奢侈品属性，因此高端香水更加吃香。据中国报告网发布的数据，2017年，高端香水占市场比例达到77.8%，且有进一步提升的迹象。这也进一步证明，科蒂集团旗下的香水还大有可为，Tiffany&Co.也是其中之一。

如果此次被Tiffany&Co.被LVMH集团拿下，其美妆香水线日后在中国市场的布局是否会发生变化？我们拭目以待。LVMH豪掷千亿人民币收购Tiffany＆Co.？后者香水在中国吃香

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