PEN:可口可乐发布“像素味”可乐，诞生于元宇宙，它到底是个什么味？_BYTE

来源：本微信公众号“FBIF食品饮料创新”

作者：Nana

4月5日，可口可乐宣布推出「Byte字节限定系列」，并公布了该系列的首款产品——像素味无糖可乐。

可口可乐在其官网中说，像素味是“第一款诞生于元宇宙的可口可乐口味”，受到网络游戏世界以及元宇宙的启发，这款新饮料旨在吸引年轻一代熟悉网络的消费者。

图片来源：可口可乐可口可乐新品「像素味无糖可乐」

FBIF了解到，这款新品将于5月23日在中国地区上线，此外，Byte限定系列的其他版本也将在今年陆续发布。

不久前的2月，可口可乐曾推出首款以太空为灵感的“太空味”限定可乐。这次的像素味也再次引发了猜测——像素味是什么味？可口可乐怎么迷上了这些新奇口味？可口可乐又为何频繁与元宇宙联动，大开脑洞？

NFT平台SolSea宣布与可口可乐塞尔维亚分公司达成合作:金色财经报道，7月5日，基于Solana的NFT平台SolSea表示，已与可口可乐塞尔维亚分公司Coca-Cola Srbija达成合作。SolSea表示，此次合作将涉及提供商品以及可口可乐塞尔维亚品牌的NFT。两家公司正在与EXITFestival合作提供NFT和商品，EXIT Festival是一个夏季音乐节，每年7月的第一周在塞尔维亚诺维萨德举行。2023年音乐节将于7月6日至9日举行。参与者可以在塞尔维亚EXIT音乐节期间获得与NFT搭配的专属连帽衫。[2023/7/6 22:21:11]

“像素味”可乐，是什么味？

FBIF了解到，这款像素味可口可乐于已于4月4日，在拉丁美洲部分国家的零售店限定上架，之后还将于5月2日在美国地区发售，5月23日在中国地区发售。

可口可乐与南非时尚设计师RichMinsi合作推出“Coca-ColaPride”系列NFT:7月4日消息，可口可乐与南非时尚设计师Rich Minsi合作推出“Coca-ColaPride”系列NFT，共136件数字收藏品，旨在庆祝LGBTQIA+社区。该系列NFT以标志性的可口可乐瓶为特色，并附有Rich Mnisi的艺术品，目前已上架OpenSea（Polygon网络）。[2022/7/4 1:48:59]

官方报道称，像素味可口可乐售价约为15美元，以两罐装形式限定发售，“数量十分有限”，售完即止。

在包装上，这款可乐罐身整体呈现为紫色，标有可口可乐旗下全球创意平台“乐创无界”的红色logo。绿色、紫色的像素方块以空间渐进感分布，Coca-Cola字样被像素化，颇具电子游戏的异次元风格。

目前我们尚不清楚这种饮料的味道如何，但可口可乐表示，“它尝起来像像素”，具有“直截了当、前卫的味道”和“清爽体验”。

可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头集体涨价，通胀担忧加剧:据上海证券报消息，于生产成本价格上涨的压力，可口可乐、宝洁等多个跨国消费巨头近期公布了旗下产品涨价计划，理由是大宗商品价格上涨给公司经营带来压力。

市场人士分析，企业集体涨价行为将施压美联储，有可能迫使他们放弃对通胀保持乐观的立场。[2021/4/21 20:42:58]

在可口可乐的官方推文下，有网友大胆猜测，认为喝起来会像葡萄、冰块，甚至像电池。

图片来源：Twitter用户有网友猜测，像素味尝起来会像“电池”

网络上也已经有幸运消费者抢先买到了这款产品，评价说喝起来“还挺像软糖”。

可口可乐风投基金宣布投资Centrapay:2020年9月3日，澳大利亚当地最大的可口可乐分销商Coca-Cola Amatil（CCA），宣布其企业风投基金Amatil X对Centrapay进行股权投资，以换取该公司不超出20%的股份。据介绍，Centrapay 主打数字货币线下支付，旨在帮助商户与用户之间建立直接性的联系，为商家增加收入并提高运营效率。[2020/9/3]

图片来源：Twitter用户网友称新品口感像软糖

可口可乐表示，新产品受到了在线游戏堡垒之夜的启发，因此品牌团队决定创造这款零糖像素口味，“在超越数字和物理领域的饮料中将像素的味道带入现实生活”。

历史上的今天 | 可口可乐公司用区块链技术搭建工人登记表:1.2018年3月16日，立陶宛中央银行发布对LBChain感兴趣的软件开发公司的招标计划，寻求区块链平台合作方。该项目旨在帮助立陶宛开展区块链金融战略研究，从而适应金融领域发展，合理监管。

2.2018年3月16日，可口可乐公司和美国国务院及另外两家公司启动一个使用区块链的数字分布式账本技术的项目，为工人创建一个安全的登记表，旨在帮助在全球范围内改善强制劳动状况。

3.2018年3月16日，法国市场监管机构AMF表示，法国对15个未经授权的加密货币投资平台发出警告，并部分不具备牌照的数字货币交易所纳入黑名单。[2019/3/17]

据了解，这个由北美运营部门带领的全球跨职能可口可乐团队，集结了创意、营销、技术、研发和设计领域的领导者，该团队合作确定了合适的元素，“让像素在味觉体验中栩栩如生”。

欢迎进入可口可乐“元宇宙”

事实上，这不是可口可乐品牌第一次涉足“元宇宙”，去年，可口可乐曾经和数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字藏品，宣布进军元宇宙。

可口可乐将这款「像素味无糖可乐」描述为“诞生于元宇宙的第一个可口可乐风味”，正因如此，在这款可乐正式发售前，其“数字版”已经提前出现在了游戏的虚拟世界中。

图片来源：可口可乐「像素味无糖可乐」以数字形式出现在游戏中

配合这款新品，可口可乐和电竞组织PWR在游戏“堡垒之夜”中，创造了一套身临其境的数字体验，其核心是一个“PixelPoint”岛屿，玩家可以通过输入对应代码进入。

进入后，玩家将在这个虚拟世界中发现Byte系列产品，并通过4个多人迷你游戏与其他玩家互动，其中一个游戏甚至置景在可口可乐的经典玻璃可乐瓶里。

除了堡垒之夜PixelPoint岛屿，可口可乐还在自家创意平台“乐创无界”推出了一款AR游戏，在Byte的实体版发布后，人们可以通过扫描罐子上的二维码，进入该AR游戏。

该游戏讲述了“BYTE”的故事，即可口可乐在进入元宇宙时留下的一个8bit像素。玩家可以用手指按住箭头可以引导BYTE“跳”上螺旋楼梯，让那些孤立的像素重新加入可口可乐的标志中。

太空味、像素味……可口可乐到底还有多少脑洞？

Byte限定系列是可口可乐“乐创无界”平台落地的第二款产品。该平台迄今推出的两款产品，无一例外都在中国上市，由此也可看出可口可乐对中国市场的重视程度。

今年2月我们曾报道，可口可乐公布了旗下首个全球创意平台“乐创无界”，在当天发布会上，可口可乐还同步推出该平台首个“星河漫步”限定系列，包含四款以太空为灵感的“太空味”可乐。

产品从口味到包装，再到AR沉浸式演唱会数字营销，都以太空为主题，提出了“元宇宙玩法”的概念。

图片来源：可口可乐今年2月推出的Starlight星河漫步系列

颇显神秘的太空风味、前卫的元宇宙概念，让该系列产品在网络上引起不少讨论和猜测。年轻一代对有趣、新鲜事物的好奇，为这些产品给足了热度，也让可口可乐的营销声量得以扩大。

可口可乐曾表示：“创意平台意味着可口可乐团队未来将加速新品的发布”。

事实证明，可口可乐的确加快了推新步伐。这次新公布的Byte限定系列，也仅间隔不到2个月。

可口可乐全球战略高级总监OanaVlad表示，像素味可乐是“对乐创无界的第二次表达，我们希望创造一种创新口味，其灵感来自像素的趣味性，根植于游戏带来的体验”。

太空味、像素味……如今的可口可乐似乎“迷上了”抽象的新奇口味，与此同时，两个系列同步推出的AR数字化体验、游戏、线上演唱会等方式，也让产品变得多元、新潮，试图吸引更多的年轻一代。

创意平台与元宇宙概念的挂钩，也是可口可乐对其RealMagic理念的延伸，RealMagic旨在体现品牌在音乐、电竞游戏、运动等方面与文化的连接。

可口可乐还表示，将在今年晚些时候发布更多限量版饮料，并预计这款Byte系列将成为2022年第一季度产品的落脚点。但到目前为止，官方透露的信息还不足以让我们想象“像素味”到底是什么味，这款口味又与“太空味”有哪些不同？我们也期待这款新品5月在中国上市后，会收获怎样的消费评价。

参考来源：

首发|美炸了！可口可乐重磅推出“太空味可乐”，还同步揭秘了全球创意平台，2022年2月19日，FBIF食品饮料创新

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