REA:Web3广告的3个发展方向_ANC

作者：Mason Nystrom，Variant Fund投资合伙人；翻译：金色财经xiaozou

加密世界一直不愿将广告作为一种商业模式。

广告通常会让众多互联网消费者产生不好的联想。Web2科技巨头榨取用户数据，并以超精准定向广告的形式回馈我们。此外，大多数小型个体创作者无法将广告转化为稳定的收入，而是依靠订阅赚取在线收益。

但广告将广泛的产品分销目标与可行的收入流结合在一起，使其成为最佳的盈利模式之一。这就是为什么社交网络和搜索网络纷纷使用广告来补贴自己的平台，而顶级内容创作者也会在Substack和Spotify等平台上使用广告这一盈利模式，而非订阅。

加密协议的开放性打破了依赖于孤立数据和特定用户的传统平台商业模式。Web3广告栈的核心元素已经浮现，包括广告商、广告协议、市场和应用程序。加密平台要寻找可行的商业模式，而广告则在旁静候，耐心地等待着自己终将被采用。

Web3 Foundation向36个项目共提供78万美元赠款:7月11日消息，Web3 Foundation在第18批赠款计划中向36个项目共提供78万美元赠款。受赠项目中，用户界面类别中受赠方包括Web3 Labs Ltd、Wunderbar Network、Profond.ai等，Chains和Pallets类别中包括Valletech AB、Ed Anderson、Societal Labs Ltd.、Ideal Labs、Xcavate等，智能合约类别中包括Galaxy.Do、Collective Intelligence Labs、727.ventures、CoinFabrik、Talentica Software、Deep Ink Ventures GmbH等，工具、APIs和语言类别中包括DAuth、TradeLink、Supercomputing Systems AG、Nikita Orlov PR、P2P.ORG、ParaSpell，研究类别中受赠方为Scio Labs，互操作性类别中受赠方为Polytope Labs。[2023/7/11 10:48:29]

但是Web3广告并不一定要效仿Web2广告。虽然Web3广告栈的所有组成部分对加密原生广告的未来都很重要，但我们还是关注一下广告栈最根本的部分，那就是广告本身。

CryptoSlam和Forkast.News合并成为专注于Web3的媒体公司Forkast Labs:1月17日消息，加密数据提供商Crypto Slam和加密新闻网站Forkast.News宣布合并成为Forkast Labs，新公司将成为专注于Web3的媒体公司。合并后，ForkastLabs将与CoinDesk等公司竞争，作为加密新闻和分析的来源。前彭博社主播兼Forkast.News创始人Angie Lau和Crypto Slam创始人Randy Wasinger将担任ForkastLabs的联合首席执行官。Forkast.News的联合创始人SarahChang将担任合并后实体的首席运营官。

据报道，Animoca Brands为两家公司的投资人，此次合并由Animoca Brands创始人Yat Siu推动策划，目前合并交易细节暂未披露。（彭博社）[2023/1/17 11:16:36]

M31 Capital选择Anchorage托管其1亿美元的Web3基金:金色财经报道，投资基金经理 M31 Capital 已选择加密货币托管商 Anchorage Digital Bank 来托管其 10 月份推出的 1 亿美元 Web3 新基金“Web3 Opportunity Fund”。M31由首席执行官Nathan Montone于2020年创立，现在有五个不同的基金推动着去中心化的发展。（decrypt）[2022/12/14 21:42:36]

1、新兴Web3广告模式

Web3广告领域将由以下三种新兴模式定义：

· 链上广告：NFT广告，NFT推荐链接，以及NFT作为广告空间的所有权。

· 代币管理广告：管理平台上重点资产的代币（即主页内容，店面和NFT发行）。

雅达利推出Web3生态计划Atari X，并将发行新Token:5月25日消息，知名游戏公司在其社交网站宣布推出 Web3 生态计划 Atari X，并引入新的合作伙伴 NiftyLabs。公告表示，该计划将推动一个雅达利的 Web3 区块链生态系统，该生态系统将游戏、公用事业和社区交织在一起。

此外，雅达利还将基于该生态系统发行新 Token，并定义新品牌 Token 的效用、治理和 Token 经济学。NiftyLabs 将主要负责该 Token 项目开发。[2022/5/25 3:39:37]

· 混合广告：利用链上协议或归因引擎连接链上链下数据的传统链下广告。

（1）链上广告：NFT广告和联盟计划

NFT数据聚合平台CryptoSlam是首批链上广告之一，该平台尝试使用NFT授予其主页上横幅广告位的所有权。在1月份的几个星期里，每个NFT广告都对应特定一天的横幅广告，并且只能通过CryptoSlam进行兑换，从而允许NFT聚合平台执行内容调控。

A16z合伙人Chris Dixon：Web 3需要“明智的政策”才能发挥潜力:金色财经报道，a16z合伙人Chris Dixon发文称，Web 3让人们可以控制自己的数字生活，并为创作者带来经济利益，但是Web 3需要明智的政策才能充分发挥其潜力。A16z推出的政策中心提出了多项建议，以促进更好、更具包容性的互联网， Web3 让我们有机会重新探索技术如何为社会做出贡献，a16z无法给出所有答案，但希望政策制定者、民间社会和许多其他利益相关者合作，这点非常重要，a16z不会袖手旁观，希望与大家一起建设一个更好的互联网。[2021/10/14 20:28:36]

通过进一步将广告转换为NFT，CryptoSlam可以为其广告创建一个二级市场，将其转变为一种有价值的资产，提供持续的版税收入。重要的是，征收广告NFT版税将非常简单，因为平台或广告协议可以强制要求买家支付版税获得广告效用。

除了NFT广告，加密技术还可以促进实现更加高效动态的联盟计划。联盟网络可以利用ShareMint或Fuul等工具提供链上推荐链接，动态奖励推荐人，为目标奖励计划采用代币门控，并将链下数据与链上操作和转换相结合。Sound.xyz是一个音乐NFT铸造和市场协议，采用“策展人奖励”机制；粉丝通过他们的推荐链接和播放列表获得5%的主要收入。随着越来越多的链下操作变成链上体验，在产品营销生命周期中创造价值的联盟网络和策展人将有可能获得经济激励和奖励。

（2）代币管理广告

在社交网络上，公司之所以花钱是为了获得更多关注。在Web2中，向谷歌支付广告费用可以让一个网站在搜索结果中排在其他网站的上方，这是至关重要的。加密平台也可以利用代币作为管理关注度的工具。

NFT艺术平台SuperRare就在几个方面利用了其RARE代币进行管理。首先，SuperRare利用代币持有者的管理权（即投票权）进行Space竞赛，这决定了哪些实体或个人可以创建SuperRare Space店面。在SuperRare中，画廊是有价值的数字资产，能够有效地发挥广告的作用，因为头部Space能够获得更多的浏览量和销量。

管理可以更进一步。想象一下，如果你可以用代币来控制哪个店面首先出现在你的网站/市场/社交应用的首页上又会如何？在这种模式下，管理代币就像一种流动的广告，不过还有一个额外的好处，那就是代币持有者会获得店面和SuperRare协议销售的部分收益。管理可以让代币获得额外的价值，并为平台利益相关者提供效用。重要的是，它还可以让市场应用程序（例如SuperRare.com）继续推动底层协议代币（RARE）价值。

（3）混合广告协议

Pindl、Wav3s、MadFi、Slise和Hypelab等几家公司正在构建专注于用户活动归因的协议。也就是说，它们将用户的链下和链上身份相连接。例如，假设一个NFT市场想知道其营销活动是否奏效，那么该市场可以通过使用归因协议追踪点击推荐链接或Twitter广告的个人的活动，知道此人是否真的访问了他们的协议，是否在市场上购买资产实现了转换。

广告会自然而然地适应新协议。例如，广告协议Wav3s与Lens结合，直接进军开放的社交图谱，促进实现创作者广告。Wav3s允许创作者付钱给那些推广他们内容的人（如转发等）。更重要的是，它与Phaver、Orb和Lenster等Lens应用按照每个应用产生的推广数量进行一定比例的分成。Layer3等平台也类似地提供了获取用户的新形式；如果用户完成了某些链上操作，公司可以在平台上进行宣传并奖励用户。

2、Web3广告将如何发展？

很少有Web3公司或协议将广告作为一种商业模式，这为Web3广告接下来的发展留下了很多悬而未决的问题：

· 广告会保持链下形式，还是会以NFT的形式进入链上？

· 分发控制平台（如市场、聚合平台、社交媒体平台）是否仍能控制他们的归因引擎，或者Web3数据的开放性和无许可特性是否允许第三方归因协议提供更强大的活动跟踪和用户分析功能？

· Web3有哪些独特方式可以获取关注度？

我的假设是，尽管提供跨平台广告服务的通用协议的前景令人兴奋，但从长远来看，它也是最不可能在没有分发的情况下占据主导地位的模式。

即使在一个开源数据的世界里，控制用户分发和关注度的应用程序或市场也很可能试图控制他们的广告体验。这可能是因为他们想要调控内容，提高点击率，或者更有效地使用链下数据来精准定位他们应用程序中的客户。归因协议仍将在加密领域占有一席之地，但我认为它们可能会被领先的加密社交平台吞并，就像谷歌收购AdSense一样。

这次的不同之处在于，归因引擎的价值是显而易见的。AdSense以1.02亿美元的价格出售，而这些协议的效果将是前者的10倍。

在这个假设之下，我最感兴趣的要属链上广告发布平台——也就是说，将广告作为一种资产类的平台——以及那些利用新广告模式的应用程序。

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