区块链:区块链技术为美容行业带来的三个意义_比特币最新价格美元走势

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；编译：松雪，金色财经

这似乎违反直觉，但美容品牌正在探索如何在区块链领域和元宇宙中与消费者互动。

在美容和时尚界，创意合作就是一切。纽约大都会艺术博物馆 (Metropolitan Museum of Art) 多年来一直与多个标志性美容品牌合作——包括为艺术机构 150 岁生日发布定制设计的雅诗兰黛 (Estée Lauder) 眼影盘。

任何行业的良好合作都会突破界限，激发客户尝试新想法和自我表达形式。因此，难怪护肤品和彩妆品牌进入 Web3。

通过新形式的数字艺术和尖端技术创新，当今领先的美容公司希望接触 Web3 原生消费者，创造有意义的体验，甚至可能清理他们的供应链。

严挺：当前工业区块链仍处于早期阶段:11月26日，“区动智造 链接无界”2021国际工业区块链大会在湖南长沙隆重开幕。北京众享比特科技有限公司董事长严挺受邀出席会议并参与圆桌论坛。严挺表示，当前工业区块链仍处于早期阶段，工程化应用难度大，但其未来的发展潜力巨大；可将区块链技术与多种技术相结合为工业互联网场景提供整体解决方案；众享比特善于洞察用户需求，发力解决用户问题的关键点，匠心打造更好用更易用的区块链产品及服务，降低技术使用门槛，推动区块链技术在工业区块链场景的落地应用。[2021/12/1 12:43:57]

区块链技术可以帮助品牌扩展新受众

NYX Professional Makeup 全球品牌总裁 Yann Joffredo 表示，欧莱雅旗下的化妆品品牌与独立内容创作者、博主和化妆师的合作，一直倡导包容性。 Joffredo 认为Web3具有与新受众建立联系的额外好处。

行情 | 美股开盘：在美上市区块链中概股跌多涨少:美股开盘，三大股指小幅低开，在美上市区块链中概股跌多涨少。嘉楠科技下跌0.50%，人人网上涨0.54%，寺库下跌0.86%，迅雷下跌0.72%，猎豹移动下跌3.1%，兰亭集势平盘，中网载线平盘。[2020/1/22]

“随着品牌的不断发展，在 Web3 中倡导同样的表现形式非常重要，”Joffredo 说。 “此外，我们了解元宇宙中关于美容的未开发领域。”

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，这是世界上第一个以美容为主的去中心化自治组织 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生态系统中构建美容体验的创作者。

“GORJS 整合了 Web3 领域的艺术家和美容爱好者，引领围绕虚拟世界及其他领域的数字化妆艺术领域的文化对话，”Joffredo 说。

动态 | 青岛市市北区确定12个重点产业集群 涵盖区块链应用:据齐鲁网消息，山东省青岛市市北区开展精准招商、产业集群化招商。结合区域发展的定位和优势，确定了保险创新和金融产业项目集群，“一带一路”、“上合+”和日韩德等国际招商项目产业集群，供应链产业项目集群，区块链应用、人工智能和大数据产业项目集群、新兴工业信息化和科技产业项目集群等12个重点产业集群。[2019/2/27]

区块链技术提供了有意义的自我表达机会

Joffredo 还表示，元宇宙中的透明度和自我表达是 NYX Professional Makeup 品牌价值的自然延伸，并补充说数字空间为美容爱好者提供了独特的表达自我和与产品互动的途径。

数字空间还可以在两极分化的现实世界中提供人身安全保护。去年，NYX 与包容性头像公司 People Of Crypto (POC) 和用户生成的虚拟环境 The Sandbox 合作，发起了为期一周的骄傲月庆祝活动。该活动以性别不合规的 NFT 化身为特色，化妆采用像素化或“体素化”时尚风格，使用代表 Progress Pride 旗帜的颜色。

动态 | 漫威或采取行动反对区块链初创公司Wacoinda计划:据coindesk报道，漫威目前还不确定是否将对抗使用与漫威电影中虚构国家名称Wakanda非常相像名称作为商标的加密货币创业公司。法律信息网站Justia称，该创业公司今年2月申请注册商标Wacoind，希望围绕加密货币向黑人社区推出金融和教育服务。漫威子公司已向美国专利商标局申请延期，以便在决定是否反对该公司的Wacoinda计划之前获得更多时间。漫威现在可以在直到11月14日前决定是否要反对该商标，延期并不一定意味着漫威会反对该商标。[2018/8/14]

在扩展现实 (XR) 行业会议最近的一个小组讨论中，AWE Live、NYX 数字创新和电子商务副总裁 Maya Kosovalic 谈到更加身临其境的数字未来：“自我表达确实是核心 未来游戏平台体验的用户，不再是单一的、孤立的游戏循环，而是可以得到非常身临其境、引人入胜的社交体验，年轻一代可以在其中与现实生活中的朋友互动。”

金色财经独家分析 区块链能扎扎实实溯源，已经是对防伪最大的诚意:一直以来，区块链溯源与防伪的概念广受议论，有人觉得溯源一个标签不等于溯源一件商品，而有人则说区块链根本就不能防伪。客观的说，区块链能够做到确定某一标签或二维码来源，已经在防伪上做了十分大的贡献，再多要求未免有些极端。要知道，在你需要鉴别一个需要防伪的商品时，区块链技术下的标签的价值就已经可以和商品价值划等号了。假设你要买一个包包，但是包包上并没有你想要的区块链标签，你完全可以认为这个包包不是真的。一个区块链标签就像一个比特币一样，是不能更改的，数量固定的，与商品一一对应的。这与一般的鉴定证书不同，鉴定证书可以伪造，区块链的标签不可伪造。日前京东商城已经将区块链技术用于海淘消费防伪，并有自信为可能的利益受损者赔偿。金色财经认为，区块链在防伪上已经实现了重大的提升，我们的当务之急应该是让更多的人了解并随之相信区块链的工作原理和实际作用，让技术得到应有认可。[2018/4/16]

她补充说，通过皮肤和数字商品来彰显一个人的个性和身份，这正是 Web3 对于美容和时尚品牌如此有趣的原因。

美国美容连锁店 Ulta Beauty 的高级创新总监 Agustina Sartori 也在小组讨论中。“美容是一种做你自己和成为你想成为的人的方式，”她说。“为什么我们不关心数字世界中的美容相关事情？”

根据 Sartori 的说法，自 2022 年以来，Ulta Beauty 一直在尝试在 Roblox 上进行数字激活。Roblox 是一个流行的用户生成游戏平台，它不使用区块链技术或加密货币，但仍然吸引有兴趣为客户构建虚拟世界的主要品牌。Ulta 的虚拟 Roblox 世界被称为“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 与眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 内举办了一场虚拟派对。Sartori 说，化妆影响者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了这次活动，该平台吸引了大约 500,000 名访问者。

区块链技术可以解决信任问题

最后，区块链技术为美容行业面临的最常见挑战之一提供了潜在的解决方案：绿色清洁。近年来，在对于产品的零刺激、环保和天然的市场需求压力越来越大的情况下，清洁美容品牌一直受到越来越多的审查。

消费者几乎不可能追踪他们最喜欢的品牌的原料来源。但是现在，区块链有许多与供应链相关的用例——其中大部分还是新的。法国奢侈护肤品公司娇韵诗创建的基于区块链技术的平台允许客户在链上追踪其产品的制造过程。通过扫描每个包装上的二维码，人们可以追踪成分的来源，了解产品的制造甚至包装方式。

区块链技术有助于解决信任问题的另一种方式是清除假冒产品，这是“超级假货”世界中一个日益严重的问题。奢侈时尚巨头 LMVH 使用了区块链技术，以帮助证明路易威登手袋和迪奥香水的真实。

其他美容品牌的区块链实验还包括实验性的比特币“现金返还”计划，消费者每次购买产品，都会奖励给消费者，以此作为激励。

基于区块链技术的美容行业前景令人兴奋，但仍处于试验阶段

正如我们在 Web3 的各个方面所看到的那样，美容行业仍在试验如何完美地使用区块链技术在其现有和新兴客户群中产生持久的影响。

“这是一个过程，需要时间，”媒体公司 Coveteur 的品牌、出版商和销售高级副总裁 Leya Kaufman 说。“我们需要在这个新领域培养和吸引观众，同时保持我们的核心消费者作为基础，”她说。

与领先的 Web3 基础设施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 与护发公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，这是一种在以太坊区块链上托管的游戏化数字抽奖活动。

“为现有和新的 Web3 用户创建一个完美的程序对我们来说很重要，”考夫曼说，并补充说与 MoonPay 的合作使这一愿景成为可能。

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