PAR:从Web3视角审视茅台的“元宇宙”APP_RAD

2023年1月1日，一款名为《巽风数字世界》的APP登录App Store，这是由茅台和网易联合推出的虚拟世界APP。因而，有媒体称，茅台要进军元宇宙了！

简单讲，这是一款虚拟世界类的APP，里面的场景复原了茅台小镇的部分场景。玩家可以在游戏里自由行走，甚至是和其他玩家对话社交。

游戏设置了一些日常任务，比如，参与智力答题，或是跟着游戏里的NPC（非玩家角色）探索茅台酒的制作。

完成任务可以获得游戏积分，积分可以兑换游戏的道具，诸如服装。

在游戏里，甚至内置了一个电子商城，玩家可以购买茅台有关的文创产品。

非常核心的部分，玩家有机会获得一些茅台酒类产品的数字藏品，而这些数字藏品可以用来购买真实的茅台酒水产品。比如，购买即将首发的癸卯兔年的某款茅台酒。

分析：美国交易时段成为比特币看涨主要推手:3月21日消息，加密服务提供商Matrixport的分析表明，美国买家避险需求是推动比特币上涨的重要原因。研究和策略主管Markus Thielen表示，自3月10日下跌以来，比特币上涨了44%。其中31%的涨幅是在美国交易时段推动的，这表明美国人正在购买比特币。美国银行业的压力还没有结束。

此外，根据Matrixport的数据，自今年年初以来，比特币上涨集中在哦美国股市的工作时间。BTC今年迄今为止上涨了66%：在美国交易时段，比特币上涨了47%；而在亚洲交易时段，只上涨了16%；在欧洲交易时段几乎没有大的波动，只上涨了3%。（Coindesk）[2023/3/21 13:17:10]

区块链创作者互动平台GigaStar完成480万美元种子轮融资:金色财经报道，区块链创作者互动平台GigaStar宣布完成480万美元种子轮融资，DV Crypto VC、Tomsic Holdings、Nameless Ventures和Belvedere Strategic Capital参投。GigaStar通过利用区块链技术让创作者获得更具创新的互动方式，包括粉丝激励、潜在长期版税等，目前主要支持YouTube创作者并通过推出频道收入代币 (CRT)帮助频道获得收入，以为新一代Web3 YouTube创作者赋能。[2023/3/18 13:11:31]

图：商城里的数字藏品类商品

作者体验了半个小时，有两个核心感受。

第一，和《原神》这类顶流游戏比，《巽风数字世界》画面、流畅度很逊色，但《巽风数字世界》的任务设计非常精彩，在完成任务的过程中，作者一步步了解了茅台的文化。

美CFTC专员：加密监管不应由单一机构完成，需要与SEC紧密合作:11月29日消息，美国商品期货交易委员会（CFTC）专员SummerK.Mersinger表示，“（加密货币监管）不仅仅是一个单一机构的解决方案，我们可能需要与美国证券交易委员会（SEC）更紧密地合作。”这种合作可能意味着CFTC也将受到更多的国会监督，目前众议院和参议院的农业委员会已经监督CFTC，众议院金融服务委员会和参议院银行委员会则负责监督SEC。

她表示，CFTC也应该借此机会开始与州级监管官员合作，鉴于监管问题的实际范围也可能与全球监管机构进行对话。（CoinDesk）[2022/11/29 21:08:39]

比如，非常清晰的记住了茅台的三大制酒厂房：恒兴烧坊、荣和烧坊、成义烧坊。项目方很鸡贼的是学习完三个酒坊的介绍，作者获得了三个酒坊的明信片道具……这更加加深了作者对这个酒坊的记忆。

StarkNet桥接存储TVL突破3000枚ETH:11月13日消息，Dune数据显示，以太坊Layer 2扩容解决方案StarkNet跨链桥接存储总价值已突破3000枚ETH，截至目前为3,027 ETH（按照当前价格约合400万美元），参与桥接交易的用户量达到53,809个。StarkNet桥接存储总价值于10月27日突破2000枚，月增长率超100%。

其他L2跨链桥方面，当前 Arbitrum跨链桥接存储总价值为1,964,193 ETH、Optimism为429,642 ETH、zkSync为177,161 ETH。[2022/11/13 12:58:36]

总之，这款APP通过游戏的方法，让玩家在任务的驱动下，了解茅台的文化，背后的工艺工法。

所以，虽然只有半个小时，但请相信，这比作者过去几十年获得的关于茅台的知识还要丰富，极多细节……

最后，由于目前还算早期阶段，游戏给作者送了一枚“耕耘者勋章”，据说是第二批用户的纪念勋章。虽然不知道有什么用，突然就觉得很有价值……这或许就是心理学中有“禀赋效应”，人一旦拥有某项物品，那么对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。

第二，《巽风数字世界》目前可玩性其实已经很高，毫不夸张的讲，因为“任务丰富”，游戏性很强，它甚至比百度的《希壤》APP玩起来还要有趣。而据公开的宣发文案介绍，后续还有虚拟地块等玩法。目前，我们不知道这款APP的用户数，但从冲榜APP stroe来看，前期体验的用户量估计不会少。

因而，有理由相信，通过这款跨界而来的APP，有一定量的中国用户了解到了“数字藏品”，随着玩法升级，不排除，会有更多人由此拥有人生第一枚数字藏品。

目前，游戏里出现的数字藏品只能用来购买实体酒水，但不排除，这些数字藏品，甚至是纪念勋章，后期可能解锁更多功能，甚至成为茅台的“用户等级系统”。

所以，这极有可能会丰富数字藏品(NFT)的功能性，以及带来更广泛的采用。

2022年，星巴克推动了一个名为奥德赛的会员忠诚度计划。这个计划的核心是把NFT和其会员体系结合，试图让会员参与各类品牌活动、任务，然后获得邮票（实际上是NFT，星巴克为了降低用户认知难度称其为邮票），再由邮票解锁更多的品牌权益。

星巴克的奥德赛计划被认为是今天知名品牌最盛大的一次Web3的探险。

前数字钱包比特派COO王超是Web3领域的一位先行者，他在两篇文章里这样描述星巴克的这场Web3实验。作者在这里直接引用、借鉴其部分观点。

1、奥德赛计划的核心是用户忠诚度游戏化，鼓励用户参与。

2、星巴克试图通过各种独特的体验，让喜欢咖啡的人真正形成一个社区。

如果从这两点看，我们发现星巴克和茅台的策略堪称“殊途同归”。可见，大型品牌都已经发现，游戏化以及社区化是今天品牌与用户之间非常重要的一种新的“沟通”方式。

因为，在互联网流量红利萎缩，大平台掌握流量入口，营销内容多如牛毛，用户高度审美疲劳的今天，铺天盖地的广告，其效果已大不如前。

茅台的数字藏品，星巴克的邮票。NFT海内外花开两朵。我们完全有理由认为，茅台可能是中国超级品牌在Web3领域的一次伟大冒险。

在王超的文章里，他还着重提到了一点，星巴克的奥德赛会员忠诚度体系将变成一个开放的系统。“星巴克不介意，并且还鼓励更多品牌和星巴克的NFT持有人进行互动。比如Target（连锁超市）是星巴克的合作伙伴，Target可能说，任何星巴克收藏分达到一定数值的用户，来我们店里都有折扣。”

因为用户获得了NFT，用户真正拥有了资产。这或许意味着，星巴克的会员卡有机会成为一张囊括各类“品牌权益”超级VIP卡。与此同时，星巴克的对手也能直接向星巴克的VIP用户敞开怀抱，虎口夺食。Web3中的NFT打法即迷人又冒险。

回过头来看茅台，它是否有可能像星巴克一样更深入的探索数字藏品的功能？

与《巽风数字世界》上线同一天，全国首个国家合规数字资产二级交易平台—“中国数字资产交易平台”发布会启动，发言人称，平台高度关注元宇宙、Web3等新技术、新场景，并致力于挖掘中国的数字资产及IP。

这意味着，数字藏品将与NFT一样，迎来二级交易的可能。这显然给了茅台向星巴克学习的机会，也站在了同一起跑线。

无论如何，这两个品牌都会是Web3里的先行者，Web3怎么玩，多看看他两准没错。

来源：DeFi之道

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