CHA:探讨Web3忠诚度：解决项目空投后的挑战与困境_PULSEMOON

在加密领域，空投是一种常见的用户获取策略，可以帮助项目短期内迅速提升品牌影响力、曝光度以及项目活跃度。然而，在初始的用户增长和兴奋过后，我们也看到了用户数的下降、代币价值的波动以及项目活跃度的减弱。

以Blur空投前后变化为例，

明显发现，空投前后短期内，不管是用户数还是交易量，均呈现断崖式暴涨。随后短短1个月时间，用户数和交易量持续下降，目前恢复至空投前水平。并且，受近期NFT市场萎缩的影响，用户数与交易量或是历史最低水平之一。

与此同时，据Coinmarketcap数据显示，空投后3天，BLUR从$27.69暴跌至$0.65，市值一地鸡毛。

香港金融管理局探讨了香港更广泛的代币化债券的潜力:金色财经报道，今天，香港金融管理局（HKMA）发布了一份报告，详细介绍了区块链债券发行“Project Evergreen”，并探讨了香港更广泛的代币化债券的潜力。虽然报告中介绍了代币化的好处，但其目标是推动事情向前发展，因此它解释了一些摩擦和需要在市场层面进一步开展工作的领域。

金管局首席执行官余伟文在报告前言中表示，债券发行展示了DLT如何“提高债券市场的效率、流动性和透明度”。在谈到DLT债券发行平台的激增时，他表示“至关重要的是考虑不同的解决方案如何相互连接和交互以及传统系统如何避免碎片化。”[2023/8/24 10:39:52]

这些问题凸显了一种急需解决的痛点 - 用户生命周期过短导致项目长期运营难以为继。而造成该痛点的原因涉及以下几个维度：

成本高：Web3用户激活需要Token、NFT等激励措施，且客单价高。反复多次激活直接导致运营成本增加。

李家超：香港正全力探讨稳定币的监管安排:金色财经报道，香港特区政府行政长官李家超在今日举办的创新科技与艺术发展高峰论坛2023发表致辞，表示本次论坛以Web3.0回归：建构黄金新起点为主题，紧扣香港在十四五规划下发展创新科技和文化艺术等新增长点的方向，Web3.0是互联网的全新发展方向，融合了近年广受关注的技术，有潜力成为推动金融和商贸未来发展的趋势。

李家超称特区政府重视金融科技和Web3.0的发展，并发表政策宣言，明确指出香港对全球从事虚拟资产业务的创新者，持开放和包容的态度。政府将与金融监管机构合作，营造有利环境，促进香港金融业的可持续和负责任发展。今年六月，香港已经就虚拟资产交易平台落实新的发牌制度，也正全力探讨稳定币的监管安排。政府同时密切留意国际发展，确保香港的监管要求稳妥，便利市场发展。[2023/8/15 21:24:01]

留存低：用户不会因为一次空投就长期留在一个项目中。如果项目无法提供真正的价值，获币价持续下跌，用户会在空投后很快抛售离开。

掌柜调查署 | 探讨HBTC平台十倍PE定价回购模型与平台币的新玩法:4月29日17:00，金色财经邀请到HBTC霍比特交易所创始人巨建华做客「掌柜调查署」，本期调查署将针对HBTC平创的十倍PE定价回购模型，与巨建华共同探讨平台币的新玩法。详情见原文链接。[2020/4/29]

活跃度低：如果项目无法满足用户的需求和期待，他们不会积极参与到项目中，导致用户活跃度低，后续若无持续收益则也会快速流失。

转化率低：大部分空投用户往往只对免费的代币感兴趣，对项目长期参与的意愿较低，导致将用户转化为付费或长期用户的难度加大。

那么，如何解决此类空投问题了呢？

DYDX空投策略值得借鉴 - DYDX项目不仅在空投前设置参与空投的门槛，还额外设置“解锁期”，并要求用户在解锁期内完成一定交易要求，才能够拿到自己的空投。于是，我们就能够看到DYDX空投后：

动态 | 《审计理论与实务》系统地探讨了审计的未来变革趋势，包括区块链审计等:近日，由对外经济贸易大学陈汉文教授和浙江大学韩洪灵教授主编的《审计理论与实务》正式出版，在“大智移云物区”时代，审计环境与审计客体都将发生深刻的变化，这必然会引发审计技术、方法与模式的重大变革。为此，本书以专门的一章较为系统地探讨了审计的未来变革趋势，包括信息系统审计、数据审计、区块链审计以及人工智能审计等，以为学生从理论和实践层面全方位透视数据时代的未来审计提供前瞻性的洞察。（中证网）[2019/12/26]

有近半年的时间TVL一直持续上涨，最终维持在高水平位。

总用户一直呈现持续上涨，并没有因为空投结束而迅速下降。

动态 | 2018全球人居环境论坛年会探讨区块链促进可持续发展等议题:据东南网消息，近日，由全球由全球人居环境论坛(GFHS)主办、联合国亚太经社理事会(UNESCAP)特别支持的2018全球人居环境论坛年会在泰国曼谷举办。会上，与会各方深入探讨了关于促进可持续发展目标本地化的关键议题，如区块链技术和智慧城市、弹性的循环经济、建设国际绿色范例新城——城市创新和绿色增长、可持续城市基础设施融资、可持续城市规划、发展与治理创新城市水循环管理与可持续发展目标、生态城市与装配式建筑等。[2018/11/2]

于此同时，币价并没有随着空投结束而迅速下降，反而在一段时间内波动上升且保持在历史高位。

想要复制DXYD的成功，首先，我们需要了解快速获客后的常规用户运营。

在传统互联网行业中，当通过奖励型活动大量获客后，后续用户运营策略通常包括以下几个方面：

用户获取后的下一步是用户留存，即如何让用户持续使用你的产品或服务。这通常涉及到优化用户体验、提供价值、建立社区和忠诚度计划等。

激活是指用户进行了一些积极的行为，如下载应用、注册帐号、购买产品等。用户激活策略通常包括提供优惠、引导教程、一键操作等。

用户参与策略是为了让用户更深入地参与到你的产品或服务中。这可能包括社区活动、用户生成内容、社交分享等。

用户转化是指将用户转化为付费用户或进行其它有利于你的商业目标的行为，这需要更加精细化的用户分析、个性化的营销策略和优质的产品或服务。

结合Web3用户特性，这些传统的运营策略往往还需要一些新的运营策略和工具进行针对性的解决，而基于NFT构建的Web3 Loyalty计划就是其中之一。

Web3 Loyalty计划其实由来已久，不过往年的计划通常基于中心化产品，向用户提供代币化奖励。优势在于，奖励足够吸引人（有上涨的可能）提及用户数据在手，能做精细化策略。

但对于更多Web3项目而言，在奖励与数据均处于弱势的情况下，就需要当前创新型Web3 Loyalty项目，比如Open Loyalty、Loyalty3等。

这些项目的主要特点包括：

Open Loyalty、Loyalty3等此类项目会为Web3项目提供多种NFT创建设置，项目方可以上传自己的NFT或者创新NFT，并设置相关属性。这种灵活性使得项目可以根据自己的特性和需求，定制出与品牌紧密联系的NFT，从而吸引和留住更多的用户。

同时，项目方可以通过Loyalty平台设定特定NFT的申领规则 - 用户只有满足要求，比如参与某次活动，完成多笔交易。从而激励用户多参与，提升活跃度。

值得一提的是，因为NFT是当前Web3中门槛最低受众最广的赛道，并且NFT天然带有社交属性，会被用户使用在各类社交场合。因此通过在NFT中融入自己的品牌元素，不仅可以提升用户身份认同感，还可以增强品牌的影响力和曝光度并触达更多的潜在用户。

Web3项目可以通过Loyalty平台创建专有奖励兑换商店，为用户提供凭NFT可兑换或购买的权益、奖励。这种通过长期参与累积NFT兑换大奖的机制将有利于用户的留存，在不断参与项目活动中提升对项目的忠诚度。

Loyalty会为创建NFT申领的项目方提供数据页，追踪所有NFT的数据，包括但不限于NFT数量、已申领数量、价格、流通量；以及追踪用户数据，包括但不限于NFT持有量、交易量及频率等等。

这样一来，项目方可以动态观察自己设置的NFT申领是否合理、NFT市值变化，以及忠诚用户的情况。进而完善自己的忠诚度计划，精细化用户运营方案。

最重要的一点是，其实在发展中，大多数项目或多或少都在准备或曾经发过忠诚度计划，比如Discord 积分系统和OG方案。而Loyalty平台，比如Loyalty3就宣称在自己接下来的版本中会为项目提供原有忠诚度计划的集成与转化。

这一功能不仅有利于Web3项目制定自己的Loyalty方案，还可以为Web2项目提供Web3忠诚度计划，并给予该转型逐步从Web2过渡到Web3。

总的来说，通过Web3 Loyalty项目，我们可以有效地解决空投后的痛点问题，即通过后续NFT申领机制及高额奖励兑换机制，引导获得空投的用户参与更多活动，以此提高用户留存、增加活跃度、提高转化率，同时降低运营成本。

在Web3的世界里，忠诚度计划将不再是传统意义上的积分卡，而是一种新的形式，一种基于NFT的，去中心化且透明的，能够真正吸引和留住用户的新策略。而对于用户来说，参与这些项目才真正意义上地成为项目共建者 - 他们的交互提升了项目知名度、NFT乃至整个项目的价值。

我们期待更多Web3 Loyalty项目涌现，满足Web2和Web3项目提供完善的忠诚度策略，满足用户运营的长期需求，帮助项目与用户共同探索区块链世界的未来。

Web3市场研究院

个人专栏

阅读更多

金色荐读

金色财经 善欧巴

迪新财讯

Chainlink预言机

区块律动BlockBeats

白话区块链

金色早8点

Odaily星球日报

欧科云链

MarsBit

标签：CHAPULPULSESECGranX ChainOPULPULSEMOONThe Midget’s Secret

以太坊热门资讯