WEB:投资机构青睐的SocialFi 有哪些项目值得期待？_WEB3

原文标题：《投资机构青睐的 SocialFi，有哪些项目值得期待？》

原文作者：@0xCryptoUni、@SylviaOU1，DeBOx 研究院

金融、娱乐、社交在 web2 中都是蕴含巨大赚钱效应的赛道，2020 年的 Defi Summer 就引爆了一轮牛市，2021 年的 GameFi 也让市场更加火热。有了 DeFi 和 GameFi 的成功，web3 创业者们自然而然的会想到 SocialFi，资本也嗅到了 web3 中的社交潜力，不断在这一赛道下注。但是 SocialFi 目前还处于非常早期的阶段，存在着基础设施不足、用户量增长存在瓶颈、用户粘性不够等问题。本文借助几个有代表性的项目，简单梳理了 SocialFi 当前的发展情况，希望能够从中找到挖掘潜力 SocialFi 项目的方法。

SocialFi，顾名思义就是社交+金融，让用户可以通过社交行为来赚取Token。金钱激励以及数据所有权的叙事，很容易将 web3 用户的目光吸引到 SocialFi 赛道中。那 SocialFi 就是简单的将社交网络搬到区块链上来吗？

并没有想象中的那么容易，除了金融属性外，SocialFi 与传统 web2.0 的社交平台不同之处还在于：SocialFi 是建立在 Web3.0 底层基础设施上的。因此 SocialFi 的架构与传统社交平台的架构完全不同。传统社交平台的底层一般是中心化的服务器，而 SocialFi 由于去中心化的特点和数据隐私的需求，因此底层包括去中心化存储、去中心化计算、去中心化隐私等。传统社交平台的中间层一般是数据库以及各类中间件，其上就是应用层，而 SocialFi 并没有标准的架构，建立在底层上的可以是协议层、公链层、中间件，也可以是应用层，这种架构也被称为开放式社交堆栈。

我们先来看看 SocialFi 的基础设施层。首先，对于去中心化的社交数据，要想真正保证数据的自主权和隐私性，必然需要去中心化的存储。目前去中心化存储赛道有代表性的项目包括 IPFS，Arweare 等。但是 IPFS 和 Arweare 并不是专为 SocialFi 而设计的，因此并未考虑社交数据的实时变更性及数据查询需求，也不适合进行大数据流的分发。于是出现了专门解决去中心化社交数据动态存储问题的项目，例如 Ceramic Network。

The Spartan Group招聘分析师以在DeFi寻找早期投资机会:The Spartan Group正在招聘一名分析师加入新风险基金团队。新风险基金团队在加密货币领域有良好记录。职责包括在DeFi寻找早期投资机会；定期与Spartan投资组合创始人沟通以提供支持；支持在DeFi制定我们不断发展的基金论文。[2021/2/1 18:36:10]

Ceramic Network 是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic Ceramic Network 是一个去中心化的数据网络，它为存储在去中心化网络上的所有类型的数据结构提供计算、状态转换和共识。Ceramic 通过流处理的方式，为动态、分散的内容提供了适当的框架，使开发人员能够在没有受信任的数据库服务器的情况下使用动态信息进行构建。通过数据流网络，可以将信息流和不断变化的文件直接存储在去中心化网络上，并与世界上任何人共享更新。实现了将静态数据（例如 Filecoin 或 arweave 上的数据）转变为动态数据。

值得一提的是，Ceramic 通过一种叫做数据模型的新抽象概念实现了跨应用的数据可组合性，类似数据乐高。通过这种抽象的数据模型统一了类似应用的存储方式，并可以检索网络上每个用户的状态。比如，去中心化 Twitter 可以运行在若干共享的数据模型上：一个数据模型用于用户的推文，一个用于社交图，一个用于私信，等等。通过采用相同的底层数据模型，应用程序能够对相同的数据进行原生的互操作。

融资信息：2002 年 2 月 16 日，Ceramic 的关键资本 3Box Lab 宣布完成 3000 万美元的融资，由 Multicoin Capital 和 Union Squares 领融资信息：2022 年 2 月 16 日，Ceramic 的核心开发商 3Box Labs 宣布完成 3000 万美元 A 轮融资，由 Multicoin Capital 和 Union Square Ventures 领投。加上种子轮的 250 万，一共融资 3250 万美元。

除了 Ceramic Network 外，基础设施赛道还有解决 EVM 智能合约存储数据的成本高、容量小问题的 Tableland。Tableland 通过设计包括链上表和链下表的数据层来解决这一问题，链上表包括访问控制逻辑，每一套表由 NFT 来表示，从而使 NFT 所有者可以具有数据控制权限。

声音 | 观点：对于区块链的投资 投资机构应持谨慎态度:对于区块链今年的投资形势，金沙江创投董事总经理朱啸虎表示：首先从国家层面来说，去做尝试和创新是很有必要的。第二，区块链在今天确实看不到落地场景，而且在有限的、可见的未来，同样看不到落地场景，这是区块链最大的风险所在。第三，在国家层面，应该有序、高度监管地去尝试这种创新，千万不要一窝蜂地大干快干。众麟资本创始合伙人朱海彤则表示：他现在对团队的要求是，要紧密关注区块链在技术和应用方面的变化。“其实区块链基本上提升到了国家的层级，它并不是简单的像我们的天使投资机构能够参与的机会。”（同花顺财经）[2019/10/28]

社交数据相比其他数据最大的特点在于，它是一个纷繁交织的社交关系网络，这种关系网络被称为「社交图谱」。在传统 web2 世界中，各大社交平台之间的社交数据是不互通的，形成多个数据孤岛和重复的社交图谱。但是在去中心化的世界中，社交数据是归属于用户的，不属于任何平台。因此对于 web3 的社交，用户应该掌握数据的控制权，并且能够随时与期望的应用交互。为了表达这种 web3 用户的社交数据，出现了社交图谱协议，例如 CyberConnect。

CyberConnect 是一个去中心化社交图谱协议，通过构建 web3 社交图谱基础设施，帮助 Dapp 引导网络效应，并构建个性化的社交体验。借助 CyberConnect，用户可以使用他们的数字资产、链上身份和社交图在 Web 3.0 上的不同 Dapp 和游戏中漫游，而无需放弃对任何中心化方的控制。

CyberConnect 使用防篡改数据结构，每一条以用户为中心的数据都表示为一个数据流，只有数据所有者才允许更新。CyberConnect 与 Ceramic 合作发布了第一个版本，使用了 Ceramic 的可变数据流存储系统。Ceramic 的区块链锚定和 CyberConnect 的自定义数据固定服务可保证数据的长期保留。设计以用户为中心的用户表，将所有社交图谱信息放在一个用户表中，只有获得解密密钥的各方才能读取加密后的数据。CyberConnect 的社交图谱数据存储为单边连接，只在用户表中存储关注者列表。

解决了数据存储问题后，还需要解决数据查找问题，因此 CyberConnect 还设计了数据索引器。索引器可以轻松检索关注者列表并恢复对方关注者列表。

声音 | CNBC撰稿人：比特币出现牛市一定程度上是因为人们担心错过投资机会:据ambcrypto消息，CNBC撰稿人、业内经纪人、交易员Jim Iuorio最近表示，比特币出现牛市一定程度上是因为人们担心错过投资机会。由于担心在当前的牛市中错失良机，大量资本正进入虚拟资产市场。[2019/5/29]

除了社交图谱基础设施外，CyberConnect 也开发一些相关社交产品，例如：CyberChat，一款适用于所有区块链用户的无需信任的 Web3.0 聊天应用程序，以及 Link3，建立在 CyberConnect 社交图谱协议之上的信息与链接聚合服务，个人版本中可以将链上、链下的各种社交平台身份、链接、个人资料、学历以及 Web3 资料（钱包地址，NFT 等）聚合到一个主页中。9 月新推出的 Link3 Event Planner工具，不到一个月之内就举行了 128 场 AMA。  

种子轮 1000 万美元， Multicoin Capital 和 Sky9 Capital 共同领投，Animoca Brands、Draper Dragon、Hashed、Zoo Capital、Smrti Lab 和 Mask Network 等参投。

A 轮融资 1500 万美元，Animoca Brands 和 Sky9 Capital 共同领投，Delphi Digital、Protocol Labs、IOSG Ventures、  Tribe Capital、GGV Capital、Spartan Group、Amber Group、Polygon Studios 和 SevenX Ventures 参投。

除了，Cyberconnect 外，有代表性的社交图谱，还包括由 Aave 团队打造的 Web 3.0 社交协议 Lens Protocol，该协议允许任何人创建非托管的社交数据资料，用户的主页被 Mint 为 Profile NFT，并且关注、收藏、转发等社交数据也成为不同属性的 NFT。可组合性有助于开发者使用 Lens 来搭建自己的社交应用。

在 web3 中，用户的社交行为除了使用社交图谱来表达外，还有一种 web3 原生的形式，就是以 NFT 来表示的链上凭证，常见的例如 POAP（Proof of Attendance Protocol，出席证明）和 OAT（On-chain Achievement Token，成就证明），二者都是用来表示用户参与过某个活动。

动态 | 印尼金融服务管理局叫停73家投资机构 涉及加密货币交易相关业务:据未央网消息，近日，印尼金融服务管理局（OJK）旗下的一个特别工作组叫停了73家投资服务机构，因为该工作组发现上述机构存在无证经营的情况，这些公司涉及的投资领域非常多，包括市场营销、外汇和加密货币交易等相关业务投资等等。[2019/4/30]

目前，最为知名的凭证类项目就是 Galxe（原名 Project Galaxy）。里面非常多的合作项目，分别发布了各自的任务，完成任务的地址可以获得 NFT 或是 OAT。这些项目的任务可能是关注转推、加入 Discord，也可能是链上交互，学习使用应用，或者是其他项目方自定义的任务。项目方可以根据自身需要灵活地选择活动类型、调节任务难度。

不久前在币安推出了 BAB 后，Galxe 也推出了 Galxe 护照，作为用户在 Web3 中跨各种应用的通用身份证明，且强调了能够安全且匿名地存储身份信息。申请 Galxe 护照需要进行 KYC 认证，之后获得的护照将在钱包中以 SBT（灵魂绑定）的形式存在。可以看出项目方下一步想要通过 Galaxy ID 将用户的所有链上成就聚合在一起，形成更为真实可信的链上画像。

但是这一做法引起了许多争议，将线下身份与线上钱包进行了绑定可能有违 web3 世界的匿名需求，还存在丢失、冒用等风险，并且中心化式的收集 KYC 与 web3 中用户数据自主权相违背。

融资情况：2022 年 1 月完成了 1000 万美元融资，Multicoin Capital、Dragonfly Capital 领投，Spartan Group、Sky9 Capital、Coinbase Ventures、Binance Smart Chain Growth Fund、C-Squared Ventures、Lattice Capital、Mirana Ventures、Folius Ventures、Solana Ventures、Jump Capital、Alameda Research 等参投。2022 年 2 月 17 日在 CoinList 上进行了 1000 万 GAL 的公募，单价为 1.5 美元。

创业工场创始人麦刚：区块链是人类最伟大的投资机会，也是最疯狂的投机泡沫:金色财经现场报道，在2018飞鸟·中国区块链技术与应用高峰论坛上，创业工场创始人麦刚提出：区块链技术不仅仅是一次技术革命，更引发了两次金融革命：比特币（数字货币）和ICO（代币发行）。区块链技术已经产生比特币和以太坊两个成功的应用，将来会出现更多成功的应用，但ICO项目可能有很多包装手段和可操控环节，应该非常小心。他还表示，不希望行业因为无规则、无监管导致暴涨或暴跌，期待未来的区块链项目拥有核心竞争力和长期价值。[2018/3/29]

除了 Galxe 外，比较有代表性的社交凭证类项目还包括：POAP、RabbitHole 等。

从用户角度来看，社交最为常见的需求就是互动, 因此去中心化的通信也显得尤为重要。可以打开自己手机看看，里面最常用的社交应用是不是微信？在 web3 世界中代表用户的是地址，去中心化通信解决的就是地址之间的互动问题。比较有代表性的项目，例如 Satellite IM，Debox 等。

Satellite IM 是一种保护数据隐私的去中心化点对点通信平台，用户可以通过安全的身份验证对文档或消息进行签名、加密、广播、搜索和存储，而不必担心丢失这些数据。

Satellite IM 初始的核心桌面应用旨在成为主流消息传递平台的替代品，允许人们轻松地向朋友发送消息、进行视频聊天以及快速有效地发送大文件，同时还能控制他们自己的数据。其基础设施利用 IPFS 来实现分散的文件固定和存储。平台建立在加密的点对点网络之上，将支持 4K 视频聊天和流媒体、无损音频和 4GB 文件共享功能。另外，Satellite IM 的平台是代码开源的，允许开发人员基于此进行自定义或构建自己的代码，从而不断改进功能。

Satellite IM 目前已经开始了早期访问，其移动原生应用 Uplink 计划于 2022 年秋季发布。

融资情况：2022 年 8 月 11 日，已完成 1050 万美元的种子轮融资，Framework Ventures 和 Multicoin Capital 共同领投，Solana Ventures、IDEO CoLab、Hashed 和 Pioneer Square Labs Ventures 参投。

项目计划通过 NFT 来聚集第一批种子用户，OG 用户。再通过社群管理工具的实用性吸引更多的社区和 KOL 入驻。项目一期发布了 1 万个守护者 NFT，一只可爱的小企鹅，该 NFT 作用包括：

DEBOX 深度治理与 PFP 专属身份；享有 DeBox 及其他项目方空投；享有 DeBox 基金会投资收益；解锁 DeBox 快闪房等高级功能；

马上二期的守护者之鹰 NFT 也要发售了，NFT 作用包括：

Genesis NFT 荣誉；接收 DBX 空投；从 Debox 基金会接收空投；支持弹窗聊天空间等功能。

融资信息：2022 年 7 月 28 日，TokenPocket 宣布参与了该项目的种子轮，金额未知。

用户的社交需求除了实时互动外还包括内容分发。与传统 web2 不同的是 web3 的内容分发可以采用去中心化的方式，这就需要在经济模型的设计上下点功夫。有代表性的项目，例如 BBS network。

BBS Network 要做去中心化的 Reddit，它支持内容共享，用自己的原生 Token 奖励创作者、策展人和其他利益相关者。任何人都可以在任何主题上创建 BBS，并在自己的域（例如，member@bbs.domain.com）上运行它。每个帖子实际上都是一个 NFT，用户可以创建、购买、出售和从他们拥有的帖子的广告空间中收取收入。该平台产生的收入以全自动、透明和市场驱动的方式在所有 BBS 生态系统参与者之间共享，广告收入会自动分配给帖子发布者、内容策展人和版主，在经济上奖励做出贡献的成员并鼓励健康的社区团结。

BBS Network 利用预测模型，使社区成员能够利用他们因参与 BBS 和准确预测帖子访问而获得的声誉来推广帖子。在推广帖子时，用户必须用他们赢得的声誉来预测该帖子将获得多少访问。准确的预测会获得更高的声誉，而不准确的预测会失去声誉。使用帖子的预测来确定社区内的潜在受欢迎程度，从而提供一种独特且抗操纵的内容管理方法。另外，BBS Network 还通过 DAO 的方式进行欺诈检测。

BBS Network 的激励机制能够使版主有管理好版面的意愿，目前阶段仍然每天有持续的内容产生。但是用户增长比较缓慢，优质版面较少。

融资信息：2021 年 12 月 7 日，Binance Labs 领投 150 万美元种子轮融资， DCG (Digital Currency Group)、Polychain Capital GPs、Node Capital、NFX 以及 DAO Maker 参投。

除了 BBS Network 外，内容分发作为社交应用的流量入口，诞生了许多应用，比较有代表性的包括：创作者经济相关的 Rally、ShowMe、whale 等；要做去中心化推特的 Orbis、Torum、Deso 等；去中心化内容发布平台 mirror；以及各种 X to Earn 项目，例如 Read to Earn 相关的 ReadOn、Readem 等。

总之，目前 socialfi 处于早期阶段，不论是基础设施的建设还是用户数量和用户粘性，都存在许多问题。对于社交网络，需要有一个量变到质变的过程，当用户规模增长到一个爆发的临界点时，才会产生网络效应。虽然 web3 应用的一大好处在于，金融属性的加入能够降低项目冷启动的难度，给了用户进入的理由，但是也带来了副作用：项目存活时间短。由于用户量的增长会有瓶颈，随着早期参与者的套利离场，后来者的赚钱效应会逐渐降低，项目热度逐渐退潮，还有进入死亡螺旋的可能。Web3 创业者们也深知这种 Ponzi 属性带来的危害，都在绞尽脑汁设计各种复杂的经济模型，来延长项目的存活时间，用更加健康的方式来积累用户。

一个 SocialFi 项目要能够持续，需要有真正愿意为用户的社交行为买单的人，而不是只靠后来者买单。但由于 web3 的用户数相比 web2 差了不止一个量级，目前广告主们在 web3 中投放广告的意愿不高，而知识付费的方式又面临高质量内容缺乏的问题。一些前期十分火爆的 SocialFi 项目也归于沉寂，比如 Monaco。

Socialfi 建立在去中心化网络上，隐私性和安全性的要求必然会限制应用可用性的发展，这也需要开发者做一些权衡，如何让用户愿意为了数据的自主权和安全性忍受 gas 费和交互效率，是值得研究的问题。

虽然 SocialFi 早期阶段存在着很多问题，但是资本依旧青睐，究其原因应该是为了抢占先机。毕竟当一个 SocialFi 项目的规模效应产生后，其他项目想超越就更难了。可以关注那些熊市中仍然深耕这一赛道，不断优化，进行技术迭代的 SocialFi 项目。他们在早期用户缺乏的阶段逐步积累用户，稳扎稳打，很有希望在下一次热度来临时迎来爆发。

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律动 BlockBeats 提醒，根据银保监会等五部门于 2018 年 8 月发布《关于防范以「虚拟货币」「区块链」名义进行非法集资的风险提示》的文件，请广大公众理性看待区块链，不要盲目相信天花乱坠的承诺，树立正确的货币观念和投资理念，切实提高风险意识；对发现的违法犯罪线索，可积极向有关部门举报反映。

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