WEB3.0:传统Web2品牌商如何进军元宇宙?_WEB3

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元宇宙正在兴起。在2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。

这与2021年的260次还有2000-2020年加起来不到12次相比，这个数字可谓创下了历史新高。

从表面上看，这指向了一个更大的市场趋势，即品牌和投资方都急于在元宇宙中找到自己的立足点并开辟出一个独特的空间。

在2022年的前五个月，企业、风投和私募股权公司对沉浸式Web3体验的投资高达1200亿美元——是2021年全年的570亿美元投资的两倍多。

深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在向元宇宙盲目且疯狂地进军。

从Gordon Ramsey、Snoop Dogg，到像微软和Netflix这样的品牌，每个人都在元宇宙中撸起袖子努力创造。展望未来的商业领袖们都想知道到底要如何进军这个领域，许多问题迫在眉睫。

英国与新加坡同意共同制定全球加密货币监管标准:金色财经报道，英国和新加坡已同意共同制定和实施加密货币和数字资产的全球监管标准，作为其持续金融对话和伙伴关系的一部分。两国还讨论了各自对央行数字货币（CBDC）的态度。两国都强调了作为国际证券委员会组织和金融稳定委员会等国际标准制定机构一部分的必要性。英国和新加坡还同意继续在加密货币和数字资产监管以及可持续金融、金融科技和创新等其他领域进行对话与合作。[2023/7/28 16:04:02]

Web2品牌在规划自己的发展道路时要注意以下几点：

Web3是下一代互联网。在Web3，所有交易和体验都被记录在区块链上，VR、AR、机器学习等前沿技术最终合力打造一个3D的、完全沉浸式的数字世界。

今天，大多数品牌和项目都在围绕“Web 2.5”运行。我们正在向Web3迈进，但一切才刚刚开始。

匿名巨鲸地址从Binance提出1万枚ETH:金色财经报道，据Lookonchain监测，匿名巨鲸地址于40分钟前从Binance提出10,000枚ETH，约合173万美元。此前过去一周，3个新钱包从Binance和Kraken中总共提取了86,520枚ETH（约合1.5亿美元）。0x5bA3开头地址从Binance中提取了35,860枚ETH并转入合约地址；0x7c82开头地址从Binance中提取了27,000枚ETH；0x2c74开头地址从Kraken中提取了23,660枚ETH。[2023/6/20 21:49:26]

元宇宙创造全新的体验，这也是旧的范式行不通的原因——大公司负责信息把关，向消费者进行源源不断的干扰营销，可预测的品牌活动的投资回报率（ROI）。

相反，元宇宙的基础是去中心化。在这里所有权和用户生成的内容是至高无上的。

这说明在Web2获得成功的传统品牌或个人不能想着以同样的方式在Web3获得成功。

七国集团将在峰会期间讨论生成式人工智能并制定治理计划:金色财经报道，周三的一份公报草案显示，七国集团（G7）数字部长将在本月晚些时候的一次会议上呼吁加快对生成式人工智能系统（如ChatGPT）的研究，因为此类工具的迅速扩散引起了人们对其对社会潜在影响的担忧。根据该草案，从4月29日起，在群马县高崎市举行的为期两天的会谈中，部长们旨在制定一项关于人工智能治理的行动计划。由于日本政府还考虑在5月于广岛举行的七国集团峰会上讨论生成式人工智能，预计该议题也将在领导人的联合声明中被提及。[2023/4/20 14:14:59]

或许你的公司市值或Tiktok粉丝数量令人印象深刻，但这些并不会让你在元宇宙生态系统中占上风。

Web3是创造有吸引力的体验，增加价值并满足目标受众的需求，而不是推动品牌议程，或将虚拟空间作为一个宣传用的广告牌。

为了说明这一点，我们不得不反思Meta最近的失败，后者推出了其期待已久的元宇宙平台：Horizon Worlds。

新华网：网络犯罪的变现方式已从传统货币升级为数字货币:新华网今日发文称，网络环境日趋复杂，利用漏洞发起的网络攻击，尤其是对关键信息基础设施的攻击，将带来不可估量的损失。随着高危漏洞的民用化和犯罪集团化特点越来越凸显，整个漏洞交易变现的链条正在从上中下游协作向一步到位变现靠拢，同时变现的方式也从传统货币升级为比特币等数字货币。[2018/3/31]

两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足及bug频出，许多人都感到困惑——Meta怎会与元宇宙用户的期望和元宇宙文化如此脱节。

什么是关键？把握用户市场，了解他们想要什么样的体验，并专注于创造这种体验。切记，要把用户的需求放在第一位，而不是自己的理想品牌目标。

“独行快,伴行远”的古老格言用在这里再贴切不过了。不结合和利用现有的文化和技术知识就试图进军元宇宙，这必将酿成一场灾难。

举个例子：一系列由名人驱动发布的NFT，就像发条一样，在发布后不久就会耗尽价值，并被贴上“抢钱”的标签。

而如果你和一个值得信赖的向导合作，你可以在开始做决定时得到许多支持和有用的建议——比如构建哪个技术堆栈，需要测试的体验类型，以及如何在未来盈利。

这个“向导”可以是合作的外部机构，也可以是你聘请到内部工作的行业专家。

耐克就是一个很好的例子。耐克希望提供独特的虚拟产品和体验，并增强粉丝粘性，在元宇宙中建立品牌影响力。