人无远虑,必有近忧。
虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源,但也面临着全球智能手机销售低迷,不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力,未来,苹果公司的增长将来源于何处?
抛开还处在打磨阶段的汽车业务,业界认为,AR/MR(增强现实/混合现实)头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。
数据显示,苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起,苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利,投资或收购超20家AR/MR业务公司,多年来默默耕耘AR/MR底层技术,从软件、内容逐步完善生态布局,只待硬件发布、画龙点睛。
如今,苹果的这款产品呼之欲出,全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后,正式加入元宇宙的战局。
据悉,此次苹果并未直接参与注册商标事宜,而是沿袭以往惯例,通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。
Solana联合创始人:Solana的web3手机是对抗谷歌和苹果的“机会”:金色财经报道,?Solana联合创始人Anatoly Yakovenko在Disrupt 2022的活动中表示,Solana宣布其专注于web3的智能手机Saga以来已经快四个月了,这款手机接近正式发布日期,计划已经发生了变化。我们不需要立即获得1000万美元的销售额,我们实际上针对非常小的受众,即重度加密的web3用户。用户不必登录四个不同的应用程序来创建加密交易。
Yakovenko补充说,这款专注于web3的手机将允许内容创建者和平台为组织和用户启用数字所有权,而不是向苹果和谷歌对应用程序销售上交30%税。真正的数字所有权的概念意味着必须像对待实物一样对待数字物品,而这并不是苹果或谷歌所围绕的东西。[2022/10/20 16:31:55]
目前,相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭,提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三个商标的注册申请,且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。
加密货币总市值突破2.8万亿美元,超过微软和苹果:金色财经报道,据最新数据显示,目前加密货币总市值已突破2.8万亿美元,本文撰写时为2,855,724,225,981美元,24小时涨幅3.2%,超过微软公司市值(2.501万亿美元)和苹果公司市值(2.461万亿美元)。此前加密货币总市值在10月16日达到2.6万亿美元,10月21日达到2.7万亿美元,意味着在半个月内增长超过2000亿美元。[2021/11/3 6:28:31]
图 | “Reality One”商标注册页面
据外界猜测,Reality One代表第一代AR/MR头显,Reality Pro代表Pro高端版本,而Reality Processor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。
今年年初,有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名,这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候,realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。
苹果联合创始人Steve Wozniak:希望比特币成为世界上唯一的货币:据CNBC消息,苹果联合创始人Steve Wozniak表示希望比特币成为世界上唯一的货币,区块链将在十年左右成为一项广泛的技术。[2018/6/5]
图 | RealityOS商标注册页面
苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标,有的距离正式发布提前几个月,有的则会提前几年。通过这种模式,苹果就能尽早确保注册商标的所有权,降低了日后花高价购买的风险。
苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施,最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。
外界普遍认为,苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣,并于2023 年正式向消费者出售。
这也是2015年AppleWatch发布7年以来,苹果首次开启一条全新的产品线。不过,目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
苹果证实发现芯片漏洞 波及所有Mac系统及iOS设备:1月5日,据美国科技网站The Verge报道,苹果在周四证实其安全研究人员发现了Meltdown和Specter这两个安全漏洞,该漏洞波及苹果所有的Mac系统和iOS设备。“目前还没有收到有用户遭受漏洞攻击。”苹果公司在一项声明中表示,其已发布了iOS 11.2、macOS 10.13.2和tvOS 11.2中的缓解措施,计划在未来几天里发布针对Safari的补丁程序,更好地帮助设备抵御Meltdown和Spectre的攻击。两大漏洞能间接威胁诸多政府机构、社交应用程序、比特币交易所等。[2018/1/5]
虽然苹果头显久闻其声不见其人,但是,苹果总能在一些细节上撩拨用户,比如说小功能,以及活动邀请函上。
2021年,苹果首次将AR导航功能引入Apple Maps,支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的Live View,用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所,手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。
方舟投资管理公司CEO:比特币比苹果更具创意:方舟投资管理公司(Ark Investment Management)首席执行官凯瑟琳?伍德表示:比特币比苹果更具创意。“很多人都说不能将比特币和接近1万亿市值的苹果相提并论,但它确实是具有比苹果还多的创意。”她曾表示:由于基金不能直接拥有比特币,因此在2015年时,方舟投资曾购买了比特币投资信托股票,当时,比特币交易价格低于250美元,而现在已经高达2万美元左右。[2017/12/30]
图 | 在日本使用Apple Maps的AR导航功能
去年9月,苹果在California Streaming的邀请函中,放置了一个AR复活节彩蛋;今年5月,苹果在Peek Performance邀请函上,放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前,苹果发出的Far Out (中文:超前瞻)邀请函,则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
图 | Far Out邀请函星空效果
目前,尚不清楚苹果将会在秋季发布会上,展示哪些与AR有关的内容。
据苹果分析师郭明錤表示,苹果第一代头显产品将会在 2023 年正式发布,预计出货 150 万台,发售价格估计超过 2000 美元。报告显示,苹果第一代头显产品将配备两个 8K 显示器,采用先进的眼球追踪技术,与现在可以购买的任何其他 AR 眼镜相比,有着显著提升,还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。
苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本,还将提供多用户协作功能。
虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明,该设备可能具备一些与健康相关的功能。
业界认为,苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在,而非售价/出货量。若市场需求被验证存在,在生产、技术与成本改善下,未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。
在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后,库克在财报电话会议中表示,公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”,将此与目前的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)项目联系起来,并且正在进行“相应的投资”。
业内普遍认为,这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近,Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元,其中128GB的型号增长到399美元,256GB型号为499美元。Meta表示,即便涨价后,Quest 2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
图 | Quest2
至于对产业链的影响,业内人士表示,这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力,以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放,则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
苹果在AR和MR上布局多年,也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑,但正如苹果一贯的风格,如在苹果汽车上一般,不到自己满意并有颠覆感,不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
第一代苹果AR/MR头显产品还未发布,郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。
图 | 推特
郭明錤表示,第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型,预计在2025年上半年出货,零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。
同时,受益于第二代苹果 AR/MR产品细分策略(高低售价两款机型)和生态系统,苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
对于苹果AR/MR头显来说,其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件,该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3P Pancake模块,其Pancake透镜的总成本约为30-40美元,价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加,以改善视觉体验和外形设计。
图 | Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验
同时,郭明錤预测,苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者,认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后,其全球竞争对手将争相模仿,推动行业进入下一个快速成长阶段,并将促进相关服务与内容的生态发展。此外,中国市场庞大的潜在需求,也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。
36氪
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