CEB:Facebook 改名，是押注元宇宙还是企图「金蝉脱壳」？_INSTA

编译|禾木木

出品|?AI科技大本营

美东时间10月28日周四，在名为FacebookConnect的年度大会上，Facebook宣布，Facebook将公司名称更改为“Meta”，这个新名字反映了该公司在社交媒体之外的雄心，凸显出公司专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。Facebook希望将未来押注于“元宇宙”，此次更名是最明确的信号。Facebook表示，其股票将从12月1日起以新的代码“MVRS”开始交易。与此同时MetaCTO也表示：Oculus品牌将被弱化，直到消失。

那在今年早些时候，Facebook的一名研究人员与同事分享了一些令人震惊的统计数据。

自2019年以来，Facebook在美国的青少年用户数量下降了13%，预计未来两年将下降45%。预计20至30岁的年轻人在同一时间段内将下降4%。

更糟糕的是，用户越年轻，他们经常使用该应用程序的平均次数就越少。

信息很明确：Facebook正在迅速失去对年轻一代的吸引力。

Facebook逐渐老龄化

研究人员在一份内部备忘录中写道，“老龄化问题是真实存在的”。他们预测，如果“随着年龄的增长选择Facebook的青少年越来越少”，该公司将面临比预期更“严重”的年轻用户下降。

Facebook高管：加密钱包Novi先于数字货币diem面市:8月27日消息，Facebook加密货币业务负责人大卫·马库斯（David Marcus）日前接受媒体采访时表示，该公司的员工将全力以赴在今年推出数字钱包，帮助他们的29亿用户存储加密货币。该公司还在协助开发一种名叫diem的数字货币，但马库斯透露，这款钱包可能先于diem面市。

虽然马库斯之前也曾公开表示，Facebook即将推出Novi钱包，但这一次却是他给出的最明确的日期。这也表明Facebook未来几个月将直接参与规模高达2万亿美元的加密货币市场，而数十亿人可能会因此而首次接触数字货币。目前，这个市场仍然由Coinbase和Gemini等加密货币钱包运营商主导。马库斯表示，他更希望能同时发布Novi钱包和diem数字货币，后者是一种稳定币，它的币值会与美元挂钩。但diem的主导权并不掌握在Facebook手里，而是由一个获得Facebook支持的非营利组织负责。[2021/8/27 22:40:30]

如果不解决这个问题，这个拥有17年历史的社交网络可能会第一次输掉整整一代人。

这份内部文件是向美国证券交易委员会披露的一部分，并由弗朗西斯·豪根的法律顾问以法律顾问提供给国会，弗朗西斯·豪根是前Facebook员工，后来成为著名的举报人。

英国欲成立数字市场部门 监管谷歌、Facebook等数字科技平台:11月27日消息，英国政府表示，计划成立数字市场部门（DMU），以实施一套新准则来管理目前主导市场的数字平台的行为，例如谷歌和Facebook。DMU将于2021年4月开始运转，英国政府表示，DMU可能被赋予暂停、阻止和推翻大型科技公司决策的权力。DMU还可以命令科技巨头采取某些行动以遵守准则，并对不遵守准则的行为处以财务处罚。（CNBC)[2020/11/27 22:20:42]

Facebook多年来一直在努力吸引30岁以下的用户，最早可以追溯到2012年。但根据这份文件显示，Facebook年轻用户流失的问题最近变得更加严重。据预测，该应用程序受众的老龄化有可能进一步让年轻人离它而去。

为了解决用户流失的问题，Facebook开始吸引年轻人、青少年使用旗下的图片视频分享应用应用Instagram，并组建专门的青年团队来迎合他们。2017年，Facebook推出了一个独立的儿童Messenger应用程序。不过，在立法者谴责该倡议后，儿童Instagram版本计划被搁置。

与此同时，越来越多的年轻社交网络在年轻人中越来越受欢迎，例如TikTok。Facebook已经通过自己的研究密切跟踪这一现象，Facebook员工估计青少年在TikTok上花费的时间是Instagram的2-3倍，而且Snapchat是年轻人与最好的朋友交流的首选方式。

声音 | Visa首席执行官：仍在与Facebook讨论Libra项目:Visa首席执行官Alfred F. Kelly表示，Visa仍在与Facebook讨论Libra项目。Visa仍然与Facebook保持着密切的联系，因为其相信数字货币可以为更多的人和地方提供更安全的支付方式。作为一家好奇而开放的公司，并且鉴于Visa在支付生态系统中拥有领导地位，Visa希望参与支付领域的所有工作。Kelly还表示，Libra项目需要更多时间才能完全实施，因为这是一项破坏性的计划，并且该提案涉及解决法规要求。（Cointelegraph）[2019/10/24]

“我们的产品仍然被青少年广泛使用，但我们面临着来自Snapchat和TikTok等公司的激烈竞争，”Facebook发言人JoeOsborne表示。“所有社交媒体公司都希望青少年使用他们的服务。我们也不例外。”

年轻人眼中的Facebook

今年3月，Facebook首席产品官ChrisCox展示了Facebook和Instagram在青少年和年轻人中的使用情况的“健康记分卡”。Instagram仍然很受年轻人欢迎，但在美国、澳大利亚和日本等主要市场失去了参与度。

Facebook用户群的年龄正在迅速增长。

声音 | Ocean Protocol创始人：Facebook没有赢得区块链社区的信任:据Cointelegraph消息，Ocean Protocol创始人兼董事会成员Bruce Pon认为Facebook没有赢得区块链社区的信任：“大公司认识到区块链的价值是件好事。很好，我们有更多的人将通过Facebook平台接触到区块链、比特币和以太坊。我关心的部分是，Facebook将如何处理这些数据？他们真的打算以窃取人们的数据或剥夺人们权利的方式篡夺国家法律吗？这100个财团成员是否会成为这个超级群体，他们实际上控制着信息流，包括交易和数据，以及我们现在没有真正预见到的社交图表，而且考虑到Facebook的过往记录——并不是我不乐观，而是很多人持怀疑态度。”[2019/7/25]

“大多数年轻人认为，Facebook是40多岁和50多岁的人的地方，”“年轻人认为内容无聊、有误导性和消极内容太多。他们通常必须跳过不相关的内容才能找到重要的内容。”它补充说，他们“与Facebook有广泛的负面关联，包括隐私问题、对他们的福祉的影响，以及对相关服务的认识不足。”

三月份对考克斯的介绍表明，在美国，“青少年的获取率很低，而且还在进一步退化。”在该应用排名前五的国家中，18岁以下用户的帐户注册量比上一年下降了26%。对于已经在Facebook上注册的青少年，该公司继续补充“看到与年龄较大的人群相比，参与度较低或恶化”。青少年发送的消息比上一年下降了16%，而20-30岁用户发送的消息则持平。30岁以上的人平均每天在Facebook上花费的时间比年轻用户多24分钟。

动态 | Crypto Facilities将推出多个数字货币永久性期货合约:据Ambcrypto报道，英国数字货币交易服务商Crypto Facilities最近宣布他们将推出BTC、ETH、LTC、BCH和XRP的新期货合约。他们表示，这些合同将是永久性的。[2018/9/2]

Facebook会根据联合国对特定国家/地区的人口估计数来衡量其用户群。如果社交网络在某个年龄段的月用户数量与该地区的估计值相同，那么它就完全饱和了。

而现在，Facebook用户的平均年龄增长过快，随着时间的推移与平均人口年龄不成比例地增长。如果这种情况持续下去，Facebook应用程序的平均年龄将继续增加，可能会进一步疏远年轻用户。

Instagram在年轻人中做得更好，在美国、法国、英国、日本和澳大利亚完全饱和。不过，研究人员指出，青少年发帖数量比2020年下降了13%，“仍然是最令人担忧的趋势”，并补充说青少年使用TikTok的增加意味着“我们可能会失去我们的总时间份额。”

产品更新

内部文件显示，为了应对日益严重的危机，Facebook和Instagram的员工在过去一年中一直在计划为青少年和年轻人量身定制的一系列产品。但他们意识到这在两个平台上都将是一场艰苦的战斗。

根据2020年11月的一份针对年轻人的战略文件，年轻人“认为Facebook不应该成为充斥着抱怨和指责的地方，即使它在平台上似乎很普遍”。而且“负面媒体报道等外部力量进一步加剧了这种看法，”它继续说道，等同于“Facebook需要领先于品牌税”。

随着时间的推移，年轻人越来越少地参与Facebook，为了解决年轻人越来越少的“重大风险”。去年11月，Facebook开始计划对产品的改良和规划，计划推出一系列新功能。

从去年11月开始，面向年轻人的Facebook功能设计示例

使“我们能够建立信誉并获得信任以扩展到未来领域”，例如心理保健品。他们制定了一项多年计划，以“使年轻人能够与导师联系以获得专业指导”并“围绕原因进行有意义的对话，以便与他人在当地采取行动”。

计划中的功能包括要求年轻人更新他们的朋友圈网络，以提高相关性，因为他们现在的联系“处于休眠状态，并且在多年来收集了数百个朋友之后，他们很难从中实现任何价值”。Facebook开始专门针对年轻人调整NewsFeed算法，目标是最早在今年下半年测试这一变化，以便向他们展示他们未选择关注的帐户中的“未关联”内容。

还讨论了更多新功能让年轻人设置特定于某些Facebook群组的不同个人资料身份。包括暂称为Spotlight的更直观的新闻提要版本和“情绪提要”，以增加“访问和参与度”。

Facebook一直在开发名为Groups的未发布版本的FacebookGroups，该版本已在11月的文件中计划于今年开始测试，旨在让人们加入特定的群组。个性和“紧密联系的社区”作为“增加文化相关性”的一种方式。针对20至30岁人群的整个产品支柱都专注于与LinkedIn竞争，允许人们在专门的源中托管简历并浏览工作或职业建议。

Facebook发言人JoeOsborne表示：“我们不断为人们探索新产品和新体验，但这些努力要么不断发展，要么从未离开探索阶段。”

注重青少年隐私保护

对于Instagram，Facebook最近在针对年轻人的大部分产品工作都集中在减少用户的负面体验上。今年早些时候的一份报告称，7%的青少年报告称在Instagram上遭受过欺凌，而40%的欺凌行为发生在私人信息中。《华尔街日报》早些时候报道过的其他内部研究文件显示，青少年用户在使用Instagram时经历了负面的社会比较，甚至抑郁。

Instagram上61%的青少年新帐户选择在初始设置时将他们的个人资料设为私有，Instagram员工鼓励更多年轻用户将其帐户设为私有。

Instagram希望通过对隐私保护的重视，留住最年轻的用户群体。

Facebook的研究人员在最近的一份文件中写道：“青少年寻求一种与朋友联系的方式，但不想与所有粉丝分享。”“他们希望轻松地与他们信任的人分享，以便他们感到被人看到、接受和认可。”

据《纽约时报》报道，该应用程序的负责人AdamMosseri在5月份告诉员工，Instagram的目标是成为“年轻人定义自己和未来的地方”。

不确定的未来

25岁的前青年产品产品经理MichaelSayman于2014年加入Facebook，当时他年仅17岁。随着手机自拍相机的兴起，社交应用变得更加视觉化，而Facebook则主要专注于文本帖子。

Instagram的一部分成功经验取自，人们分享日常生活片段，过一天这些内容就会消失换成新的内容。这让用户分享的压力降低了，Instagram还鼓励使用多个帐户。但年轻人对Facebook的使用一直在持续下降。到2017年Sayman离开时，“公司已经非常清楚地了解其重要性，是整整一代人。”

如今，越来越多的青少年涌向更加身临其境的社交游戏平台，例如Fortnite或Sayman的现任雇主Roblox。这些带有自定义头像的3D世界对希望上网的年轻人很有吸引力，他们希望不受人们评判他们的外表或周围环境的压力。虽然很多传统社交媒体感觉像是一场表演，但这些虚拟游戏世界很有趣。

正好这也是Facebook改名的一个契机，未来Facebook要更专注于元宇宙，而游戏正是元宇宙世界的重要入口。

目前，Facebook甚至不确定其赢回年轻人的计划是否足够。

正如今年3月份向考克斯演讲的那样：“我们认为，结合当前的竞争格局，现在评估对Instagram上的青少年和Facebook上的年轻人进行的一系列大注的有效性，还为时过早。”

不知年轻人是否还会再给Facebook多少机会，Facebook改名已成定局。对于Facebook改名到底是押注“元宇宙”还是企图“金蝉脱壳”？

参考链接：

https://www.theverge.com/22743744/facebook-teen-usage-decline-frances-haugen-leaks

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