2021年虚拟现实产业发展分析

近年来，国家相继出台一系列产业振兴规划，促进中国品牌全球发展,为虚拟现实产业打造“中国智造”贡献支点，加快了国产虚拟现实产品走向世界舞台中心的步伐。

VR产业已迈入高速发展期

虚拟现实是典型的技术、人才密集型产业,技术创新能够对市场产生巨大的推动作用。随着5G时代的到来，虚拟现实不再是小众市场，在5G商用进程加速的环境下，虚拟现实在越来越多的领域中得到了应用，也在大众消费市场得到了进一步的普及。

5G技术成为VR产业的加速器

虚拟现实被视为5G商用的重要落地场景之一， 5G也在技 术上帮助虚拟现实产业打破了发展瓶颈，两者发展相辅相成。在5G助推下，虚拟现实应用日益丰富，在众多领域的渗透力度加大,相关投融资活动也回归正轨。

VR产业将继续升级

在政策利好和经济回暖的市场大环境下,产业链各环节企业正在整合完善现有和新兴技术，通过实体与数字化有机结合的体验来吸引用户。未来,虚拟现实产业将在基础设施架构、信息数字化工具和终端产品形态方面继续升级，提升产业的商业成熟度。

VR产业保持高速增长态势

2020年中国虚拟现实产业高速增长，在全球的规模占比排名第一。销售结构以硬件为主，其次是内容、软件和解决方案服务; 未来,中国虚拟现实产业将继续保持较增长趋势,但增长步伐将有所放缓。

政企采购需求将继续扩大

据易观分析了解,政府采购需求仍在持续增加，未来将有更多的VR/AR解决方案被部署到公共服务中。

VR/AR未来普及范围将继续提升

VR/AR在G端、B端和C端 市场有不同程度的应用，应用领域覆盖众多行业。应用端的丰富有助于提升用户粘性,驱动市场开发工作良性发展。随着虛拟现实产业链的逐步完善, VR对各个行业的赋能会呈现出显著的“飞轮效应。

VR+旅游

旅游行业是VR技术应用的主要场景之一 ，5G的赋能推进了VR在旅游内容展示、营销、观光等细分领域的落地应用;

新冠疫情给旅游行业带来巨大冲击，但同时也推动了VR旅游的发展:各家在线旅游平台主要通过VR技术提供景区的线上游览服务, VR技术成为在线旅游发展重要引擎。

VR+教育

“VR+教育”在众多领域有所渗透，除了教育行业本身,军事仿真训练、医学培训、党建等众多跨领域的教育方面也开始应用VR。对于不同的应用场景，VR发挥着不同作用，针对C端市场，VR极大提升了消费者体验，针对B端市场，VR减少培训成本，并且让难以实现的教学场景在虚拟世界中重现。

VR+医疗

虛拟现实正获得国内外更多医疗机构和患者的认可，全球VR+医疗市场规模逐年扩大。国内的VR+医疗赛道虽不及国外融资规模大，但不少企业已具备较强的技术实力，且有多款产品落地。

VR+工业

由于新冠肺炎疫情爆发,企业对“非接触式”的办公环境有了更强的需求，加上全球经济衰退以及人口红利消退，企业对信息化、智能化的需求更进一步。虚拟现实相关技术在疫情防控、企业复工复产、工作环境调整等方面发挥了积极作用。

VR产品用户以年轻男性为主

在C端市场，由于虚拟现实应用场景以娱乐为主，目标人群较为年轻: 25-34岁人群比例最高，其次是18-24岁和35-44岁人群，年长用户相对较少。

美国是海外最大VR消费市场

截至2021年5月，美国虚拟现实用户流量大幅领先于其他国家和地区，但市场份额同比有所下滑,众多亚洲国家和地区流量增长显著。未来,随着新兴市场和部分发达市场对虚拟现实产业建设投入的增强，美国和其它国家的流量差距将逐步缩减。

VR受到全球大部分用户的欢迎

随着全球多个国家和地区用户对虚拟现实关注度的快速增长，虚拟现实在品牌市场营销方面的应用也开始出现，并受到了多数用户的欢迎，未来将成为品牌主进行差异化沟通的重要方式之一。

平价设备是破局关键

平价硬件设备是破局关键，只有依靠头部厂商积极的销售投入，构建起类似游戏主机的生态平台，在扩大用户的基础上才能吸引更多的游戏或其他内容/应用开发者,从而形成设备和内容互相促进、持续增长的良性生态。

C端市场更广泛的普及

随着5G时代的到来，虚拟现实产业进入了起飞阶段，同时该产业也为5G应用贡献了增长点。另外，在5G技术的加持下，智能设备实现功能升级,虚拟现实技术将应用于以手机平板和智能手表为代表的日常智能设备，由娱乐化走向工具化，融入用户日常生活。

平价，易用和多元是产品的未来趋势

虚拟现实产品在硬件方面尚有较多的优化空间，为了进一步在C端市场普及，价格需要压缩，外形配置需要更加灵活和多元。在内容生态全面上云和运营商全面发力的背景下，C端市场将迎来增长拐点。

VR将推动多个行业加快数字化发展

为迎接数字时代,推进网络强国建设，“十四五” 规划针对“加快数字化发展，建设数字中国”给出了明确的战略方向以及布局。在重点技术和重点应用部署中,虚拟现实和增强现实是发展数字经济需要重点推动七大技术之一。同时，“十四五” 规划还强调对数字化应用场景的部署应着重围绕城市、产业、政务和公共服务等领域。

在2021年3月，Microsoft已获来自美军12万套AR训练系统订单，其总价值高达200亿美元，这一事件使各大厂商对XR技术的未来充满了足够的信心，尽管XR技术生产成本过高，且高昂的价格降低了日常消费者群体购买力度，厂商逐渐将XR技术转移至专业领域进行运用，例如军 事、医疗、航空等。

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