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WEB3:从买商品到买符号,NFT会是消费领域的下一个“品牌”?_WEB

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文化、经济和科学技术的变革不仅提高了人们的生活水平、丰富了人们的精神生活还催生出了属于当前社会特点的消费类型。从“生产型社会”转变成“消费型社会”不仅仅体现在生产模式上的变化,更重要的是人们消费观念的转变。

首先,传播内容的不断更新和变化刺激着人们的感官反应。比如各式各样经过编码过的logo、色彩鲜明的图腾、与明星相关的时尚制造等。这些传播内容所具有的商业属性已经超过了其本身具有的效用,将商业的“触角”深入到人的潜意识深处,整个生产的过程就是制造消费的过程。

其次,传播技术的多样化让人们体验到了有别于传统宣传模式的新鲜感。短视频、全息技术、VR/AR等,不断的冲击着人们的视觉和感觉,甚至能够在身体不在场时来体验穿戴物品的感觉。

第三,符号消费已经代替了传统消费。人们更愿意去消费并认同具有符号特色的商品。比如奢侈品的消费覆盖了各个领域,衣服、装饰品、生活用品等,几乎已经充斥了日常生活。人们购买奢侈品更重要的是对其品牌或者仅仅是对其logo的消费,它被认为是一种身份的象征。

从“物”的消费转变到“符号”的消费是消费社会的一个特征,并渗透于人们日常生活中的方方面面。而近期被各大主流媒体、机构报道的NFT,从某种程度上来说,也属于符号消费中典型案例。

NFT作为一种新的符号消费载体,以其意义性、身份感、话题性等作为消费的特点。

1.NFT消费的意义性

很多媒体对于NFT的定义都有一定的解释,我们在这里就不一一赘述了。对于NFT的用户来说,NFT是一种以创作者为中心的数字经济,在这种经济中,我们的数据不再被互联网平台“免费利用”,艺术家、音乐家、摄影师、记者和出版商能够直接与他们的粉丝交流。

确实,NFT能够解决当前互联网下作品版权以及二次创作所引发的一些问题,能够为原生作者和平台之间提供一种全新的雇佣模式和商业模式。因此,它的出现不仅对加密领域的人来说是一种震撼,同时也冲击了传统艺术圈和收藏圈,对创作者、版权和作品分发等领域具有重大的意义。例如,NFT使艺术家能够以其自然的形式出售他们的作品,而不必印刷和出售艺术品。

此外,与实体艺术不同,艺术家可以通过二次销售或拍卖获得收入,从而确保他们的原创作品在后续交易中得到认可。

ETH,同时也可以在一夜之间归零。这种价格的波动让很多人望而却步,此外购买NFT并没有形成一套成熟的参考标准,也让很多投资者摸不到头脑。那为什么风险那么高还有很多人去购买呢?

我想大部分人是被那句“这个NFT你是唯一所拥有的”所吸引,就像“限量版”这三个字一样,立刻激发了你想要消费的欲望。它在一定程度上标榜了你在某个领域中独一无二的身份。像这种内含品位、格调、时尚、地位等社会意义的消费,让消费者的个人身份与商品之间存在着一种内在的文化关联。

这种现象尤其体现在PFP/AvatarNFT的集合中。在现实世界中,你在社交平台上使用的头像可能代表着你本人的特点,或是你的兴趣爱好。而在虚拟世界中,人们的社会特征是被隐藏的,如何能够体现出你是谁?处于什么样的社会阶层?PFP/AvatarNFT的集合就逐渐的承载了这个功能。

首先与传统的头像类图片不同,PFP/AvatarNFT是具有价值的,像BAYC、CryptoPunks这种头部NFT其本身的价值就很高,并且其价格在炒作过程中不断上涨;其次,NFT的稀有度如同“限量版”的特点,在一定程度上构成了身份感,赋予了买家独一无二的属性。在细分社群或者整个NFT社群中,能够通过这种特点激发身份认同的划分。而这种身份认同在未来很长一段时间内都不会消失。

3.NFT消费的话题性

话题性在NFT消费领域中是一种重要的宣传方式,运用媒体的力量以及消费者的口碑让NFT具有话题性是引发用户兴趣和关注度的重要手段。

通常,推特是引发话题讨论的主要场所。大家可以采用幽默、恶搞、争议或社会热点等形式来吸引用户的关注,进而引发更多的讨论,这样相关的产品和服务也会受到更多的关注。

比如,前几天YugaLabs宣布从LarvaLabs获得了CryptoPunks和Meebits这两个NFT项目的品牌、艺术版权和其他知识产权,以及423个CryptoPunks和1711个Meebits,并声称要给予这些NFT持有者完全的商业权利。事件一出,引起了大家的热烈讨论,这意味着用户可以将自己持有的CryptoPunks和MeebitsNFT用于产品、服务、营销和其他活动。在这件事情之后,Meebits的7天价格变化达到了1499.65%,CryptoPunks和BAYC的7天价格变化在253.34%和52.83%,并且它们三个位列于Opensea排行榜前三名。这种话题效应让其价格暴涨,也让一度沉寂的Meebits重新出现在大众的视线中,成为了炙手可热的NFT。

当前,NFT已经成为了一种消费趋势,这种具有符号特色的商品也逐渐向消费社会中的主流模式发起进攻。然而,NFT仍然是一个正在不断创新的生态系统,其消费特点也在伴随着社会性而不断的变化。个体和群体也会在消费的过程中不断寻找自己在一种秩序中的位置,并且这种“NFT符号消费”也正在积极地进行消费个性的建构和生活的注解。

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