EFI:格局打开：NFT持有者决定IP天花板_元宇宙

作者：Mandy

出品?|?Odaily星球日报

我算是一个略懂NFT皮毛的玩家，叫得上名字的NFT参与了大半，至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列；我曾经是一个文娱领域的作者，采访过不少IP孵化与运营相关的企业；我也是一个喜欢收藏一点现代艺术作品和潮玩的人。

当NFT出现的时候，我很快为之着迷，沉迷于它丰富广泛的消费属性、投资属性、收藏属性、潮流属性，关于NFT是什么，为何成为趋势，为何必须关注，从一个玩家的身份，我有一些自己的看法，相信会和市场上现有的解读有一些不同。

后续YugaLabs也进一步展示了自己作为NFT第一IP平台的愿景，包括在新的deck中将其愿景形容为“bridgingthegapbetweencultureandweb3”，并叙述了其致力打破“元宇宙”的边界、进一步打造新IP、收购老IP的计划，甚至还发布了他们的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的视频短片。

也有其它媒体用“web3时代的迪士尼”这样的定位形容?YugaLabs，那么用一个卖小图片的公司对标百年娱乐巨头迪士尼是否过于夸张？我认为一点也不。

我的出发点并不是APE代币超过百亿美元的完全释放市值，也不是其刚刚完成的40亿美元估值、a16z领投，AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等参与的4.5亿美元融资，而是百年以来IP孵化运营和版权商业化的变化与规律。

几年前有一个IP公司的创始人跟我说过一句话，我深以为然。IP公司永远都在思考的核心问题就是“低成本、高流量”，如何以更低成本获得更高流量，内容、渠道、营销手段都视这一核心拟定和变化。

业内人士：数字人民币有望渐进式地重构电子支付格局:经济参考报今日刊文称，随着更多测试内容曝光，中国人民银行数字货币研究所已与滴滴出行、京东数科等企业达成战略合作，数字人民币更多线上支付场景充满想象空间。接受采访的业内人士表示，数字人民币在隐私保护、安全性、信用基础等方面更胜一筹，将为目前的电子支付系统提供更多冗余性，也有望打破现有支付壁垒，渐进式地重构电子支付格局。[2020/11/11 12:15:24]

百年之前，宽荧幕的有声电影就是新媒体，1928年，迪士尼推出史上第一部有声动画《汽船威利号》，影视是那个年代全新的内容载体，米奇家族则是这个渠道里崛起的第一批IP，也成了全球观影者心中的鼻祖IP。

近百年以来，迪士尼也遭遇过多次增长瓶颈，始终不断推陈出新旗下IP、拓展新的发行渠道以保持领先地位，包括发展娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、游戏、传媒网络等业务，并购皮克斯、漫威、21世纪福克斯，并在疫情期间大力发展流媒体业务Disney，甚至也在近期宣布将进军元宇宙。

不过我更想聊聊的是1974年成立的三丽鸥，这是所有IP人最爱举的例子。无人不识其旗下最知名的IPHelloKitty，神奇的是，HelloKitty并没有任何影视作品，甚至没进行过任何广告宣传，但三丽鸥建立了最早的全套IP授权与管理链条。除了烟酒这种特殊品类，三丽鸥几乎向所有领域进行版权联名授权，包括服装、饰品、日化用品、汽车、线下商铺等等。

在20世纪下半叶商品市场和国际贸易飞速发展的背景下，我相信你很难逃过买一两件印着HelloKitty家族的东西。当你拿着HelloKitty水壶喝水，用HelloKitty铅笔写字，你在消费的同时也在成为这个IP的传播节点。

观点：数字货币或将打破双寡头格局:近日，复旦大学泛海国际金融学院金融科技研究中心创始联合主任宋思齐在接受采访时表示，国内支付宝、微信支付形成双寡头格局，在移动支付方面占据95％的市场份额，而央行数字货币将改善竞争环境，提供多元化选择，同时更加可靠。除传统支付功能外，他指出央行数字货币是一种可编程货币，不仅可以添加任何功能，还可直接把资金转给最需要的群体以更有效的方式刺激经济。（证券时报）[2020/8/19]

另一个有意思的例子是LineFriends，LINE是由韩国互联网集团NHN旗下的日本子公司NHNJapan开发社交应用，作为LINE自带的表情包，布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴随着这款即时通讯软件的普及大火，LINEFRIENDS也成为独立品牌，运营角色IP，业务包含游戏、动画、主题乐园、咖啡店等，2019年营收就超过了12亿元。

类似的例子包括KakaoFriends、中国的微信生态表情包里火起来的长草颜团子、还有近期也发布了NFT系列的，曾经伴随豆瓣、微博等Web2主流社区产品生产冷笑话内容的而为这代互联网用户熟知的冷兔。

我想说的是，从影视作品、日用品、到表情包这三种例子，我们可以看到，随着传播媒介的变化、培育IP的周期缩短、商业化变现的链条也在缩短，传播模式更轻，触达效率则是几何级增长。同时，IP的设计风格、呈现方式也在不断迭代。

这就像纸媒、互联网媒体、社交媒体这样的进化过程，获取信息和注意力的方式和媒介在变化，每个时代什么人、什么东西火了存在偶然性、不可复制性，但又确实是时代的不二选择。

BAYC和YugaLabs的无限潜力

因此，当我看到NFT的时候，我知道这将是一次真正的、全新的变革。

声音 | 中国电科董事长卿昱：利用城市区块链打造共建共治共享的社会治理格局:10月13日，在2019 CCF区块链技术大会上，中国电子科技网络信息安全有限公司董事长卿昱提出了“城市联盟链”的新概念，她指出，城市联盟链是由政府、行业、企业组成的一种多链可扩展的新型区块链网络，旨在打造共建共治共享的社会治理格局。特点是整合各行业资源，构建丰富生态数据，统一规划、统一标准、统一接口，内外协同、公平透明。城市联盟链的架构包括（1）共识层，提供时间戳、监管等通用性服务功能。由政府服务机构、政府监管机构、金融行业、医疗行业等组成。（2）决策层，按照规则进行处理并给出处理结果。由各行业的管理机构、联盟协会、监管机构等组成。（3）验证层，对业务处理结果进行可信性验证并更新数据状态，提供服务。由政府机构、行业联盟、企业机构等组成。（4）用户层，城市链各业务链，服务发起方和提供方。（巴比特）[2019/10/13]

作为IP，NFT的传播认知速度是真正的“坐上火箭”，2021年8月，NBA巨星库里购买了一只BAYC，并将其更换为推特头像，这不仅是Crypto行业的头条新闻，也在当天登上推特上的第一热搜、抖音的第一热搜。最近我回老家，一个亲戚看了眼我的微信头像说，你这是和库里同款的猴子吗？

此后达拉斯小牛队老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公园组合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饶舌巨星SnoopDogg、足球名将内马尔、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星纷纷购买BAYC系列并更换头像。

Twitter日活2亿，Instagram日活5亿，微信日活10亿，上述明星大V则是动辄坐拥千万级别粉丝。而这些传播渠道不仅不是买来的，还是KOL们自发一掷千金、参与建设社区的行为，如果NFT不是这个时代最强IP的载体，什么才是呢？

动态 | 埃森哲和DTCC公布了DLT格局的治理运营模式:据Securitybrief消息，管理咨询和技术服务供应商埃森哲与美国证券存管信托与结算公司（DTCC）近期发布了一份白皮书“管理分布式分类帐技术（DLT）网络”，引入了DLT治理运营模式，以管理不断发展的DLT格局的风险和后果，确保网络的安全性和健全性，使所有参与者受益，并更好地实现DLT充分发挥其潜力。埃森哲资本市场董事总经理Wynn Davies表示：“DLT的强大功能可以为行业带来显着的运营效率，只有当我们确保我们都知道如何发挥并共同获益时，才能充分实现这一目标。”“与DTCC合作领导这项重要工作，埃森哲已经开发出一种治理模式来管理分布式账本环境的风险和后果，我们相信这份治理文件是需要继续进行关键对话的开始。随着这些平台被广泛采用，实验和学习基于DLT的治理流程的挑战和潜力将是必不可少的。”[2019/9/9]

有人会提出这些影响力也无法通过授权变现到BAYC创造者YugaLabs的腰包，或是NFT的去中心化开放版权存在隐患等问题，我只能说：朋友，你格局太小了，你对Web3.0的世界一无所知。

截至2021年1月，HelloKitty诞生47年来的收入是845亿美元，而它是全球历史上第二卖座的IP。

BAYC诞生不到一年，总成交额已经超过15亿美元，MAYC7个月的成交额超过10亿美元，CryptoPunk系列总成交额达27亿美元，APEcoin当前价格在12美元附近，代币市值120亿美元。而这些数字还远未涵盖其商业价值。

不过更重要的不是这些数字，而是BAYC为持有者带来了什么。

ETH购买了一只BAYC，并以5.7ETH够买了一只BAKC，按当时ETH价格换算约为19.8万美元。

声音 | OKEx周报：BTC长期震荡格局不变:OKEx发布2019.3.11-3.17周报。周报显示，周内比特币链上交易活跃度先小幅冲高至震荡高位，后又持续回落至近期震荡区间低位，长期震荡格局不变。 3月14日矿工手续费之和达到周内最高值为37.56437664个BTC，最低值出现在3月17日为16.78071195个BTC。周内以太坊链上交易量缓慢上冲后又震荡回落，长期震荡格局不变，3月14日处于周内最高值为573,828个ETH，周内低点出现在3月17日为494,872个ETH。[2019/3/18]

此后，库里登上全球社交媒体热搜榜，被Web3世界奉为领袖人物，9月8日，他成为了主流加密交易平台FTX的全球大使和股东；12月22日，他与FTX.US发布斯蒂芬·库里「2974」系列NFT，发行销售额达146万美元，全部用于慈善事业；12月24日，他在Polygon网络发行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT，总销售额当天超过300万美元。

上周，与BoredApeYachtClubNFT生态系统相关的代币ApeCoin正式推出。同时持有BoredApe和KennelClub可领取10950枚，库里领取的空投如果今天卖出，价值13万美元。而今天BAYC系列的地板价格为101ETH，BAKC的地板价格为8ETH，已经是库里买入价格的2倍。

也就是说，库里持有猴子的这半年，不仅获得了近3倍的投资回报，还从体育明星跃升为新领域的KOL。元宇宙时代还远未到来，我们却已经感受到了，如何通过虚拟的数字IP，实现现实世界的名利双收，还有比这更“未来”的事么？

更了不起的是颠覆传统授权模式的“去中心化版权”，我们来看看，版权的去中心化会带来什么。

首先，关于NFT的版权界定，推荐阅读这篇文章：NFT的CC0迷雾，在此不做过多展开。我们就简单地说一下，YugaLabs最初就拟定了非常明确的声明条款，肯定了你“拥有NFT”，而且?“拥有NFT的底层作品?聊猿”，并可以对拥有的NFT进行商用。

这也是YugaLabsCrypto收购Punks和Meebits后最为人热议的焦点之一，因为他们收购后计划将所有CryptoPunks和Meebits系列的商业版权授予其各自的所有者，要知道此前?LarvaLabs就因为不够Web3、不开放版权而饱受诟病。

那么允许NFT拥有者商用这么厉害的IP会带来哪些结果呢？我来随便举几个例子：

1、去年12月，Adidas联名BoredApeYachtClub发行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT，销售额达5924ETH，截至目前成交量近1亿美元。

2、环球音乐集团本月购买了BoredApeYachtClub#5537，与其之前购买的NFT共同组成Kingship的虚拟乐队团体，Kingship中的三个成员来自BoredApeYachtClub，另一个来自MutantApeYachtClub。

3、世界顶级电音节Tomorrowland宣布NFT艺术家ApeRaveClub将于7月24日在主舞台首演，成为今年音乐节的主角。ApeRaveClub是一个来自BoredApeYachtClubNFT系列的数字艺术家，计划通过NFT平台发布原创的加密原生音乐。

几年前采访POPMART创始团队的时候我曾经问他们会不会基于Molly做内容，他们马上回答不会，并告诉我Molly可以是任何人，可以是任何职业、任何性格，他们不会做费力不讨好的内容，限制她作为一个平台化IP。随着时间不断发展，我当时立刻觉得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板，世界顶级的服装品牌、娱乐巨头、大牌明星都在不遗余力地用自己数十年积累的资源为BAYC做传播，从自己的角度赋予它顶级的内容、匹配最佳的渠道。

这是开放的力量，是我眼里Web3世界的版权体系——持有社区决定了IP的高度，这里的社区可以是人、可以是企业、也可以是Dao组织。

消费品、艺术品、奢侈品?

最后，我想聊一些主观的体会。

NFT诞生在一个非常有趣的时代，除了颠覆IP和版权的商业世界的宏大叙事，当有人问我它是什么时，我会说：它是艺术品又不仅是艺术品，它是消费品又不仅是消费品，它是奢侈品又不仅是奢侈品。

事实上，以上概念的定义的概念本身就在模糊边界。

很多从业者向“圈外新人”解释为什么一张看上去并不具备多少艺术技法的粗糙小图片NFT价值连城时，会用AndyWorhal和PopArt来进行比喻，确实很恰当。

PopArt是从流行文化中汲取风格和题材的艺术：电视、可口可乐、漫画、罐头、美元、印花墙纸，最初，许多传统大佬对这样的艺术感到不安，因为他们拒绝商业文化，拒绝艺术商业化，认为它会威胁到现代主义与“高级文化”的生存。而叛逆、消解权威、直面商业社会，这样的趋势是不可逆的，是真实发生了的。

NFT则是现代艺术更极致地广泛化、市场化、商业化，你可以嫌弃它、看不起它，但你无法阻止这一切正在发生。

更有趣的例子是持续数年的、奢侈品街头化、潮流化的趋势。奢侈品的设计走下神坛，标语被印在衣服上、没有逻辑的oversize、丧失来源的亚文化、和街头潮牌的联名、启用社交媒体网红作为品牌大使……

这样现象的背后是全球中产阶级数量增加——奢侈品不再是所谓的财富与蓝血地位的象征，更多的是生活态度和彰显个性的选择，越来越多的人具有足够的购买力。奢侈品想在时尚市场中继续占据引导地位，就必须顺应时代的发展改变，开拓更加大众化、年轻化的市场。

当一些“新有钱人”问我为什么要买NFT的时候，比起告诉他BAYC是Web3的米奇，我更多的时候会说这是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。

当有人说奢侈品必须是历久弥新的百年经典品牌时，RICHARDMILLE就是最好的打脸例子，它堪称是现代表坛崛起的超级后浪，2001才推出第一款作品，喜欢挑战全新技术和材质在腕表上的应用，而RICHARDMILLE最早就是藉由各领域菁英的品牌挚友们佩戴旗下款式而打响知名度，目前基本款价格就超过百万元甚至数百万元，却依然让有钱人趋之若鹜，尤其是明星、网红群体。

这个例子是不是跟BAYC具有高度相似性？可以说，今天的奢侈品，“社群属性”已经逐渐替代了“血统属性”，而戴理查德米勒的时候你还要“不经意地”挽起袖子给人看，咱也不像费德勒一样能总在球场的聚光灯下挥舞胳膊，换个BAYC头像明显和容易得多，流动性还更好。

因此，说回为什么品牌都在发NFT和大家都在买NFT：巨头害怕落伍，恐惧被新事物击败；Web3获利的新有钱人需要彰显社交身份；Web1、Web2老有钱人需要一个对话新生代的切入口。

前两天有Web3的投资人跟我聊起一个Web2团队再度创业做的Crypto相关项目时，看到他们的deck团队介绍用的都是猴子时说：

我不禁感叹，这就是传说中的Web3身份认同。

有媒体发布NFT是年轻人的“石”这样标题吸引眼球的内容，诚然，我们总在用旧的参照物比照新的世界，但互联网和商业世界的发展却是最不能“刻舟求剑”的，你想理解它，那么你应该先了解它。

当然，如今BAYC超过100个ETH的地板价对绝大部分人已是高不可攀了，BAYC也毕竟只有1万个。但依然有更多新鲜有趣的系列正在不断产生，持有者本身也决定了这个IP的天花板，新的故事才刚刚开始，需要更多叙事者参与其中。参与之后，你将有意想不到的收获。

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