ENS:NFT的注意力经济：注意力的多少决定了NFT价值_NFT

撰文：隔夜的粥

所谓注意力经济，是将人类的注意力作为一种稀缺的资源并且运用经济学理论来进行运营。

而诺贝尔奖获得者HerbertAlexanderSimon曾经指出：

“在如今这种信息高速发展的时代中，注意力的价值将会超过信息。”

而NFT作为Web3时代的信息载体，必然摆脱不了注意力经济的影响。

当然，NFT本身的文化是社区的内核与灵魂，但这并不在本文要讨论的范围之内。

NFT的注意力经济

当我们打开类似opensea这样的NFT交易平台时，我们首先观看的大概率会是24小时交易排行榜前100的NFT项目，这是因为我们本能上会去先关注热点，而这就是注意力经济的一种体现。

GameStop的NFT市场上线首日仅赚取了4.5万美元的交易费:7月13日消息，美国游戏零售商GameStop新NFT市场公开测试版上线首日仅赚取了4.5万美元的交易费。截止周二下午，GameStop的NFT市场总交易量总计约1835枚以太坊，因GameStop对所有这些交易收取2.25%的市场费用，按当前市场价格计算，这相当于约44,500美元。（Ars Technica）[2022/7/13 2:10:37]

再然后，我们会尝试去找出这些热点NFT项目吸引到资金关注的原因，而通常的原因会有以下这些：

1.Mint抢购热度高，而没有Mint到的用户会将注意力转移到opensea这样的二级交易市场；

NFT借贷协议Pine Protocol融资150万美元，Sino Global Capital、Amber Group和Spartan Group领投:5月18日消息，无许可NFT加密借贷协议Pine Protocol宣布完成150万美元种子轮融资，Sino Global Capital、Amber Group和Spartan Group领投，Alameda Research、Shima Capital、Impossible Finance和Gate Ventures跟投。新融资将用于进一步开发Pine平台和Pine协议，并添加Solana、BNB Chain、Avalanche和Fantom等多链支持。

Pine平台建立在Pine协议之上，可以使用NFT作为抵押品进行加密货币的无许可即时借贷。Pine平台提供独特的功能以提供更好的用户体验：“Pine Now, Pay Later”功能允许任何人在开放的NFT市场上通过抵押购买NFT，提供灵活的融资条款。

目前，Pine支持OpenSea和LooksRare，并将在未来添加更多市场。此外，NFT所有者将能够保留其NFT的功能，例如接收空投和访问封闭通道，即使它们被质押为抵押品。

据了解，自2月推出alpha版并于2022年4月底正式推出产品以来，Pine平台已促成超过200万美元的贷款。NFT用户目前可以获得30个流行的NFT收藏品的加密贷款，包括BAYC（Bored Ape Yacht Club）、Azuki、CloneX、Moonbirds、Doodles等。[2022/5/19 3:26:30]

2.该NFT项目方将为NFT持有者空投新的衍生品；

Hashflow将在5月11日对Hashflow NFT持有者进行快照:5月10日消息，去中心化交易所Hashflow将在北京时间5月11日2:00对Hashflow NFT持有者进行快照，在此快照之后购买Hashflow NFT不会有资格接收HFT，HFT发布的确切时间表将很快公布。[2022/5/10 3:02:33]

3.该NFT项目方或社区将为NFT持有者空投token;

4.该NFT项目方将为NFT持有者推出一款游戏；

5.该NFT项目方与某些大IP达成合作；

6.拥有巨大影响力的巨星或鲸鱼投资者成为了该NFT的持有者；

BeepCrypto创始人Mia：NFT的商品属性是其可以落地的原因:金色财经现场报道，4月10日，金色财经主办的共为创新大会“DeFi的创新进阶”专场于上海举办，会上BeepCrypto 创始人、WHALE Cheif PartnerMia Bao分享表示，NFT是现实和区块链最近的连接窗口，NFT本身是商品，是其可以现实落地的原因。市场可以接受NFT，可以卖出天价，是因为用户在接受NFT前已经接受了虚拟偶像等虚拟形式的存在。

目前，前景更清晰的赛道，包含基础设施，例如Flow一样的垂直公链、另外一种是亲以太坊型项目，例如layer2的NFT。此外，如果让NFT去兑现价值，可能还需要回到虚拟世界去理解，就像游戏道具脱离游戏世界本身，是没有价值的。[2021/4/10 20:05:53]

7.该NFT本身具有某些病式传播的因素，并因为某些原因导致了大范围的传播，等等；

而一旦注意力开始消散，或者转移到新的NFT项目上，我们就会看到这些NFT的价值会发生转移。

这也是绝大多数的NFT图片都会归零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影响注意力经济的因素方面，运营的方式是「自上而下」，还是「自下而上」，会起到非常大的作用。

回顾加密历史，中本聪在吸引到足够多的加密朋克开发者和拥护者之后，其才选择了放权，时至今日，比特币已经发展成为「自下而上」发展的最佳案例，这个去中心化的系统拥有十分强大的反脆弱性。

但之后绝大部分采用「自下而上」发展方式的加密项目，它们都消失在了人们的视线当中，例子有BTS、Grin等等。

根据笔者目前观察到的情况来看，采用「自上而下」运营方式的NFT项目在初期阶段会拥有巨大的优势，以目前影响力最大的「ape宇宙」运营方YugaLabs为例，他们可以通过融资去做各种各样的事，以此吸引更多的注意力。

这就是无聊猿在短短一年的时间里逆袭punk，并成功登顶NFT龙头宝座的最大原因。

然后简单谈谈采用「自下而上」运营方式的Loot，这个曾一度被寄予厚望的链上元宇宙种子的NFT项目，在其迎来短期注意力的巅峰期之后，开始了漫长的挤泡沫过程。

Loot的创始人DomHofmann在发布完这个作品后就退出了项目引导人的角色，而是将其交给了社区，让社区来决定这个IP的未来。

但我们看到的是，大量低质量的项目耗散了这个IP在前期吸引到的注意力，而尽管最近类似hyperloot和Realms这样的Lootverse生态项目有了较大的改善，但它们目前表现出来的还仅仅是头像与地图，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

举这两个例子，一是再次强调注意力经济的重要性，二是对比中心化运营和去中心化运营的优势与劣势。

当然，采用「自下而上」构建方式的NFT也有自己的优势，那就是去中心化系统具有的反脆弱性优势。

而像无聊猿这样的NFT蓝筹，一旦失去Yugalabs的支持，那整个生态的成长大概率会陷入一种停滞状态，这就是依赖的影响。

总的来说，「自上而下」的方式更适合中短期运营，而「自下而上」的方式，则更适合后期运营。

如果过早的采用放权的方式来发展一个NFT，则需要依赖生态的参与者自己去建设，这具有非常大的不确定性。

增加短期NTF注意力的一种新方式：FloorDAO

除了以上谈到的影响NFT注意力的一些运营手段和方式之外，目前还出现了一种名为FloorDAO的地板DAO协议可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通过NFT做市和其他策略赚取收益。

以其最新投票的结果来看，tubbycats和MiladyMaker这两个「可爱风」的NFT头像项目成为了最新的受益者，而这两个NFT项目的地板价在最近几天都出现了快速飙升。

这就是注意力经济的一种运用。

当然，这些NFT接下来的发展，最终将取决于其能否持续吸引到更多的注意力。

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