ITSB:深度解读传统品牌的NFT布局_元宇宙入局需要多少钱

原文作者：汤圆

加密资产市场走熊，NFT市场需求随之大幅下滑，二级市场交易量显著萎缩。DuneAnalytics数据显示，8月，OpenSea上的以太坊版本NFT交易量仅有27.3万ETH，折合4.72亿美元，相比今年1月高峰期的160.4万ETH，交易量缩水90%。

NFT市场冷却，但传统品牌却在加速入局NFT。

8月2日，Gucci官方推特宣布其旗下部分美国门店将新增加密资产支付方式——NFT龙头项目BoredApeYachtClub的原生TokenApeCoin。届时，美国的Gucci客户可以通过使用支付公司BitPay提供的支付基础设施，用APE在商店购买商品。这也是首个公开支持NFT项目的奢侈品品牌。

8月1日，Tiffany官宣推出新的NFT项目NFTiff，用于创建定制吊坠和类似于最终珠宝设计的NFT数字艺术品。NFTiff基于加密朋克CryptoPunkNFT生成，Tiffany的设计师用实物项链吊坠还原了链上Cryptopunks系列NFT形象。此番Tiffany将链上NFT与实体结合的产品一经推出就受到热捧，250个NFTiffNFT在8月5日上线当天一抢而空，每个NFT的发行价为30ETH。

事实上，自2022年以来，主动拥抱NFT的传统品牌越来越多，已有品牌从NFT中获得了不错的收入。DuneAnalytics平台的用户kingjames23tong统计的数据显示，运动品牌耐克的NFT已经为公司创造了超过1.85亿美元的收入。在基于以太坊发行NFT藏品的传统品牌中，耐克成为NFT销冠，Tiffany、Gucci和Adidas等品牌位列其后，通过NFT项目获得了1000万美元-2000万美元的收入。

币印矿池收购Novablock矿池，算力切换将于2月8日生效:据Novablock官方公告，币印矿池将收购Novablock矿池，希望将业务扩展到北美等增长中的地区。此次收购期间，所有矿池费用将保持不变。生效日期为2021年2月8日，届时Novablock所有算力将自动切换到币印矿池，不会影响奖励。BTC.com数据显示，目前Novablock算力达1880.00 PH/s，排名第12。[2021/2/5 19:00:39]

那么，传统品牌布局NFT的形式有哪些？与加密市场原生的NFT项目有何差别？传统品牌发行的NFT项目运营情况如何？本期Web3蜂窝将进行一一梳理。

钱包地址数为124.7万个，NFT成交均价为798美元。

相比今年第一季度，NFT的相关数据表现有所下降，但项目数量、用户整体活跃度较去年同期已经是质的飞跃。有了这样一个基础市场，传统消费品牌开始放弃围观姿态，纷纷布局NFT。

对于传统商品，NFT的技术可以用来解决产品假冒伪劣的问题。作为非同质化通证，NFT具有稀缺性和不可分割的特点，它能以区块链确权的方式让一些内容或艺术品获得具有独特标识的数字身份证，其创作者可以自行决定某一作品的发行数量并进行编号，流通、交易的每一个环节都通过区块链完整记录，数据公开透明，这既可以保护创作者也可约束持有人。

因此，NFT可作为现实世界中任何一款产品的数字身份证书使用，即理论上的「万物皆可NFT」。由于NFT具有可溯源、可确权、不可篡改且不可伪造的性质，对产品的真实性和唯一性是最有利的背书。这对于需要溯源的产品尤其重要，不但可以防止假冒伪劣，还可更好地利用其特点为其稀缺商品做价值认证。

声音 | 币印朱砝：比特币算力未破百 算力飙升并不对币价上涨有直接影响:Blockchain.com数据显示，9月19日比特币平均哈希率首次突破100 EH/s大关达到102.8 EH/s，创下历史新高。对此，币印联合创始人朱砝表示，Blockchain.com算力数据不是各个矿池所显示的实时算力数据，而是根据全网出块情况倒推计算得来，其实际参考意义不大，比特币全网算力仍未破百。

而针对此前有媒体将近3个月来比特币全网算力大幅上涨的原因推测为6月比特币大涨吸引更多矿工，导致50多万台矿机入场。朱砝表示，由于夏季厂商交付的高效能矿机数量有限，此轮上市的矿机中仍存在很大一部分低效能矿机，故50多万这一数字或许过于保守，此轮入场的矿机实际数量或许更多。虽然肯定了币价直接拉动矿业市场的火爆，但朱砝强调，币价和算力是单向拉动，并不存在双向拉动关系，币价直接作用于算力，但算力飙升和币价并不构成直接关系。他称，算力飙升利好比特币的逻辑在于算力上涨意味着比特币网络安全性更高，然而他也强调，安全性的提升，前提是算力飙升能达到指数、倍数级别，若只是单单上涨了50%这种，对于提升整个网络的安全性，其作用只是杯水车薪。

截至发稿，BTC.com数据显示，当前比特币全网算力为90.47 EH/s，还未突破百E大关。（币世界）[2019/9/20]

举例来说，在现实生活中，奢侈品高仿充斥市场，消费者辨别真伪时往往会寻找专业的鉴定机构。倘若这些奢侈品的信息都存储在区块链上，并制作成NFT或对应链上NFT虚拟产品，那么消费者就可以通过查看公开的链上信息来辨别真伪。

对于品牌来说，NFT作为加密用户、年轻一代的新宠，本身自带流量。

金色相对论 |?币印潘志彪：闪电网络的繁荣会对链上交易起促进作用:在本期金色相对论之“闪电网络：Hello，TPS”上，金色财经合伙人佟扬对话币印创始人潘志彪，针对闪电网络的出现与应用会对矿工、矿池以及链上生态起到什么影响的问题，潘志彪表示：假设未来闪电网络能够繁荣起来，将会出现一个全新的交易市场。链上的交易将主要由价值较高的交易占主导；闪电网络将会是价值相对较低的交易占主导，并且这是一个巨大的增量市场。矿工的收益主要来自于链上交易的手续费，由于闪电网络的繁荣，也促使链上交易繁荣，矿工的手续费将会极大提高。而矿工的手续费提升的影响是多方面的。例如USDT是发行在比特币上的token，手续费的提高，意味着交易成本提高了，可能会抑制其流动性，小额的就没法转账了，只能走类似Offchain钱包的转账；但对于挖矿来说，就是利好，手续费市场繁荣，矿工收益就大，算力就会比较大，那么整个POW网络就更加安全。[2019/3/7]

品牌一方面可以通过NFT进行营销，将自身IP进行数字化开发，让NFT成为品牌链接用户的桥梁，以NFT为媒介搭建更多场景，带来新的产品体验。

另一方面，NFT自带的稀缺性甚至可以提升品牌或产品的价值，因为稀缺本身就带来了商品的溢价，以奢侈品为例，其限量产品往往受到消费者追捧。引入NFT产品后，能够打破批量生产产品的同质性竞争，从多个维度匹配消费者喜好，实现定制化，进一步增加稀缺性。

此外，NFT正在成为元宇宙空间内的重要数字资产，品牌可以以NFT为链接，带着用户布局自身的元宇宙世界。

对于用户来说，NFT为用户带来参与品牌建设的可能性，能让用户从之前的消费者角色转为与品牌共发展的建设者角色。比如火柴人NFTmfers的持有人，他们为了提升该NFT项目的知名度自掏腰包制作线下周边产品，甚至为它投放了广告。

动态 | 全国法院民商事审判工作会议强调加快实现区块链技术等与民商事审判深度融合:据界面报道，全国法院民商事审判工作会议于7月3日召开，会上强调，进一步健全审判工作机制，大力推进多元化纠纷解决机制和现代化诉讼服务体系建设，加快实现人工智能、5G、区块链技术等现代科技与民商事审判深度融合。[2019/7/3]

传统品牌入局NFT的方式有哪些？

加密原生NFT项目与传统品牌布局NFT的期待与发展路线截然相反。前者希望能将链上虚拟世界中的产品链接线下应用场景，后者则希望NFT能成为链上虚拟世界的入口。

加密原生NFT项目的起点是由创作者发行，发展路线由社区用户推动，链上和线下世界共同发展，希望能基于链上NFTIP延伸至线下的物理世界，赋予更多真实的使用场景。这是一个由虚到实、自下而上的发展过程。如NFT项目无聊猿BAYC被制作成了线下的服装、滑板、鞋子等周边商品，火柴人mfer有线下咖啡厅等。

传统品牌发行NFT则希望能借助它进入Web3或元宇宙世界，能基于现实世界的品牌IP搭建更多的线上虚拟空间，让品牌IP在链上世界拥有一席之地，它的发展路线由品牌方引导。这是一个由实到虚、自上而下的发展过程。如美妆品牌雅诗兰黛在元宇宙Decentraland时装周活动中发行了小棕瓶NFT，用户的元宇宙虚拟化身可进入小棕瓶瓶身内，获得可穿戴NFT，虚拟化身还会被小棕瓶赋予闪耀、明艳的面容，给用户带来了元宇宙新体验。

目前，已经有不少传统品牌在NFT市场布局，并获得了可观的收益。这些品牌多为消费品牌，推出的NFT项目既有与加密市场原生NFT合作的，也有品牌方自发制作的。根据DuneAnalytics最新数据显示，在所有基于以太坊上发行NFT的品牌中，耐克以1.85亿美元的总收入排名第一。

MakerDAO 和 OmiseGo 宣布达成稳定币深度合作:日前，去中心化稳定货币团队 MakerDAO 宣布与 OmiseGo 达成合作。两个项目将在稳定货币金融和去中心化交易方面达成深度合作。MakerDAO 是以太坊上的智能合约平台，提供去中心化的稳定基础货币 Dai 和衍生金融工具。OmiseGo （OMG）由去中心化交易所、清算行通信网络、白标签钱包SDK和基于权益证明共识的区块链网络组成，实现高速低成本支付并解决支付服务商、网关和金融机构之间的基本协调问题。[2018/4/11]

DuneAnalytics统计的品牌NFT收入情况

对于品牌企业来说，拥抱NFT不仅仅是推出NFT形态的商品，更是一个系统工程。基于NFT独有的属性，企业得以创造一系列从前无法实现的全新互动场景，可以是消费场景，也可以是社交场景或游戏场景。这些场景可以自建，也可以依托于外部合作。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之外，品牌更关注如何通过NFT激活一套新的品牌营销体系和用户生态。

同时，NFT也会为品牌打开新的开发渠道：基于区块链底层技术，所有的NFT及相关交易可以跨平台打通、跨场景交互，品牌发行的NFT不会被限制在某一特定的技术底层中。

从虚到实：获得NFTIP授权制作实体商品

国产潮牌中国李宁购买无聊猿#4102制作周边

今年4月，国产潮牌中国李宁拿下无聊猿BAYC#4102，随后推出了「中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部」系列服饰，该系列服饰以#4102无聊猿形象为主题设计，将李宁品牌与无聊猿元素进行结合，在线下推出了衣服和鞋子，还举办了「无聊不无聊」的潮流快闪活动，#4102无聊猿成了李宁快闪店的主理人。

珠宝商Tiffany&Co制作CryptoPunk吊坠

8月5日，蒂芙尼Tiffany&Co上线首套NFT作品「NFTiffs」，该系列NFT限量250个，每个售价30ETH，目前市价约55000美元。NFTiff系列NFT基于加密朋克CryptoPunkNFT生成，蒂芙尼的设计师用实物项链吊坠还原了链上加密朋克NFT形象。

NFTiff不仅是数字艺术品，还是CryptoPunk的3D设计和可兑换通行证，可用于领取定制的Tiffany&Co实体吊坠和标准项链。用户购买NFTiff后，会链接到该NFT代表的CryptoPunk，并授予蒂芙尼公司的设计制作权，用户将在线下收到一条基于所持有的NFT形象定制的实物项链。

由实向虚：借NFT展开元宇宙布局

耐克Nike围绕NFT奏响三步曲

运动品牌耐克Nike早期布局NFT主要围绕虚拟鞋进行。

2019年，耐克推出第一个虚拟运动鞋NFT「CryptoKicks」，每双虚拟球鞋都是一个NFT，在链上记录着它的颜色、样式等属性，所有权随着NFT转移而转移。CryptoKicks后来添加了游戏玩法，球鞋的各种设计可以不断演化，借鉴了第一代区块链游戏代表「加密猫CryptoKitties」的玩法，可以将球鞋配对生成新的球鞋后代，不同的是，耐克将这种玩法衍生至线下，只要厂商可以生产，这些球鞋后代可以生产为一双定制的实体球鞋。

到了2021年12月，耐克宣布收购虚拟球鞋收藏平台RTFKT，当时正值NFT的火爆时期，元宇宙概念蓄势待发。收购案以前，RTFKT已推出了3D人物头像NFT系列CloneX，成为NFT市场中的蓝筹项目。

CloneX专为元宇宙世界的交互性而设计，由于它利用了3D建模技术，试图将NFT与AR设备做结合。RTFKT后来计划开发虚拟服饰，试图让CloneX的NFT人物在元宇宙世界穿上鞋、帽。该公司的开发及规划路线都朝着元宇宙行进，耐克收购它无疑为自身进入元宇宙做了铺垫。

今年2月，Nike和RTFKT联名发布了首款基于以太坊的虚拟运动鞋NFT系列RTFKT*NikeDunkGenesisCryptoKicks，主要用于元宇宙世界中的虚拟人可穿戴设备。RTFKT*NDGC发行总量为2万个，最初售价平均在3ETH，如今它在OpenSea的地板价为0.54ETH，约为864美元。

Adidas发售NFT当元宇宙通行证

阿迪达斯布局NFT时目标更为精准——直击元宇宙。

2021年12月，阿迪达斯以46ETH购买了#8774无聊猿，将这个NFT制作成了一个名为IndigoHerz的元宇宙角色。

Metaverse形象

当月，阿迪达斯就发售了「IntotheMetaverse」系列NFT，总量为3万个，该NFT系列以IndigoHerz为人物形象，为它们配制了不同的服饰。

发行NFT并不是阿迪达斯的最终目的，构建一个元宇宙品牌空间才是。在元宇宙空间TheSandbox的核心位置，阿迪达斯有一块「Land」，未来，持有NFT的用户可以作为进入该虚拟空间的免费通行证，虚拟化身能够在TheSandbox穿戴相关虚拟服装设备等。购买阿迪达斯该NFT系列的买家不但有进入独家粉丝俱乐部的机会，还可以领取这些NFT的实体衣服。

可口可乐将核心元素NFT化

今年7月，可口可乐与3D虚拟化身应用平台Tafi合作，以庆祝国际友人日为主题推出一系列NFT，包括Coca-Cola?Pride收藏品、Coca-Cola?HamburgerDay和Coca-Cola?InternationalFriendshipDay数字收藏品，这些NFT主要以标志性的可口可乐瓶身为设计。

LootBoxNFT，玩家可以在元宇宙Decentraland里使用，盒内包括经典的可口可乐复古冰箱，一件红色的可口可乐送货制服，一张友谊卡以及一个声音视觉器。可口可乐表示，友谊盒中的每个NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心元素，但他们在虚拟世界中对这些元素进行了全新的解释。

百威啤酒将罐装元素NFT化

2021年，百威啤酒发行了以品牌啤酒罐为主题的传承版NFT「BudverseCansHeritageEdition」，共发行了1936个，数字1936代表了百威首次推出罐装啤酒的年份，也是百威首版LOGO释出的年份，这些NFT记录了百威啤酒过往的历史性时刻、设计照片和罐装啤酒的发展历程。

BudverseCansHeritageEdition外观

另外，这些NFT将成为消费者未来参与百威啤酒元宇宙「Budverse」的通行证，为持有者解锁百威啤酒的独家福利和惊喜奖励。

在今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLightNEXT推出了名为「BudLightN3XTCollection」的NFT，每个NFT外观都结合了品牌背景和代表啤酒文化的图标，发行数量为12722个。购买该NFT后，消费者将有机会对BudLightNEXT商品进行投票，访问BudLightNEXT品牌及参与合作伙伴活动等。

虚实融合：NFT对应实体商品同步售卖

奢侈品牌Gucci深入加密板块

Gucci在加密板块的布局不仅包括支持APE作为付款方式，还有NFT产品的上线。

2021年，Gucci推出了名为「SUPERGUCCI」和「10KTFGucciGrail」NFT系列，以及元宇宙商店「GucciVault」系列NFT。

「SUPERGUCCI」是Gucci联同数字收藏品艺术设计公司Superplastic推出的NFT项目，每个NFT设计取材来自于Gucci的经典图腾，并透过Superplastic旗下虚拟网红Janky&Guggimon担任主角，对外展示。Janky和Guggimon各系列数量为500个，每个NFT皆会附有一个8寸高的白色SUPERGUCCISuperJanky纯手工陶瓷公仔实体雕塑，由意大利陶瓷艺术家亲手制作。

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