DOO:解析Doodles背后故事：估值7亿美元的“视觉棉花糖”_SPACETOAST

本文来自：FastCompany，原文作者：KCIFEANYI

Odaily星球日报译者|Moni

2021年6月，Reddit联合创始人AlexisOhanian出人意料地在NFTNYC大会亮相，宣布旗下风险投资公司776Fund投资了一家新公司，他说这家公司将在区块链领域“设定各种标准”，甚至有潜力成为全球娱乐品牌——这家公司就是Doodles。

自2021年10月正式推出以来，Doodles已然成为当前最热门的蓝筹NFT项目之一，除了吸引Pranksy和DJSteveAoki购买之外，AlexisOhanian自己也持有多个，他说这些NFT会让他想起自己5岁的女儿Olympia。

一年后的今天，2022年9月13日，Doodles宣布以7.04亿美元的估值完成5400万美元股权融资，AlexisOhanian的776Fund领投，AcrewCapital、FTXVentures和10THoldings等参投，对于身处熊市中的NFT项目来说，这显然是笔相当不错的融资交易。

人权基金会CSO：虽然遭受美国政府打击，但BTC会变得更加强大:3月24日消息，人权基金会 (HRF) 首席战略官 (CSO) Alex Gladstein 认为，尽管受到美国政府的“攻击”，比特币仍将变得比以往任何时候都更强大。我们需要为美国政府试图对整个加密货币行业造成破坏性打击做好准备，冲击可能很快就会到来。虽然短期看跌，但比特币最终会变得更加强大。[2023/3/24 13:25:13]

776创始合伙人KatelinHolloway认为，Doodles将成为Web3领域最具包容性、创意、快乐的媒体品牌，而且有定义NFT行业的能力。实际上，许多NFT持有者和创造者都在思考一个问题：怎么才能将数字图像提升为一种社交媒体形式？带着这个问题，让我们来看看Doodles是如何在摇摇欲坠的加密市场中站稳脚跟，并且发展成为下一代“娱乐帝国”的吧。

DapperLabs，EvanKeast和JordanCastro是“加密猫”Cryptokitties的核心开发人员，随着这款NFT数字宠物游戏获得巨大成功，两人在2021年初开始尝试构建属于他们自己的NFT项目，同时也希望做到“以社区为中心”和“真正的公平”。在谈到代币分配和确保公平投放时，EvanKeast坦言“2021年初，虽然有大量NFT项目出现，但透明度并不高。”

《华尔街日报》：FTX或免受美国法律制裁:11月14日消息，据《华尔街日报》披露，FTX的离岸地位可能会让该公司免受美国法律的制裁。曼哈顿美国检察官办公室正在调查FTX破产事件，但检察官面临的一项挑战是他们是否对位于巴哈马的FTX拥有管辖权。

律师警告说，如果所有行为都发生在海外并且与美国没有直接联系，美国执法机构可能没有强有力的管辖权要求。不过，SBF曾前往美国，包括会见美国立法者和监管机构，而且FTX US也是 FTX上周五提交破产申请中的一部分。

截至目前，美国曼哈顿检察官办公室发言人拒绝对此事置评、FTX发言人和FTX US总法律顾问Ryne Miller也没有回应置评请求。[2022/11/14 13:03:39]

在思考了一段时间后，EvanKeast和JordanCastro决定从PFP类NFT项目入手，根据NFT分析平台NFTGo数据显示，当时PFPNFT的市值高达133亿美元，有足够大的市场深度。因此，两人的首要任务就是要选一个具有“标志性外观”的NFT。

受美国监管的比特币衍生品交易所Bitnomial融资1160万美元:金色财经报道，受美国商品期货交易委员会（CFTC）监管的比特币衍生品交易所Bitnomial已筹集了1160万美元，13位未透露名字的投资者参与了此轮融资。据悉，Bitnomial在10月5日提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件中披露了此次股权出售的情况。与BitMEX服务于散户不同的是，Bitnomial主要服务于机构投资者。[2020/10/6]

实际上，PFPNFT垂直市场竞争非常激烈，在Doodles项目诞生之前，已经有个性十足的“无聊猿”BAYC和像素化朋克CryptoPunks，因此想从中杀出一条血路十分困难，而这个艰巨的任务就落到了第三位联合创始人、动画师ScottMartin身上。

ScottMartin的作品曾出现在Google、DropBox和Adobe这些大公司产品中，其创作的卡通人物有大胆的轮廓、鲜艳的色彩和难以与人脸保持联系的眼睛，这些特色吸引了不少粉丝关注。在与EvanKeast和JordanCastro交流完想法之后，一个异想天开的人类、火焰、泡菜和冰棒的世界出现了，在NFT技术基础设施服务提供商WestCoastNFT的支持下，10,000枚可生成的DoodlesNFT终于在2021年10月正式推出。

分析 | 春节期间币价受美股及A股影响平缓下挫:据Bgain Digital投研数据：截止北京时间2020年1月24日18:00点，BTC价格8260.6美元，24小时内BTC价格下跌2.46%，结合量化交易的BTC本位增强指数均略有上涨，其中Bgain交易指数上涨0.03%，CTA指数上涨0.01%，对冲交易指数上涨0.07%。截至18点，OKEX精英用户多空占比为40%/53%；火币精英用户多空占比44%/54%，Bitfinex多/空保证金占比为82%/18%，BitMEX多空仓位占比为56%/44%，市场情绪相对看空。币价受美股及A股影响平缓下挫，成交量依旧萎缩，市场整体交易意愿非常清淡，除夕夜或将可以平静过年，建议交易者在节日期间加强仓位控制，避免行情异动带来的影响。[2020/1/25]

锁定社区，杜绝炒作

实际上，Doodles成立之初遇到过一些争议。

声音 | 美国财政部副部长：Libra将接受美国反审查:11日消息，美国财政部负责恐怖主义和金融情报的副部长Sigal Mandelker周二警告说，Facebook（FB.O）拟议的加密货币Libra必须遵守美国的反标准才能生存，即使其总部设在瑞士。 Mandelker表示：“我们多次向他们深刻指出的一点是，他们必须部署恰当的反和打击恐怖主义分子融资的制裁计划才能经营，我认为他们仍处于思考如何满足这些要求的非常早期阶段。”（金十）[2019/9/11]

大约在Doodles上线前一个月，该团队暂时关闭了Discord，当时论坛里已经有1000多名成员，关闭社区交流平台引发了轩然大波，但EvanKeast并不以为然且异常坚定：

“我们对当时NFT市场中的大量炒作和噪音感到恼火，许多投机性的NFT蜂拥而至，看似不知从何而来的艺术家或创始人随意铸造、分发NFT，但他们根本不考虑项目发展也不会制定路线图，所以我们想尝试不同的方法。”

在首次铸造之后，Doodles初始价格定在了0.123ETH，当时这是一个相对较高的价格，在成功募集到420ETH初始资金后，Doodles重新开放Discord并迅速引起轰动，很快便成为了NFT市场中的重量级蓝筹项目。

凭借童趣的设计和柔和的色彩，Doodles就像是“视觉棉花糖”，很大程度上，Doodles的成功源于ScottMartin设计的角色平易近人也更容易被识别。ScottMartin解释说：“PFP本质上其实是每个人想要认同的东西，如果它是愤怒的、消极的、刚烈的或过于复杂的，那么品牌、个体与图像联系起来只有很难会给人一种良好的感觉。”——在这一点上，ScottMartin还指出，在创造Doodles角色时首要考虑的是包容性，这样才能引起社区共鸣。

展现“统治力”

在Doodles的发展过程中，社区金库“Doodlebank”起到了关键作用，NFT持有者在其中可以对项目的某些方面进行投票，比如创建官方衍生项目Noodles和Pukenza、确定拓展项目SpaceDoodles发展路线图等。

然而，为了成为全球娱乐品牌，Doodles团队还需要一位具有IP构建专业知识的CEO。

2022年初，Billboard总裁JulianHolguin由于业务需要与Doodles取得联系并为他们做一些简单的咨询工作，很快就被这个项目产生了巨大兴趣。5月，JulianHolguin毅然决定投身Doodles开始担任首席执行官一职。

JulianHolguin的加入无疑给Doodles带来了巨大帮助，他开始围绕Doodles打造品牌，同时探索大规模商品化，“Doodles资产负债表上有大量现金，完全可以支持一个成熟的科技和媒体公司，利用区块链技术或NFT为潜在客户创造新体验并不是什么特别的事情，但你要有品牌、会讲故事，做一件T恤不特别，成为Gucci很特别，这就是Doodles存在于NFT生态里的意义。”

为了确保品牌凝聚力，Doodles选择只让NFT持有者拥有有限的IP权利，这似乎与去中心化理念有些格格不入。但是如果我们看到YugaLabs的策略，就会发现Doodles的做法其实非常靠谱。YugaLabs在今年早些时候收购了LarvaLabs，随后向BoredApeYachtClub持有者以及CryptoPunks和Meebits发布了完整的IP权利，为NFT项目设定了高标准。这一举措很快收到效果，尤其是在熊市中，YugaLabs旗下这些NFT项目依然保持了较高的价值，并没有因为市场环境不好而“打折”。

显然，Doodles团队希望在品牌和持有者整体的长期价值上押注，而不是把IP权利直接赋予个人。一些项目已经开始与Doodles接触并希望获得授权许可，比如漫画、电视节目和音乐视频，但就目前而言，Doodles团队似乎还没有将其IP大张旗鼓地开放。据悉，Doodles正在寻求建立更高级别的合作伙伴关系，甚至有可能在未来被收购。

ENS这样的创新服务依然吸引了不少关注，有些PFPNFT项目肯定也会顺利度过市场低迷期。如果进入Doodles的Discord，会看到看到社区仍在互动、成长，也有各种会议讨论和线下聚会。776创始合伙人KatelinHolloway坦言，Doodles强大的社区是他们决定支持该公司的主要原因之一，“没有强大的社区，任何Web3公司都无法生存，Doodles团队从一开始就由社区领导，我们知道一个健康、包容和繁荣的社区应该是什么样子。”

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