MOV:加密货币如何塑造消费者行为？_REFER

消费者的行为倾向有可能会在一瞬间发生转变，也有可能需要几十年的努力才能拐头。就像人们对远程工作的看法几乎在一夜之间从"一个不错的选择"转变为正常商业运作的需要。

然而，从本世纪初开始，相对默默无闻的素食主义运动却花了近二十年的时间，才影响了美国成千上万的人。消费者行为的大规模变化往往是由新技术、宏观趋势或全球事件催化的。

在整个21世纪，新的消费者行为的主要催化剂是新的技术带来的社交体验：互联网、移动电话、社交网络和区块链。其中，区块链既是一种技术创新，也是一场社会革命，如今Web3已经催化了一片沃土。在这片沃土上，区块链技术将继续孕育新的消费者行为。

Zumo 获得政府资助以推动加密货币脱碳:金色财经报道，在成功试点之后，总部位于爱丁堡的加密货币平台 Zumo 已获得政府资助，以继续其在加密货币脱碳方面的工作。Zumo 的Zero Hero试点项目获得了可再生能源证书 (REC)，以补偿通过其应用程序购买的比特币的用电量。在试点期间，价值 150 万英镑的比特币已被零英雄 REC 购买所覆盖，通过该计划补偿了总计 850 兆瓦时的电力——足够驱动电动汽车行驶超过 300 万英里的能量。现在，Zumo 及其合作伙伴 Zero Labs 已获得 Innovate UK 的资助，以进一步资助对加密货币脱碳的研究。RenewableCrypto 项目将于本月晚些时候启动，合作伙伴希望找到实用的方法，让钱包和平台可以扩大可再生能源的使用。（finextra）[2022/6/9 4:12:05]

代币提供了一种机制来塑造用户在网络中的行为方式，为预测和设计新的消费行为提供了令人兴奋的方法。企业家、开发者和创造者将利用代币来扩展现有的行为，并有意或无意地创造新的消费规范。

动态 | 俄罗斯联邦金融监测局：国内贩正使用加密货币为其交易提供资金:据cryptonews报道，俄罗斯联邦金融监测局（Rosfinmonitoring）发布了一份报告称，国内的贩者正在使用加密货币为其交易提供资金。其发现证据表明，在2017年，俄罗斯境内使用加密货币进行贩的计划至少有23个，贩和实验室工作人员以数字代币领取工资。[2018/10/5]

一、拟物化VS新兴消费者行为

在产品设计中，拟物化设计的意思是使现有物品与现实世界的对应物相参照的过程——如在你的设备上拍照，你要选择相机图标。同样的，拟物化行为是指与现有消费行为相似的用户活动——它只是改变了消费形式或感知，但不会同时改变两者。

动态 | 黑客在推特冒充特朗普发布加密货币局:据Fortune报道，本周三，黑客入侵了推特账户JoyJoyce2，并将其名称改为看起来与美国总统特朗普推特帐户非常类似的名称，并发布了一个加密货币局推文，其攻击的目标群体为关注总统特朗普总统的推特用户。人们在阅读特朗普的推文时，被黑帐户会回应称特朗普正提供5000个以太币和500个比特币作为赠品。实际上这些推文都是假的，账号由机器人运行。但是这个局在推特上出奇的普遍，过去曾被用于其他著名账户。[2018/8/3]

相反，“新兴行为”是最接近于新的消费行为，是结合了新的消费形式和消费者认知的变化。虽然任何消费行为的改变都有不同的催化剂，但消费形式和认知的改变往往是由新技术催化的。社交媒体的出现，无论是Facebook还是Reddit，只是将现有的消费行为，如在翻盖设备上发简信，并将其演变成私信、评论和公共论坛。消费者行为确实发生了转变但保持着基本的消费形式。

加密货币初创公司允许企业使用以太坊，按像素来购买广告:一个新项目旨在通过推出一个面向所有人开放的加密货币广告空间，创造出价值亿万美元的“照片”。CryptoPicture是一个1000像素的像素图像，企业和个人可以购买一个区块来宣传自己，用一个Logo标志标出区块链接到他们的网站。随着时间的推移，该公司的目标是打造出自己的品牌和个性产品。这家初创企业有一个大胆的计划，通过一系列平台，让每个广告客户拥有巨大的曝光率和国际影响力，最终目标是让数以百万计的潜在客户看到这张照片。[2018/3/31]

相反，新技术、宏观趋势或事件改变了消费者的看法或人们彼此之间的互动方式。Uber和Airbnb创造了市场，利用经济和社会激励机制将信任商品化。

然而，最具变革性的技术往往既改变了基本的消费形式，又改变了消费者的认知。例如航空行业就从根本上颠覆了以前的形式——从汽车和火车到飞机，不过航空行业还需要让人们相信飞行至少和开车一样安全。

互联网将消费形式从实体转向数字，并要求消费者的观念发生更大的转变——认为在线社区和关系存在价值。最戏剧性的转变会产生新的行为。

二、消费形式的改变

最拟物化的消费者行为是消费形式的改变。书面交流一直是一种现有的消费行为，随着技术的发展，其形式也在不断变化。互联网激发了博客的诞生，最终通过Twitter等社交网络变成了"微博"。

三、消费认知的改变

消费者的认知可以逐渐或瞬间改变。除了远程会议之外，这场科技进步带来的全球流行趋势还改变了人们对远程医疗和其他各种以前的面对面服务的看法。

通常情况下，消费者的看法首先在较小的受众中发生变化，然后随着时间的推移转变为主流。

每个社交网络开始时都有一个真实元素，作为增长的催化剂。BeReal就是最新的例子。而在你的大学同学中Facebook是独一无二的，是真实的。Snapchat拥有比Instagram更少的过滤系统，不过，真实性最终会随着大规模采用而消退。

四、充分利用代币和新的加密货币消费者行为

虽然不是所有新消费者行为都是可预测的，但代币是一种新的消费形式，使公司或协议能够设计人类行为。

通过拟物化和新兴消费来判断消费者行为，我们可以设想消费者在未来可能的行为。

沟通+社交

1.拟物化行为：W2W信息传递——个人通过他们的钱包在OpenSea或MagicEden等平台上进行连接。

2.新兴行为：WEB3社交—开放的社交图谱意味着追随者可以被被追随者绑定，内容可以以NFT的形式发布

代币分配

1.拟物化行为：代币激励——通过代币获得奖励，而不是通过推荐、折扣或现金返还。

2.新兴行为：追溯性空投——Uniswap的空投开启了追溯性空投这种新模式，协议认为有义务奖励他们的社区，而消费者现在也会抢先使用新产品。

空投是一个有趣的例子，说明代币分配实验可以随着时间的推移引发新的消费行为。这种模式已经在HopProtocol和Optimism空投中得到了迭代。

显然，代币提供了一个超越分销和增长营销的设计空间。当我们转变观念，将代币视为产品时，我们就打开了可能通向消费者潜在行为的大门。也就是说，"新型代币——分配、功能和激励——如何塑造消费者行为"？

虽然不可能完全预测新的社会行为，但它们通常受到新的商业模式、技术或宏观事件和趋势的推动。加密网络和代币让我们得以窥见拟物化和新兴人类行为的未来。

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