元宇宙场景应用探索报告（2022）

元宇宙，翻译自英文单词Metaverse。该词出现于1992年，由美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森创作的《雪崩》一书。书中，尼尔·斯蒂芬森创造了一个和现实世界平行的三维数字空间，人们通过“化身”在空间中交流和娱乐。

「超元域的天空和大地都是漆黑一片，宛如一幅没有任何图像显示的电脑屏幕。这里永远都是夜晚，而大街上始终华丽耀眼，灿烂夺目，就像超脱了物理法则和金钱限制的拉斯维加斯。」

——《雪崩》文摘

《雪崩》不仅创造了元宇宙这一概念，读者也能从书中窥见元宇宙的囫囵模型。此后很长一段时间，元宇宙存在于科幻小说和科幻电影中。

而在电影《头号玩家》中，元宇宙有自己的经济、社会系统，戴上VR设备，人们能够从现实中挣扎在社会边缘的失败者变成虚拟世界里的超级英雄。

同时，在早年元宇宙的概念中，游戏为人们提供了可体验的渠道。

元宇宙的“走红”始于2021年3月10日，元宇宙概念股Roblox在美国上市，因此，Roblox也有“元宇宙第一股”的称号，随即，元宇宙开始进入人们的视野。

2021年10月，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布公司改名为Meta，并宣布投资150亿美元扶持元宇宙内容创作，此举彻底引爆元宇宙。

至此，元宇宙这一概念风靡全球，无论是“元宇宙”注册商标的争夺战，还是对与元宇宙相关企业的收购战，赛道竞争已经初现白热化。

目前整个元宇宙产业都处于初始阶段，各项技术有待突破，如何融合已有产业也有待实验。

元宇宙生态族谱

元宇宙是现有信息技术的“集大成者”，这体现在其宽泛的基础底层技术范畴。元宇宙所需的沉浸感和真实感要求具备高级人机交互系统，连接虚拟世界的终端入口和交互生成系统也在被积极部署。在应用层，各行业领域也开始寻求与元宇宙融合的渠道。从下游到上游，元宇宙产业链已经初步形成。

元宇宙能够被大致分成基础底层技术、终端入口、交互生成、场景应用几个层级。目前，从产业链布局角度，国内已经初步建立起生态。

下文将盘点出国内元宇宙产业链上各企业和公司，梳理出元宇宙的生态样貌。

表：元宇宙产业链生态图谱

来源：01区块链 零壹智库

元宇宙与社交

元宇宙下的社交方式既是对互联网社交的延续，也将重拾传统社交的具象感。

本文对元宇宙社交的讨论范畴是广义的，包含元宇宙对现实社交场景的复制或延展。人们在物理世界的生活体验将在元宇宙中以二进制的方式被重新演绎，对镜像世界或者孪生世界的打造将成为承载社交活动的场景。

元宇宙与社交融合的发展路径

社交角色

社交空间

社交场景

案例：Meta“Horizon Worlds”

2021年12月10日消息，Meta在北美向公众开放了其虚拟现实平台“Horizon Worlds”（地平线世界）。Oculus虚拟现实头戴设备用户可以创建一个没有双腿的化身形象，在虚拟世界中游览，或者与其他用户的化身互动。

2022年2月，Meta公司CPO Chris Cox在一次虚拟会议中宣布，其虚拟现实平台Horizon Worlds的月活跃用户数首次达到30万，在三个月内增长了十倍。

元宇宙与游戏

后疫情时代，全球游戏市场规模持续扩大，行业态势良好。据Newzoo发布的《2021全球游戏市场报告》，2021年的游戏市场将产生1803亿美元的总收入，比2020年增长1.4%。

元宇宙构建了一个虚实结合的宏伟框架，但虚实结合的产业形态还未普及，而游戏与元宇宙结合的业态已“跑”在了最前面。目前，游戏也成为元宇宙最重要的呈现形式。

游戏与元宇宙结合的发展路径

打造沉浸式游戏体验

从游戏即服务到游戏即平台

增强非游戏体验

案例：Roblox

2021年3月，Roblox在纽交所上市，以“元宇宙第一股”的称号点燃了元宇宙这一概念。于2006年发布的Roblox是一款大型多人在线沙盒游戏创建平台，根据RTrack的估计，截至2021年10月，Roblox每月有2.26亿活跃用户。Roblox以年轻用户为主，67%的用户未满16岁，只有14%的Roblox用户年龄在25岁以上。

元宇宙与数字虚拟人

虚拟人技术是元宇宙的基础技术之一。一方面，人们通过各自的虚拟化身在元宇宙虚拟世界中社交、工作和娱乐.另一方面，虚拟人能够替代人工，并担任虚拟客服、虚拟导游等角色，融入线下产业的应用场景，推动元宇宙与产业结合。

目前，虚拟人产业已经初具规模。据量子位《数字虚拟人深度产业报告》预测，2030年，我国数字虚拟人整体市场规模将达到2700亿。

虚拟数字人与元宇宙融合路径

打造用户通往元宇宙的虚拟化身

打造虚拟偶像

重塑商业模式的虚拟员工

案例：洛天依

洛天依，中国内地女虚拟歌手，是上海禾念信息科技有限公司旗下虚拟艺人。洛天依是位灰发、绿瞳，天生呆萌的“少女”，也是具有强大粉丝基础的歌手、偶像和艺人。

国内，虚拟数字人赛道火热，除了洛天依，还有一批虚拟偶像和虚拟员工：

注：以上为部分公司名单，完整版可购买完整版报告查看。

元宇宙与金融

科技已然成为影响金融发展的关键的因素之一，尤其在引入互联网之后，金融行业的经营、营销和管理模式从根本上被改变。从技术维度上看，元宇宙是互联网、区块链、5G、人工智能等技术发展到现阶段的“集大成者”，其影响力将远超互联网。

今日，金融机构之间服务和产品同质化严重，在机构纷纷寻求发展各自优势的努力中，元宇宙将成为企业脱颖而出的一把“利器”。从场景、互动到消费，元宇宙在场景上的叙事能力将发挥作用。

金融业本质上是为资金流通提供服务，而元宇宙带来的新的资产内容和流通形式将为其带来新的增长点。

元宇宙与金融业融合的发展路径

元宇宙中的“金融大厦”

虚拟人员工为您服务

承接数字资产

案例：百信银行

国内，元宇宙与金融融合的模式也已经被探索，其中，百信银行走在前列。目前，百信银行在数字藏品以及数字资产方面已经开始布局，并推出虚拟品牌官AIYA以打造新的交互方式。

百信银行战略总监管正刚曾表示，“元宇宙的兴起将再次推动数字经济和产业数字化转型的快速发展。”并指出，元宇宙有人、场、物三个核心内涵，一是虚拟数字人，二是沉浸式体验的场景，三是数字资产。

1.数字藏品和数字资产

2021年11月18日，百信银行发行了“4 in love”四周年纪念数字藏品，并同步推出AI 虚拟品牌官的二次元形象。该藏品在百度超级链上发行，具有唯一性和不可篡改性。这是银行业首个数字藏品，也是百信银行迎接元宇宙的一次尝试。

2021年12月30日，百信银行发布了银行业首个数字资产管理平台“百信银行小鲸喜”微信小程序。小鲸喜是基于云平台和区块链技术的价值流通平台，将面向金融机构提供资产发行和流通等服务。此外，百信银行还推出了“小鲸喜福利卡”，首次将数字银行卡和数字藏品、区块链等技术相结合，为金融机构和用户提供数字资产的发行、领取、购买、存储、转让和确权等服务。

2.虚拟品牌官AIYA

2021年12月30日，百信银行迎来了首位虚拟数字员工AIYA（艾雅）。AIYA财商超群，强大的AI算力支持其理财和对外交互。

2022年4月20日，银行业内首个元宇宙形式的发布会在百信银行元宇宙发布厅召开，而AIYA就担任本次会议的主持人。此外，AIYA还活跃在百信银行的各种活动中，包括对外普及理财知识、推荐金融产品，在虚拟新闻演播厅解读财报等。

除了上述提到的百信银行，目前国内许多金融机构已经透露出进军元宇宙的决心，部分机构也已经初步打造相关的元宇宙场景。

注：以上为部分机构名单，完整版可购买完整版报告查看。

元宇宙与旅游

2020年开始，新冠疫情席卷全球，对世界范围内各领域的经济造成严重冲击，尤其对于旅游业这类以线下形式为主的经济体。在旅游业百废待兴和急需转型的转折点上，元宇宙将为其提供新的发展路径。

元宇宙与旅游业结合路径

增强现实技术打造数字景点

“平行世界”旅游体验

国内还有其他机构正在探索旅游与元宇宙的融合模式：

元宇宙与教育

教育元宇宙（Edu-metaverse）可以理解为云端智慧教育的统合，教师和学生以数字身份参与课堂，在虚拟教学场所中进行互动。元宇宙课堂下，VR设备的引入能够充分重塑教学内容的展现形式，让学生“沉浸”在知识中。

教育与元宇宙结合的发展路径

VR全景课堂

用游戏模式重塑学习体验

教育认证机制转变

国内一批公司正在积极探索元宇宙+教育的发展路径：

现状与趋势

一、元宇宙产业应用现状的四个特征

概念先行，产业应用落后

“半旧半新”的元宇宙落地场景

两种落地模式：“元宇宙+”、“+元宇宙”

不同行业融入元宇宙路径有区别

二、元宇宙产业应用趋势

1.多种技术融合将支撑产业发展

从技术端看，2021年元宇宙爆发的原因之一是涉元宇宙的相关技术正接近技术奇点。目前，网络及运算技术、虚实空间交互与融合技术等的发展已经迎来新的拐点，元宇宙带来新的产业发展方向同样也会为这些技术发展和融合提供更多可实践空间。

融合多种技术以支撑产业发展已经成为新的趋势，诸如打造元宇宙的“化身”，要求融合云计算、5G、区块链、建模渲染、体感设备、VR/AR等技术。

2.用户主体的重要性更加凸显

在元宇宙相关产业应用的过程中，我们能够看到“人”这一主体越来越被重视。例如，用户沉浸式的体验成为关注重点，在内容创建上和场景搭建上更具备自主性，甚至能够通过为平台“献谋划策”参与相关利益的分配。在未来，这种趋势将更加凸显，未来的互联网也将真正属于每一个参与者。

3.数字藏品成为重要变现方式

实现元宇宙是一个漫长的过程，而现在才刚刚开始。如何在元宇宙早期发现具备变现能力的应用同样是不可忽视的。目前，从落地场景来看，数字藏品已经具备变现能力。数字藏品已经成为一种新的文创载体，各种文化资源，如 IP 价值、历史遗迹、公益精神等都能够以数字藏品的形式重新出现在大众视野。

4.国内外发展路径将有所区别

由于技术发展水平、人口国情以及政策法规的差别，国内外在元宇宙应用于产业的路径和程度上也存在区别。

从技术上看，国内在涉元宇宙硬件和软件上均落后于国际一流水平。从人口国情看，国内拥有庞大的用户群体和较高的内容消费能力，这将有利于培育与元宇宙相关的产业，并成为中国企业在元宇宙赛道上最大的优势。从政策法规上看，我国中央和地方政府都支持发展数字经济相关的新技术和新业态，这对于在各个产业中引入元宇宙概念是利好。

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