比特币:着眼2023年的体育“叙事”，能否让体育NFT项目回春？_NFT

原文作者：LGDoucet

原文编译：白泽研究院

体育主题的实物交易卡和其他体育商品非常受粉丝和收藏家的欢迎，以至于一张职业棒球传奇巨星米奇·曼特尔的1952年交易卡在2022年以1260万美元的价格售出，创下了体育用品、交易卡或纪念品的最高价格。

虽然体育NFT还远没有达到这样的水平，但它们可能会随着最近创纪录的SorareNFT113.888ETH的拍卖额而走上正轨。

那么，究竟是什么让体育实物交易卡和体育NFT产生了如此高的价值？

体育NFT现状

总的来说，经正版授权的体育NFT在2022年带来了约1亿美元的一级销售额和约7亿美元的二级销售额。

这些不是小数目。然而，它们实际上比前一年要少，2021年，体育NFT的一级销售额为1.5亿美元，二级销售额为10.65亿美元。

此图表包括当时所有体育NFT项目的一级和二级销售。其中，DapperLabs的销售额在2021年和2022年都约为1亿美元。

所以，当我们说“Web3x体育”的故事是围绕着TopShot(DapperLabs开发的出圈产品)展开时，这并不是在开玩笑。

加拿大丰业银行：美联储会议纪要或进一步着眼于政策沟通:美国联邦公开市场委员会（FOMC）委员们可能会讨论在经济增长、就业和通胀相对乐观预期实现的情况下，其政策利率长期持稳观点将如何改变。鲍威尔曾在发布会上表示，利率决议需要看到的是实际数据，而不仅仅是预测。因此，尽管仍存疑，但若会议纪要中出现美联储对收紧政策预期的表述，将是值得注意的。[2021/4/7 19:54:48]

2021年，仅TopShot一家就完成了75%的体育NFT二级总销售额，但此后逐渐降温，让人们对体育NFT市场有了更清晰的认识。

在用户方面，我们以每月唯一地址买家作为平台留存的衡量标准和“常客”的标记：

Sorare是这方面的赢家，因为它是唯一一个在2022年实际用户增长的平台。

尽管体育NFT在2021年就开始爆火，但目前许多体育NFT项目都相对较新，它们是在2022年春季之后上线的，例如NFLALLDay、UFCStrike和CandyDigital。

注意：DraftKingsReignmakers也是一个相当大的项目，但他们的市场数据是不可访问的，因此没有包含在本文中。

两家巨头公司|两种不同玩法

广州印发《跨境电子商务若干措施》，着眼区块链技术应用:日前，广州市商务局正式印发《广州市推动跨境电子商务高质量发展若干措施》，从优化跨境电商的营商环境、提高通关效率、建设产业园区、引进龙头企业和专业人才等角度切入，推出19条措施。 《若干措施》着眼于区块链技术的应用，提出广州将推进南沙全球溯源中心建设，探索利用区块链技术提升数字贸易服务及数据化监管水平，同时支持广州国际贸易单一窗口跨境电商公共服务平台应用区块链技术，建设广州跨境电商信用体系和风险防控体系。（南方日报）[2020/9/9]

该领域的两个最大参与者Sorare和DapperLabs正在主导着各自的产品类别：FantasySports和Collectibles。

DailyFantasySports

“梦幻体育”玩法与目前主流的体育游戏《梦幻体育》非常相似。

它是这样运作的：

允许玩家为比赛挑选球员

玩家的选择受到“预算”的限制

赢得比赛是有回报的

Sorare和DraftKings都是“梦幻体育”玩法，与主流游戏不同的是，Web3用户真正拥有游戏中的球员碎片并可以自由交易。

声音 | 以色列学者：监管机构在涉及区块链等产业时，应着眼于影响公众行为:两位以色列学者Hada Jabotinsky和Nassim Cohen在2月21日发表在牛津大学法学院博客上的一篇新论文表示，监管机构在涉及区块链等新兴产业时，应该着眼于影响公众行为，而不是“铁腕”统治。文章提到，监管不足会导致消费者在自由竞争中容易受到伤害，严厉禁令也会压制技术进步。复杂的新技术，如区块链、加密货币、物联网和自动化汽车，需要更高水平的技术素养，监管机构可以提醒公众注意新产品所涉及的特定风险。（CoinTelegraph）[2020/2/21]

因此：

用户可以从评估球员能力中获益。

用户可以在退出产品时出售他们拥有的球员卡。

这些平台可以根据需求管理供应。

所以，“梦幻体育”吸引了一群喜欢体育的玩家。

Collectibles

从字面意思不难理解，这种类别的产品，对标了当前对实物收藏品的主流应用：

卡包中有各种稀有卡片

卡片可以在二级市场上交易

然而，数字收藏品的优势远远超过了实物收藏品。

声音 | Thomas Lee：比特币是种不稳定的资产，大多数人着眼于长期会更好:Fundstrat联合创始人Thomas Lee在推特上称，值得一提的是，比特币是一种极度不稳定的资产（波动性大）。这对波动性和其他对于专业的交易员来说非常好。但对大多数人来说，着眼于长期会更好。[2019/6/27]

数字收藏品：

二级市场更快/更好

产品质量始终如一

这些平台可以更改元数据以更正印刷错误、进行升级等

当然，最大的优势是，数字收藏品的呈现形式可以是视频。这正是DapperLabs的经典视频NFT“Moments”。

此外，数字收藏品类别还包括CandyDigital、Panini以及其他各种经大型体育联盟授权“发行NFT”的小项目。

然而，尽管潜力巨大，但数字收藏品市场最近一直举步维艰，因为它也成为了1990年代棒球实物卡“供过于求”陷阱的受害者。

TopShot在2021年春季以供过于求而“闻名”。更糟糕的是，他们将这种做法一直持续到2022年，使得每月买家从约64,000人下降到略高于11,000人。

NFLALLDay在上个赛季刚开始六周就停止了他们的供应，而CandyDigital在去年春天也做了同样的事情。

索尼着眼于将数字版权数据放在区块链上:据coindesk消息，美国专利和商标局周四公布的一份专利申请显示，日本科技巨头索尼正在考虑使用区块链来存储数字版权数据。索尼方面表示，目前的数字版权管理(DRM)解决方案旨在实现互操作性，可能不太可靠。根据提交的文件，区块链可以存储所需的识别信息，以确保用户可以看到他们购买的产品。索尼也认为，基于区块链的系统可以管理各种类型的内容和数据，如电影、电视、视频、音乐、音频、游戏、科学数据、医疗数据等。[2018/4/27]

供过于求的问题并不难理解。它是由一个主要因素驱动的——缺乏新用户。

主流用户对数字收藏品的兴趣已经下降，而Web3用户由于缺乏盈利潜力而停止购买。

结果，数字收藏品市场只留下了一个支离破碎的社区，项目也在萎缩。

然而，上述提到的项目都是拥有大量资金和开发团队的科技公司。也许他们会想到解决方案。

2023年的体育叙事，能否给NFT带来新机会？

我们已经大致了解了体育NFT的现状，下面我们不妨从更大的角度来了解Web3在体育行业适合的位置和方式。

尽管体育行业是一个不断产生新故事的地方，但我们还是要强调几个“宏大叙事”：

体育已经接管了美国

沙特阿拉伯的大规模发挥

1、体育接管美国

如果你在周日观看了2023年超级碗比赛，你可能会像我们去年看到加密广告的方式一样看到许多体育公司的广告。

然而，这只是体育对北美长达十年的接管的高潮。

长话短说：

2008年，体育在美国被禁止。

但美国允许“技能游戏”，例如经典游戏《梦幻体育》。

一夜之间，体育游戏FanDuel和DraftKings诞生了。

他们的巨额利润引起了体育联盟的注意。

体育联盟游说体育合法化-并在2018年取得了成功。

现在体育联盟赚了钱——2021年NFL的收入为120亿美元。

北美公众对体育有着难以置信的兴趣。

现在，你可能会问，“数字收藏品”会影响“梦幻体育”吗？

答案是不，因为“梦幻体育”已经成为了Sorare的地盘。

DapperLabs正在进军更大的市场：体育纪念品，目前市场规模约为260亿美元，Marketdecipher预计到2032年将达到2272亿美元。

从亲笔签名、摇头娃娃再到门票，DapperLabs一一将它们铸造为NFT。

怀旧是比更重要的情感牌，因此，这是我长期看好DapperLabs的一个理由。

2、沙特阿拉伯的大戏

没错，以“石油王国”起家成为世界上最富有国家的沙特阿拉伯也在着眼于体育行业。

作为<2030年愿景>的一部分，沙特已经向体育行业投资了数十亿美元。去年，他们资助了职业高尔夫巡回赛“LIVGolf”，并斥资数亿让顶级球手加盟。

沙特的其他举动：

与足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多签下了一份为期5年的合同

2018年与F1签下15年合约

2021年与WWE签署了一份为期10年共5亿美元的合约

购买了票务巨头LiveNation的价值11亿美元股份

与希腊和埃及一起申办2030年世界杯

在不久的将来举办1500万美元总奖金的电子竞技锦标赛

此外，<2030年愿景>还包括对物联网、人工智能、智慧城市和区块链等尖端技术的投资。因此，不难想象由沙特阿拉伯赞助的体育企业将支持NFT。

体育NFT将去往何方？

虽然“Web3x体育”的潜力十足，但是它将在何时再次爆火，在下一次牛市中还是在十年末？

就我个人而言，我十分看好Web3体育生态系统中的两个主要因素。

1、忠诚度计划

目前进军了Web3的许多消费公司已经启动了以NFT为中心的忠诚度计划，向收藏家免费提供门票、商品和体验，例如星巴克。

然而，这还只是冰山一角，几乎没有触及NFT收藏之外的其他粉丝市场。这将会很快改变。

2、NFT门票

目前，DapperLabs已经与Ticketmaster合作，在Flow区块链上对NFL比赛门票进行代币化。

我希望看到一个世界，在这个世界中，粉丝可以在所有物品和活动中追踪球星。

我想要一个包罗万象的应用程序，它结合了：

你去过的每场比赛。

你买的每一件商品。

您拥有的每一个NFT/亮点。

你在电视上看过的每场比赛。

粉丝标志。

在现实世界中，你无法直接证明自己是一支球队、俱乐部或球员的忠实粉丝。但是Web3、区块链和代币化可以实现这一点。

在接下来的几个月里，无论是作为收藏家还是玩家，我都会关注以下内容：

MLBxSorare

MLB将在该平台上开始其第一个完整赛季。

英超xSorare

期待已久的英超联赛在Sorare的开赛巩固了该平台在足球界的地位。预计Sorare在欧洲的增长会更快。

风险提示：

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