LVM:奢侈品假货防不胜防？LV母公司将推区块链防伪平台_区块链的五大应用领域

作者|芦荟编辑|卢晓明

奢侈品假货市场防不胜防，前有媒体暗访广州皮革五金城，曝光海外代购拿货变“代购正品”，后有奢侈品集团路易威登LVMH正准备推出一个区块链平台以求证奢侈品的真实性。LVMH控制着60多个奢侈品牌，其中包括LV、迪奥(Dior)、唐培里侬(Domprignon)和恒宝(Hublot)等许多知名奢侈品牌。该集团2018年的收入为530亿美元。据悉，LVMH已招募了一个区块链团队，研发AURA区块链平台，预计将在5月或6月与其另一个LVMH品牌ParfumsChristianDior同时上线，随后将拓展到LVMH的其它60多个品牌，最终将支持竞争对手的品牌。据熟悉该项目的两位知情人士透露，LVMH已经招募了一个全职区块链团队，他们已经秘密开发一年多，与以太坊设计工作室ConsenSys和MicrosoftAzure一直有密切合作。AURA建立在基于以太坊的分布式账本协议Quorum上，该区块链集中于数据隐私，由摩根大通开发。Quorum的数据隐私工具确保不会在品牌或其客户之间泄露任何信息。LVMH及其合作伙伴ConsenSys和微软拒绝发表评论。但据知情人士透露，AURA将提供奢侈品的真实性证明，从原产地的原材料一直追溯到销售点，再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段，将探索对创意知识产权的保护、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动，以及反广告欺诈。

奢侈品牌Gucci已提交5项NFT和元宇宙相关商标申请:6月22日消息，美国律师Mike Kondoudis发推称，奢侈品牌Gucci已为其名称和Logo提交5项商标申请，范围涵盖NFT支持的媒体、加密经纪业务、交易所、市场服务、虚拟服装、车辆、房地产、时装秀和货币。

据此前报道，开云集团（Kering）向加密风投机构Haun Ventures进行投资。据悉，开云集团旗下品牌Gucci在美国5家门店开放使用加密货币支付，Balenciaga也宣布将通过BitPay在电商平台接受加密货币。[2022/6/22 1:24:25]

事实上，LVMH并不是第一个提出区块链溯源的公司，还有其他奢侈品平台和微型联盟，比如Arianee或Vechain。奢侈品溯源项目往往大同小异，简单来说，给奢侈品贴一个独一无二，无法复制和伪造的二维码，由NFC全息扫描技术验证，并自动将所有关于该物件的交易通过一个手机应用软件记录在案。这样不记名记录无法被销毁，伪造和破坏，并可以帮助品牌采集产品整个生命周期的信息。鉴伪方式往往靠NFC和区块链技术相结合，几乎都是ERC20和ERC721类型代币。关于AURA如何与其品牌和合作伙伴之间进行定位，路易威登打算以白标签的形式向包括竞争对手在内的其他品牌提供这项服务。该消息人士补充称:"这应该以行业联盟的形式进行，而不是由第三方参与者进入市场。"换句话说，奢侈品牌的消费者不会看到AURA，而是会看到路易威登的应用程序或其他奢侈品牌的应用程序。消息人士补充说，为了避免像IBM和马士基之间的区块链合资企业所经历的问题，路易威登将把所有知识产权(IP)捐赠给一个独立的实体，而这个实体，反过来将由参与的品牌拥有。据悉，在IBM马士基全球贸易供应链项目中，因马士基和IBM的关系为合资企业，同意加入的海运运输重要的参与方——船运公司寥寥无几。“因此，Gucci可以决定加入这个平台并成为股东——在这种情况下，它们对知识产权的要求将与路易威登对知识产权的要求一样重要。这是这个项目与IBM马士基项目的主要区别。希望这能让它与贸易融资财团Komgo更具可比性。"

声音 | 美国律师Andrew Rossow：区块链技术可帮助奢侈品市场建立公平定价机制:据福布斯消息，美国俄亥俄州律师Andrew Rossow近日发文称，区块链技术可评估奢侈品市场。区块链技术可帮助奢侈品市场建立公平的定价机制，建立透明、标准化的公平定价指数；区块链技术可识别假冒商品。[2018/9/2]

动态丨寺库推出行业首个奢侈品联盟链:6月30日，寺库在上海举办寺库x Emotionally Unavailable品牌联名新品发布会。此次合作中，寺库首次应用区块链技术，所推出的区块链是行业内的首个奢侈品联盟链，寺库也成为奢侈品领域内首个一推出区块链就实现商用的企业。对于寺库正式进军区块链领域，寺库集团首席增长官任冠军表示，”依靠寺库强大的鉴定能力和防伪技术，将鉴定后的商品加上寺库防伪技术后将真品的防伪溯源信息上传至区块链存储，凭借区块链技术，去中心化，不可篡改，可追溯的特性，每件上链的商品都有独一无二的ID，并且在商品上以明码、暗码双重防伪彻底杜绝假货，用户可以通过寺库APP扫码查询到商品防伪溯源信息。”[2018/7/1]

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