区块链:区块链如何影响广告业的未来_COIN

编者按：本文来自萌眼财经，Odaily星球日报经授权转载。概要1）这项革命性技术已经在广告界掀起了一场风暴。2）区块链技术是网络安全、信任、透明的更好选择。3）广告商、出版商和广告技术厂商都在转向区块链技术。

区块链正迅速成为解决所有数字广告领域烦恼的灵丹妙药。事实上，这是广告业的一次巨大飞跃。这项革命性技术在广告界掀起了一场风暴，颠覆了广告营销行业，重新定义了其流程、管理、记账以及用户沟通。有趣的是，它为行业多样化的程序化广告挑战提供了坚实的解决方案，如日益增长的广告欺诈、系统和数据整合等。因此，广告商、出版商和广告技术厂商已经开始广泛采用区块链技术，以为广告领域的网络安全、信任、透明度和用户信息隐私提供更好的选择。最近，联合利华、凯洛格、金佰利克拉克、麦当劳、雀巢等大品牌都采取了采用区块链来提高网络营销的透明度，从而利用区块链技术的力量为广告欺诈、信任问题、数据膨胀和差异等问题提供解决方案。那么，让我们来看看区块链改变广告业未来的非常规方式吧。

吉林省临江市成功起诉一起“区块链＋虚拟货币”新式案:2020年7月10日，吉林省临江市检察院依法对胡某某等17人组织、领导活动案提起公诉。2017年9月至2018年11月期间，以浙江籍男子胡某某为首的组织，建立“M链”网络平台，发行虚拟数字货币“M币”，利用目前社会对“区块链”技术的不理解，以及对虚假货币概念的模糊，以“低投入、高回报”为引诱，大搞非法。该组织通过互联网、微信群等方式对外宣传推广，虚假夸大“M币”的投资价值，用以吸纳用户，在浙江、吉林、江苏等省份大肆发展人员，取钱财。截止案发“M链”网络平台注册会员近4万人，金额达2.3亿元。该案的成功办理，对新型互联网犯罪的打击具有警示意义，也为我市办理“区块链+虚拟货币”新式案件提供宝贵经验。目前，该案已诉至临江市人民法院，法院正在进一步审理中。

检察官提醒，一些不法分子打着“金融创新”“区块链”的旗号，通过发行所谓“虚拟货币”“虚拟资产”“数字资产”等方式吸收资金，侵害公众合法权益。此类活动并非真正基于区块链技术，而是炒作区块链概念行非法集资、、之实，实质是“借新还旧”的庞氏局，资金运转难以长期维系。（临江市检察院）[2020/7/16]

焦作日报：运用区块链等技术加速城市管理是推动城市治理现代化的必由之路:4月13日消息，实践证明，运用大数据、云计算、区块链、人工智能等前沿技术加速城市管理手段、管理模式、管理理念创新，让城市更聪明一些、更智慧一些，是推动城市治理体系和治理能力现代化的必由之路，前景十分广阔。（焦作日报）[2020/4/13]

防止广告欺诈欺诈行为是不断发展的，而我们应对欺诈行为的方式也应不断发展。网络广告是建立在一个由互联网连接驱动的开放系统上的。这些开放的系统也造成了一个缺口，使得整个系统更易遭受欺诈。根据JuniperResearch的数据，由于欺诈者的技术越来越高明，2019年广告业的损失竟达到了约420亿美元，而到2023年，预计将达到1000亿美元。然而，采用区块链技术有助于改变线上交易的方式，从而为广告商和出版商提供一个安全的环境。考虑到区块链的去中心化性质，所有的交易和信息都被记录在分布式账本上。因此，供应链上的每个参与者都可以监测和检测链上的威胁，从而阻止欺诈者。区块链在数字广告中的应用是非常重要的，尤其是在防止欺诈方面。区块链技术与必要的工具相结合，可以帮助检测和遏制广告堆叠、僵尸流量、域名等欺诈活动。透明度和信任

声音 | 中国信通院金键：区块链赋能数字经济发展:11月26日，重庆市招商投资促进局、重庆市渝中区人民政府联合举办的2019WISE峰会“渝·你有约”城市论坛——“智造重镇”“智慧名城”产业分享会在北京国际会议中心举行。中国信息通信研究院工业互联网与物联网研究所所长金键应邀出席论坛并发表主旨演讲。对于区块链如何赋能数字经济的新型基础设施，金键提出了四个典型场景。第一，由区块链技术支持的法定数字货币是数字经济发展的基石，将从提高经济交易效率、降低经济交易成本、提高交易积极性、增加数字经济可扩展性四方面助推数字经济发展。第二，5G、区块链技术有机结合形成共生，二者结合的巨大潜力和价值已日益凸显。区块链既能借助5G技术超高速率、超大连接、超低时延的特性，高效实现P2P价值交换，也能为5G的万物互联能力提供计算和业务模型，同时满足5G应用场景中对数据的保护需求。第三，区块链可广泛赋能工业互联网发展。工业互联网需要新的计算模型驱动连接与互操作，这也是区块链在全连接场景下的应用。同时，区块链和工业互联网将在标识解析、协同制造、供应链金融、边云协同、行业创新应用等多个领域实现链网式融合发展。第四，区块链赋能社会治理。在未来全面大数据化的基础上，区块链技术将是数字身份方案的重要技术方案，而数字身份将成为全球社会治理转型最重要的推动力量。[2019/12/1]

区块链最吸引人的特点之一是，它能提供一定程度的透明度。事实上，区块链技术可以以一种广告生态系统中从未存在过的方式来促进数据的透明度，从而促进业界的信任。除了发现和标记有点击差异和僵尸渗透的网站外，区块链技术还可以协助跟踪点击次数，也有助于锁定真正点击的受众。此外，通过区块链技术，广告商可以展示广告发布和交易的可操作性视图。因此，消费者可以验证他们所查看的数据是否真实准确。如果不记录所做的更改，就不能更改存储的数据。最终，这项技术可以让用户在商品流通之前就能看到整个流程的无缝衔接，比如产品是什么，从哪里来等。因此，区块链通过提供可审计和有效的交易账本，可以促进全球数字广告生态系统的透明度和信任度。

加拿大皇家银行用区块链技术实现信用评分的自动化:加拿大皇家银行(Royal Bank of Canada)可能有意将信用评分放在区块链上。在周四公布的一项专利申请中，该银行概述了一个基于区块链的平台，该平台将利用借款人的历史和预测数据自动生成信用评级。[2018/3/16]

数据隐私数据隐私是广告业的另一个主要挑战之一。对于数字广告领域来说，数据是珍贵的，也是成功的关键。如今，随着区块链的去中心化特性，信息将得到链上所有成员的保障和保护。区块链网络的每个成员都可以访问和审查链上执行的各种活动的信息。此外，每个分类账都有一个独特的公钥，该公钥被分配给所有参与者，并与链上所有交易链接。因此，数据被篡改或泄露是不可能的。此外，随着区块链在广告业的应用，使用个人数据需要得到受众的许可，因此，数据安全和隐私方面的挑战也得到了解决方案。它使用户可以控制自己的数据，并将数据的价值完全掌握在自己手中。不需要中间商

区块链，这个终极民主化的工具确实是在彻底改变着广告行业。所有的广告交易都不需要中间商，从而减少了不必要的成本。基本上，它通过消除各种支付网关，以及中间商或第三方的任何空间，降低了交易成本。换句话说，区块链正在为广告商、出版商及其用户之间提供更直接的商业交易。值得一提的是，区块链技术不仅消除了广告商需要通过中介机构的需求，如谷歌和Facebook，而且还将他们与潜在客户直接连接了起来。通过采用区块链驱动的线上广告平台，用户可以保证交易安全和匿名性。

事实上，这对广告行业中区块链技术的早期采用者来说是一个好消息，因为他们肯定会降低广告交易过程中的成本，同时保持与终端用户的直接广告买卖。广告商、出版商和广告技术供应商现在都已将目光重新投向了区块链技术，为在线广告领域的各种挑战提供了解决方案。

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