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比特币:只要78元,这可能是年轻人的第一件Gucci_4ARTCoin

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本文来源于爱范儿,作者为吴志奇。

继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后,虚拟运动鞋也来了。

最近,奢侈品牌Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋:GucciVirtual25。

不过与最近很火的?NFT?数字艺术品不同,这双鞋不能转售,只能在线上世界穿。但它可能是?Gucci有史以来最便宜的一双鞋了,只要78元。Gucci首款虚拟鞋,有什么特别之处?

这双鞋由Gucci的创意总监AlessandroMichele设计,AR营销公司Wanna.Fashion与Gucci共同打造。

它的外观只有一种霓虹配色,以荧光绿为主,粉红天蓝相称,据称配色灵感来自于80年代,是Gucci一向喜欢的复古美学风。鞋舌和鞋底,则各带有Gucci标志性的Logo。

它的鞋带采取了转盘收缩的形式,省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。之前很多平台已经可以通过AR技术在线试穿鞋子,在Wanna.Fashion平台上,也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。

但Gucci这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。也就是说,只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图,假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者——虚拟体验也是要付费的。

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买了之后,你就可以穿上它拍照或录制小视频,然后分享出去。毕竟在线分享,是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。

比起之前的虚拟产品,Gucci这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。它不仅可以在Gucciapp里面使用,还可以在VR社交平台VRChat,以及游戏平台Roblox里穿,就像游戏里的一层「皮肤」。

如果你只是想体验一下穿Gucci虚拟鞋的感觉,也不是不可以。在Gucciapp里,还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「GucciSneakerGarage」,这里还有多款虚拟鞋可以试穿,包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。

Gucci也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。

你还可以挑选自己喜欢的Gucci元素、颜色、零件等,自定义一双专属的Gucci运动鞋,再上传到虚拟的「Gucci鞋库」里。

已经有很多艺术家都参与进来,比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等,他们以原鞋为蓝本,进行着各种脑洞大开的设计,然后进行着DIY设计方案的点赞评选。

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不过这只是为了提高大家的参与度,这些「原创设计鞋」并不能购买。而能够买的?GucciVirtual25,喊着「通过数字化,让人人都能体验时尚」的口号,也遭到了一些消费者的吐槽。

时尚杂志《W》直接喷道:本质上,这不就是加了一层滤镜吗?但就算Gucci这双鞋只是个「滤镜」,也依然是要花钱买的滤镜……

奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚

这已经不是Gucci第一次涉足虚拟时尚了。早在前年,Gucci就和Snapchat合作,推出了智能太阳眼镜Spectacles3的限量版,用眼镜就可以拍3D视频。

虚拟试鞋领域其实Gucci也走在了前头,Gucci也是首个为SnapchatAR推出滤镜的品牌。

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图片来自:Stylus

从去年开始,Gucci在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。2020年年底,Gucci直接通过AR技术发布新的香水ProfumodiFiori,有意思的是,人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。

虽然不是真的闻到,但当FadeIntoYou这首歌悠扬飘来,玩家在绿树成荫的古堡中穿行,找到香水拿起时,对应香型的漫天玫瑰洒落,身上好像还真有股它的香水味了。

而Gucci的虚拟产品集大成处,还是在Gucciapp里。在这里打开摄像头,你就可以试穿Gucci的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏,甚至家居饰品等等。

为了进一步开发虚拟体验,它们去年和虚拟形象科技公司Genies合作,让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象,然后为它打扮。在游戏平台Roblox里,同样可以购买来自Gucci的50多款衣服和配饰。

图片来自:WWD

眼看着Gucci的虚拟产品风生水起,各大奢侈品巨头们也没有落下脚步,甚至可以说他们几乎并驾齐驱。

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早在2011年,很多人还对VR和AR没有概念时,Burberry就豪掷千万美金,办了一场3D全息走秀,全场除了6名真模特其余全是「假人」。

那时候,虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016年,VR迎来了它的鼎盛元年,但很快又走入不温不火,真正让虚拟现实再次火起来,还是因为疫情的推动。

疫情期间,大量线下活动取消,于是Prada把2020早春女装时装秀的场地全景制造成VR实景,让大家一起在线上看秀。这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」,粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。

图片来自:TheEditorsClub

爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的时尚峰会,也用虚拟现实会议的形式来呈现,让人们在线买票、在线参与。Dior更是放了个大招,直接开了一家虚拟美容专卖店。

用户进店时,大概的流程就像是——从法国南部的LaColleNoire城堡走进店铺,然后陆续浏览不同位置的不同商品,喜欢就可以360°查看它的信息和视频,想买就直接下单。

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为了提高品牌的吸引力,Dior前年就在Instgram上推出了用AR太阳镜,以及「3Dior彩妆」的AR滤镜,晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果,也在Instgram上掀起了一阵病式传播。

Dior数字和零售领域的独立顾问CharlesBianchi表示,疫情正加速着网店的体验和发展,Dior未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务,让人们数字购物更身临其境。的确,在过去一年疫情的打压下,奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」,LV、Gucci、Dior等品牌都进入了寒冬期。

LV母公司LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元,Gucci母公司开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元,因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。

不过,疫情终究有结束的一天,而虚拟时尚却会越来越火。

年轻一代将让虚拟时尚越来越流行

引领着时尚趋势的奢侈品巨头们,自然不会放过新的虚拟趋势。所以,他们在疫情之前就都开始有所动作,疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景,这些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消费者的钱包。

Z世代毫无疑问是数字原住民,他们50%以上的时间在网上度过,虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好。

图片来自:LuxuryHighlights

不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品,但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。

此前计算机技术合成的网红LilMiquela就曾风靡互联网,Instagram上粉丝数高达304万。她参加Chanel、Burberry的大片拍摄,现身名流云集的米兰时装周,参加各类社会议题讨论,成为Z世代新的偶像。

图片来自:DailyMail

虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环,游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间。为了占据着年轻市场,以及未来市场,奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。

2019年,LV尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名,打破了时尚和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟LV奖杯,这也被戏称为年轻人游戏里的「第一件奢侈品」。

今年1月,Gucci也和《宝可梦GO》以及户外品牌TheNorthFace合作,让游戏里的虚拟人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包,掀起了一股虚拟时尚的波澜。

当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候,玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活

暂时消费不起的LV、Gucci、Burberry等大牌产品,转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」,也会在现实中对它们更加向往。

对于各大时尚品牌来说,消费者在虚拟世界和他们的产品交互,也就与品牌产生了更多情感上的联结。借助数字化转变,这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象,也将获取更多注意力与流量。

AR营销平台Wanna的首席执行官SergeyArkhangelskiy近日接受采访时也表示:未来五年甚至十年之内,时装品牌的收入中,很大一部分将来自数字产品。

2019年,全球第一件虚拟衣服就在纽约EtherealSummit区块链拍卖会上,卖出了9500美元的高价,用户提交照片后,TheFabricant?平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。

一双曾被PS到马斯克脚上的虚拟鞋,也能被竞价者喊到40000美元。

图片来自:rtfktstudios

NFT最近的火热,更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。多位艺术家、音乐家、甚至twitter首席执行官JackDorsey都将其作品数字化然后高价出售,一段10秒钟的视频,就能卖出660万美元。

NFT所代表的数字资产,具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展,虚拟产品也会和现实产品一样,越来越受版权以及其他形式的保护。

10秒视频作品《十字路口》

虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分,是不可避免的趋势。那时候的虚拟产品,就不止是一层「滤镜」,或者一层「皮肤」那么简单了。

法国思想家、导演GuyDebord曾在《景观社会》中说道:我们的时代偏爱图像而不信实物,偏爱复制品而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在。

这本书1967年出版时,批判的是资本主义社会的消费主义,而现在,虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂。但不同的是,虚拟的,也将会是落地的、独有的、真切存在的。

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