ITZ:NFT营销，品牌已经挡不住了？_SEN

本文来自微信公众号“时趣研究院”，作者是Philip

NFT作为一个新兴事物，近段时间的人气快速攀升，自然吸引了大量企业开始尝试探索NFT与品牌营销相结合的方式，NFT营销的概念也就应运而生。?

如果从虚拟经济的长期发展来看，NFT营销尽管在今天还处于早期状态，营销案例大多也只是头部企业在做尝试，按照今天的趋势发展下去，NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。?

我们不妨先来看几个案例：?

时代杂志在今年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT通过艺术加密平台制作并拍卖。?

实际上，NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的资产，冲击最大的就是数字出版行业，时代杂志拥抱NFT，这可以看做是文化出版行业对NFT新物种的认可。?

Ambrus Studio首款Web3电竞MOBA游戏将于7月底发行首批NFT:7月12日消息，前拳头游戏Riot Games亚太区CEO Johnson创立的Web3游戏公司Ambrus Studio宣布将于7月底发行第一批15个Ultimate版本NFT，并于8月初发行450个Gold版本NFT。据悉，该系列NFT持有者将获得未来游戏收入分成，包含IP授权、游戏角色皮肤销售等收入。

E4C:Final Salvation做为AmbrusStudio发行的电竞元素MOBA类游戏，未来也会举办相关电竞赛事，NFT持有者也可以享有赛事相关权益。其中15个Ultimate版本NFT，将以英式拍卖的形式供市场购买;而450个Gold版本NFT将以固定价格公开售卖。[2022/7/12 2:08:26]

而在餐饮行业中，必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品，并以0.0001ETH的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格也没多少钱。?

Azuki系列NFT地板价升至31.65ETH，创历史新高:5月3日消息，据NFTGo.io数据显示，Azuki系列NFT24小时交易额达994.3万美元，增幅达13.38%。截至目前，该系列NFT地板价为31.65ETH，24小时涨幅10.44%。[2022/5/3 2:47:42]

必胜客的NFT营销受到了大量用户的关注，以至于后来逐渐成为了一个常规化动作，据报道，后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT，而新NFT的售价已经达到了5ETH。?

车企也在入君NFT，除了此前时趣文章中提到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》外，8月3日，保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。?

不同于奥迪的数字艺术作品的NFT拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监PeterVarga的独家设计草图。并且借助本次NFT营销，推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。?

摩根大通：以太坊在NFT领域的份额可能比其在DeFi领域的份额更重要:1月18日消息，摩根大通近日发表了一份关于加密市场未来预测的报告，报告中指出，NFT 是加密生态系统中增长最快的领域，就推动其未来估值而言，以太坊在 NFT 领域的份额可能比其在 DeFi 领域的份额更重要。同时，报告指出，由于高额的 Gas 费用以及交易堵塞，以太坊在 NFT 领域的交易量份额已经从 2021 年初的 95% 左右下降到 80% 左右。[2022/1/18 8:56:31]

图片来自保时捷德国?

当然，宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始入局了NFT营销，操作手法大多都是与相应的数字艺术作品绑定并拍卖，形式大同小异，我们在此不一一列举。?

不过，NFT营销的价值确实已经逐渐被各大公司认可。根据媒体报道，美国海豚娱乐公司成立了NFT创造和营销部门，股票涨超100%；全球数字媒体平台Shopify已经宣布允许部分商家直接销售NFT商品；eBay宣布NFT可在平台中部分类别中销售。据各大市场平台数据，2021年NFT数字艺术品销售总额已经高达25亿美元。?

Nansen宣布推出NFT数据工具NFTLeaderboards:链上数据工具Nansen宣布推出NFT数据工具NFTLeaderboards，旨在为用户提供NFT领域重要或知名地址的NFT数据分析服务。[2021/7/27 1:18:51]

有意思的是，NFT关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT营销往往也是一种纯粹品牌主张、品牌审美式的传播，这对情绪类、审美类的品牌更加重要。在NFT营销中，大量奢侈品品牌反而罕见地走在了行业前列，成为了在NFT营销中的先锋品牌。?

可以说，奢侈品的NFT营销模式，将为未来NFT营销打下样板，我们不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我们简单梳理一下：?

方式一、通过艺术家联名创作NFT

这类例子与前面各大品牌的NFT营销尝试没有较大差异，但在奢侈品品牌中，NFT艺术作品往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深入的关联，也能说出更多的故事内容，而不是仅仅做一个艺术跨界而已。?

Enft. one核心开发者：对于开发者而言（在NFT赛道），真正的难点是其产品的流动性:4月8日消息，《共识52》直播节目由币赢CoinW CMO Lorreta洛一主持, 参与嘉宾有Pacific中国社区负责人 Sophie 、Enft. one核心开发者 Golden。在直播间，Enft. one核心开发者 Golden介绍，Enft.one是首个以Emoji（表情）为主题的NFT发行平台，也是一款高收益且可玩性很强的GameFi。Golden认为，对于开发者而言（在NFT赛道），真正的难点不是技术，而是其产品的流动性。为了解决流动性不足问题，Enft.one除了结合传统Dapp流动性挖矿玩法外，产品也设计了用户可以自由买卖EmojiNFT的交易市场，给用户带来利润的同时也增加了整个NFT交易市场的流动性。

《共识52》由币赢CoinW团队打造，以线上直播的形式呈现，直播内容包括主题演讲、圆桌论坛、大咖对话、百家争鸣等，共同探讨区块链行业新趋势、新格局、新风向。?[2021/4/8 19:58:46]

例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上线“CollezioneGenesi”NFT项目，而NFT作品的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人，品牌试图通过NFT的方式“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。?

Dolce&GabbanaNFT?

7月，纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌。据报道，其NFT作品的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。?

纪梵希Givenchy美妆NFT?

方式二、将实物产品虚拟化

德国品牌LOOKLABS此前在发布实物香水的同时，也发布了全球首款数字香水CyberEauDeParfum，并且限量供应销售，可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。?

这款虚拟香水并非一款数字艺术作品，而是通过运用近红外光谱法提取香水气味，然后将气味以光谱数据的形式在NFT作品中表现出来，按照官方的说法，是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。?

但对于购买NFT的用户而言，购买这种数字香水显然没有特别实际的用途，数字内容信息也勉强算是香水配方，但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。?

方式三、打造NFT虚拟周边

NFT品牌虚拟周边的营销中，走得最远的要数Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。?

Burberry的方式是与一家初创游戏公司MythicalGames合作，将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看，Burberry的NFT营销效果很大程度上取决于这款游戏是否成功。?

LV的NFT营销方式更重。为了几年LV成立200周年，LV开发了一款手机游戏《Louis：TheGame》，在游戏中，用户可以免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通过自建游戏的方式，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来，而LV开发的游戏本身，就相当于LV的虚拟周边平台。?

延展来看，游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，而所谓的“元宇宙”，就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟世界，被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向，同时虚拟世界的布局也将打开品牌发展的巨大增量。?

或许从另一个角度去观察这些头部品牌的NFT营销，它们实际上都在为未来的元宇宙世界进行探索和布局，NFT便是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙。?

但目前来看，NFT营销还处于早期的探索阶段，可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标；此外，由于NFT的区块链属性，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。?

不管怎样，现在讨论NFT营销的未来似乎还有些为时尚早，我们需要知道的是，大量全球头部品牌已经开始试水NFT营销，而NFT营销对于品牌文化、品牌IP的打造，似乎会有着意想不到的重要作用，因此值得品牌方继续关注。?

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