OMNI:耐克进军 Web3，能不能站着把钱挣了？_ILA

原文标题：《Web3的钱，耐克要站着挣？》

作者：来朋，元宇宙日爆

测试筹备三个半月的耐克Web3平台.SWOOSH终于有了新动静，1月26日开启了为期4天的AIRFORCE1虚拟创作评审赛。意外的是，这个活动与加密圈期待的NFT无关，纯为了讲好一个故事而设计。

参赛用户需要在?Instagram?上以视觉故事板的方式展示鞋类设计理念，4名胜出者将分别获得5000美元的奖励，还会被邀请与耐克设计师合力打造数字运动鞋，共享售卖版税。

值得注意是，.SWOOSH的赛事启动得仓促又低调，活动官宣即启动，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克积极布局Web3的强信号，且耐克已经发售了多个运动鞋NFT系列。但这一次，这个知名运动服饰品牌的Web3抓手，并没有在2023年开年就伸向正在复苏的NFT市场，转而以视频这种传统的方式寻找创意。

耐克Web3收藏品平台.SWOOSH发布首个数字运动鞋系列，销售额超100万美元:金色财经报道，耐克旗下的 Web3 收藏品平台 .SWOOSH 发布了其首款名为 Our Force 1 的 NFT 运动鞋系列，销售额已超过 100 万美元。此次发售于 5 月 15 日以“First Access”开始，经过多次延迟后，遇到阻碍用户体验等多个技术问题。“General Access”销售于 5 月 24 日开始，比最初提议的日期晚了两周，该平台还遇到了拥堵和技术问题，导致许多人无法铸造，目前销售仍正在进行中。

据官网介绍，.SWOOSH 是一种全新的社区体验，旨在让用户有机会共同创造耐克的未来。[2023/5/27 9:45:08]

以NFT入局Web3，耐克赚到超1.85亿美元的收入，加密圈为此做出巨大贡献。但今年，它有意变换思路，注意力不再仅仅聚焦于NFT的消费群体了。

耐克CEO：已经在NFT相关领域看到了积极的势头和能量:4月29日消息，耐克首席执行官John Donahoe在该公司财报电话会议上表示，我们已经在 NFT 相关领域看到了积极的势头和能量，但没有直接回应旗下 NFT 项目CryptoKicks销售置评请求。

此前报道，4 月 27 日，RTFKT x Nike Dunk Genesis CRYPTOKICKS 交易额已突破 1000 万美元，截止目前为 1069 万美元，市值约为 838 万美元，地板价达到 2.25 ETH。该系列迄今交易额最大的是RTFKT x Nike Dunk Genesis UNDD CRYPTOKICKS，该 NFT 以 73.3 ETH 成交，约合 216,362.54 美元。（CBS News）[2022/4/29 2:38:57]

虚拟创作赛无关NFT

耐克推出首款基于以太坊的 NFT 运动鞋:金色财经报道，运动鞋和服装巨头耐克发布了其首款数字虚拟世界运动鞋，基于以太坊 NFT 的 RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks，并配备了可改变风格的 Skin Vial NFT。球鞋 NFT 已开始在二级市场上转售，截至发稿时，在 OpenSea平台的起价约为 5 ETH（超过 14,800 美元）。

2019 年 12 月，耐克获得了 CryptoKicks 的专利，这是一种区块链驱动的系统，其中数字资产可以与实物产品配对，这家运动鞋巨头在去年 12 月收购了 NFT 公司 RTFKT Studios。[2022/4/23 14:43:03]

耐克.Swoosh这次举办的创作评审赛名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋为创作核心，以个人故事的方式展现用户对球鞋的理解并融入设计理念。不似加密圈期待，这场活动与NFT分发无关，参赛作品最终要在Instagram上以视觉故事的方式提交。

卡券网Bidali上线HUSD 可兑换耐克等数百个品牌礼品卡:据官网消息，卡券网站Bidali已于5月21日正式上线合规稳定币HUSD的相关服务。HUSD持有者可使用HUSD在全球140多个国家和地区兑换30多个品类、数百个知名品牌的礼品卡，其中包括亚马逊、Bestbuy、沃尔玛、耐克、优步、星巴克、达美航空等。此外，Bidali还支持HUSD兑换全球400多家电信运营商话费直充、账单缴费等多个功能。

HUSD是由Stable Universal发行的合规稳定币，与美元1:1锚定。HUSD已经在数字资产交易、支付、DeFi等应用中落地，根据最新链上数据，其累计发行量已突破12亿。[2020/5/22]

AirForce?1即为AF1，作为一款运动鞋诞生于1982年，最初由当时的6位篮球运动员代言，2007年后代言人逐渐变更为科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虚拟创作赛针对的人群是长久积淀下来的老用户群，他们一般是那些集购鞋、穿鞋、以鞋社交的经历于一身的?“死忠”粉，而非运动鞋NFT系列的消费者。

奥本大学RFID实验室发布与耐克等品牌合作的区块链解决方案白皮书:由于供应链缺乏可见度，零售商和其供应商每年因退款、未清点的库存和假冒商品损失可达1810亿美元。在一份2020年4月3日发布的白皮书中，阿拉巴马州奥本大学RFID实验室详细描述了一个概念验证，证明了使用RFID标签和区块链技术来帮助解决这类问题的可行性。奥本大学RFID实验室与主要合作品牌如耐克、Macy’s、Kohl’s、Herman Kay（Michael Kors品牌所有者）等合作，使用IBM的Hyperledger Fabric开发许可区块链，允许零售商和供应商有效地追踪个别项目从创建到最终出售的整个过程。（Decrypt）[2020/4/4]

Swoosh举办YourForce1创作评审赛

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布将成立虚拟共创之家?.SWOOSHStudio，暗示接下来会有相关活动，细节并未公布。YourForce1?活动一上线，加密圈的跃跃欲试者傻眼了，奖金名额有限但条条框框不少。

先是奖金设置，每位获奖用户可获得5000美元的奖金，但名额只有4位；其次，赛事仅对美国、英国、丹麦、德国、法国、意大利、荷兰、挪威、西班牙和瑞典的用户开放，每人仅限提交一份作品。

“仅限一份”的参赛作品提交要有包含8?张原始图像的?Ins?帖子，以形成视觉情绪板；想成功提交，要遵循标题的规定格式，比如，参赛作品标识符“neon95.swoosh”、概念名称、简短说明以及按顺序标记幻灯片等等；参赛者要严格遵守活动时间，过期不候。当然，用户参赛的所有照片、视频、声音、艺术品必须是个人独创，且从未出现在其它鞋类以及鞋子组件上。

.Swoosh办赛显示了“严要求”的态度，但官方Blog和Ins下的跟帖和评论显示，关注者对这个活动既没有展现出过高的热情，甚至有点不买账的意思。

在Ins上，.Swoosh?发布活动消息后仅有279条评论，除了追问活动参与方式的留言外，不少网友抱怨因地域限制而无法参与活动。有网友质疑，为什么.Swoosh不向全球用户开放而仅限平台的社区成员参与，还有网友则直接指责活动为“鱼饵”，想从参赛选手中“白嫖”免费作品。有意思的是，一些加密圈的玩家对没有NFT分发而表达了不满。

耐克的Web3“耐心”

由于比赛刚刚结束、结果尚未公布，什么样的创意作品能获得耐克高看还不得而知。仅就活动效果看，.Swoosh的活动本身没有产生太大水花，甚至负面评价较多，哪怕有“耐克”这个IP光环加身，也没有展现出以往推出NFT时的火爆。

创作赛的主办方.Swoosh在创立之初就被定位为耐克的虚拟创意大本营，未来要建设成用户购买、展示和交易虚拟资产的平台，线路图陆续会解锁用户对活动和产品的访问权限。因此，外界将.Swoosh视作耐克的Web3UGC?电商平台，未来很可能要集共创、卖货甚至NFT交易于一体。

有趣的是，对.Swoosh这次的创作者活动，耐克官方对未做任何宣传，最近一条推文还停留在去年的11月。看上去，耐克官方对这个Web3平台的开年亮相没有过多投入，倒是官网商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，没有结合.Swoosh的活动共同营销。

AF1运动鞋最近被推到电商页前排

作为知名运动品牌，耐克在新老品牌的竞争下，在运动服饰市场呈现了疲软之态。2022年全年财报显示，耐克在大中华区的销售收入已经连续三个季度出现下滑。而股价自2021年11月起一直处于下行阶段，一路从118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

迈入新10年，这家老字号运动品牌开始在数字世界和加密Web3领域探索新的出路。2020年，耐克开始测试与区块链技术相关的RFID，以追踪供应链流程。2021年底，耐克收购元宇宙时装公司RTFKT，这家公司曾因为特斯拉CEO埃隆·马斯克设计了一款NFT鞋子而声名大噪，耐克很快与RTFKT联合推出了NFT运动鞋。去年11月，耐克推出Web3虚拟共创平台.SWOOSH，近日，该平台申请了3个加密行业的相关商标。

从最近两年的举动看，耐克频频向Web3的加密资产用户示好，也收获了不错的回报。数据共享平台Dune的用户?@kingjames23?统计显示，耐克的?NFT?相关项目自推出以来，已为公司创造了超过?1.85?亿美元的收入，使耐克成为?NFT?收入最高的传统品牌。特别是?RTFKT?与?NikeCryptoKicks?发布的首个耐克运动鞋NFT系列，上架交易平台?OpenSea?后，24小时交易额就突破了2000万美元。

加密行业的吸金效应明显，耐克自然不会轻易错过。但此次.SWOOSH的活动一点也没有倾向于币圈，这着实让加密世界的用户群体有点意外，有发烧友直接给官推留言，要给加密世界的创意设计者一个解释。

相比其他“涉币”Web3项目匆忙上马“收割”消费者的态度不同，耐克对Web3的探索反而耐心起来，没有将.SWOOSH专设为NFT平台，以一场创意赛事明志。

耐克的Web3试点为何不再只取悦加密用户了？官方新闻稿给出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我们希望扩展创作者的定义，这就是为什么本次?.SWOOSHStudio?竞赛将创造性地讲故事置于创造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展图谋，销售NFT或将不再是唯一主角，“与用户共创”反而显示出战略心。2023年，传统品牌对Web3的理解要变了。

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