APP:加码直播 百度二次增长_MAC

配图来自Canva可画

直播站上风口时日已久，但直播江湖的大局仍未确定。一方面抖音、快手、淘宝等老牌玩家的直播大战仍在持续；另一方面后来者如搜狐、百度等玩家，仍在持续入局掀起新波澜。

在新加入的诸多玩家之中，大踏步入局的百度，无疑是这场硝烟弥漫的直播战场最大的变数。而在百度持续向直播领域进军的背后，则隐藏着老牌互联网巨头百度，重新出发的新诉求。

频频加码直播业态

今年以来，百度在直播上动作频频。

年初，百度开启了“好运中国年”明星直播，接着连续推出了多档跨领域的泛知识类直播。就在外界揣测百度是否要在直播业态上发力时，5月份在举行的百度万象移动生态大会上一锤定音，百度执行副总裁沈抖表示，2020年百度将会积极推进直播业务，拿出百亿流量、5亿人民币扶持主播。

为此，久不露面的李彦宏还出面亲自为其直播业务站台。在樊登直播间里面，李彦宏谈到自己对于直播的设想：“希望直播能够满足用户的即时搜索需求。”随后，百度开始从组织人事、活动、技术等多方面展开直播业务布局。

蓝思科技定增变更，39亿加码“元宇宙”AR/VR业务:金色财经报道，4月7日，蓝思科技披露《关于变更部分募集资金用途的公告》，拟将“长沙（二）园智能穿戴和触控功能面板建设项目”投资总额由原来的15.15亿元增加至54.06亿元。公告显示，该项目预计2024年底全部建成达产。蓝思科技提前布局AR/VR领域，在虚拟现实产业进入新一轮爆发期的当下，有望在元宇宙布局中有望抢占先机。

蓝思科技表示，本次变更部分募集资金用途，是公司根据外部环境变化，结合公司战略规划和实际经营需要，为紧跟行业未来发展趋势，主动优化资源配置，提升募集资金使用效率，持续优化核心财务指标做出的审慎决策。（36氪）[2022/4/7 14:10:32]

比如，在人事方面，百度引入了虎牙创始人古丰，原西瓜视频负责人宋健等直播人才。11月初，百度旗下好看视频和全面小视频整合成短视频业务部，原好看视频总经理宋健担任新业务部负责人。与此同时，原虎牙直播负责人古丰被任命为百度直播业务负责人，全权负责百度直播业务。

ZKSwap流动性挖矿加码活动今日18时结束 产出已下降60%:据官方消息，ZKSwap流动性挖矿加码活动已于今日（5月1日）18时正式结束，第三期流动性挖矿活动ZKS整体产出下降60%。此外，Layer2上的ZKS持币生息活动、单币挖矿等活动仍在火热进行中。为激励主流币对交易和奖励ZKS和gZKS的持有人，ZKSwap团队将在后续开启更多的活动。

目前，支持无限上币的V2版本正在进行封闭测试，完成测试后也将发布。

详情见ZKSwap官方博客。[2021/5/1 21:16:36]

此外，百度还于11月份上线了百度看看，提供短视频、直播聚合内容。12月份，好看视频又发布了全新版本，将构建视频信息知识图谱，实现手机一屏内知识信息密度最大化，并将打通百度全系产品资源，为用户提供一站式服务作为新目标。

在内部加码直播业务的同时，百度还不忘买买买。今年9月8日，百度完成了重庆牧云文化传播有限公司的投资。据天眼查数据显示，牧云文化是一家集内容生产、营销、电商为一体的短视频MCN机构。11月17日，百度又斥资36亿美元，全资收购YY直播业务，进一步向泛娱乐直播进军。从其布局的整个过程来看，百度向直播领域的布局明显在加速。

IOST推出“DeFi激励计划2.0” ，重金加码助力开发者掘金DeFi:据IOST官方消息，今日，IOST基金会正式宣布推出“DeFi激励计划2.0”，推动DeFi开发者持续创新，催生更多优质的DeFi项目。本次，IOST将重点扶持储备池DEX、借贷类DeFi产品、稳定币类DeFi产品、DeFi矿池、预言机、金融衍生品、DAO等项目。

IOST一直致力于打造一个开发者友好、用户0门槛的的全球化DeFi生态，为全球用户提供优质的DeFi服务。此前，IOST成立了百万美元“诺亚预言机”专项基金，吸引了众多DeFi开发团队加入IOST生态。本次，IOST“DeFi激励计划2.0”将重金加码，助力更多开发者掘金DeFi。[2020/8/20]

完善移动生态闭环

而在百度不断深化直播业务布局的背后，则有着多方面的考量。

从整个互联网行业来看，在移动互联网快速发展的大背景下，直播已经成为了各个领域内容破圈的新方向，这对百度来说也不例外。

观点：15项政策加码区块链人才建设，人才难题还需企业一起破:浙江大学区块链研究中心常务副主任蔡亮表示，今年地方政府和央企也落地了很多区块链的应用场景，对于区块链研究型人才、底层开发人才、应用复合型人才的需求明显上涨。但是目前合格的存量区块链人才仅占需求量的不到10%。另据国际权威咨询机构Gartner预测，中国区块链人才缺口将达75万以上。

不仅企业在抢人，全国各地也在落实区块链发展举措，加速人才争夺。据统计，仅从2019年10月24日后至今，国内从教育部等部委，到各省市，共出台了15项区块链人才相关的政策，从科研补贴到住房补贴，海南、泉州、成都等地更是开出了百万元的人才扶持计划，全国各地都在“筑巢引凤”。

据不完全统计，截至目前全国约有35所高校开设区块链课程或专业，仅占全国近3000所院校数量的1%左右。远水解不了近渴，当下市场现存的迫切需求或许只能靠企业来助力促进产学研结合。在人才培养上，标准问题十分重要，这样就能确保区块链人才与社会需求相匹配，也能在源头上避免产生人才泡沫。区块链的大潮伴着政策的强力支持奔涌而来，区块链人才站上潮头，未来，填补几十万的人才空缺，企业的参与为人才发展搭上云梯，帮助区块链更多更快的产业落地。（PANews）[2020/7/31]

移动互联网时代的到来，大量APP促使搜索内容日益碎片化，这就削弱了过去PC时代搜索入口的战略价值，使得用户的注意力开始被不同产品所占据，进而导致百度过去以搜索入口建立起来的商业模式面临外部挑战。为了寻求破局，百度开始频频在移动生态上频频进行部署。

百融金服完成10亿C轮融资，加码区块链:近日，百融金服宣布已完成10亿元人民币的C轮融资，由国资委下辖的国家主权基金中国国新基金领投，红杉中国跟投。百融金服CEO张韶峰介绍说，此次融资将主要用于三个方面，一是用于人工智能金融实验室的设施建设与人才引进；二是增加对人工智能、大数据、区块链等金融智能科技产品的持续研发投入；三是加大在监管科技产品方面的投入，辅助监管机构防止金融风险。[2018/5/11]

比如，为了建立更深的内容护城河，过去几年百度对内孵化了百家号、好看视频等内容平台，对外投资了蜻蜓FM、梨视频、知乎、网易云音乐、掌阅科技等内容聚合平台，建立了涵盖图文、音频、视频的内容矩阵。

这些内容生态的建立，很好地带动了百度APP日活跃用户的上涨，也让百度的移动化步伐大大加快。但百度的移动生态，始终缺少一个能够打通所有入口的产品形态，而直播的出现无疑让这一难题有了确切的答案。

一方面，通过直播百度丰富了自己的内容生态，进一步将百度业务聚焦到“泛知识+服务”赛道，同时也打通了其各个移动产品APP矩阵，构建了新的移动生态闭环。比如，百度直播通过泛知识布局，打通了包括百度贴吧、百度APP、好看视频等在内的多个内容端口，形成了以“百家号+小程序+托管页+直播”的完整移动生态闭环。

另一方面，直播还给百度带来了全新的想象空间。据官方透露，到9月初百度直播月覆盖用户过亿，目前聚焦泛知识、服务场景，流量环比增长200%，日均开播量环比增加500%。可见直播不仅盘活了百度的存量用户，还给其带来了新增量。如此也就不难理解，为何百度愿意斥资36亿美元收购YY直播了。

开辟第二增长曲线

不过，对于百度来说，盘活拉新只是百度布局直播业务的一个方面。通过布局直播来巩固老业务并拓展新业务，才是百度加码直播的更重要考量。

一方面，直播业态有利于巩固百度原有的广告业务。通过深度布局直播业务，帮助百度完善了“视频+直播”的视频流生态，大大延长了用户在线时长，提升了用户粘性。

据百度2020Q3公布的财报数据显示，截止今年9月份，百度APP的DAU已经达到了2.06亿，MAU达到了5.44亿。与此同时百度的信息流用户时长，也较上年实现了同比51%的增长。

另一方面，直播业务对百度开拓新的变现渠道也大有帮助。近年来受宏观经济影响，国内的广告市场一直都不太景气，这给很多头部的广告公司都带来了负面影响，对于正在发力AI领域的百度来说则面临更大的压力。

为了寻求破局，百度一直在核心业务之外寻找新的突破口。比如，其力主推动AI业务、云业务的商业化以缓解其对广告的依赖，但其实际效果却并不太理想。在这种情况下，百度选择具备高效成熟变现手段的网络直播作为突破口，无疑是明智之举，靓丽的带货数据似乎也说明了这一点。

今年618期间，百度直播带货的单场成交额便突破了1000万元，而在刚刚过去的双十一活动中，百度推出的“好物新知节”直播专场，流水均值同样突破千万。另外，YY直播带来的一年超过百亿的营收，也会成为百度重要的现金奶牛。以此来看，以直播业务作为百度的下一个增长点的确有据可依。

逆风翻盘

直播业务对于百度如此重要，它会成为百度逆风翻盘的希望吗？要回答这个问题，还需要结合各方面的因素来分析。

首先，百度对直播业务的定位足够细分，暂时没有与其他平台产生冲突。目前百度直播立足“泛知识”赛道来布局，这种定位与高度娱乐化的抖音、快手平台不同，与淘宝直播、京东直播等平台也有差异。而这个定位与百度搜索内容平台的调性却十分吻合，这对于百度直播接下来的发展自然是有益的。

其次，百度整合YY直播之后，也会进一步放大双方的优势。比如，YY直播的4130万月活用户，加上十年积累的强大音视频技术、运营人才以及其在泛娱乐内容方面的优势，这对于百度接下来的直播业务发展显然是有帮助的；而百度拥有的5亿月活用户流量和短视频产品矩阵，对放大YY直播的优势也能够发挥不小的作用。双方合并之后，必然能够进一步加强百度的优势。

基于此笔者认为在百度全力布局直播业务之后，其业务形态会更加健康，单一广告业务带来的经营风险也将会大大降低，这对提振资本市场信心显然也是有帮助的。实际上，资本市场对百度做直播的回应，也的确给与了积极回应。截止12月28日美股收盘，百度的股价已经飙升到了193.08美元每股，较年初的107美元每股上涨了近90%，百度的市值也重新站上650亿美元。

这对于股价长期被看低的百度来说，无疑是一个好的转变。但作为一个曾经高居互联网“铁金字塔尖”的巨头而言，百度离巅峰时期仍有距离，而填平这中间的空间，恐怕仅仅依靠直播业务还不够，这或许也是李彦宏在公司成立20周年之际，喊出“重新创业”的原因吧。

来源：金色财经

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