作者:吴志奇
继虚拟偶像、虚拟服装、虚拟艺术品之后,虚拟运动鞋也来了。
最近,奢侈品牌Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋:GucciVirtual25。
不过与最近很火的NFT数字艺术品不同,这双鞋不能转售,只能在线上世界穿。
但它可能是Gucci有史以来最便宜的一双鞋了,只要78元。
Gucci首款虚拟鞋,有什么特别之处?
这双鞋由Gucci的创意总监AlessandroMichele设计,AR营销公司Wanna.Fashion与Gucci共同打造。
它的外观只有一种霓虹配色,以荧光绿为主,粉红天蓝相称,据称配色灵感来自于80年代,是Gucci一向喜欢的复古美学风。
鞋舌和鞋底,则各带有Gucci标志性的Logo。
它的鞋带采取了转盘收缩的形式,省去了在虚拟世界还要系鞋带的麻烦。
之前很多平台已经可以通过AR技术在线试穿鞋子,在Wanna.Fashion平台上,也已有耐克、阿迪达斯、锐步等多个运动品牌产品的虚拟体验。
但Gucci这双鞋是首双付费才能体验的虚拟鞋。
也就是说,只有买了才能穿。这也阻止了那些试穿截图,假装自己拥有这款虚拟鞋的消费者——虚拟体验也是要付费的。
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买了之后,你就可以穿上它拍照或录制小视频,然后分享出去。毕竟在线分享,是虚拟产品对于当代年轻人最大的吸引力之一。
比起之前的虚拟产品,Gucci这双鞋在互联网里的使用场景也更广了。
它不仅可以在Gucciapp里面使用,还可以在VR社交平台VRChat,以及游戏平台Roblox里穿,就像游戏里的一层「皮肤」。
如果你只是想体验一下穿Gucci虚拟鞋的感觉,也不是不可以。
在Gucciapp里,还新建了一个虚拟互动运动鞋专区「GucciSneakerGarage」,这里还有多款虚拟鞋可以试穿,包括Screener系列、Tennis1977系列、Rhyton系列等等。
Gucci也把这里打造成了一个小型的虚拟互动社区。
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你还可以挑选自己喜欢的Gucci元素、颜色、零件等,自定义一双专属的Gucci运动鞋,再上传到虚拟的「Gucci鞋库」里。
已经有很多艺术家都参与进来,比如HelenKirkum、MichaelCutini、MattiasGollin等等,他们以原鞋为蓝本,进行着各种脑洞大开的设计,然后进行着DIY设计方案的点赞评选。
不过这只是为了提高大家的参与度,这些「原创设计鞋」并不能购买。
而能够买的GucciVirtual25,喊着「通过数字化,让人人都能体验时尚」的口号,也遭到了一些消费者的吐槽。
时尚杂志《W》直接喷道:
本质上,这不就是加了一层滤镜吗?
但就算Gucci这双鞋只是个「滤镜」,也依然是要花钱买的滤镜……
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奢侈品牌都开始「玩」虚拟时尚
这已经不是Gucci第一次涉足虚拟时尚了。
早在前年,Gucci就和Snapchat合作,推出了智能太阳眼镜Spectacles3的限量版,用眼镜就可以拍3D视频。
虚拟试鞋领域其实Gucci也走在了前头,Gucci也是首个为SnapchatAR推出滤镜的品牌。
图片来自:Stylus
从去年开始,Gucci在虚拟数字产品和项目的投入变得更加多元了。
2020年年底,Gucci直接通过AR技术发布新的香水ProfumodiFiori,有意思的是,人们可以通过在线的虚拟体验游戏来「闻」到香水味。
EX-IO平台今日下午2时开启IRO兑换ET:据EX-IO官网消息,本定于昨晚20:00进行IRO的认购由于参与用户多,导致APP出现无法认购的BUG,平台已经进行紧急修复,并将认购时间改为今日下午2:00进行,本次IRO认购平台币ET额度为5万USDT,认购价格为前天涨停板价格0.1274USDT,目前ET已经开盘7天,并连续7个涨停板,现报0.1541USDT,累计涨幅达54.1%。用户参与IRO兑换可以随时申请退还本金,平台所有收入将用于ET24小时回购销毁,详情请见官网链接。[2020/5/20]
虽然不是真的闻到,但当FadeIntoYou这首歌悠扬飘来,玩家在绿树成荫的古堡中穿行,找到香水拿起时,对应香型的漫天玫瑰洒落,身上好像还真有股它的香水味了。
而Gucci的虚拟产品集大成处,还是在Gucciapp里。
在这里打开摄像头,你就可以试穿Gucci的鞋、腕表、眼镜、帽子、面具、唇膏,甚至家居饰品等等。
为了进一步开发虚拟体验,它们去年和虚拟形象科技公司Genies合作,让人们也能够创建一个自己的虚拟时尚形象,然后为它打扮。在游戏平台Roblox里,同样可以购买来自Gucci的50多款衣服和配饰。
图片来自:WWD
眼看着Gucci的虚拟产品风生水起,各大奢侈品巨头们也没有落下脚步,甚至可以说他们几乎并驾齐驱。
BCH将在5月开启新一轮硬分叉:区块容量最高可达32 MB:本周,Bitcoin ABC开发者正式宣布Bitcoin Cash(BCH)网络将在5月15日进行硬分叉。这个开发团队除了发表声明以外,其最新客户端Bitcoin ABC 0.17.0的代码库也已经添加了新的共识规则。[2018/4/8]
早在2011年,很多人还对VR和AR没有概念时,Burberry就豪掷千万美金,办了一场3D全息走秀,全场除了6名真模特其余全是「假人」。
那时候,虚拟时尚还刚刚点燃火苗。2016年,VR迎来了它的鼎盛元年,但很快又走入不温不火,真正让虚拟现实再次火起来,还是因为疫情的推动。
疫情期间,大量线下活动取消,于是Prada把2020早春女装时装秀的场地全景制造成VR实景,让大家一起在线上看秀。
这也让奢侈品牌的秀场变得更加「平民化」,粉丝或路人都能在线上一探大型秀场的风姿。
图片来自:TheEditorsClub
爱马仕、香奈儿、巴黎世家去年参加的巴黎时装周期间的时尚峰会,也用虚拟现实会议的形式来呈现,让人们在线买票、在线参与。
Dior更是放了个大招,直接开了一家虚拟美容专卖店。
用户进店时,大概的流程就像是——从法国南部的LaColleNoire城堡走进店铺,然后陆续浏览不同位置的不同商品,喜欢就可以360°查看它的信息和视频,想买就直接下单。
为了提高品牌的吸引力,Dior前年就在Instgram上推出了用AR太阳镜,以及「3Dior彩妆」的AR滤镜,晶莹的亮片漂浮在用户脸上的新奇效果,也在Instgram上掀起了一阵病式传播。
Dior数字和零售领域的独立顾问CharlesBianchi表示,疫情正加速着网店的体验和发展,Dior未来甚至会在虚拟店铺使用全息图和专门的客户服务,让人们数字购物更身临其境。
的确,在过去一年疫情的打压下,奢侈品巨头们除了爱马仕几乎「全军覆没」,LV、Gucci、Dior等品牌都进入了寒冬期。
LV母公司LVMH集团2020财年营收下滑17%至446.5亿欧元,Gucci母公司开云集团2020财年销售额大跌17.5%至131亿欧元,因此虚拟时尚也成了他们发力的重大战场。
不过,疫情终究有结束的一天,而虚拟时尚却会越来越火。
年轻一代将让虚拟时尚越来越流行
引领着时尚趋势的奢侈品巨头们,自然不会放过新的虚拟趋势。
所以,他们在疫情之前就都开始有所动作,疫情只是加速他们开发新的虚拟产品和虚拟销售场景,这些奢侈品牌真正盯上的,是新一代消费者的钱包。
Z世代毫无疑问是数字原住民,他们50%以上的时间在网上度过,虚拟社交和虚拟娱乐也成为他们的主流爱好。
图片来自:LuxuryHighlights
不过现在他们很多人还买不起实际的奢侈品,但这不影响他们在互联网社交平台追捧新的潮流风向。
此前计算机技术合成的网红LilMiquela就曾风靡互联网,Instagram上粉丝数高达304万。
她参加Chanel、Burberry的大片拍摄,现身名流云集的米兰时装周,参加各类社会议题讨论,成为Z世代新的偶像。
图片来自:DailyMail
虚拟偶像只是新兴的虚拟世界中的一环,游戏才是虚拟市场目前最大的发力空间。
为了占据着年轻市场,以及未来市场,奢侈品牌已经在游戏平台上大施拳脚。
2019年,LV尝试和《最终幻想》《英雄联盟》等游戏联名,打破了时尚和电竞的壁垒。他们在《英雄联盟》中开发了定制皮肤和虚拟LV奖杯,这也被戏称为年轻人游戏里的「第一件奢侈品」。
今年1月,Gucci也和《宝可梦GO》以及户外品牌TheNorthFace合作,让游戏里的虚拟人物也能穿上Gucci的T恤、帽子、背包,掀起了一股虚拟时尚的波澜。
当然也有不用钱的玩法。动物森友会去年火起来的时候,玩家们纷纷在游戏里复刻那些现实生活暂时消费不起的LV、Gucci、Burberry等大牌产品,转身就成为游戏和朋友圈里最闪亮的弄潮儿。
当你在虚拟世界中体验到了时尚所带来的「光环」,也会在现实中对它们更加向往。
对于各大时尚品牌来说,消费者在虚拟世界和他们的产品交互,也就与品牌产生了更多情感上的联结。
借助数字化转变,这些品牌将在年轻一代消费者中刷新他们的品牌形象,也将获取更多注意力与流量。
AR营销平台Wanna的首席执行官SergeyArkhangelskiy近日接受采访时也表示:
未来五年甚至十年之内,时装品牌的收入中,很大一部分将来自数字产品。
2019年,全球第一件虚拟衣服就在纽约EtherealSummit区块链拍卖会上,卖出了9500美元的高价,用户提交照片后,TheFabricant平台就将合成处理后为购买者「穿」上它。
一双曾被PS到马斯克脚上的虚拟鞋,也能被竞价者喊到40000美元。
图片来自:rtfktstudios
NFT最近的火热,更是足以体现人们对数字藏品的高涨需求。
多位艺术家、音乐家、甚至twitter首席执行官JackDorsey都将其作品数字化然后高价出售,一段10秒钟的视频,就能卖出660万美元。
NFT所代表的数字资产,具有独一无二、不可篡改、不可复制的特点。随着虚拟技术的发展,虚拟产品也会和现实产品一样,越来越受版权以及其他形式的保护。
10秒视频作品《十字路口》
虚拟生活成为现实生活中至关重要的部分,是不可避免的趋势。
那时候的虚拟产品,就不止是一层「滤镜」,或者一层「皮肤」那么简单了。
法国思想家、导演GuyDebord曾在《景观社会》中说道:
我们的时代偏爱图像而不信实物,偏爱复制品而忽视原稿,偏爱表现而不顾现实,喜欢表象甚于存在。
这本书1967年出版时,批判的是资本主义社会的消费主义,而现在,虚拟世界将让新的「景观社会」更加剧烈而疯狂。
但不同的是,虚拟的,也将会是落地的、独有的、真切存在的。
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