NFT:PUMA换装NFT，锁定「Z世代」流量_CAT

国际运动品牌PUMA正在NFT的浪潮中找寻新的自我。

3月2日，PUMA推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是CoolCats系列NFT形象。就在几天前，它还将官推名称更改为ENS域名「PUMA.eth」。种种迹象表明，PUMA试图与NFT、元宇宙接轨。

在此之前，耐克、阿迪达斯、李宁等运动品牌都在NFT领域有所布局。耐克于去年12月收购了虚拟球鞋公司RTFKT，以NFT作为媒介加快数字化转型；阿迪达斯不仅入驻了TheSandbox虚拟空间，还与BoredApeYachtClub等项目合作发行NFT；李宁NFT球鞋作品则以超过112万元的价格拍出。

运动品牌商纷纷主动入局NFT，除了销售NFT能带来额外营收之外，提升对年轻一代的吸引力是更深层次的原因。网络调查平台CivicScience的报告显示，对NFT感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间。这群人正是被称为「Z世代」的年轻人。

NFT公司Legitimate与PUMA、Roc Nation合作发布运动鞋系列，致敬hip-hop 50周年:7月14日消息，NFT公司Legitimate与PUMA、娱乐机构Roc Nation合作发布名为Evolution of the Mixtape运动鞋系列，旨在向hip-hop 50周年致敬，并让买家能够获得由Roc Nation策划的独家音乐内容。这三种运动鞋型号分别称为Cassette Tape、Playlist与Disc，均嵌入LGT Tag，这是Legitimate 的 NFC芯片，位于鞋舌中。拥有者可以用手机扫描NFC芯片，获得一个NFT，解锁进入一个数字门户，该门户将提供每周混音带、幕后艺人内容与Roc Nation艺人未发布的曲目。[2023/7/14 10:55:39]

在营销研究机构EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌形象，也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代拥有共同语言。

PUMA：Super PUMA NFT将于2月28日揭晓:金色财经报道，知名运动品牌PUMA（彪马）在社交媒体发文公布其Super PUMA NFT后续计划，该品牌表示未来将把Web3集成到旗下所有渠道和营销，选择Super PUMA是希望将该复古角色融入更多叙事，Super PUMA Reveal将于2月28日星期二开始，持有者可以将NFT“裁剪”为PFP，更多细节会在2月27日下周一公布。此外，Super PUMA还将推出14个独家Guest 1/1 NFT，并且加入10KFT母项目。PUMA（彪马）公布了OpenSea官方链接并提醒用户小心社交媒体评论区内可能会出现虚假欺诈网站。[2023/2/26 12:29:56]

NFT正在成为PUMA等品牌商们的新流量密码。

PUMA官推头像换为「酷猫」NFT

当鲁道夫·达斯勒在1948年创立PUMA时，他的目标只是打造一个运动鞋厂。经过半个多世纪的发展，PUMA成长为一家享誉全球的大型跨国公司。而如今，一场元宇宙变革汹涌而来，PUMA开始在这场洪流中寻求转变。

PUMA（彪马）公布SUPER PUNA NFT官方铸造链接:2月22日消息，PUMA（彪马）在社交媒体公布SUPER PUMA NFT官方铸造链接并宣布将于美东时间今日10点开放，候补名单将在美东时间今日12点开放，公开铸造将在美东时间今日14点开放，PUMA提醒铸造时间可能较长因此需要提前准备钱包，同时需要关注官方链接做好适当的安全预防措施，PUMA还宣布已铸造了2000枚SUPER PUMA NFT以备将来合作之用。

此前金色财经报道，PUMA公布Super PUMA NFT发行计划，60%将空投给NITRO NFT持有者。[2023/2/22 12:21:23]

3月2日，PUMA官方推特换下了经典的美洲狮飞跃头像，取而代之的是一个戴着橘色帽子和潮流眼镜的蓝猫形象，这个头像是在NFT领域流行的CoolCats系列NFT之一，它暗示着PUMA从此刻开始与NFT绑定。

PUMA官推更换CoolCats?NFT头像

就在4天前，PUMA将其推特账户更名为「PUMA.eth」，这个ENS域名其实也是一个NFT。PUMA的态度鲜明，这个全球化的运动品牌似乎要在元宇宙和NFT上大展拳脚了。

PUMA在纽约时装周推出元宇宙运动鞋和NFT:金色财经报道，运动服饰品牌PUMA在纽约时装周推出了其首个元宇宙体验。?这个名为“?Black Station?”的3D元宇宙网站将展示未来的 NFT 项目，为消费者提供通过身临其境的在线体验与品牌互动的新机会。从9月13日起，用于兑换限量版实体运动鞋的独家NFT将作为PUMA纽约时装展FUTROGRADE的一部分提供。

通过在纽约时装周上推出Black Station，这一战略定位表明该品牌希望与时尚前卫和精通数字技术的消费者群体接触。此外，将其设计成一个沉浸式的Web3场地，使PUMA能够以数字方式与客户进行更多接触，从而促进社区参与，并通过元宇宙开辟新的收入来源。[2022/9/8 13:17:25]

这种变化并非心血来潮。早在今年1月份，PUMA便在其领英上发布临时数字文化经理职位，岗位要求人员围绕Web3项目构建演示文稿和材料；确定、会见和审查PUMA在Web3领域合作的潜在公司；在Web3上教育PUMA的部门等；需要了解Web3领域，包括NFT、元宇宙、DAO等。

动态 | 尼科西亚大学未来研究所与PumaPay区块链项目结盟:据Zycrypto消息，尼科西亚大学未来研究所（IFF）宣布与PumaPay区块链项目结盟，旨在创建创新的PullPayment协议。尼科西亚大学（UNIC）对新技术持开放态度，并且是首批采用区块链技术的高等学府之一。据悉UNIC推出了世界上第一个数字货币硕士学位课程（MSc），它致力于推动DLT研究和相关领域的发展。[2018/11/17]

上述新动作为PUMA在2022年的发展奠定了一个基调，一个「虚拟鞋厂」似乎正在酝酿之中。

更换了新头像后，PUMA官推询问网友们如何看待这个改变。评论区里，刷起了COOL的评价，人们似乎对PUMA与NFT的结合丝毫不感到违和。只不过，有人觉得这只蓝猫还不够突出，有人贴出了BigCats系列NFT图片，认为酷酷的大猫更适合这个品牌。

在外界眼中，PUMA入局NFT并不值得惊讶，反而它不对NFT「动手」才奇怪。因为在PUMA之前，它的竞品耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等运动品牌都已经在NFT上有所布局。

去年12月，耐克以未公开的价格收购了虚拟球鞋公司RTFKT，这是一家2020年成立的初创公司，创建了运动鞋和其他收藏品的NFT。去年2月，RTFKT曾与青少年艺术家FEWOCiOUS联名推出三款NFT运动鞋，定价分别为3000美元、5000美元和10000美元，如此高昂的售价并没有阻挡粉丝的购买热情，仅6分钟就售出600双虚拟鞋。

也许是这次售卖让耐克看到了NFT运动鞋的广阔市场。耐克公司CEO约翰·多纳霍表示，这次收购是耐克加速数字化转型的又一步。近期，耐克还提交了商标申请，希望出售其运动鞋、服装和其他印有其著名标志商品的NFT；此外，耐克还在罗布乐思游戏公司支持的平台上推出了一个虚拟游戏空间，用户可以在那里用耐克虚拟服装来装扮自己的虚拟形象。

另一个运动品牌阿迪拉斯则在去年12月推出了3万个「Intothemetaverse」系列NFT作品，同时还在元宇宙项目TheSandbox内获得了一款虚拟土地，用于展示品牌文化；不久前，阿迪达斯还与Prada携手，与数字艺术家ZachLieberman合作推出了首个开放式元宇宙和用户生成的NFT项目AdidasforPradaRe-Source。

可以说，运动和时尚品牌主动寻求与NFT结合已经成为一种潮流化趋势，如今PUMA也来了。

NFT成为取悦年轻人的重要媒介

由于PUMA的美洲狮LOGO形象是猫科动物，这个品牌在社交媒体上喜欢自称为「大猫」。这几天，PUMA频繁在推特上展示与猫相关的NFT，以加大营销力度。

实际上，PUMA将其标志性的LOGO头像变更为NFT后，单纯用「营销」来概括它的NFT动作已经不够了，无论是招聘专门的NFT、元宇宙人才，还是注册ENS域名，都显示了这家老牌运动品牌向NFT和元宇宙领域进行战略转型的意图。

话说回来，为什么这些运动品牌都开始喜欢与NFT产生联系，仅仅是因为虚拟鞋品能卖出高价、增加营收吗？一项来自网络调查平台CivicScience的报告道出了更为关键的原因。

CivicScience发现，对NFT感兴趣的人以及喜欢运动鞋和收藏的人是一类人，他们的年龄段位于18到24岁之间，这些年轻化群体非常熟悉NFT，其中14%的人有NFT投资经验，18%的人表达了对NFT的兴趣。

18到24岁正好覆盖了Z世代的范畴，这些1995年到2009年出生的年轻人是NFT消费的主流人群。换句话说，NFT已经成为年轻一代的潮流玩物，品牌们在NFT的布局有助于它们抓住年轻人的喜好，抓住这批新流量。

从PUMA发展的历史可以看到，年轻群体一直是它最重要的客户群。在上世纪七百十年代，PUMA在鞋与服饰上添加了嘻哈涂鸦文化，受到了全球各地年轻人的欢迎，它还将自己的球鞋带到了绿茵场。1962年，球王贝利脚穿PUMA球鞋和他的巴西队友们一起夺得了世界冠军；1986年，足球巨星马拉多纳穿着PUMA的「KING」球鞋，把大力神杯捧回了阿根廷。

?穿着PUMA球鞋的马拉多纳

试想，在其他品牌都发售NFT潮流新品时，一向以前卫、潮流自居的品牌无动于衷，年轻人们会将其评价为坚持自我还是落伍？

作为历史悠久的运动品牌，PUMA深入人心的美洲狮形象以及受欢迎的鞋品和服饰，都可以以IP元素介入NFT。而在销售方面，PUMA也是「饥饿营销」的高手，此前的PUMATHRIFT系列运动鞋一共只生产510双，曾引发爱好者的狂热收藏。这些IP属性、产品的收藏属性正是当下NFT的最好应用场景。

在营销研究机构EternityX看来，启动NFT不仅可以提升品牌在现有受众群中的形象，同时也能吸引全新一代的受众，因为这表明品牌已经站在了潮流前沿，与现有及新的粉丝，尤其是非常理想的充满活力、引领潮流的Z世代和年轻的千禧一代消费者拥有共同语言。

此外，鉴于NFT的独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验、向世界表达和定义自己的新能力，这些都是年轻受众做出购买决定时最优先考虑的因素。EternityX认为，NFT为品牌提供了一个很好的机会，可以收集和扩展来自NTF所有者的第一方数据，了解他们的行为和偏好，这些数据也可以为后续的设计和生产提供参照。

一个典型的例子是，RTFKT曾在社交媒体晒出特斯拉创始人马斯克穿着虚拟鞋子的照片，最初人们并不知道这双鞋其实根本不存在实体，纷纷前去询价。当人们了解这双鞋的「虚拟」属性后，反而更加着迷。最终，这款虚拟鞋品以15000美元的价格售出。

这个例子给了品牌制造商们一个启发，在一款新鞋正式发售前，可以先上线NFT版本的同款产品，既可以为新品预热，也能从中了解外界对新款鞋子的认同感如何。

在耐克、PUMA等品牌的推波助澜下，NFT也将获得越来越多的价值认同感。它几乎不可避免地成为下一个潮流，也成为了品牌商们的新流量密码。

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