OpenSea:垂直化NFT市场的兴起如何拆分Opensea？_SOLVE价格

作者：TashaKim

编译：DeFi之道

对于我们这些生活在ExtremelyOnline行列中的人来说，不可能忽视过去一年?NFT?的兴起。包括SnoopDogg、GwynethPaltrow和SerenaWilliams在内的名人都使用了NFT，用卡通图片替换了他们的Twitter个人资料照片。很难想象哪一个品牌没有出售过一系列NFT。

此外，NFT已经成为他们自己的文化运动：对于某些人群，与特定的加密艺术家有联系，拥有一只无聊猿，甚至只是灵活的Metamask交易，都填补了对归属感的心理需求。随着NFT的兴起，越来越清楚的是，它们不仅代表了一种转瞬即逝的趋势，而且代表了一种全新的消费产品形式。

数字不言自明。2021年，NFT销售额达到250亿美元，比2020年的“仅仅”9500万美元大幅增长26,000%+Y/Y。自7月以来，通用NFT市场Opensea的GMV平均为29亿美元，高于2021年1月份的仅800万美元GMV。事实上，Opensea负责了高达98%的NFT交易。

zkMeta与Polygon合作探索垂直游戏赛道Layer2新生态:金色财经报道，Polygon官方发文表示，zkMeta团队将在Polygon网络上建立GameFi专用的zk-rollup，并且使用 Polygon zkEVM，Supernet等技术为高DAU游戏项目提供最优基建生态。除了游戏专属L2网络，zkMeta同时提出 MetaID，NFT Toolbox，CheckStand，TradePlace，MetaDAO和Tounament等6项web3游戏项目开发套件，助力游戏开发者完成高可玩性、高频交互的游戏部署。[2023/3/24 13:23:59]

然而，随着NFT市场生态系统的升温，随着客户群和用例的日益多样化，要让一个市场保持如此大的市场份额是一项挑战。这不是一个新现象：web2通才市场也发生了非常相似的事情，因为新一代的专业玩家开始取代他们的主导地位。我们开始看到web3中出现了非常相似的轨迹。

报告：金融、存证、政务等垂直领域应用将大规模落地:2月28日，火币研究院联合多家机构发布全球区块链产业发展全景（2019-2020年度）报告。根据报告对2020区块链行业趋势预测分析显示，金融行业受落地痛点驱动和资金助力，存证已经得到中国法律背书，那么随着金融、存证、政务等垂直领域应用大量落地，2020年将取得政府部门更多的认可。特别是政务领域，很可能由于政府相关部门的积极参与而后来居上。

报告同时指出，随着国家越来越重视和发展区块链等新兴科技，并且由于区块链技术与金融属性深度融合的标准开始推行实施，2020年将出现更多联盟链之间跨链的案例，在保持各自独立性的同时又保留跨链数据交互。[2020/2/28]

现在讲一下Opensea的拆分。

一种不断重复的模式

要了解Opensea是如何拆分的，看看2010年代它的web2对手eBay是如何采用类似的路径是有帮助的。在2000年代初期，eBay成为一股力量。自1995年成立以来，P2P市场规模迅速扩大，到2001年拥有所有电子商务网站中最大的用户群。到2013年，其GMV已达到$830亿美元，而eBay巩固了其作为在线一切商店的声誉：一个寻找限量版收藏品、服装、电子产品、房地产、书籍等的地方。除了庞大的交易数量之外，在eBay上列出商品的做法还成为一种文化接触点，甚至成为AlYankovic奇怪歌曲的主题。

现场 | 王小彬：垂直领域定制的多主链并存将是未来公链之争的方向:金色财经现场报道，今日火币公链第二期技术创想会在韩国首尔举行，OFund Capital基金创始人王小彬（\"纵贯线\"战队）在现场表示，所有技术的选择都是没有对错的，要从需求出发。以以太坊为代表的区块链2.0最大的问题是速度慢、成本高，这就导致很多应用没办法落地。区块链3.0我们要相对去中心化来承载更多的应用，能够承载应用落地的区块链才是3.0之争的核心，未来公链之争垂直领域定制的多主链并存将是发展方向。[2018/9/14]

然而，该公司的增长开始停滞不前，从2013年到2016年，GMV基本持平。行政领导层的动荡和子公司Paypal的混乱分拆至少是部分原因。但在同一时期发生了另一个关键转变：越来越多的垂直市场取代了eBay曾经主导的子行业。消费者曾经迁移到一个平台来满足他们的所有需求，他们越来越多地将交易分散在专业市场垂直领域，包括住宿、时尚和家居用品。

声音 | 广西政协副主席刘慕仁:广西将充分探索区块链技术和各垂直行业的落地结合:据中新网 9月13日消息，近日，广西自治区政协副主席刘慕仁在第15届中国-东盟国际博览会中表示，广西将加大力度推进大数据、云计算、人工智能、区块链等数字产业发展，在树立底线思维的前提下提前布局，充分探索区块链技术和各垂直行业的落地结合。[2018/9/13]

全面了解eBay的拆分，由Justine和OliviaMoore提供

Justine和OliviaMoore在2018年发现了这一趋势，对当时寻求拆分eBay的公司进行了极其详细的视觉展示。值得注意的是，在这些垂直市场中，Etsy、1stdibs、Airbnb、Chegg和Zillow今天的总价值为1300亿+美元，比Ebay目前320亿美元的估值高出数倍。从中可以看出什么？拆分是有价值的。

硅谷天使投资机构 IMO Venture 布局垂直行业区块链落地项目:IMO Venture 投资致力于挖掘未来科技初创企业，聚焦区块链、人工智能、金融科技、创新出行等新兴行业，曾投资 LimeBike，Palantir，Telegram，Thunder 等众多明星项目。今日宣布投资硅谷区块链项目 ContentBox，ContentBox 美国商务负责人 Edward Diller 表示，IMO Venture 在硅谷有着丰厚的商业资源和人脉积累，可以帮助 ContentBox 更好的加速北美市场拓展，为其他数字内容平台提供给予区块链的支付和身份验证方案。[2018/6/5]

转化为NFT

正如eBay在2000年代初期是占主导地位的通才市场一样，Opensea在2020年代也开始为数字资产获得相同的称号。Opensea既是传统的老牌企业，也是市场上的鲸鱼。

如今，Opensea的价值为$133亿美元，GMV运行率为$300亿美元。不难想象，下一波垂直化NFT市场将能够共同创造超过130亿美元的价值。NFT专家已经出现的一些明确的垂直领域包括游戏、数字时尚、艺术、体育和音乐。在接下来的几个月中，我们可能会看到更多专业领域的出现，以服务于不同的用户和公用事业终端案例。

web3市场之间的差异化因素是什么？NFT平台必须掌握许多与顶级web2市场相同的指标，包括提供有竞争力的交易率、强大的商品管理、真实性、品牌/社区的声誉，以及买卖双方的供需平衡。可以说，迄今为止，许多NFT市场都没有满足所有这些web2标准，而是受到消费者对NFT的压倒性兴趣的推动。随着空间变得更具竞争力，平台将被迫提高他们的产品供应和体验。

此外，垂直化的NFT市场只有在能够提供通才无法提供的东西时才可能成功；这可能是独家清单、项目太小或太新而无法被其他人识别，甚至是他们自己创建的白标NFT。至少在开始时，选择最合适的L1和L2区块链在其上构建可能也会发挥作用，同时着眼于可以支持多个链的未来产品。

展望未来

尽管NFT具有明显的文化相关性和吸引力，但我们仍处于早期阶段。加密钱包提供商Metamask是消费者购买NFT的主要方式，它在2022年1月上旬实现了2100万MAU。这一里程碑受到加密Twitter的广泛庆祝，但仍仅占?Facebook?MAU(29亿)的0.7%和TwitterMAU的6%(3.31亿)。2021年6月的数据表明，大约13%的美国人和全球3%的个人购买了加密货币。从不同的角度来看，这大致是1996年美国互联网采用的情况。只有2%的美国人购买或出售了NFT，而整整66%的受访者以前从未听说过这个词。

绘制美国和全球加密货币采用曲线图

迄今为止，鉴于NFT的利润率和定价较高，NFT市场AOV和LTV往往比许多web2市场更大。例如，2022年1月Opensea的平均购买价格为3.2万美元。较高的定价允许NFT市场在较低客户群上维持与web2同行相当的GMV和净收入。

正因为如此，如果这些垂直化NFT市场能够成功地从相对较小的客户群中获利，那么这些垂直化NFT市场需要多少消费者采用加密货币来扩大规模是有争议的。同时，愿意为数字商品支付3000美元以上的个人数量是有限的。为了超越这个上限，NFT市场将需要以更容易获得的价格吸引早期多数和晚期多数采用者。

同时，鉴于我们可以利用互联网来加速web3的兴起，它的采用曲线很可能会比90年代和00年代初的互联网快得多。虽然eBay在长达十年的时间里分拆，但Opensea可以在一半的时间内分拆。数字资产市场不需要像传统市场那样应对物理基础设施挑战，包括持有库存、运输和管理供应链，这是另一个潜在的促进因素。此外，包括layer1区块链、layer2侧链、跨链互操作性、零知识(zK)rollups等新技术的快速发展正在出现这似乎有望催化下一个应用开发周期。

我看好结合了实用性、管理、有竞争力的获取率和出色的UI/UX的垂直NFT市场。下一个伟大的NFT市场可能会建立与任何传统市场或实体精品店一样强大的品牌。随着形势升温，NFT供应商将不仅仅是交易的目的地，而是社区和数字身份信号的家园。

作为消费者和投资者，我很兴奋。是时候准备好了了。Opensea的拆分才刚刚开始。

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